基于受众需求谈新闻编辑的创新思路

◎鹿 梅

(莱州市融媒体中心，山东 莱州 261400)

新闻编辑是新闻传播的重要组成部分之一，优质的新闻编辑能够深挖新闻的潜在价值，提升新闻的传播力、影响力。随着我国经济的飞速发展，人民群众的物质生活水平得到了显著提升，精神需求也随之提高。新时期，新闻工作者必须正视新闻编辑中存在的问题，从受众需求的角度出发，积极地探索新闻编辑的创新思路，生产出更多高质量的新闻产品，不断满足人民群众日益增长的精神文明需求。

一、新闻编辑的受众需求分析

传媒经济的发展拓展了新闻信息传播的渠道，新时期受众需求的特点主要体现在以下几个方面：

(一)不断增长的新闻需求量

传媒时代，人们可以在任何地方以任何手段随时随地获取新闻信息。受益于通讯技术的发展，新闻的阅读量与点击量也在不断增加，获取新闻信息的渠道也变得越来越多，受众对于新闻信息的需求量也变得越来越大。

(二)日益丰富的新闻编辑表现形式

随着新闻信息的表现形式越来越丰富，新闻编辑的表现形式也从传统的图文形式拓展到了长视频、短视频等，VR、AR、H5等表现形式也得到了进一步的发展。传媒时代，只有影像、图片、文字和声音有机结合的新闻产品，才能有效激发受众兴趣，增加对新闻事件的关注度，有效提升新闻传播的速度和深度。

(三)受众对新闻编辑互动性有了更高的需求

新闻都是双向性的，随着国民素质的提升，受众不再是单方面接受新闻产品，而是越来越渴望通过丰富的信息交流渠道，参与到社会事务的发展、建设与讨论中，因此，对新闻编辑的沟通性与互动性提出了更高的要求。为提高新闻的互动性，新闻编辑者在报道新闻之前就应该做足功课，例如，设立相应的评论区域、畅通交流渠道等，甚至提前进行受众测试，来判定受众的参与欲望，以利于通过交流互动摒弃网上负面影响，传播正确观点、促进社会和谐。

(四)新闻编辑的内容有待创新

不同的受众有着不同的关注需求，美食类新闻、娱乐类新闻、教育类新闻、社会类新闻、军事类新闻都有着对应的受众。信息技术的发展使得受众能够在第一时间获取自身所需的最新新闻。个性化推送技术的应用减少了受众筛选新闻内容所需的时间，新闻内容已经实现了自动化推送新闻。但信息量的增长也使得新闻编辑出现了严重的同质化现象，大量重复、单一的新闻产品加快了受众审美疲劳速度。因此，在新闻编辑过程中，要不断提升新闻内容的趣味性、阅读性，利用高质量的文字、画面编排，吸引受众的眼球。另外，随着生活节奏的加快，受众对于新闻编辑精炼性、简洁性的要求也越来越高，新闻编辑内容的发展应更加符合多样化、碎片化的发展趋势。

综上所述，传媒时代新闻编辑者应该针对不同的受众需要，对新闻编辑的内容、质量进行优化，在提升新闻传播力的同时，为受众提供真实、有效的新闻内容。

二、基于受众需求谈新闻编辑的创新思路

(一)形式创新

新闻媒体行业的发展与通讯技术、信息技术、新媒体技术的发展有着密切的关系，随着新媒体的不断丰富，新闻行业的内部竞争也变得日益激烈。现阶段，新闻市场上存在着严重的同质化现象，同样的新闻内容采用了同样的报道形式，会引起受众的反感，降低新闻的传播效果，不利于新闻行业的发展。另外，单一的新闻编排形式也会加剧受众的审美疲劳，单调的画面对受众毫无吸引力，单调的文字又无法引起受众的阅读兴趣。这就要求新闻编辑结合受众的新闻需求进行优化与改进，推动新闻编辑形式的创新。

(二)内容创新

新闻编辑的内容一直以来都是新闻编辑的工作重心。好的新闻内容能够提升新闻的传播力，扩大新闻的影响力。基于受众需求，新媒体时代新闻编辑的内容应具有以下三方面特点：第一，内容要具有通俗性、易懂性。采用受众容易理解的词语，描述新闻的内容，降低受众理解新闻的成本，加深受众对新闻内容的印象，实现新闻内容的有效传播。第二，内容要具有丰富性、多样性。用丰富的内容吸引受众的同时，结合受众的情感，运用个性化的语言、音乐，与受众产生情感共鸣，拉近与受众之间的距离。第三，内容要具有精炼性、快捷性。随着人们生活节奏的加快，受众获取新闻的场景也发生了巨大的变化。受众从以往固定时间被动获取新闻信息，转变成了碎片化时间主动获取新闻信息。这种场景的变化也意味着长篇大论的新闻内容已经无法满足受众的需求，精炼、快捷的新闻内容更加能够吸引受众。

(三)渠道创新

随着通讯技术的发展，受众对于新闻编辑互动性、沟通性的需求也越来越高，受众愿意更加主动地参与到社会事件的讨论当中，为社会的安定和谐贡献自己的力量。因此，在新闻编辑的过程中，新闻编辑者要从受众的角度出发，提升受众的地位，积极地接受受众的反馈，利用随机采访、调查问卷、评论区互动等形式与受众进行交流，构建与受众沟通的渠道。同时也可以通过交流沟通发现新闻编辑中存在的问题，对新闻编辑进行优化，提升新闻内容的影响力与感染力。

(四)来源创新

全媒体时代，新闻编辑者应积极地扩大新闻的来源渠道，确保新闻事件发生时能够第一时间获取新闻事件的可靠信息、具体内容。同时必须坚持新闻来源客观性、真实性、原则性，加强对新闻事件的审核与调查工作，确保新闻的真实性后，才能够进行报道与传播。在此基础上，新闻编辑者还要提升新闻编辑的效率，确保新闻编辑的时效性，避免因编辑时间过长，导致新闻发布的时间受到影响，降低新闻媒体的竞争力。

(五)人员创新

新闻编辑工作人员是新闻编辑工作的主体，其综合素质将对新闻编辑的质量产生一定的影响。但现阶段，我国的新闻编辑工作者综合素质参差不齐，职业道德素养、知识水平、专业能力都有所欠缺。例如，新闻编辑者在编辑新闻的过程中，因缺乏专业能力，出现了用词不当现象，导致受众无法理解新闻的内容，新闻内容出现歧义；亦或是新闻编辑者在编辑新闻的过程中，因缺乏职业道德素养，对新闻内容进行恶意加工，利用这种形式吸引受众，使社会舆论受到消极影响等等。传媒时代，新闻编辑要想实现进一步创新，不仅要注重新闻编辑者的综合素质，培养新闻编辑的创新意识，还要积极地加强媒体间的合作，通过合作培训、互动讨论、专家讲解、专业分析等形式，共同推动新闻编辑深度融合、共同提升，促进新闻行业的进一步发展。

三、新闻编辑的创新对策

(一)对新闻编辑的思想进行创新

新闻编辑要想实现创新，就必须规范新闻编辑的理念。首先，新闻编辑应具备公共性，新闻编辑者是挖掘社会真相的主体，通过新闻编辑，利用专业知识对社会的真相进行解读，将新闻事件以通俗易懂的形式展现给受众，是新闻编辑公共性的体现。新闻编辑者在编辑的过程中要意识到，新闻发布在公共平台上会被数以千计的受众点击、阅读。这些受众中，大部分缺乏专业的知识与能力，无法对新闻内容的真实性进行判断，很容易被新闻事件的表象所迷惑，导致新闻事件发展的走向受到影响。因此，新闻编辑者在编辑新闻的过程中，要积极地承担起公共性责任，为受众提供真实、可靠的新闻。

其次，要对新闻编辑的边界进行重建。新闻编辑从专业新闻工作的角度出发，以独特的视角深挖社会现象。新闻编辑工作者具备专业的能力以及丰富的经验，能够帮助受众排除社会上存在的虚假现象，以专业、独特的视角为受众还原事件的原貌。但随着互联网信息技术的飞速发展，信息量的激增使得网络新闻事件的可靠性有所下降，这种趋势一方面严重影响了新闻行业的发展，另一方面也为主流媒体提供了发展机遇。新闻编辑者应该扛起责任，对这种乱象进行整治，重建新闻编辑的边界，防止受众被虚假信息所误导，为用户提供一个展示真实信息的平台，推动社会安定和谐发展。

(二)推动新闻编辑者角色的转变

上文中提到了：随着通讯技术的飞速发展，受众对于新闻互动性的需求也变得越来越高。越来越多的受众主动地参与到新闻的生产、发布与传播当中，这很大程度上限制了新闻编辑者原有的作用。在这种背景下，新闻编辑者的角色应该主动改变，更多地充当着一个信息挖掘者的角色，不能再拘泥于如何让用户了解事实，而应该朝着让观众了解客观信息的方向转型。在这种背景下，新闻编辑者应充满感情，全身心地投入到新闻编辑的工作中，以专业的知识与能力开展新闻编辑工作，在为受众提供信息的同时，从独特的视角为受众解读新闻，引导社会舆论的走向。新闻编辑者所具备的专业能力是普通受众无法达到的，因此，新闻编辑者应发掘社会大众所关心的热点话题，为受众提供第一手的新闻信息，还原事件的真相，实现角色的转变。

(三)加强新闻编辑新技术的应用

新媒体行业之所以能得到飞速的发展，与新技术的应用有着密切的关系。以大数据技术为例，大数据技术能够帮助新闻编辑者发掘最新的新闻事件；通过对庞大的数据进行分析，能够掌握受众的真实兴趣；通过对受众评价反馈的分析，能够明确新闻编辑的优化方向。但是在应用大数据的过程中，仍要注重数据真实性的辨别，新闻编辑者不能被错误的新闻信息所误导，使新闻报道的真实性受到影响。新闻编辑者应利用新技术，促进公众智慧的培育。

这里仍以大数据技术为例：第一，新闻编辑者可以利用大数据技术，抓取社会新闻数据，全面记录社会上各种类型的新闻事件，发掘被大众弱化的信息，实现数据的溯源，发掘新闻事件的真相。还可以利用大数据技术，分析新闻事件的走向，对新闻事件的发展进行预测，提前做好相应的准备。第二，大数据技术为新闻编辑者提供了更加丰富的信息获取渠道。虽然受众对于新闻事件有着较高的兴趣，但普通受众不具备专业的新闻编辑能力，在面对大量新闻信息时，难以对重点进行整合。新闻编辑者应利用大数据技术，还原事件的真相，在海量数据中发掘并展现新闻事件的原貌。第三，新闻编辑者还应积极地应用新技术，提升新闻媒体与用户之间的黏性。通过分析用户的阅读历史、阅读习惯，调查用户的喜好，进而为用户制定个性化推送，与用户积极地进行互动，提升用户对新闻的黏性，养成用户忠诚度。

(四)构建基于受众需求的新闻场景

新技术的发展与应用使得新闻编辑者调查、了解受众需求的成本与难度得到了有效的降低。要想实现新闻编辑的进一步创新，新闻编辑者还应该致力于搭建基于受众需求的新闻场景。利用新技术，能够了解每一个受众的真实需求，再根据这些需求，实现精准推送，能够满足受众的兴趣，构建一个个性化、专业化的新闻场景。在此基础上，新闻编辑者要提升新闻的传播效率，提升新闻的时效性，为受众提供第一手新闻。在受众获取新闻信息的过程中，能获得耳目一新的体验。除此之外，新闻编辑者在抓住受众碎片化阅读的时间，为受众提供兴趣新闻、一手新闻的同时，还应提升新闻的真实、丰富新闻的内容，加深受众对新闻的印象，推动新闻内容的快速传播。

此外，新闻编辑者要加强与受众的互动，提升受众对特定新闻场景的黏性，丰富受众的体验。打破传统新闻的时空限制，深挖受众的真实需求。

综上所述，新闻编辑者应该深入了解受众的需求，为受众提供个性化的新闻编辑，丰富新闻的内容，提升新闻编辑的精炼性、快捷性，为受众搭建真正符合受众需求的新闻场景，提升新闻编辑的质量与效率。

四、结语

本文首先分析了传媒时代受众的新闻需求，在此基础上探究了新闻编辑的创新思路，并提出了相应的创新策略。只有掌握受众的真实需求，对新闻编辑进行创新，才能生产更多高质量的新闻产品，推动新闻行业的健康可持续发展。