新媒体时代下传统媒体的融合发展之道

◎沈琳桂

(周口广播电视台，河南 周口 466000)

对于传媒领域来说，媒介融合是十分重要的发展变革。尤其是在数字时代发展背景下，传统媒体的发展面临着技术变革以及资源流失等多重考研，为了进一步推动新媒体和传统媒体的融合发展速度，我们应当做到合理利用各种新技术以及新传播方式，从而占领信息传播的中心点，并且做到在重组各类生产要素的过程中，积极地探索出一条具有较强适应性的传统媒体融合发展路径。

一、媒介融合概述

为进一步探讨关于媒介融合的内容，我们应当了解当下的新媒体环境。最近几年来，随着信息技术的广泛发展，传统媒体这一概念也渐渐地被社会大众所熟知。据了解，新媒体在近年来发展最为迅猛的一种信息传播形式，有着及时性、互动性等特征，并且新媒体已经成了受众了解最新信息的首要渠道之一。

相比较传统媒体，新媒体这一定义最早是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克于1967年提出的。然而对于新媒体的具体定义，在新闻传播领域并未做过统一的界定。目前业界对新媒体的定义普遍把新媒体论述为是以数字信息技术为重要基础，有着突出互动传播特征且拥有较强创新形态的媒体，也有人将新媒体称之为是所有利用新技术手段实施信息传播的个体，不局限在“媒体”行业，比如我们常用的微信、QQ以及微博等都可以称之为新媒体。

随着新媒体的快速发展，在传媒业界也掀起了新一轮的革命浪潮。和传统媒体比较可知，新媒体突出的表现为个性化突出、形式多样化、信息发布实时性以及受众选择性更多等突出特征，同时也兼具交互性、网络化以及数字化等突出优势。

基于新媒体概念，对于媒介融合也体现出明显的动态性特征。针对媒介融合，国内外众多研究学者也从不同方面展开了研究。最初的媒介融合概念是在美国产生的，美国研究学者认为多种媒介属性及功能共同融合的趋势。总的来说，媒介融合不单单是对媒介类别进行融合，而且还把用户当做是工作重心，实现与媒介要素的有效融合，包含了多重媒体要素。

二、影响传统媒体媒介融合发展的主要维度

(一)经济维度

具体从经济维度上可以看出，为了进一步促进媒介的有效融合以及发展，我们必须充分认识到经济因素的影响。一般情况下，资本以及市场融合都可以看成是对经济融合产生影响的核心因素，而且市场融合比较突出的方式就是实现传媒业兼并。

(二)社会文化及关系维度

媒介融合最为关键的要素还在于社会文化的融合。比如，当今社会受众的选择越来越多元化，当今阶段媒介融合最为重要的工作也在于满足用户的需求。相比较其他行业，传媒行业所具备的文化属性是非常强的。针对媒体来说，必须把和社会发展以及和受众生活密切相关的作品呈现给大众，才能够获得更多受众的喜欢。

(三)政治维度

政府的媒介政策以及信息计划对传统媒体的发展起到了关键性作用。对于传统媒体融合来说，政策的制定不仅可以做好相应的传媒工作，同时也能够保证传统媒体在市场激烈竞争环境下的生存。在当代传媒企业发展过程中，关于进一步推动新媒体和传统媒体融合发展的路径，因为拥有这一先天优势，实现新媒体和传统媒体的有效融合，从而打造新的传媒集团。

(四)技术融合维度

我们从技术融合维度可以看出，技术融合大部分指的是信息传播以及信息采集方式的融合。新媒体时代发展环境下，传统媒体不仅仅可以对当前使用的传播方式进行改造，结合新媒体先进技术。实现新闻内容的快速传播，还能实现良好的互动效果。比如现在我们随身携带的智能手机以及平板等，就可以做到实施分享当下的状态或者是位置信息。

三、新媒体时代下传统媒体的融合发展优势与机遇

(一)国家支持为传统媒体的融合发展提供了政策便利

如今，全面推动我国传统媒体和新媒体的有效融合发展，这是近年来党中央提出的关于巩固宣传思想文化阵地最为重要的内容，同时也是持续壮大主流舆论媒介做出更为重大的传播战略部署的重要方面。要进一步加快国内传媒媒体和新媒体的有效融合与发展，广泛应用现代新技术，持续创新媒体传播方式，从而占领信息传播制高点。对于传统媒体来说，应当在充分尊重新闻传播发展规律的基本前提之下，紧紧把握好传播主旋律，应当充分利用好国家制定的关于媒体传播的政策，做到大胆创新并积极突破，不断整合各类新闻媒介资源，从而有效推动新媒体和传统媒体的进一步融合与发展。

(二)新媒体自身的弊端为传统媒体的融合提供了空间

现在，新媒体在我们的现实生活中承担的角色也是越来越重要的，然而也同样暴露出了巨大的问题，比如信息质量良莠不齐且真假难辨，而且各种低俗和虚假的信息更是充斥着网络，出现了过于泛滥的侵权抄袭现象，而且公信力普遍不足，最为关键的在于缺乏原创性、权威性以及真实性，更缺少优质的内容。然而，相比较新媒体，传统媒体最大的优势就在于其拥有非常高的专业性以及权威性。所以，实现传统媒体和自媒体的有效融合的进程中，也应当持续提供更多可靠性、前沿的以及权威的信息、知识还有思想，进一步促进社会实现和谐发展。不仅如此，传统媒体也是社会在生产以及知识创新体系当中十分重要的关键媒介，公众对于传统媒体的权威性、知识性以及认可度是自媒体无法替代的。因此，传统媒体需要坚持把握好自身具有较强的内容创作能力以及内容质量较高的优势，结合自媒体的优点，做到扬长避短，借助新媒体的新技术以及新思想，从而实现而且的有效融合，收获更好的信息传播效果，从而吸引更多受众。

(三)为适应良性竞争环境，为传统媒体的融合提供了动力泉源

任何行业的发展都存在竞争，然而竞争应当是良性的。因此，为了秉承公平公正的竞争原则，必须做到以关注社会效益为第一准则，以此为基础开展不同形式的竞争。应当在更加多元化的竞争当中更加充分地认识到自身拥有的优势，从而创造出更具特色的社会价值，从而获得新媒体取代不了的生存及发展空间，以彰显自身的存在优势，并且在变革以及创新中不断开辟更多新的发展可能，全面寻求和新媒体有效的融合发展之道，不仅是传媒体媒体自身生存以及发展的需要，同时也是社会进步的巨大需要。

我们应该清醒地看到，传统媒体与新媒体的竞争不是简单的“新旧”之争、“生死”之战”，而是一种良好的融合与共存，传统媒体与新媒体都需要在融合与共存的过程中不断自我创新、共同发展。特别是伴随着媒体平台、工具和特性的日益趋同化，传统媒体与新媒体之间的边界逐渐消融，相互融合形成新的产物，推动媒体形态的自我进化与升级。

四、新媒体时代传统媒体的融合发展路径

(一)重视新型媒体从业人员的素养培养

新媒体时代传统媒体融合最为核心的内容在于培养更多更加优质和综合素养较高的从业人员。对于媒体的转型，其归根结底就是媒体从业者的转型。新媒体时代下传统媒体的有效融合，必然对从业者的采访以及信息编写能力提出了更高的要求。比如，媒体从业者应当具备与自身工作相吻合的思维以及技术能力。此外，还应当具备与时俱进的思想，切不可产生抵触媒介融合的思想。此外，还应当搭建更多的业务交流以及业务培训平台，还可以搭建一些高校人才培养基地或者是相关研究院所展开合作，定期组织媒体从业者到同行的其他机构或者是国外去学习更多的工作经验，不断拓展业务范围，全面提升媒体从业者的工作素质和综合素养，促进媒介融合发展速度。

(二)转变服务思维

新媒体时代下传统媒体的融合必须转变服务思维，这种服务思维其实也是在科学技术的持续发展状态下产生和持续更新的，尤其是在互联网发展背景下，对于受众而言，如何满足受众的真实需求是媒体从业者首先应该考虑的工作重点，应当密切关注广大受众的要求，并且要认真倾听受众的反馈和建议，做到及时回应，对于优化媒介工作具有极大的促进作用，这也是新媒体时代下传媒媒体融合发展首先要考虑到的问题。此外，相比较传统媒体来说，还应当保持开放的心态去拥抱互联网，应该平等的心态实施资源整合。传统媒体营保持开放的心态和用开放的方式去和互联网友好相处，结合自身优势及互联网优势，促进自身实现更好地发展。从互联网思维的本质上也能够看出，互联网有着较突出的共享性以及平等性特点。如今，随着互联网的持续深入，不单单对于传媒业而言，对于其他行业而言来说，必然都需要在服务思维上进行改革，从而能够更好地顺应当今社会的发展，同时也有助于提升经营效益。

(三)提升服务体验

新媒体发展时代下，和传统媒体相比，自媒体的传播方式也发生了巨大的变化，传统媒体和自媒体的有效融合，充分实现了对以往一对多的传播方式的改变，已经变成了个人的传播方式。一般情况下，信息服务是和信息内容存在极大的关联性，而且媒体传播从根本性上来说，也是为了能够保证整体媒体行业能够和受众产生更大的黏连，从而满足更多用户的需求，能够为用户提供更多更有价值的信息产品。因此，对于当前正在实施转型的传统媒体来说，过去的工作理念可以用“讲故事”来总结，但是在于新媒体融合之后，媒体的服务性和发展目标则更多的在于信息传播。所以，在这种新型的传受关系之下，应当重新构建更加和谐的社会关系，并且要充分考量到不同受众的生活和学习习惯，从而为广大用户提供更多更有针对性的服务，充分实现传统媒体的信息传播价值和社会责任。

(四)构建新型媒体集团

从目前开展的市场活动可以看出，不管是某一种形式的广告，都可以看作是媒体不可或缺的盈利方式。然而，在长期面临资金紧张以及人员冗余的发展背景下，传统媒体在实现和新媒体融合发展的进程中也必须考虑到融资上市的重要性和必要性。从去年中央媒体的融合发展政策上可以看出，传统媒体必须充分认识到资本充足的重要性，需要在上市之后再做出升级处理。随着科学技术的进步，现代传媒企业的业务形态也进行了极大的扩充，比如有公众号、视频号以及手机报等等。不仅如此，荆楚网更是在上市新三板之后，获得了巨大的经济收入，将投入到媒体从业团队优化中。进入资本市场之后，传统的陈旧的媒体运行模式以及管理理念等均发生了巨大的变化，这对于媒体集团来说其实也是充满挑战的。而对于媒体集团的上市是否能够有效促进其实现更好的发展，还需要再做观察。

(五)打造与媒体定位相符的媒体矩阵

在新媒体发展时代，传媒业应当积极打造创新性媒体平台，充分结合自媒体的优势特征，主流媒体要把媒体产品开发当做是传统媒体融合发展最为重要的着力点。比如将传统媒体的信息内容转变成线上分享是十分重要的，也是不可或缺的。不仅如此，还需要提供群体更多全面的信息服务内容，持续精细化各类信息服务内容，尽可能地朝着定制新闻的方向发展。比如澎湃新闻从2014年开始就已经上线了新闻客户端，作为上海报业集团比较核心的新媒体产品，还同时做了网页以及客户端。除此之外，人民日报也搭建了自身的新媒体矩阵，能够满足更多受众的需求，也是现代社会传播界广受关注的翘楚。不仅如此，实现传统媒体和自媒体的有效融合，还应当尽可能地做到全天候的呈现信息。面对信息传播渠道逐渐朝着多元化方向发展，信息成了各大媒体同行竞争最为激烈的关注点。特别是优质的信息内容，必定是传统媒体实现与新媒体融合发展后最应当关注的重要领地。除了要兼具信息传播的及时性，还应当保持传统媒体的权威性以及专业性特征，不得生产和传播任何偏离社会主义核心价值观的信息，应当传播更多坚持正确价值观且优质的内容，如果无法做到则等同于是放弃受众。虽然在新媒体发展时代背景下，传统媒体所具备的传统优势被冲淡了，然而内容为王依然是媒体的核心竞争力，应当持续打造更具有专业性的新闻内容，这也是媒介融合发展最重要的动力。

五、结语

总的来说，在信息化不断发展的当今社会，传统媒体显然难以广大受众的信息需求。所以，应当持续加大新媒体时代下传统媒体融合发展路径，对其未来的融合发展之路展开分析，充分考虑到经济、政治以及技术融合，还有社会文化维度等多重影响因素。不仅如此，还应当从重视新媒体时代下传统媒体融合对于从业人员的培养，积极变革媒体的服务思想，持续提供更加多元化和全面的服务体验，积极构建新型的媒体集团，结合自身定位打造媒体矩阵，推动媒介融合速度，推动传媒行业实现更好的发展。