移动短视频在传统媒体转型中的作用分析

◎王丽晓

(北京广播电视台，北京 100022)

短视频就是短片视频的简称，指的是利用移动终端发布的时间低于5分钟的视频。就表现形式和内容而言，短视频更加直观，并且可以利用智能移动平台与用户实现互动，信息传播方便，能够更好地满足现代快节奏生活的碎片化阅读需要。就短视频的制作模式而言，可以分为PGC与UGC两种。第一种是由专业的拍摄团队和创作者制作的视频，当前爱奇艺平台、优酷等都具有自身的专业团队[1]。第二种属于个人拍摄，在当前的自媒体时代，后一种视频的拍摄内容更为丰富，选材更加多样化，因此，能够满足各种群体在生活和工作中的需要。时间碎片化是现代快节奏生活的一个重要特征，在这种背景下，传统媒体传播的传播形式已经不再适合现代的信息获取模式。

一、移动短视频的传播特征分析

(一)垂直化特征

通过对移动短视频的进一步研究可以发现，早期的短视频大都以娱乐为主。随着短视频平台的进一步发展，短视频的内容也发生了一定的变化。垂直化就是非常显著的一个特征，具体表现在受众的定位越来越清晰，视频内容越来越丰富细致。短视频内容的精细划分，能够进一步提升内容与用户的匹配度，更好地满足人们的不同需要[2]。当前阶段各个领域的视频内容都表现出一定的上升趋势，这些短视频的快速发展也带来一定的商业价值。在移动短视频发展的初级阶段，平台中的信息比较复杂，针对性不强。当前利用大数据技术能够按照用户的评论和关注情况，对用户的需求和兴趣爱好进行综合分析，完成针对性内容的精准推送。

(二)双重性特征

当前，市场中的短视频APP不断增加，相对受到群众欢迎的就是抖音和快手。新媒体用户的身份本身具有双重性，传播的双向互动也是短视频的一个重要特征。在短视频传播的过程中，用户不仅是信息传播的对象，同时还能成为新一轮的传播者。

在当前的短视频平台中，用户能够免费开设个人账号，发布自身精心制作的视频内容，增加关注度。用户在观看视频之后可以对他人的作品进行点评，同时也具备转发和点赞的权限，这就增加了短视频的互动性。在这种情况下，信息的传播变得越来越顺畅。

(三)娱乐性特征

当前社会在技术的推动下也在发生转型，人们的工作和生活方式也在发生转变。随着人们生活节奏的加快，生活压力的加大，人们也需要使用更多的方式进行放松、减压。通过观看短视频就可以短期内起到缓解压力的效果[3]。

在这种市场需求的推动下，越来越多的搞笑、娱乐内容开始出现在作品中。另一方面，短视频本身的时长通常会控制在5分钟以内，因此，能够让用户使用碎片时间完成观看。并且网络短视频具有更强的灵活性，供用户自由选择，这都推动着视频内容变得越来越丰富多彩。

二、移动短视频的优势及不足分析

(一)移动短视频的优势

短视频在当前的社会中发挥的作用越来越明显，同时在传统媒体转型的过程中也发挥着不可忽视的作用。短视频的优势主要体现在以下几个方面：

1.视频的内容非常丰富

当前的短视频APP操作非常简单，这种简化设计本身能够吸引越来越多的用户参与视频拍摄。用户在短视频平台上可以轻松上传自身的作品。由于用户的基础日益庞大，不同用户本身的职业和爱好也存在较大的差异，这也决定了视频内容的多样化。这些内容能够为传统媒体积累各种素材提供更多的便利条件。

2.短视频用户的关注度较高

短视频的成功与用户的支持参与是分不开的。当前的短视频能够引起极高的关注度，具有创新意识的短视频能够在短时间内汇集流量。因此，传统媒体也可以利用这种模式，不断积累用户基础，推动自身的转型与发展[4]。

3.人才队伍非常庞大

由于人们生活水平的不断提升，社会群众的审美也在发生变化。这种变化从当前的短视频内容上就可以体现出来。在短视频中，人们更倾向关注具有特殊才能的用户。通过短视频展现自身的才能，才能更好地得到大众的支持与认可。随着短视频用户基数的不断增加，人才的汇集程度也会不断加深，传统媒体也可以利用这种方式吸纳人才，加快创新转型。

(二)移动短视频的不足

1.给青少年的成长带来一定的负面影响

当前的移动短视频在一定程度上吸引了很多青少年群体，各种视频内容勾起了青少年的好奇心，为其带来了探究的灵感。但由于青少年本身的身心发育不够健全，对于信息内容的判断并不准确，这也导致青少年本身难以对视频内容进行甄别。许多不良信息必然会影响到青少年的行为习惯。另一方面，青少年本身的自制能力相对较差，容易出现沉迷于短视频的情况，这都会影响青少年的成长与学习。

2.专业监管人才严重不足

由于短视频用户的数量庞大，内容涉及到多个方面。利用短视频平台为人们传递信息的过程中，不良信息的存在容易误导大众，对社会造成一定的负面影响。由于监管人才的缺乏，当前的短视频平台也难以快速在海量视频中剔除劣质信息。另外，需要注意的是，当前的短视频抄袭情况非常严重，这严重侵害了原创者的知识产权。因此，建设专业的监管队伍，全面做好短视频平台的监管监督就显得非常重要[5]。

3.不具备统一的管理标准

当前移动短视频在传播过程中还存在一个重要的问题就是没有形成完善统一的管理标准。短视频拍摄人员与发布人员通常会比较关注视频的数量，对于视频的质量有所忽视。在追求视频关注度的情况下，对于视频内容带来的影响缺乏科学的判断。各个短视频平台的用户对于我国的法律规章制度通常都没有清晰的了解。缺乏统一的管理标准，极大降低了用户的门槛，也容易给社会的发展带来负面影响。

三、传统媒体转型过程中移动短视频的主要作用

在网络信息技术快速发展的今天，移动短视频平台也得到进一步的发展，用户数量不断增加的同时，视频的内容不断丰富，创新水平不断提升。通过留言、点赞等强大的信息反馈功能，还能提升用户的参与度。因此，充分利用短视频的优势能够进一步提升传统媒体的影响力，为其转型提供相应的动力。

(一)丰富新闻传播的方式与渠道

移动短视频传播新闻本身具备较强的视觉和听觉冲击，通过视频本身，能够更好地还原事件的经过，为人们获取信息提供更加便捷的渠道，这对于传统媒体的转型具有非常积极的作用。

(二)提供现场资源

移动短视频的诞生和发展给媒体带来较多的现场资源。2020年，抗击疫情的短视频，涌现出大量的优秀人物和感人事迹，这些视频的传播鼓舞了人们的斗志，同时对于形成良好的社会风气也具有非常重要的意义。

另一方面，利用短视频还能让人们了解到更多的自然现象和科学知识。比如，通过短视频北方群众能够更加直观地了解南方的台风，南方群众也可以直观了解北方的风土人情。这些现场的视频资源给予媒体较多的素材，但需要注意的是，需要做好甄别工作，避免传播虚假信息，造成不良的社会影响。

(三)改变了传统的新闻播报模式

传统新闻媒体借助短视频，能够改变传统的新闻播报模式，增加新闻节目以及信息的影响力。这种模式相比于传统的新闻模式，能够增强代入感，引发观众的共鸣，对于提升事件的关注度也具有非常重要的意义。另一方面，新闻类短视频本身也有传播社会正能量的责任，还能改变视频内容过度娱乐化的现象。

(四)推动传统平面的媒体转型

移动短视频有利于传统信息传播模式的创新，传统的新闻报道大都采用文字加图片的方式。当前可以在其中插入短视频，通过图片和短视频能够让受众在短时间内了解新闻内容，这对于进一步提升新闻的影响力和知名度也具有非常积极的意义[6]。

(五)低成本高效传播信息

短小精悍是短视频的重要特点，为了进一步简化视频内容，镜头语言叙事已经成为新闻信息传播的重要方式。利用文字、图片、字幕等各种形式可以更好地辅助新闻内容的呈现。利用现代技术还能对相应的图片和文字进行处理，突出重点，增强信息的传播效果。这种传播方式相对于传统的传播模式，成本更加低廉，并且产生的社会影响更加明显，信息的传播效率也得到提升。

四、传统媒体转型中发挥移动短视频作用的措施

传统媒体转型过程中要想发挥短视频作用，需要综合考虑各方面因素，制定科学合理的方案，结合短视频的优势，全面分析如何高效发挥移动短视频的积极作用，促进传统媒体加速转型。

(一)二次创作，提高节目制作质量

传统媒体本身有着丰富的资源，节目制作质量较高，而移动短视频虽然蓬勃发展，但内容却有呈现出低俗化的趋势。这是因为短视频从拍摄到制作、播放，需要在短时间内完成，造成短视频制作质量有限。传统媒体转型发展背景下，在利用移动短视频传播模式时，需要在选择内容的基础上进行二次创作与编辑，充分结合传统媒体与移动短视频的优势，给受众带来不一样的感官体验。

同时，在节目制作过程中，传统媒体有较为完善的拍摄手段，还有着完备的配合部门，与移动短视频相比有着较为明显的优势。传统媒体利用移动短视频的传播优势，需要适当简化节目内容，在保证节目真实性的基础上提高传播速度，而且视频传播多元化与趣味性等特点激发受众参与的积极性，进一步提高传统媒体的社会影响力。

(二)转变形式，合理控制节目时长

传统媒体的节目报道社会时间并力求还原真相，信息传播前需要做好构思与后期编辑，整个工作内容较为繁琐，需要耗费一定时间与精力。移动短视频短小精悍的特点值得传统媒体借鉴，传统媒体转型时要在保持自身专业性的基础上，在日常工作中融入移动短视频。传统媒体与移动短视频对接，最关键的就是打破传统构思方式的限制[7]。

随着社会经济持续发展，国民整体受教育水平不断提升，对于各类事件有着自己的看法。因此，传统媒体转型发展时要打破单方面推送信息方式，给予受众一定话语权，调动受众参与的积极性。同时，当前人们较为喜爱短视频时长短的特点，传统媒体需要借鉴这一特点，适当削减节目长度，提炼精华向受众传播，节约人们的时间成本，也可以让人们接受相应的信息。通过调整节目时长与形式的方式，可以促使传统媒体满足现场受众的需求，进一步推进传统媒体转型发展。

(三)丰富素材，合理制作新闻资讯

新媒体环境下出现大量短视频软件，用户可以通过短视频平台积累丰富的资源，给传统媒体提供大量的可以利用的素材。因此，传统媒体转型发展时需要拓展节目素材的挖掘方式，传统素材来源以民众反馈与记者发现为主，信息获取渠道较为狭窄，直接制约传统媒体的发展。以北京广播电视台《北京新闻》栏目《网红打卡地》系列报道为例，它采取了短视频与新闻节目结合的方式，简单的旅游景点介绍无法激发观众的兴趣，而主持人持手机串联式的带领观众感受网红打卡地的魅力，极大地激发了受众的好奇心理，丰富了新闻内容，实现创新发展。

再者，传统新闻媒体主要就是传播新闻，即便引入移动短视频，但本质依旧时传播新闻。新时代国家明确部署融媒体，需要传统媒体促进新旧媒体之间的融合，保证质量优秀，向社会传播正能量，利用各种方式丰富短视频形式，提高视频内容质量。传统媒体转型时要考虑民众的需求特点，创新播报形式。传统新闻采写有着一定影响力，但较难吸引用户的注意，也无法激发网民兴趣。针对这一情况，需要转变新闻内容的表达方式，提高新闻节目的生动性，切实满足民众的需求。央视新闻就选择与微博联手，在微博上传播新闻短视频，利用各种趣味性标题吸引民众注意力，甚至还会加入表情包，用一些网络语言等。

五、结语

综上所述，在网络时代背景下，短视频的快速发展为传统媒体的转型提供新的途径。将短视频模式以创新的方式应用到媒体报道中，能够进一步优化信息的传播方式，对于提升社会影响，更好地满足大众的需求具有积极作用。对于传统媒体的经营管理人员而言，应该客观认识短视频的作用和社会发展的趋势，因势利导，加强创新，充分利用现代模式吸纳用户的关注度，推动传统媒体的转型与可持续发展。