自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

◎邢 乐

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

目前媒体新闻正在不断地发展变革，自媒体已经成为新时代网络发展下的新兴技术。在现阶段新媒体领域当中，自媒体对传统的媒体产生一定的冲击和影响。自媒体具备很多优势，例如，在网络环境下，人们可以在任何时间任何地点接受到最新资讯，这就体现了自媒体传播的及时性和有效性。但在自媒体的快速发展下，传统新闻媒介传播受到了严重的影响。除此以外，因为新闻传播对于一代人的思想会产生较大的影响，所以传播的内容就需要有较高的审核要求，避免对人们产生一些负面的消极的影响。所以在现阶段一定要更加严格地对自媒体平台在新闻传播当中的内容进行审核，对于自媒体平台的新闻传播当中所产生的一些作用也应该更加深入地思考，而传统新闻传播必须改革创新才能紧跟时代步伐，才能不被新时代所抛弃，只有这样才能够使得新闻传播的有效性得到进一步的增强和发展。

一、自媒体新闻传播概述

自媒体，顾名思义就是指个人媒体，这说明只要通过互联网平台个人就可以不受时间地点限制来进行信息的传播，在我们的日常生活当中，常见的自媒体平台主要包括微信、微博等等[1]。自媒体新闻传播主要有以下特点：第一，使新闻的时效性和有效性得以增强，方便大家可以随时随地获取最新资讯。第二，每个人既是信息传播方又是接受信息方，这就会有效扩大新闻的互动性以及影响力。第三，自媒体新闻具有即时性，这使得新闻传播的速度以及影响力都很大程度上发展提高，促进了新闻传播的发展。

二、自媒体平台在新闻传播中的应用现状

自媒体的有效应用已经成为当前新闻传播行业当中的一个非常重要也比较关键的发展趋势，受到了较多的关注，自媒体直接改变了以往人们只能够依靠传统媒体获取到新闻的方式，给目前新闻的有效传播提供了更多的可能。自媒体的兴起和发展对于我国新闻传播行业来说，也具有非常重要的影响，有一定的促进作用，同时也带来了一定的挑战，带来了很多问题，这些问题是人们无法忽视的是必须要采取有效措施解决的。目前对于自媒体传播的各种新闻有关部门，还没有针对传播的内容做出一些规范，面对当前社会上出现的各种舆论和比较虚假的信息和负面信息的传播的问题，还不能进行更加科学合理的控制，所以现阶段需要进一步加强对自媒体的有效管理，最好在市场上形成一个自媒体管理制度的体系，确保自媒体能够稳定运行的同时避免造成一些负面的不良的影响，一定要为公民带来更多有意义的、更加科学的新闻报道。总的来说，自媒体在新闻传播当中的科学应用也要充分地发挥出这些自媒体积极的优秀的向上的一面，也要摒弃这些自媒体消极的一面，做好自媒体传播的科学管理工作，只有这样才能够真正地促进我国新闻行业的发展，同时还能够给我国的新闻行业带来更多的活力。

三、自媒体平台在新闻传播中的应用形式

(一)自媒体平台为新闻传播提供新的载体

随着当前自媒体的发展和进步，自媒体平台也越来越活跃，目前自媒体平台朝着多元化的方向发展和进步，同时自媒体平台还具备平民化以及普泛化的特征，这些特征都使得人们能够更好地接触自媒体平台上面出现的各种各样的新闻信息。在之前，人们通过广播、电视或者是杂志这些相对比较传统的媒体接受到当前世界国家包括社会上发生的各种信息资源，而目前网络的发展和进步使得自媒体未来的发展充满了可能，充满了希望，人们接触的自媒体正在逐渐地增加，接触的时间也在逐渐地增加。而他们接触自媒体的时间越久，对于自媒体的兴趣就越大，根本无法离开自媒体，所以在现阶段自媒体的学习和发展是目前新闻传播所应用的一个新的载体，能够让人们更多的接触到，也能够为人们提供更多的新闻接触渠道，比如，微博、微信、QQ这些新型的网络通讯工具。自媒体设备以及自媒体平台的发展，包括这些软件的应用，使得人们生活当中充斥了很多自媒体的信息，这就导致人们更多的去接触大量的自媒体相关内容，长时间下来人们对于自媒体内容的兴趣将会不断地提高，甚至会产生较强的吸引力。这种新闻传播的方式可以说是直接打破了传统新闻模式下所应用的传播模式是互联网技术和先进思想，共同努力下所营造出的一个新型的新闻传播平台。

(二)自媒体平台扩大了新闻传播的广度

目前自媒体自身具备多样化的特征，这主要指的是自媒体在传播的过程中传播的主体来自于社会的不同领域和社会的各个方面，当然包含了社会的各个行业，这就导致自媒体进行传播的主要内容也丰富多彩。自媒体的传播主体在不同的环境下，会根据自己的所见所闻编写出不同的稿件，进行广泛的传播，对于新闻稿件的了解是否深入，是否深刻，是否具备专业性，又或者是思维方式是否正确都不固定，这些都会使得新闻传播的模式多种多样，使得这些新闻更加准确，也更加及时，对人们的影响更加深刻。自媒体传播主体的多样性使他们对于新闻的评判以及具体的写作也提出了一些其他方面的不同视角的理解，从不同的角度对这一个问题进行思考，并且在自媒体平台上撰写新闻进行传播，使得新闻的传播范围不断地扩大，传播的广度相应地也会随之而扩大。除此以外，在当天实际生活当中能够真正报道出来的新闻事件数量比较少，并不是说所有的新闻事件都有资格在社会上进行传播，也并不是说这些新闻事件不具备一定的意义，当前自媒体的出现就可以有效的解决这些问题，弥补这一不足和缺陷，公民自己就可以利用现有的工具进行创作，使得新闻能够更加广泛地传播，扩大新闻媒体报道的范围，因此，不可否认的是当前新闻传播的广度正在逐渐地拓展。

(三)自媒体平台提高了新闻传播的速度

和传统媒体进行对比，可以发现传统的媒体受到了很多的限制，而自媒体行业受到的限制比较小，自媒体行业在互联网的基础之上发展。行业自身具备快速传播的主要特色，这就使同质化新闻报道能够广泛地在社会上传播，人们可以更多地接触到一样的新闻内容，每天都可以收集到来自社会世界各地的信息，随时随地都可以去搜索自己感兴趣的内容。长时间下来，人们对于自媒体的兴趣将会逐渐地提升，可以说这种新闻传播的方式已经成为了裂变式的传播方式。传播的速度的提高，让人们更多地接触到了外面的世界，除此以外，传播途径也在逐渐地拓展，一些电子产品的普及和推广应用，让人们更多的关注到了电子产品的新的使用途径。通过电子产品浏览自己感兴趣的页面和信息，并且还可以直接在电子产品上接触到更多的新闻平台，新闻传播的速度在不断地提高，相应的新闻行业的发展也在不断地进步，在发展中的同时还会面临一定的挑战，也有发展的机遇。如果能够科学地利用网络技术进行新闻的传播，那么就可以让公众更加及时地获得自己感兴趣的信息和每时每刻都可能会出现的一些新闻内容。

(四)自媒体平台构建了新闻媒体与受众的沟通渠道

自媒体平台自身就具备较强的平民化的特征，这主要指的是自媒体的传播主体，更多的是来自于社会上的每一个公民，这些公民针对社会上发生的各种各样的事情进行传播，针对这些事情进行分析，发出属于自己的声音。和传统的媒体进行对比，可以发现的是，自媒体平台在网络上发布的信息，更多的是来源于公民，这些公民把自己感兴趣的内容拍摄下来上传到网络上，进行有效的传播，其中影响内容选择的更多来自于公民的兴趣，因为他们在表达新闻信息的时候，出发点不同，关注点也不同，所以对于输入的评价也有多种方式。很多公益型的自媒体平台传播新闻带有一定的目的，这是因为他们需要从中获取到一定的利益，但是公民进行新闻传播并不带有功利心，所以他们可以从更多别的方式进行新闻的传播，公民将自媒体平台当做一个抒发自己想法，表达自己心声的一个关键的平台，能够让国家更加全面地了解公民的思维，掌握舆论。在当前自媒体平台构建了一个新闻传播的平台，是传统的媒体无法做到的，自媒体平台在当前更加科学、更加广泛地应用，可以让更多的公民参与到社会实践当中去，参与度不断地提高，更多的公民愿意针对不同的事件发表出自己的想法。

(五)自媒体平台增加了新闻传播内容的深度

在目前社会上进行传播的大部分新闻，都只是进行内容的报道以及内容的传播，不可否认的是这种传播方式具有较强的局限性，并不能够完整地向社会呈现出事件的发生过程，这也会导致一些不良的负面的后果产生。如果通过自媒体平台能够更加全面地展示出这些时间发生的整体过程，能够让更多的公民表达出自己的想法，在网络上进行传播和交流，那么新闻事件进行传播的深度以及传播的广度也会不断地拓展，不断地增加，自媒体平台能够使得新闻传播的内容深度得到进一步的增加。主要是因为进行新闻传播的主体就是公民自己，公民会依照自己的兴趣爱好思想表达，使得新闻内容有更多的选择性，在未来也会有更多的发展方向。在新闻内容的具体编排上，专业人士会有不同的看法，也会针对这些问题表达出自己的见解，对于一些新闻事件来说，不同的见解就是另一种表达方式，能够真正地挖掘出这些事件所具备的社会价值和意义，让整个社会看到更加完整更加清晰的新闻。在新闻传播的过程当中，各种渠道也是非常重要的，自媒体平台需要提供相对应的评论渠道，也能够方便多方人士发表自己的看法，并且还能够更加深入地对这些细节进行剖析，让公众进行交流和探讨，找到更多新的想法，这可以使得新闻传播的深度得到一定的增强和发展。

四、自媒体传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨

(一)对新闻内容的影响

传统新闻媒体一般是通过固有的方式途径进行传播，这种传播方式的限制性比较大，而且新闻的受众面也相对较小，传统新闻传播往往会通过相关制度的审核导致内容形式受限。但相对于自媒体来讲，它所处的环境更加宽泛，传播新闻的内容也比较开放广泛。要将舆论导向和新闻内容相结合，这样在信息传播过程当中，才能掌握信息传播主动性，对于一些违法乱纪的行为传播要给出正面引导，否则就会引起社会秩序的混乱，从而导致社会不能平稳发展。目前传统媒体传播当中，主要存在的问题是在大多数情况下，不能及时地进行第一时间的信息采访。

(二)对新闻传播对象的影响

在网络技术和社交软件的发展影响下，传统新闻的传播方式受到了巨大的冲击，最大的变化就是在于新闻传播对象和传播本身[2]。传统新闻传播主要方式是在进行内容筛选之后，通过广播和电视节目进行新闻传播，或者利用最古早的民间相互告知的方式进行消息传播，这种传播过程当中，可能最初的新闻内容和最后的传播方讲述的内容早已不尽相同了。不管是新闻传播者还是作为新闻受众者，都可以有效地监督新闻内容发布的真实性以及传播效率，这也在一定程度上提升了新闻内容的整体深度。

(三)对社会舆论的影响

在比较闭塞的环境条件下，新闻的传播主要是利用传统的传播方式进行信息的互通，受众群体得到信息的途径也比较单一。作为新闻的接收者，需要平台表达自身对新闻的看法以及建议，但传统的传播平台就不能做到及时接收民众的意见。如果出现了违反社会秩序的新闻内容，传统的新闻传播方式会最大程度上降低新闻带来的负面影响，这就会导致新闻报道存在准确性的问题[3]。有学者提出，传统传播方式是新闻自由的操控者，如果新闻传播方对于发生的真实情况进行瞒报、谎报，民众就不能了解新闻内容的实际情况，这就导致民众的知情权和参与权不能得以发挥，而且还会在一定程度上使民众对于主流媒体传播方的公信力降低。在自媒体平台的发展下，新闻的垄断传播将不再存在。在此传播过程当中，新闻传播方与接受信息方的界限也不再那么清楚，会形成既是传播方又是受众方的局面，就会促使社会舆论传播自由。

五、传统新闻传播在自媒体时代下的发展策略

自媒体的发展对传统媒体的传播方式具有重大的影响，传统新闻传播如果要得以发展，就必须充分发挥自身优势，并结合自媒体传播的优点才能够发挥最大优势，从而共同发展。

(一)采用现代化传播方式

日常生活中常见的社交软件主要有：QQ、微博、微信等等，而且目前除了个人用户，企业用户也在不断增加，例如，公众号的广泛使用，而且关注度越来越高。目前公众号作为主流媒体传播的一大重要途径，官方可以通过新闻内容发表自己的立场，也能够及时看到民众的不同意见反馈。与此同时，传统新闻的传播机构也通过建立自己品牌，在公众号、网站上进行认证，确保传播机构的真实性，而且在另一方面来讲，大大拓宽了受众群体。通过大家喜闻乐见的传播方式，可以逐渐扩大在大众心里的影响力。因此，在传播过程当中，要改革创新固有的传播途径，在传播过程当中运用更多先进的传播方法，促使传统新闻多元化发展。

(二)培养新型新闻传播人才

自媒体时代的新闻传播方式对于传统的新闻传播带来巨大挑战，但同时对于新闻传播人才也带来了更大的机会挑战。不管是传统新闻传播方式还是自媒体新闻传播形式，对于成为一个合格的新闻传播者来说都是不可或缺的[4]。要成为一个合格的新闻传播者，就要具有不断学习和自我提升的能力。

六、结语

总而言之，传统媒体传播的发展虽然受到自媒体的一定冲击，但同时也在一定程度上促进了传统新闻传播的创新与发展。不同的时代传播方式也不尽相同，传统的传播发展是时代发展的必然结果。在新时代发展下，只有将自媒体传播与传统新闻传播紧密结合，并不断提升新闻传播者的综合能力，建立完善的新闻传播监督体系，才能促进新闻行业的长久有序发展。