浅析新媒体时代传播方式的转型意义

◎韩 萌

(中国时代经济出版社有限公司，北京 100069)

随着人类科学技术的发展，信息传播这一领域也在全新的信息技术的影响下产生历史性变革。在我国的网络信息技术发展过程当中，将近10亿的网络用户形成了新媒体的强大受众市场，对于传统的传播媒介造成了非常强烈的冲击。为了避免受众在新媒体时代的冲击下变得分散、细化与脱离，就需要媒体机构加强对新媒体时代的认识，并在新媒体时代背景下全力推动媒体传播方式的转型。

一、新媒体时代的内涵与信息传播特征

(一)新媒体时代的内涵

新媒体是一种全新的媒体传播概念，由于其对当前时代与传统媒体所产生的变革性的影响力，从而诞生了一个全新的时代——新媒体时代。与传统的媒体传播方式所不同的是，新媒体的信息传播载体以人们方便携带的手机、平板电脑与笔记本电脑为主，而且其信息传播媒介也更加多样化，从微博、微信等社交平台到腾讯新闻、新浪新闻等新闻网站，再到抖音、快手等短视频平台，其传播的方式可谓多种多样，具备了传统媒体所不具备的便捷性与多元性。其中，新媒体时代的信息传播便捷性不仅仅指的是新媒体的信息传播载体携带更加便捷，更指的是在网络环境下信息传播的便捷，这种便捷非常符合当前阶段人们生活节奏愈发快速的特点。其多元性也不仅仅指的是信息传播媒介的多样化，更指的是新媒体时代下信息传播内容本身的多元化，而这则是满足了人们日渐增长的信息需求。此外，在新媒体时代下，用户不再像以往的传统媒体时代一般被动接收各种信息，而是可以根据自己的需求选择传播的信息，这就使得新媒体时代的信息传播需要更加注重用户的需求，以在新媒体时代得到更好的发展[1]。

(二)新媒体时代的信息传播特征

1.交互性

在传统媒体传播的过程当中，信息的传播属于一种单向流动的过程，由广播电视机构与工作人员直接将传播内容安排妥当，并且按照预先安排的顺序进行内容的播放。在这种播放模式下，观众不仅难以选择播放的内容，更无法控制播放的时间，虽然广播电视机构的工作人员会按照社会正常作息时间状态来安排内容的播放，但总会有部分用户的需求难以得到满足。而在新媒体时代，借助各种各样先进技术的辅助，信息传播的过程得以突破时间空间与传播媒介的限制，不仅可以进行单向的传播，更可以在传播过程当中产生强烈的交互性，使观众不仅能够按照自身的兴趣爱好与时间来对自己接收信息的过程进行规划，还可以借助互联网在线上对所观看的内容进行实时评论，甚至直接实现与媒体机构之间的沟通与交流。这不仅能够使媒体机构通过用户的反馈来修正自身的问题，更能使用户获得良好的体验。

2.个性化

在新媒体时代的信息传播过程当中，信息的开放性也是信息传播过程当中的主要特征之一。借助互联网信息平台，用户不仅可以作为信息传播者对自身创作、制作或收集的各种信息作品进行发布，更能够主动参与到信息内容的生产与传播过程当中。在以往的媒体传播过程当中，传统媒体的传播主要是以显性的方式进行，其他用户很难参与到媒体机构—用户的信息传播过程当中。而在新媒体时代，用户不仅能够突破以往信息传播的垄断状态，还能够在实现信息多元化的同时加强信息的交流性与互动性，从而使新媒体时代的信息传播工作具有超乎寻常的个性化特征。

3.超媒体性

在传统的信息传播过程当中，媒体的功能相对单一，即使通过电视可以进行声音、文字、图片等形式内容的传播，观众也很难对这些信息进行处理与传输。而在新媒体时代的环境当中，用户可以对声音、图像、文字等多种信息传播的形式进行组合，从而在多媒体传播活动当中提升传播活动的有效性。例如，作为一种代表性的新媒体时代信息传播方式，网络媒体是一种集合了声音、文字、图像等多种内容的传播形式，不仅可以有效克服传统媒介传播过程当中存在的视觉、听觉与文字媒介方面的障碍，还能够进一步促进视、听、读之间的有机融合。因此，在新媒体时代的环境下，信息的传播活动将具备前所未有的超媒体性[2]。

二、新媒体时代下信息传播的变化

(一)网络视频的传播

随着互联网技术的发展与应用，网络对人们的生活逐渐产生了巨大的影响，这其中就包括对信息传播方式的影响。而在信息传播的过程当中，网络视频作为主要的信息传播方式得到了广泛的应用。对于媒体机构而言，视频这一信息传播方式有着非常强的信息承载效果，而且可以承载的信息内容也多种多样，如电视剧、动漫、综艺、直播等都属于网络视频的传播内容。不仅如此，在新媒体时代的影响下，越来越多的人开始尝试在网络平台上通过视频的方式创立属于个人或团体的全新品牌节目，或是对国家政策、民生经济等问题展开相应的讨论与分析，或是对社会热点问题发表个人观点、深挖相应背景，或是对个人的生活、工作甚至宠物、美食的日常进行多样化的展示，这就使得我国舆论得到了空前的自由化发展。正因如此，新媒体时代，在信息传播过程当中，网络视频这一信息传播形式有着非常重要的地位。

(二)社交媒体的发展

除了网络视频的快速发展之外，社交媒体的发展也是新媒体时代信息传播的主要变化之一。作为现代人进行社交的重要工具，人们可以借助社交媒体进行信息、思想、观点与照片、视频、音乐等方面的交流，从而使人与人之间的距离更为接近。相比于传统的社交方式，网络社交媒体不仅可以根据人们自身兴趣爱好选择性地进行信息的接收，还能够让人们借助网络将一些信息以最快的速度进行传播。除此之外，网络社交媒体还具有非常丰富的信息传播内容与广阔的信息传播范围，而这可以使更多的人们在接收信息的过程当中找到志同道合的友人。因此，社交媒体这一信息传播形式一经出现，就成为了新媒体领域当中的重要内容之一。

(三)搜索引擎的发展

在新媒体时代的发展过程当中，搜索引擎也是一项非常重要的内容，对于新媒体时代的发展有着非常大的作用。相比于传统媒体信息传播过程当中的被动接收，新媒体时代的人们更倾向于在自身对某种事物感兴趣的时候来主动获取相关的信息，而搜索引擎的出现恰好满足了人们的这一需求。随着搜索引擎的迅速发展，越来越多的人习惯了“找度娘”。借助搜索引擎，人们不仅可以更加清晰地了解到自身喜好的发展动向，更能够借助关键词的搜索快速获取他人对之的相关经验与评价内容，从而为自身提供一定的借鉴。可以说，搜索引擎在新媒体时代已经成为人们获取信息的重要途径之一，只有加强传统媒体与搜索引擎的合作，才能为自身的发展与生存提供更好的保障[3]。

三、新媒体时代下传播方式转型的方法

(一)将媒体发布的权利进行转变与下移

在新媒体时代下传播方式转型的过程当中，媒体机构首先要对原先相对固定的信息流动与传播的方式进行改变，将媒体发布信息的权利进行下移。这是因为以往不依托用户喜好的数据传播模式，在用户有着表达自身观点与诉求的新媒体时代环境下受到了极大的阻碍，而随着网络信息技术的发展，信息传播与媒体发布的权利也不再仅限于以往传媒行业的记者、编辑等持有资格证书的媒体人群，任何一个没有不良记录的公民都可以借助自媒体平台来建立并主持自己的媒体服务号，或是在网络上发布表述自身言论的文章与内容。因此，在新媒体时代的环境下，将媒体发布权利进行转变与下移，能够让更多的用户享受到媒体发布的权利与便利，进而更好地进行信息的传播与接收。

(二)将传统的传播方式向服务型传播方式转变

在新媒体时代的影响下，传统媒体在进行转型的过程当中，还需要加强对用户群体需求的关注，将传统的信息传播方式向着服务型传播方式进行改变。在以往的信息传播过程当中，所使用的传播方式为单线传播，这就使用户无法通过传统的信息传播方式来选择自身想要获得的信息，也无法与媒体机构之间进行交流与沟通，表达自身在信息获取方面的诉求。因此，在对媒体的传播方式进行转型的过程当中，媒体机构需要进一步了解新媒体时代所带来的信息传播技术与可能造成影响，并且在信息传播的工作当中以服务为导向开展工作，使信息传播的过程能够满足用户的阅读体验、参与倾向和心理期待，这样才能在新媒体时代推动媒体机构的更好发展。

(三)将传统传播载体向新媒体平台转变

在新媒体时代的影响下，对传统的信息传播载体向着新媒体平台的转变也是一项信息传播方式转型的主要方法。随着新媒体时代的到来，用户对信息需求方面的消费能力也得到了一定的提升，而这直接推动了许多传统的媒体开始向着新媒体平台转变。对于媒体机构而言，将传统的传播载体向着新媒体平台进行转变，不仅能够使传统的信息传播过程获得更大的活力，还能够借助新媒体平台的信息传播效应来获得更大的经济效益。此外，借助新媒体平台，媒体机构能够更好地借助用户的评价、观看、转发等行为来分析发现信息传播过程当中存在的优缺点，进而对信息传播工作进行改正与优化，从而使信息传播可以更好地进行下去[4]。

(四)对传统传播盈利方式的转变

在新媒体时代下，传统媒体的盈利方式也受到了相当强烈的冲击，而改变传统传播方式的盈利方式也是转变新媒体时代传播方式的主要内容之一。在以往的传统媒介运营过程当中，所采用的盈利方式相对较为简单，多数是以栏目的冠名权与栏目前后的植入广告为主，但在新媒体时代下，媒体可以在媒体平台当中进行广告的植入，或是在信息传播的过程当中通过设置付费观看、会员观看、VIP观看等方式进行盈利，还能够与通信行业如移动、联通、电信等进行流量分成，从而获取到比传统媒体时代更高的经济收益。因此，只有加强对传统的媒体传播盈利方式进行转型，才能够借助经济利益的提升推动传统媒体机构在新媒体时代下的经营与发展。

四、新媒体时代下传播方式转型的意义

(一)加强新兴的信息传媒技术的引用

在新媒体时代下，传统的媒体传播方式的转型能够大幅度加强媒体传播过程对新型技术的应用。在传统媒体的信息传播过程当中，传播内容一直是传媒工作的重点，但信息传播方式的多样化却受到了严重的忽略，这也使得传统媒体在互联网技术逐渐发展的新时代受到了前所未有的冲击。在新的时代背景下，人们不仅有了更高的信息内容获取的需求，更对信息的传播方式提出了全新的要求，需要媒体机构以更快更简洁的方式完成信息的加工与传播，这样才能满足用户的信息需求，而这是传统的信息传播方式所很难达成的，所以就必须要以日渐发展的信息传播技术为核心，对信息传播方式进行转型。而借助信息传播方式的转型，人们不仅能够更好地进行信息获取，更能够加强新兴信息传媒技术的运用，从而推动信息传播方式的不断发展。

(二)提高对新媒体时代传播主体的认知

除了推动新兴技术在媒体传播过程当中的运用之外，新媒体时代下信息传播方式的改革还有助于媒体行业加强对新媒体时代传播主体的认知。在新媒体时代，传统媒体继续在全新的发展背景下寻找新的出路，这个过程不仅需要加强对信息传播渠道的拓展，还需要加强对新媒体产品的开发，并以此加深新媒体时代的信息内容与信息传播方式的革新，才能顺利实现传统媒体在新媒体时代的发展。但是有许多的媒体行业从业人员在进行改革的过程当中容易忽视这样一个问题，那就是信息传播主体在新媒体时代的变化，传统的“我说你听”的信息传播方式在新媒体时代已经不再适用。正因如此，信息传播方式在新媒体时代的转变不仅能够推动媒体行业的发展，更能使媒体行业加深对新媒体时代传播主体的认知，从而更好地开展信息传播的工作[5]。

(三)加强用户与媒体之间的互动性

上文提到过，用户与媒体之间的交互是新媒体时代信息传播的主要特征之一。媒体机构在新媒体时代不仅需要发挥出向导的作用，更需要在信息传播的过程当中保障用户参与信息评论与发表自身见解的权利，以此使媒体机构能够借助用户的评论对自身的服务方式与服务内容进行改进，从而在新媒体时代得到更好的发展。对于媒体而言，要想在进行信息传播的过程当中加强媒体机构与用户之间的交流，就需要媒体对自身的传播方式进行转型，将信息的传播与用户的回馈置于同一个平台上，这样才能在推动媒体信息传播方式转型的同时保障用户能够与媒体进行更好的沟通与交流。但需要注意的是，媒体在通过信息传播方式的变革来加强与用户互动性的同时，需要对一些可能出现的负面与反动言论进行控制，才能使媒体与用户的讨论能够从健康的角度出发，从而具备更积极正面的社会意义。

五、结语

随着新媒体时代的到来，人们对于信息的需求也在逐渐提升，我国传统的信息传播方式已经难以满足用户的需求。对于用户而言，新媒体时代不仅为用户提供了更多的信息与更快的信息传播速度，更为人们在信息的传播过程当中提供了参与的可能性。因此，只有在新媒体时代加强对传统媒体传播方式的改革，才能使传统媒体获得更好的发展。