浅析媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略

◎徐风光

(阜阳日报社，安徽 阜阳 236000)

时代的发展造就媒体的多元化，这种情境的出现不可避免且难以控制，因为新媒体形式具有高效性、多样性以及与传统媒体截然不同的互动性，都使它更能适应当下社会以及人们的需求，造成一经出现迅猛发展并快速传播的局面。这些情况的出现对于传统媒体形成有力冲击，让它们开始面临可能被颠覆的危机，所以在媒体融合时代报纸等传统媒体要想获得新的机会，顺应时代发展作出转型变得刻不容缓。

一、媒体融合时代背景下报纸新闻采写必须进行转型的必要性

在过去的时代，报纸在很长时间内占据着我们信息来源的重要位置，但是随着社会的发展，技术水平的不断提高，互联网在人们的生活中不断普及，电脑、手机得以广泛使用，使得新媒体如雨后春笋迅速发展。越来越多的人逐渐从依赖报纸获取信息资讯，变成从各种网站、APP免费获取。这种方式与专门订阅报纸相比，变得便捷且方便，不仅减少时间与金钱的浪费，还能有效节约各种能源与资源，同时也让报纸发行的局限性获得突破。信息的来源变得多元化，传播方式多样且快速，使得传统媒体工作受到前所未有的挑战。在这种情况下，报纸新闻采写的方式需要从固有的模式中取得突破，来适应当下人们阅读习惯，使得新闻的传播力获得大力提升，从而促进传统媒体找到新的发展方式，在媒体融合时代突破瓶颈，取得新的发展。

二、报纸新闻采写进行转型有哪些方面的困难

传统媒体经过漫长的发展，在新闻传播中具有不可忽视的优势，但是受固有模式的影响，跟不上数字媒体的发展脚步也是当前的事实，要想获得长足进步，突破固有模式实现转型必不可少，但是在执行过程中还有不少的困难，具体来说有以下三个方面：

(一)多年形成的固定化报纸新闻采写模式

报纸作为一种媒介，从诞生到现在也经历了多年的演变与打磨，已经拥有固定的形式，一般从事新闻采写的工作人员只要根据这一模式开展工作，就会写出符合传统新闻学要求的内容来，这种新闻一般不会有太多惊喜点，但是也不会出现太大错误。约定俗成的采访流程、模式化的问题与写作形式，使得新闻采写人员如同打造“八股文”般进行社会新闻的采写与传播，缺乏闪光点的内容不仅让新闻工作人员的思维固化，还让新闻的传播性大打折扣，使得越来越多的新闻采写人员被新媒体工作者远远甩到身后。报纸这一传统媒体要想在当下社会生存发展，改变固有的新闻采写方式变得非常必要。

从当前的实际情况来看，许多传统媒体所使用的具体方法是将工作人员变成全媒体记者，从而促进他们意识与思维方式的转变，写出有别于传统模式的新闻报道。各媒体机构的想法与初衷是美好的，但是通过对于当前多家媒体终端研究可以发现，各平台的新闻只是对报纸新闻的简单腾挪，并没有如预想般打破传统采写形式，对于读者的吸引力也并未达到预期。

(二)传统媒体工作者在报纸新闻采写中面临的问题

一方面，当前报纸媒体的员工存在年龄偏大的问题，绝大部分是六零、七零后，这些员工接受新鲜事物的能力已经下降，并且在新闻采写中已经形成固有的思维与模式，让他们与九零后的年轻人一样，采用新的新闻采写方式开展工作，存在较大难度。另一方面，传统媒体在当前信息传播中已经不占优势，新媒体的快速发展对其造成极大压力，报纸媒体想要跟上时代的步伐，必须融入新媒体中，因此，各级报纸机构也都打造网站、客户端以及官方微博、微信公众号等等，但是这些新的媒体形式也需要报纸媒体的工作人员来操控，势必需要打破固有的工作模式以面对媒体的新形势。具体的工作内容也要做出及时的调整，而调整必然要打破固定模式来探索更适合融合媒体的采写方式。就当前情况看传统媒体机构工作人员还在抱着幻想，自认为作为宣传的官方渠道，无论如何也不会被社会所淘汰，因此，不愿积极改变，还在以傲娇的姿态面对新的社会潮流，出现新闻采写不能适应社会的发展以及广大群众的阅读需求的情况，对报纸媒体的发展极为不利。

(三)优秀人才的缺乏对于报纸新闻采写的阻碍

通过一系列的调查可以发现，传统媒体机构的人员年龄结构普遍偏大，由于其不能及时作出改变适应社会发展，受到新媒体的冲击极大。年轻的新闻工作者在找工作时也不再把传统媒体作为首选，一方面在于传统媒体的工作方式对年轻人来说存在太多束缚，使他们的能力不能得到有效施展；另一方面在于传统媒体越来越不景气，可以给新员工的福利待遇也越来越低，社会生存的压力使得新员工更愿意在自由度高、待遇好、更有利于自身发展的新媒体工作。这一系列的情况使得报纸媒体在运营新媒体时，不论从风格，还是技术的使用、维护上都会有所欠缺，对于报纸媒体在媒体融合时代的转型与发展形成阻碍，发展效果也不尽人意。

三、如何在媒体融合时代对报纸新闻采写进行有效转型

科技的创新推动社会的发展与进步，要想紧随时代的步伐，各行各业都需要在自身的基础上作出调整与改变，从上个世纪初开始，报纸以极快的速度占据信息传播的重要位置。进入21世纪，互联网的快速普及使得媒体以新的形式出现在人们面前，并且以极快的速度、极其符合人们需求的方式获得越来越多用户的青睐。传统报纸媒体则以成本较高、速度较慢、报道模式化等不利因素造成用户量大幅减少。要想报纸媒体重新获得生机与发展，新闻采写转型是不可避免的一环，在实际工作中可以从以下几方面作出有效调整：

(一)分析传统报纸新闻采写模式的弊端，进行思维调整

报纸采写的主要由新闻工作者完成，要进行新闻采写的转型需要从工作人员的思维模式开始，帮助他们从已有的舒适区走出来，打破以往的思维方式，总的来说，要注重新闻的互动性、不同客户端的传播模式以及培养不断学习的思维习惯：传统的新闻带给人们的是阅读体验，阅读新闻只是在了解新闻采写人员的观点，因为不能参与其中基本没有互动。这种报道方式在一定程度上受到新闻传播媒介的制约，要做出改变需要新闻工作人员从读者的视角出发，站在他们的角度去思考所关注的问题，多角度地完成新闻采写工作才能获得更多读者的青睐。传统媒体的新闻工作人员可以从微博、微信公众号、抖音号等的评论中找寻读者所关注的问题，为以后的采写工作打开思路，可以帮助新闻工作人员获得更优质的新闻素材，从而更大程度地得到读者的认可。

报纸新闻采写工作者在采访时除了从读者的角度出发，安排采访的内容外，还要针对融合媒体时代不同平台的特点有所区别的完成采写任务，比如，微博、微信公众号、抖音平台等受众群体有所不同，一篇新闻稿件在哪个平台刊登，新闻工作者要根据其所关注人群的年龄、偏好、以及阅读习惯有所侧重地完成新闻采写，达到满足不同群体喜好的目的，从而避免出现千篇一律的情况，不论在哪个平台都不能获得读者的喜欢。

新闻工作人员只关注读者的角度、不同平台阅读群体的阅读习惯还远远不够，采写工作者还要养成学习的习惯，不仅要从观念上接受新媒体，了解各平台在新闻传播中的优劣势，还要突破专业限制，从只关注文字到学习新的技术手段，比如，视频的剪辑、PS的使用以及相机、手机的录音、拍摄视频的功能与技术，通过互联网自发学习受众较多的APP，在学习中了解其存在的优缺点，结合自身的优势，完成创新与突破。

(二)学习新媒体的优势进行自我创新，从而打造优质内容

报纸媒体在媒体融合时代要想占领媒体传播高地，需要从自身优势出发结合新媒体的长处，在新的历史时期完成创新，从而打造能够吸引更多读者的优质内容。优质内容从来都是媒体安身立命的关键，第一时间关注出现的事件外，新闻工作者还要从全新的角度使得所采访的领域得到拓展，并且对于所采访的对象进行更全面、深入的挖掘。除此之外，新闻工作者要抓住不断加快的生活节奏下读者的阅读习惯，从标题入手吸引注意力。

一直以来，新闻标题都是一篇稿件的灵魂所在，标题的作用是为了让广大读者第一时间了解新闻的主要内容，引导读者完成接下来的阅读。比如，大家都很熟悉的一篇通讯稿件《谁是最可爱的人》，从看到题目开始，读者心里不自觉地出现疑问，最可爱的人怎么可爱？因为做了什么事儿让人觉得可爱？可爱之处在什么地方？一系列的疑问会带领读者不自觉的投入到阅读中来。注重标题确实可以有效提高读者的阅读兴趣，提升阅读率，但是当前存在过度使用标题的实际情况。通过对新媒体不同客户端的浏览中可以发现，标题编辑得过于夸张，使得标题与内容间不能“名副其实”，不能达到读者的心理预期，由标题所产生的疑问不能有效解答，使得阅读愉悦感降低。作为正规的新闻媒体机构，新闻采写人员在编辑新闻时不仅要注重标题，还要注重新闻标题的真实性与有效性，使得读者对于正规新闻机构产生更多的信任感，从而加大读者的忠实度。

如果吸引人的标题可以更快让读者点击阅读，那有趣的内容则可以提高读者阅读的体验感。传统报纸新闻的写作有着程式化的模式，呈现出的内容虽然看起来整洁，但是阅读体验感较差，会有枯燥、乏味感。与之相比，当下各种新兴媒体下的新闻，对于格式的要求已不再严格，内容也变得更加丰富，文字也不再过于强调书面语，更喜欢用直白的文字把新闻事件的要点简单扼要地表述出来，再配合有趣的图片、直观的视频等，使读者能够更快地了解新闻事件的始末，并且作出正确评判。这种形式更能适应当下人们快节奏的生活，报纸媒体要想赢得更多读者的喜欢，需要向这种形式不断靠拢，以提高读者的阅读兴趣。

除了打造有趣内容外，报纸新闻工作人员还要特别注重新闻的真实性与有效性，真实是新闻的命脉，在自媒体快速传播的当下，非专业内容发布者在打造新闻时存在夸大、虚构等等问题，由于相关部门的监管力度不足，惩罚机制不健全，造成人们对于新闻真实性产生怀疑的情况。而各级报纸媒体作为官方机构，有着优良的传统和良好的群众基础，要牢牢把握这一情况充分利用广大人民群众高度信任的优势，打造内容优质的真实新闻，从而提高读者的附着力。

(三)招贤纳士，吸收品质与能力卓越的新闻采写人员

不论哪项工作都是以人为本，报纸新闻采写要想取得转型成功，关键点在于人才，具体讲报纸媒体新闻采写的工作人员需要具有过硬的政治与职业素养，还要有极好的新闻敏感度与良好的业务能力。

所谓的政治素养是指报纸新闻采写人员需要拥有正确的政治立场与观点，与党政方针有着高度的一致性，在工作中遵守职业规则，尊重事实，杜绝以虚假的新闻错误引导群众的情况出现，从而造成对于人民群众利益的损伤，要站在党和人民的角度做好新闻传播工作。这是新闻工作者一定要遵守的职业道德，不论在什么情况下都要保持一颗初心，从专业的角度还原事实真相，以最快的速度把真实的新闻传播给广大民众，帮助民众了解社会时事。

新闻工作者还需要有一双善于发现的眼睛，在一例普通的社会事件中寻找有价值的新闻线索。这就需要专业新闻人敏锐的观察力，从一个小事件中抽丝剥茧，找出具有新闻价值的内容，并客观公正地完成新闻报道与点评，利用自身优势帮助民众捕捉关键内容与信息，并且以专业的能力在较短事件内完整采写、编辑图文、定稿、发布一系列工作。

(四)突破固步自封，利用新媒体平台拓展影响力

媒体融合时代下新媒体异军突起，并对传统媒体的生存与发展形成极大压力，甚至出现生存危机，但是压力也是动力，危机也是机遇。传统媒体只有走出当前模式，利用新媒体平台完成自我的突破与创新，才能获得新生。

具体来说，传统媒体可以充分利用新媒体信息传播速度快、效率高的优势，寻找人民群众所关注的新闻热点开展工作，在直接播报的基础上站在读者的角度进行深度的剖析，用以满足大家的阅读需求，使得平台阅读量与粉丝量有效提升。同时借鉴新媒体中使用度较高的各种功能，实现传统模式的创新，并且融合各方面的专业人才，根据群众需要研发个性化的产品，使得人们的需求得到更大程度上的满足。

四、结语

媒体融合时代的到来是社会发展的必然，传统报纸媒体面对高速发展的新媒体有着诸多劣势与困难，要想打破这一局面需要直面问题，充分认识自身的不足与发展的难点，在此基础上结合自身优势作出转型。转型需要分析传统新闻采写模式的弊端，从固有的模式中脱离出来，站在读者的角度剖析其所关注的问题，并且充分了解不同平台受众人群特点，有针对性地完成新闻采写，以提高读者阅读体验感。其中最关键的在于优质的内容，新闻工作者在正确的政治立场下，以正确的观点与视角在普通新闻事件中寻找线索，发掘出有价值的新闻。还要鼓励新闻工作者养成学习的习惯，拥有更多技能以更快的速度完成稿件的采写、编辑，使得真实、有效的新闻以更快的速度出现在大众面前，提高阅读量促进媒体融合时代报纸新闻采写的成功转型。