新时代下城市形象的展示与塑造分析

◎方贯创

(郑州广播电视台，河南 郑州 450046)

随着全球化的不断发展，文化和经济也得到了迅速的扩张和发展，国家之间的竞争在城市之间的竞争方面日益凸显，对于城市建设的内涵来说，包含了多个方面的内容，比如，城市资源、城市布局、城市建筑以及城市公共设施等，还包含了对城市精神、城市价值取向以及其政府形象等多个方面的内容。也就是说，城市建设需要实现外在形象和内在精神的高度统一化，而外在形象可以最大限度地实现精神和内涵，因此，对于城市形象的展示塑造成为了城市建设当中的主要目标和任务[1]。

一、城市形象

城市形象，属于人们对某一个城市的信念、观念以及印象的综合，和人们对城市的信息进行联想和简化，经过大量原始数据的加工和提炼而成的一种产物，因此，在城市形象的内涵和外延方面都得到了最大限度的扩展。近些年，城市化进程得到了不断的加快，城市形象的定义也出现了多元化的现象，城市形象的内涵当中，需要根据城市自身的特点，来实现其不同程度的展示，概括为经济发展形象、生活居住形象和旅游文化形象这三个方面，其中包含了一个城市的历史沿革、自然风貌、文化遗产、经济基础、市民素质等。

在城市形象的塑造过程当中，需要将其和城市发展的战略结合，以此来实现顶层的设计规划，实现长远的战略规划和动态化的调整，以此来促进城市形象和发展得到相互的促进，有效地促进了城市发展和形象提升的一致性。也就是说，对于城市形象的塑造方面，需要借助于现代化的城市营销观念和手段来进行整合提升，在实践当中做出基础的策划，并且在发展当中得到不断的强化，借助于传媒不断地向外扩散，及时地进行反馈和控制评价。

二、城市形象塑造与传播存在的问题

在对城市的形成进行调研的过程当中，需要从两个方面来做出调研，其一为新媒体的调研，其二为城市形象感知满意程度的调研。在本文当中，主要从文化形象、市民形象、景观形象和政府形象这几个方面来进行分析。

首先，在城市的媒体形象方面缺乏一定的亮点，城市的媒体信息主要包含了经济、文化、环境、市民、政府等多方面的因素内容。近些年，在对很多城市的新闻报道当中，对于城市的新发展和新面貌缺乏全面的报道，没有在新闻的报道当中得到宣传和凸显，也就造成了受众对于城市当中的特色标签以及正面形象没有产生足够的认同感。全新的城市特点和社会印象没有借助于媒体来实现有效的传播，因此，标签化的思想阻碍了城市形象的进步和提升。在城市形象的宣传方面，社交媒体在传播力方面很强，因此，可以对城市形象的传播和策划起到良好的作用[2]。

其次，城市的文化形象不够鲜明。在城市的历史文化当中，可以最大限度地展现城市的软实力，属于城市形象的塑造和传播的主要内容。针对于城市当中不同的自然环境和文化背景来说，本身具备一定的独特性，区别于其他城市。在文化形象的展示方面，其一，缺乏对城市文化的高品位推广方式，在很多城市当中，城市文化的建设满意程度有所欠缺。近些年对城市文化的推广过程当中，甚至于出现市侩化、浅薄化的现象，过度推广造成了其城市文化品味下降的现象，比如，沈阳的二人转等。其二，在城市当中富有内涵的城市精神口号比较缺乏，城市的核心价值观和特点可以借助于城市精神来进行有效的体现，以此来对城市的软实力和内聚力进行有效的增强。属于城市的灵魂和品质，可以体现出市民的认同价值观和追求。其三，缺乏公共文化资源的有效利用。

另外，市民的形象也需要得到提升，对市民形象的内涵定义当中，市民的公德和素质都属于市民的形象的重要因素，城市的发展和品味的提升离不开市民素质的提升。因此，市民形象属于城市形象的重要表征。在很多城市当中，市民的形象需要得到改善，比如，机动车不礼让行人、行人闯红灯等。

最后，政府的形象有待提升，政府行为所塑造的形象，对于城市形象的塑造有着至关重要的作用。在政府的职能部门当中，需要贯彻落实国家的政策部署，实现行政体制的深化改革和政府职能的转变。政府的工作满意程度在很多城市当中属于偏低的状态。对于城市的环境、交通、政府行政工作和消遣娱乐等方面的满意程度都相对较低，充分说明了其政府行政工作还具备很大的提升空间。

除此之外，对于城市的景观形象也不够鲜明，城市的景观形象可以对城市的自然景观和人文景观进行最大程度的反映，属于城市形象的直接表现方式。部分城市当中的景观形象并不鲜明。比如，城市的标识没有出现在城市的公共空间内，对于城市标识的解读缺乏便捷性。在城市当中，地标性的建筑属于一个城市的名片和象征，如果缺乏形象鲜明的地标性建筑，对于城市的形象提升和品味的建设就会存在一定的限制。高品质的公共艺术设计会给人带来视觉的愉悦感受和精神的享受，对于城市的形象品味提升都会起到有效的作用[3]。

三、新时代下城市形象的展示与塑造

首先，需要进行城市形象方式方法的创新，借助于多种方式模式来进行展示和塑造，在这个过程当中，可以分为多个方面的宣传和传播：

一是传统城市形象模式塑造的创新，在传统城市形象模式塑造过程当中，可以借助于各种展览活动来实现城市形象的宣传，比如，对北京这个城市塑造的过程当中，北京属于我国的政治、文化以及经济中心，在塑造的过程当中可以借助于政府或者企业的经贸、文化以及艺术等多个方面的展览活动来实现城市人文信息的宣传和展示。在国际展览中心当中每年都会承接各行业领域的展览活动，对于当地的城市形象和人文风貌都会实现最大限度的展现。在杭州举办的G20峰会向世界展示了一个文化底蕴深厚的大都市形象。

二是借助于新媒体力量宣传城市形象，在城市形象的宣传过程当中，可以借助于当下媒体力量，利用电视节目宣传来对城市当中的景点和风土人情进行宣传，比如，舌尖上的中国，就是借助于城市当中存在的饮食习惯进行宣传，以此来展示城市的风貌和人们的生活价值观念；也可以借助于城市移动媒体来实现对城市形象的传播。针对于移动媒体来说，可以将公交、地铁、飞机等多个交通设备和交通媒介来实现固定点位的宣传和弘扬，移动媒体可以充分地利用群众当中的闲散时间，使得观众可以被动地进行信息接收，长期以往实现了信息的主动接收，在城市形象的传播方面具有一定的有效性[4]。

三是城市形象的视觉艺术设计，借助于视觉艺术来实现城市视觉形象的设计，以此来提升公众对于城市的认知程度，比如，广州的广州塔、上海的东方明珠、郑州的千玺广场、济南的泉标等，都属于城市形象塑造的一大亮点。

此外，还要合理地利用城市的标志性建筑，在新时代下，城市形象的塑造不再局限于城市的景观设施等，需要打造出一个具备城市标志和文化节点的内容，以此来实现对城市视觉形象的良好宣传。标志性的建筑属于一个城市形象展示的重要组成部分内容。在设计当中，需要从多个方面角度来进行设计。

在城市的功能空间方面，标志性的建筑具有一定的标识向导和空间管辖的作用，区别于其他的周边建筑，具备一定的空间区位固定程度和辨识程度，可以借助于区位的信息和辨识度信息来实现对其方向距离的判断。对于地标性的建筑来说，一般都建立在了每一个城市的标志性区域地点当中，一般都属于城市的中心位置处，可以实现对周围环境建筑形态和区位空间规划的有效统筹作用，实现城市空间的规范有效性，体现了城市自身的性质和功能。

在城市的视觉形象方面，可以起到一个展示、美化和象征的作用，借助于建筑的外立面来进行媒体电视的宣传，可以实现对建筑外观进行美化的同时，还可以对区位优势进行增强，起到了城市形象和文化内涵宣传的作用。利用地标性的建筑来作为城市形象的宣传载体，可以树立其新的城市形象，展现出其城市的魅力特色，比如，在2021年6月30日郑州举办的庆祝中国共产党成立100周年的“灯光璀璨庆华诞 流光溢彩映盛世”主题灯光秀，在郑州7 446平方公里的土地上，上百栋楼宇、上万盏灯同时点亮，用一城璀璨庆祝党的百年华诞。展示出了城市积极向上的形象，展示出一个现代化的摩登都市气息。

在城市意义方面，标志性的建筑可以对城市的文化内涵和意义做出全方位的体现。在城市文化和自然地域的结合当中，可以利用标志性的建筑来呈现，对于传统建筑来说，可以塑造出一个独特的城市形象，展现出历史文化和地域风貌。很多城市的旧城区都充分体现出了当地的历史人文，满足了现代化社会对城市的多样化审美需求。

另外，还要对城市的形象空间节点做出有效的科学打造。在城市建设当中，城市节点空间属于其核心的内容，作为城市的重要组成部分，对城市形象的宣传起到了至关重要的作用。城市的文化经济发展促使城市节点的打造逐渐转型成为复合型。对于城市节点的内容范围比较狭隘，包含交叉口、道路起点重点、广场以及车站等。城市的发展和大众生活的品质需求在不断提升的同时，对于城市的节点类型也需要随之科学划分，比如，交通节点、文化节点以及商业节点等。城市的机能在不断刷新的同时，对于各类城市的节点在城市空间当中发挥的作用也有所不同。城市的节点功能在结构方面出现了高度符合的状态，也就形成了“城市复合节点”现象[5]。

对于城市节点空间当中所包含的内容，都可以有效地促使城市视觉形象的提升，比如，密集人流量、繁华的区域地段、便利的交通等，为城市形象的展示提供了广泛且灵活的先决基础条件，成为了城市形象展示的主要媒介部分，可以有效地促进城市形象的长远建设发展。基于此，需要在打造其城市功能的基础上，借助于城市节点空间来实现其延展性和可持续化的打造，最终实现城市的再塑造形象工程内容。

四、实例分析

在本文当中，主要以城市形象宣传片来作为主要的研究对象，城市的宣传片当中主要是对城市的形象进行整体宣传，对于城市当中具备代表性且叙事性的真是场景来作为基本的符号文本进行展现。此种方式属于城市营销和品牌塑造的基本手段，利用城市宣传片可以对城市的旅游资源、历史文化以及人文精神进行全面的体现。一般来说，城市宣传片当中需要对城市定位和自身的特色元素进行体现。在本文当中，主要以北方某个城市形象宣传片来作为研究对象，借助于宣传片的镜头画面来进行分析。该城市属于一个新一线城市，对城市的形象宣传片当中需要体现出该城市的旅游资源，基于此特点，推出了两个主题的城市形象宣传片。

在该城市的宣传片画面内容当中，主要分为多个类别的内容，包含了自然景观类、时尚商业类、现代景观类、古代景观类以及文化景观类和市民形象类这几个类别。

在形象宣传片当中，诠释了该城市的独特特质，对于不同类型的市民都做出了深入的刻画，描绘了生活的场景，构成了一副和谐的状态，从侧面展现出了市民和城市之间的和谐状态关系。在该城市形象宣传片当中，利用可意象性的方式来进行了城市形象的构建，频繁出现的地标建筑、城市景观以及文化符号充分体现出了整体城市的定位，对于城市的高共识度进行了勾勒描绘。

在本章节当中，对城市宣传片当中的景观画面进行分析，实现了城市的可见，城市形象的本质属于一种认知，包含了感受、体验以及想想，属于城市的物化景观内容、人文和精神等抽象景观。因此，对于城市的形象可以划分为三个层次来分析，在物质层形象当中，包含城市建筑布局和规划，在管理层当中，包含公共服务水平以及政府的执政能力，在思想层面，主要指的是市民的生活面貌精神状态价值等。在对该城市的宣传片分析当中，主要宣传的口号为“畅游天地之中，寻根黄帝故里”的主题，对于城市的自然资源可以得到最大化的推广和塑造。在出境的自然景观当中，人文景观的比例高达50%。而且对于宣传片的镜头当中，重点展示了其文化旅游资源，其中现代景观和文化景观的比例分别为44.4%和34.3%，具体的画面则利用少林寺风景区、禅宗文化和青铜器等进行体现，构成了画面的主题。

针对该城市的宣传片内容分析，可以发现，利用具象化且可识别的城市形象展示，来有效地达成市民的认同感，展现出一个新一线城市快速变化的整体城市面貌，对于游客来说，可以借助于城市的自然景观、历史文化等多元化的展示，来满足自身对于差异化旅游的诉求，从侧面展示出了该城市的软实力。

五、结语

综上所述，对于城市形象的展示和塑造方面属于对人文风貌、地域特点、基础设施以及建筑景观为一体的综合性工程，属于城市建设的重要组成部分内容。在我国，城市类型丰富多样，在每一个类型的城市当中，影响其城市形象的因素都有所不同，因此，其影响的重要程度也是有所不同的。在城市形象塑造的过程当中，可以实现对具备地域特色的传统建筑进行保护展示，充分借助于新媒体的方式实现城市节点和城市地标建筑以及交通信息等方面的建设。对于城市的具体情况，需要实现可续有效的途径建设，以此来切实有效地推动城市形象塑造工程的建设和传播。