竞合时代广播新闻生产创新的三个层次

◎马 佐

(杭州文化广播电视集团西湖之声电台，浙江 杭州 310008)

伴随着当今社会科技的飞速发展和进步，广播新闻生产行业也产生了巨大的变化，市场的发展和传媒技术也在不断的创新当中。现代媒体的形式出现了爆炸式的增长和翻新，日常新闻的传播形式以及内容也不断地呈现出白热化趋势。但是在面对大量的观众和群体的时候，多种多样的、连续的、数量繁多的信息需求也在不断地涌现出来。基本上所有的新闻传播媒介都在当前的市场竞争当中感受到一种前所未有的资源的短缺感。显然，作为承担新闻传播职责的媒体，如果想依靠现有的资源在媒体行业立足难度很大。而在当今的媒体发展和产品、市场等多种元素之间形成强大的关联性已经成为了我们当今主要发展的形式。广播新闻的生产和创新已经走进了竞合时代，传统的发展形势也呈现出了巨大的发展和变化。

一、竞合时代的广播新闻现状

当前竞合时代的目标主要是通过各个新媒体之间的资源共享以及资源的整合和配置，从而提升整个行业的竞争能力，从而更好地参与到大规模的竞争当中。这种现象不仅是处于价值创造核心当中的新闻生产的环节所发生的明显的变化，同时也是通过不断创新的生产流程，真正地搭建全新的生产模式，从而实现内部和外部资源的共同整合以及成本上的节约，更好地推动和创新新闻媒体的优势发展以及整个行业的提升。在当前时代的大背景之下，这对于正处在相对弱势地位的广播媒体来说，通过对其生产模式上的不断创新和发展来提升自身的力量，并且通过对于生产模式的不断优化和创新，从而真正地提升自身的能力，也发挥出其他的媒体的最大作用，这也正是能够让其真正地展现魅力的形式，最终得到了发展的最好的形式。在竞合时代的大背景之下，广播新闻的生产创新主要发展成为了三个层次。

二、微观层次上：通过对于资源进行整合，重新塑造生产的流程

当前的新媒体进行传播的方式和特点已经在传统新闻传播竞争现状当中呈现出了很大的优势。新媒体的传播和发展，其不仅传播的速度很快，在传播当中也采用了超链接的传播的方式，这样一来就把新闻的历史、背景以及大量的相关新闻在同一时间向观众们展示了出来。但是在新媒体大力发展的如今，广播领域也不必太过担忧。广播的媒介通常是通过手机等一些现代的通讯工具来进行新闻的传播，这种传播的方式能够随时随地就向观众们传播一种能够产生耳膜刺激的现场新闻，也能够让观众们随时随地就能够有身临其境的氛围感。广播新闻要想真正地适应当今新媒体发展形势下观众们的需求和习惯的变化，那么在广播的编排上就应当精心设置出框架。在每天24小时的时间当中应当每隔40分钟就对一些实时更新的资讯进行评论和观察，应当及时地形成组成式、开放式、布局紧密的节目的安排组织形式。广播新闻的听众们不仅能够在这个过程当中及时地获得一些新闻事件，也能够很及时地跟进整个新闻的发展动态，从而真正地让观众们去了解新闻的内容。

如果把广播新闻节目说成是听众们的盛宴，那么进行广播新闻的频率就是产生这个盛宴的中心力量，整体所能够呈现出来的变化以及表现出来的效果，都能够让观众们产生一些最为直观的感受，在这个现象背后所能够产生的变化就是新闻广播在生产关系当中所发生的转变，也就是在整个新闻的制作流程的内部和生产的形式上所产生的一些变化。在我们当代的企业管理学当中有观点提出“在十分激烈的竞争过程中，企业能够真正地实现竞争的焦点绝不仅仅是产品或者是服务方面的生产和创造，而是更深层次的企业的组织结构以及运作机制等多种流程性的因素。”所以如果想真正地提升广播新闻的频率竞争力量，必须要关注广播新闻的业务流程优化以及创新改革。

在传统的广播新闻产业当中，普遍是把栏目当作成基础的单位，通过对各个栏目进行区块的分割和各自管理的方式来进行广播新闻的生产。但是又因为栏目本身具有固定的特点和属性，就很难保证新闻能够在发生的第一时间进行传播的展示，这样就导致了广播新闻的时效性受到了限制。这样的生产形式不能够适应新时代的格式化编排，要想让广播新闻真正地做到与时俱进，就应当对于其生产模式进行创新，也必须要对整个栏目的中心制度进行改革，这也是一种能够实现首尾相连、自主进行治理创新的过程，这样的过程能够代替传统方式当中的离散局面。

在应当着重解决的问题方面，主要有两点：其一，是能够在横向的编排上增加一些采编的整体特性和一致的特性，从而让新闻信息资源在进行传播的时候能够更加顺畅和方便；其二，应当在纵向上更加确定和保持管理方式的简单以及高效，应当减少管理的层次，这样才能够保证新闻频率对于新闻的时效性所产生的效果。

对于新闻事业部的总体框架可以进行大规模的调整和管理。首先，在横向上，可以打通各个新闻进行广播的频率以及综合频率的采集和编排的业务，从而形成统一的采访平台以及节目平台。可以将各个不同新闻频率的线索资源以及新闻编辑的相关人力资源全部都合并到事业部的合并平台当中，双方的人员可以通过自己的需求进行统一高效的整理。按照我们当今社会的分工以及各行业的不同需求，能够让新闻生产的分工真正地代替新闻生产的频率，也能够对于新闻进行一定的划分。在各个频率的取代以及新闻生产栏目进行划分。这样一来，不同的新闻生产频率和不同的栏目能够由最初的竞争关系转变成为精心进行合作，共同努力达成配合的协作方式。

同时，按照“大编辑部门”的模式进行扁平化的管理模式，能够减少中心部门以及科组等中间管理层的工作步骤，能够让编辑的部门实现往前移动，从而直面信息生产的过程。在这个过程当中，具体的做法是让各个层次的不同领导以及不同部门的成员组成新的指挥部门，其作为整个新闻频率发展的核心之处，通过不断地组织策划和选题，达到灵活进行调动和协调的有效沟通。把新闻编辑作为新闻广播的生产管理模式的中心，不仅能够保证很高的效率，也能够符合当前时代背景之下新闻产品进行创新和发展的需求。在当前十分激烈的竞争大背景之下，媒体进行报道的很多新闻都是和对手来自一个源头的，这样一来就导致能够得到独特新闻的难度在不断的上升中。在如此激烈的竞争当中，能不能真正地实现创新和发展，最重要的不是信息的微观选择等方面，而是在于对于新闻信息资源的整体把握以及深度层次上的加工。

三、中观层次上：应当立足于广播电视集团，实现跨界的生产

当前所存在的广播新闻的频率在很大程度上的都是广电集团这种类型庞大的媒体。在产业经济学的专业角度上看，这些集团普遍都具有产业集群的显著的特点，这也是最初由广播以及电视两种最主要的媒体以及相关关联十分密切的频率组成的，同时参与组成的还有一些相应的有机整体。伴随着市场在不断地竞争和发展，真正地打造一个具有强大的竞争力的新闻频率成为了许许多多广播电视台集团的最主要的战略和方式。实现这样的战略方式十分注重各个新闻频道之间的互相联系，也十分强调彼此之间空间上的覆盖以及受众群体市场的聚合，同时最主要的目标也是希望通过聚合的方式能够真正地促进媒体的整体核心竞争力，从而真正地得到提升。

所谓的聚合不仅仅存在于广播新闻或者是电视等一些媒介形式当中，广播和电视是彼此能够作为不同媒体形式实现合作和发展的形式之一。在发展的过程当中，因为时间、地点以及接收的需求和偏好等多种形式的外在因素影响，广播新闻以及电视的受众观众在一定程度上有着重叠之处，也有着十分明显的差异。电视新闻更加适合于晚上观看，观众们在茶余饭后可以对于今日的新闻进行一番讨论。然而广播新闻在早上进行是最好的时间段。在进行广播的方式和地点上，电视是能够作为家用的媒体形式，而广播是能够向媒体的方向实现不断的突破和跨越的。广播的频率以及电视的频道进行合作的时候，能够让很多的观众进行不断的转化，因为观众们的需求和爱好并不是一成不变的，通过转化能够变成彼此的观众，这样一来也扩大和提升了广电集团的影响力以及市场份额上的占比。

广播新闻的整体优化和局部上的优化是可以同时进行的。在整体的利益得到实现的时候，广播频率的单个利益也是能够实现自身的价值的，电视的单个新闻频道等也能够实现自身的价值。因为媒介自身是具有一定的差异属性的，所以在彼此之间进行互补的时候就需要注重竞争时的冲突性。在整个新闻市场有任何一种新的资源实现引入的时候，不仅仅是原本就有的价值以及市场的逻辑进行单方面的延伸和拓展。如果我们对于广播新闻的架构设计得恰在好处，则能够真正地实现本身的利益。所以广播频率怎样才能够借助集团当中的电视新闻媒体进行资源的支撑，是值得思考的问题，当真正地合理运用并实现互相的交融与合作的时候，才能够开拓更大的发展空间。

广播新闻进行生产的时候，主要是体现在三个方面。第一种是线索资源的共享，通过资源的共享，能够放大和开拓信息的采集和探索的能力。第二种是新闻资源的共享，通过这种方式能够及时、有效地建立起沟通联合机制，从而真正地实现互相的发稿合作，最终稿件是否真正地进行应用，应当结合工作当中的需求得以决定。第三种是实现内容和资源上的共享，这不仅能够大幅度地提升城市频道在进行播出当中的节目覆盖率，也能够不断地提升和增加本身的收听率。

通过广播和电视在形式上的合作以及跨领域的生产模式，能够以同样的成本产生更好的效果，这样也能够增加信息资源的使用率以及新闻媒体的覆盖程度，在一定程度上也对于两种媒体形式记者的能力进行发展和培养。在当前众多媒体形式进行大融合的背景之下，对于许多专业领域的新闻工作者们也提出了更高的专业素质的要求。

四、宏观层次上：应当对应新时代的媒体，改革和发展新闻生产

新媒体的大力发展给传统形式上的广播新闻领域带来了很大的竞争力，与此同时，也带来了更多的机遇和挑战。在一方面，为新媒体的技术和传播的方式提供了信息资源的分享空间，另一方面，也为信息资源扩大横向影响力的发展提供了更多的空间机会。新媒体的开放性和共享性等各种特点和优势也能够被广播新闻行业做一定的借鉴和参考，从而让广播新闻的产业以及产品的表现形式呈现出更新的模样和面貌。

在对广播新闻进行生产的时候，新媒体应当首先推动和促使广播产业对自身的生产方式以及生产的链条进行推动。在传统的广播形式上，往往都会对于地域性进行突出，即便是新闻的频率很强，也会在一定程度上产生一些区域的限制，然而广播可以和网络进行结合，从而来打破广播上的覆盖限制。广播可以和网络进行结合，在基础和根本上突破原始的额广播覆盖的限制，也能够实现新闻广播群众的拓展。传统的广播形式，通常是采取“相关工作人员进行讲述，观众们去听”的形式，但是以网络作为代表的新兴媒体却能够真正地实现信息上的相互沟通，从而实现双向的传播和发展。

新媒体的表现形式大多数是采取音频、图片以及文字等各种多媒体的信号，记者们能够通过各种不同的媒体特点，对于新闻的内容进行更为生动的讲述。这样一来，传统的广播形式便产生了很大的变化，也让群众们更加身临其境，感受到新闻的真正内容和含义。通过多种形式的结合和突破，不仅保留了广播的传统形式，也更加与时俱进，从而实现了创新。广播新闻的受众群体们具有更多的选择，也能够真正地实现互动，这也极大地增强了新闻传播的便利程度。

五、结语

综上所述，竞合时代广播的新闻生产创新主要面临着三个方面。在飞速发展的今天，新闻广播业的飞速发展，大大地提升了新闻行业进行合作的可能性，对于广播新闻的传播以及生产也实现了新型的转型。合作不仅意味着新闻广播的生产能够得以整合，也意味着各种稀缺的信息资源能够得到共享和使用，从而能够真正地创造出更多的新闻行业的作品。伴随着当前媒体时代的飞速发展和进步，新闻广播的形式和其他的媒体组织的合作也在不断地加强和进步。