媒体融合视域下新闻传播方式的变化及应对策略

◎王瑾涧

(张家口新闻传媒集团，河北 张家口 075000)

近年来，我国传媒产业的发展趋势发生了巨大变化，新媒体对传统传媒产业提出了新的挑战。在新媒体的冲击下，传统传媒的压力空前，报纸、杂志、广播传统媒体都是以报纸、杂志、广播等形式出现，然而这些方式已不能适应现代人的需要。报刊、杂志虽有一定的特点，却难以满足大众的需要。抖音、快手、微博等是当代媒体的主流媒体形式，抖音、快手等媒体是现代人最重要的媒体，他们可以通过视频来传递自己身边发生的事。在新形势下，媒体融合已是大势所趋，必将给传统新闻传播带来挑战和机遇。

一、媒体融合在新闻报道中的作用

媒体融合给传统新闻的采编和传播都带来了巨大的冲击。[1]传统的新闻传播形式以电视直播、广播、报纸、报刊为主，并以文字、图片、视频等形式的报道为主。它的传播过程是记者采集新闻内容，编辑加工处理，经过真实性验证、文稿审定后经过固有媒介对外传播。而在媒体融合的时代背景下，新闻报道的传播模式正经历着转型升级，当下的新闻传播模式主要有以下几种：

一是将传统的新闻采编与信息网络相结合。信息时代的来临，网络密切地融入了人们的生活、工作、和学习。真实性和时效性依旧是新闻内容的生命力所在。[2]在新闻采访过程中，要确保新闻真实性，在发布新闻前须核实新闻真实性，否则新闻失真会造成很大的负面影响。二是要强化新媒体与传统媒体的结合。现在的信息传播大部分都是通过电子媒介进行，网络上的播放虽然也有一些规则，但在媒体融合背景下，许多网络平台不再受到时空的限制，在传播的速度和渠道上，也更加多元化，能够满足人们的多元需求。传统媒体的新闻资源相对单一，需要记者到现场采集、整理、最终在媒体上进行报道，这是一个非常缓慢的过程。媒体融合后，记者可以从网上了解到外省的新闻，比如，抖音上的“四川观察”，除了四川本地的新闻外，还会有外省的新闻报道。记者们在新闻事发地采访、搜集，通过互联网就可以很快将信息传递到新闻编辑手中。在传媒融合下，新闻传媒的工作效率大幅提升。媒介平台的中心地位突显，新闻信息可以在这个平台上进行交流，获取更多的即时资讯，为民众提供更有效的资讯。

二、融媒体时代下新闻媒体转型的必要性

新闻媒体在20世纪80年代开始兴盛，那个年代是新闻媒体最繁荣的时代。因为在那个时期信息输送速度缓慢，媒体资源也相对来说稀少，而传统新闻媒体就自然而然拔地而起。目前，科技日益发达，各种科技产品层出不穷，新媒体形式也多种多样，传统新闻媒体的突出优势逐渐被取代。传统新闻媒体的转型势在必行。

融媒体时代下新闻媒体转型的必要性主要体现在五个方面。第一是社会大背景。伴随着对外开放的脚步越来越大，我国社会观念也逐渐开放。在融媒体时代下，电台、报纸、新闻等逐渐融合，并且呈现出极高的包容度、融合性，传播媒介也在科技发展的基础上快速更新换代。第二是文化形态多元化。传统的新闻媒体在报道中可能专注于某一种或者某一类文化，随着通讯壁垒被逐渐打破，各类文化交流频繁。我国五十六个民族之间就呈现出多种多样的文化，而伴随着科技和社会环境的逐渐发展，国家之间的交流频繁，各国之间的文化也逐步输出和传入。在文化形态多样化的背景下，新闻媒体需要拓宽专注领域，尽可能满足每一类文化形态的需求[3]。第三是社会体制的变革。第九届全国人大二次会议之后非公有制经济得到国家认可，并且逐渐得到发展。在媒体行业私有公司也崭露头角，其中包括许多网络媒体，逐渐向企业化转型。在社会体制的影响下，新闻媒体也在向市场化发展。第四是网络媒体的飞速发展。计算机互联网技术的发展举世瞩目，信息的传播速度越来越快捷，网络媒体应运而生。网络媒体的出现一改传统的新闻媒体模式，在新闻制作成本、新闻发布者等层面都有所变化，制作更精良，传播速度更快，信息内容更精准，制作成本低，有着传统新闻媒体难以企及的优势。在如此强势的竞争对手压力下，新闻媒体只能选择转型和升级。第五是民众信息需求的多样化。在20世纪80年代，各项技术都还未研发或者正处在研发阶段尚未得到运用，人们生活中也并没有许多高科技产品的参与，在信息获取层面仅仅是依靠报纸、电台或者电视机就已经非常满足。而在融媒体时代，各类高科技产品令人眼花缭乱，大数据背景下甚至带来了信息爆炸现象，人们对于信息的获取和各方面需求都有许多变化，新闻媒体理应顺应民众的多样化需求进行转型。[4]

三、媒体整合背景下的新闻报道模式变迁

(一)改变新闻编辑方式

在传统的媒体中，记者的工作主要是利用公众的电话爆料和“扫街”来获得更多的信息。在网络时代来临的今天，传媒融合思想已被广泛地应用于新闻报道，传媒融合将是今后传媒市场发展的重要趋势。[5]在新媒体融合的大背景下，传统传媒必须与互联网平台进行有效合作，充分利用新媒体的优势，利用新媒体的发展机会，对传统传媒产业进行变革，从而提高其在信息时代的整体竞争能力。纸媒作为传统传媒产业的一个重要构成要素，也正处在与新媒体融合的关键阶段，为了更好地实现平面媒体与新媒体的有机结合，必须从观念层面上认识到传媒融合对新闻采编未来发展的重要性，确保新媒体融合对于传统新闻媒体发展的促进作用能够有效地发挥出来，在平面媒体的采编业务中多进行媒体融合，从而丰富平面媒体的传播和搜集渠道。如：报社记者在开展新闻采编工作时，有关工作人员可以利用网络技术进行信息收集，建立相应的信息交换平台，与其他工作人员进行信息交流和互动，更快捷地获取需要的最新资讯，从而推动新媒体与平面媒体采编业务的结合。

(二)改变新闻传播方式

传统的新闻是以报纸、杂志、广播等作为主要传播媒介，图片、文字是主要的传播形式，在传播过程中，各媒介均是根据新闻特性，结合媒体本身资源，生产出相应的产品。新闻产品制作速度慢，传播效率不高。随着媒体的深度融合发展，新媒介平台不断出现，新闻的传播方式越来越多样、多元，人们可以通过多种手机APP和多个媒介平台获取信息。比如，中共中央宣传部2019年在全国上线的“学习强国”学习平台，是一款全新的知识学习软件，拥有大量的学习资料可供在线学习使用，还有海量书籍，传播形式不仅限于文字、图片、视频的传播，还推出了各种短视频等多样式的信息。

(三)新闻传播途径发生改变

在传统媒体时代，由于信息的传递手段过于单一，难以与民众进行交流，难以掌握民众对信息的反应，因而难以理解其实际效果。近年来，随着网络技术、智能手机的普及，新媒体产业迅速发展。当今社会，人们除了通过报纸、电视、广播等媒体获得信息，还可以通过微信、微博、抖音、头条等新媒体来获得信息，它打破了传统媒体在时空上的局限。人们在获得新闻的过程中，也可以通过评论、转发、分享等方式将传统的信息获取转化为互动的交流方式。

(四)叙事方式与时俱进

新闻媒体多年来一直在向大众输送新闻，但是它的新闻媒介却一直在发生变化。[6]主要的原因还是科技的进步，在科技进步的前提下，新闻媒介方式不断发生改变，从报纸、电台、电视机到现在的手机，甚至每一个可以联网的科技产品都可以输送新闻。在这样的大环境下，新闻媒体的叙事方式也需要跟随做一定的调整。比如，目前各类短视频APP风靡一时，而短视频的主要特点就是碎片化。因此，新闻媒体针对短视频APP需要调整新闻的容量和新闻时长，过多赘述会引起用户的反感，只有调整新闻长度才能真正达到新闻媒体输送新闻的目的。又如，目前网络直播的新闻方式在新闻传播中最常使用，因为网络直播可以带用户直击新闻现场，体验不一样的新闻感受。但是网络直播的新闻叙事方式却对新闻媒体的各方面都提出新的要求，记者的专业能力首先要过关，直播并不像录播，记者每一举一动都会立马被观众收之眼底，所以记者需要时刻体现一个新闻工作者的专业素养。

四、媒体融合环境下新闻传播方式的发展对策

(一)不断更新传播方式

信息技术的发展改变了人们获取信息的方式，人们对网络新闻信息的理解方式变得越来越广泛，接收的信息资源越来越丰富，接收资源的渠道也变得越来越广泛。人们可以通过网络客户端、手机APP等媒介对新闻进行深入的了解和认识。这样人们足不出户，就可以知天下事，了解新近发生的新闻信息。同时，信息科技的发展也提高了新闻的传播力和影响力，为新闻事业的发展提供了更多的可能性。应对新的局面，新闻媒体人需要转变思维，创新思维，在传播方式上动脑筋，下功夫，结合融媒体的技术特性和传播特性，在新闻信息传播中注重画面、声音和视频等综合元素的整合运用。[7]

(二)做好面对意外时的应急处理

在进行采访时，深入一线，不免会遇到各种各样的突发事件，这些有的甚至会威胁到记者的生命安全。在进行这类事件的采访中，记者的第一要务并不是去获取第一手的资料，而是要保护好自己的生命安全，只有在自己的生命安全得以保证的前提下，才能做好采访工作。不能为了获得一手的信息而置自己的生命安全于不顾。

(三)更新新闻媒体产品制作理念

新闻的产品内容与制作者的制作理念有难以分割的关系，制作者的制作理念会透过文字传送到用户的眼中。在融媒体时代，传统的新闻制作理念已经难以满足当前的用户需求，这就需要新闻媒体更新产品制作理念。[8]时代不同，新闻媒体需要传达的思想也不同，新闻媒体要更新产品的制作理念，首先，紧跟党的思想路线，密切关注党的活动，熟读党的政策方针，为社会制作正能量的新闻产品；其次，新闻媒体要激发创新精神，不断更新节目创作和播放形式，力求呈现给用户新颖的节目效果。融媒体时代下媒体形式不断地在进行变革，各种新鲜思维也在不断涌现，新闻媒体工作者要不断加强学习，更新思维方式；最后，新闻媒体要注重新闻的发布效率。因为在科技产品的加持下，新闻传播速度快，而新闻也有一定的时效性，错失一定的发布时机后新闻也就失去了该有的价值，在融媒体时代新闻媒体要把握时代特色，提升新闻发布效率。

(四)丰富新闻媒体报道形式

融媒体时代本身具备多样的媒体资源和手段，也给新闻媒体的新闻报道提供了多样的方式。在这样的时代背景下，新闻媒体如果坚守传统的报道形式将失去大批用户，最佳的转型方式就是要把握融媒体时代的媒体资源和渠道，借用它们丰富的新闻报道形式。首先，丰富新闻媒体的报道形式可以通过视频和图片等趣味性较强、不那么刻板枯燥的形式。在通讯技术的不断发展中，各类短视频软件风起云涌，简短的三十秒或者一分钟就可以让用户迅速掌握一件事情的来龙去脉，这样的新闻报道方式不得不承认是新颖而且备受用户喜爱的。新闻媒体可以借助短视频迅速报道新闻，提升用户对新闻的兴趣；其次，现在直播形势大好，可以借用直播的方式对用户感兴趣或者热度较高的新闻进行报道，不仅把握了新闻的时效性，避免新闻的传送过程浪费的时间，而且给用户直击现场的机会，使用户有身临其境的感觉，创新不一样的新闻报道方式。

五、结语

媒体融合在一定程度上推动了我国传统媒体的变革与创新。媒体的整合对我国传媒产业的发展既是一个重大的突破，也是一个巨大的机遇。现在的新闻报道已经发生了巨大的变化，以前人们需要通过广播、电视、报纸来了解国家的事情，而现在则可以通过网络平台、电视转播、电视回看等途径来获得消息。