新传播途径下媒体“视觉团队”的功能迭代

◎孙 婷

(哈尔滨日报社，黑龙江 哈尔滨 150018)

一、新媒体时代，图片、H5、视频更易成为爆款

新媒体时代，微博、微信、短视频平台，成为人们获取资讯、观点的主要途径。一位媒体人做过这样的测试——同样的新闻评论性内容，在各种平台获得的关注度不尽相同。其中，微博平台最高，其次为微信平台，最低的为短视频平台。其所发布的新闻评论侧重于观点和深度，在不同平台发布时，配上不同的图片、视频等。通过测试可以看出，相同内容在不同的平台上，如果表现形式加持，传播效力会大大折扣。比如，新闻评论类内容，没有吸引人眼球的视频内容作为冲击，在当下快节奏的听、看时代，已经难以收获受众。再如，近期国内多地发生疫情，天津姑娘陈雨婷的漫画就又被《人民日报》微博转发。陈小桃(笔名)通过手绘漫画，展现了天津人民进行核酸检测的场面，通过细致的构思，不仅向人们展示的抗疫现场的模样，也传递着对美好未来的期许。陈雨婷的作品不仅是在天津抗疫期间，从2020年1月底开始，她就构思通过天津煎饼果子、河南烩面、山东大葱、陕西肉夹馍等美食，一起为武汉热干面加油。通过不同地域的特色美食，展现全国人民抗击新冠疫情的决心与努力。

巧妙的构思和漫画的表现形式，其作品内容成为抗疫经典宣传内容。

这是新媒体赋予时代的特征——人们的阅读方式在发生着翻天覆地般的变化。曾经人们获取资讯的方式主要通过报纸，人们有着阅读文字的习惯；从微博、微信开始，人们大块时间进行阅读的次数逐渐减少，取而代之的是零散的碎片化阅读；如今进入视频时代，短小精悍的短视频，也是人们获取资讯的主要手段之一。

传播途径和受众喜好的变化，自然会对上游内容创作提出更高的要求。比如，微博长图、H5、短视频，就是人们易于也乐意去接受的新形式。它们的共同特点是，文字少，图片多，适应当下人们碎片化阅读的节奏；同时，有创意的表现形式更容易吸引人们注意并形成更广泛的传播。

传统媒体以往的美工团队，如果还是执着于报纸版面的设置，那只能说是功能的落伍，被淘汰几乎是必然，但是不少传统媒体却仍是这样。为了适应新的传播方式，传统媒体应该组建一支全新的美工队伍，主要工作就是进行新媒体内容的生产，赋予传统媒体更大的传播效力。

二、专业的人干专业的事，美工也要从内容开始

现在的传统媒体，其实都很注重新闻图片、视频的采集与发布。一些媒体在稿件等级打分时，是否有照片，是否拍摄视频，都是稿件等级加分的重要事项。但是我们也应该看到，只靠前端记者在现场进行图片及视频采集，后期呈现的作品往往视觉表现力并不足够。

以记者在前端采访为力，传统媒体记者在现场采访时，往往只有一个人。在现场，需要采访当事人，跟随采访对象移动。于是经常发生顾此失彼的情况——当事人正在接受群访传递重要的信息，但这时又有最精彩的画面发生，记者往往必须首先记录最为重要的文字内容，而错过转瞬即逝的画面。

有人说，事先做好采访脚本，不是就可以避免发生这样的情况吗？如果是记者自己的选题，当然应该这样做。做好前期的准备，知道什么时间采访什么样的人，何时又会有好的画面采取何种运镜，可以准备充足的时间完成新闻内容、画面的采集工作。但如果是群访呢？一个人即使有心，也可能无力同时完成多个工种的协同。

另外，大多数记者并不是特别注重图片、视频的后期制作。内容为王是一定的，但是没有更好的后期编辑，再好的新闻内容没有瞬间抓住人们的眼球，可能也无法达到理想的传播力。

我们总说让专业的人干专业的事，传统媒体在图片、视频传播方面，也应如此，这也是美工团队应该适应时代迭代为“视觉团队”，扛起传统媒体新媒体传播效力提升的重任。

在个别传统媒体，已经初步组建的视觉团队，他们大多数具备绘画功底，并能熟练掌握PS、PR等图片处理、视频剪辑、H5制作等专业能力，在视觉呈现上，让传统媒体制作的内容更上档次。在某传统媒体的视觉团队，制作的多个H5内容传播量达到千万级别，传统媒体的影响力得以提升。

纵观取得较高传播效率的图片、H5、视频，其根本的核心竞争力，还是内容。只有好的内容遇上好的表现形式，才能最终形成爆款产品。所以视觉团队不应只注重后期制作，其工作流程可以前置，参与到稿件策划、采访阶段。在一些可判断的重要稿件中，通过前期策划与记者分工，记者主要侧重文字内容，视觉团队配合稿件内容进行图片、视频内容采集。后期，记者负责文字稿件，视觉团队负责图片、视频剪辑。如此才能在媒体最核心的业务——新闻采集及发布中，创造出优质的、适合新时代传播特点的内容。

三、拓展创作空间，视觉团队也要有创作内核

跟随新闻采访内容采集图片、视频，在进行后期制作，是在既有新闻内容上的提升，往往起到画龙点睛的作用，虽然可以提高新闻内容的传播效力，但是可能无法在新媒体环境中培养更大的粉丝群体。这就需要视觉团队进一步扩展创作空间，在日常进行内容创作，有更多、更好的作品吸引读者。比如，上文提到的陈雨婷，如今她就已经成为“漫画新闻”的内容创作者。在接受采访时她说，当遇到重要事件或重要时间节点，她就会提前进行内容构思。从要表现的主题、手法开始，细化漫画中的人物、要素，再经过细致的创作，在各节点打造现象级漫画产品。漫画、图片、视频，最终还是传播的手段，其传播的内容才是核心。

视觉团队在日常的工作中，不妨可以传统媒体报题会的形式，每周进行报题。当然，报题的内容不一定要特别有深度，不用参照传统媒体报题中的重点题目。比如，可以根据时令性的内容选择选题：如春季冰溜子融化，可能给公众带来危险，可以通过漫画、H5、短视频形式，做一定的提醒服务；再如，所在城市有重大的节日，可以通过特定的内容，自己创作的画也好，节日互动或景象的H5、视频也好，既可以增加本地读者的黏性，在起到广泛的传播作用时，还可以通过网络将城市的特色向外展示，让自己的作品成为城市形象传播的重要途径和载体。在如今比较主流的传播途径也许是视频平台。视频平台主要分为两类：一类为短视频平台，另一类为中长视频平台。

短视频平台的代表为抖音和快手，可以通过策划、制作时长不超过2分钟的短视频内容进行信息传播。另外，传统媒体重视度相对较弱的还有中长视频平台，其代表为哔哩哔哩等。

两种平台有各自的优缺点。短视频平台看热闹的多，并且受时长限制，不适合深度内容。而中长视频平台，受众往往更容易接受有内容、有深度的中长视频。传统媒体不妨在此下功夫，甚至可以脱离传统的新闻，策划、制作更有吸引力的视频内容。在新媒体时代，视觉对于受众的冲击力肯定是最大的。需要有好的视觉呈现，就需要传统媒体的视觉团队从专业拍摄、制作到后期传播，为传统媒体在新媒体时代开辟更易于传播和人们接受的内容及其形式。

四、让图片也能“活”起来，讲述自己的故事

以往传统媒体的叙事或是传递信息，只是通过文字或者视频，直接进行内容输出。但是在新的传播环境下，人们有的时候没有时间，或是没有心情，也没有习惯再停下来，在手机上有大块的时间进行阅读或者观看。这主要是因为如今人们可以获取信息的APP太多，大量APP都在不停地为人们推送着各种各样的资讯，使得人们很难在一条资讯上投入太长的时间。这也对传统媒体的视觉作品的内容提出了更高的要求——既要足够抓住人们的眼球，引起人们的兴奋点，又要言之有物。

抓住人们的眼球，生产的作品才能有效传播。如果一个作品，只是有着好的立意或者内容，但是表现形式平淡无奇，但也可能起不到达到传播内容的目的。要知道，如今的人们，不管什么身份地位或是学历，看过的图片宣传及视频内容已经太多。虽然未必能够说出哪张图片为什么好、怎么好，但是他们对于不吸引人的图片有着自然的过滤能力——图片如果没有鲜明的特点，在上面停留的时间可能只有几秒钟或者直接忽略不计。特别是在微信中传播的图片，可能只是出现在朋友圈的缩略图中，如果读者连打开的欲望都没有，那再好的内容也不会达到有效传播。但是图片只是做得漂亮就可以吗？答案当然不是。我们的图片内容要在海量图片资源竞争中传播，通过竞争来争取到读者打开的机会，这只是实现了信息传播的第一步。我们最终的目的，是要实现信息或者价值观的传播。这就对我们的图片内容同样提出了很高的要求。所以在制作图片过程中，对视觉编辑提出了很高的要求——我们究竟要表达什么样的主题，怎样用简单、漂亮的图片形式去传递这些信息。举一个例子，针对倡导公众积极参与新冠疫苗接种这件事，一些媒体就采取制作系列图片的形式进行宣传推广。

在实际操作过程中，媒体策划了一个“防疫小剧场”栏目，定期以漫画的形式推出宣传内容。漫画选取知名电影的知名桥段进行改变，自己创作疫苗接种相关场景。这样的好处是，以大家耳熟能详的内容呈现出来，受众并不会觉得突兀，再加上从知名影视作品的著名桥段进行改编，受众不会觉得陌生，反而觉得好奇——这不是XXX个电影吗？他们究竟是怎么改的？通过这样的形式，能够更容易使受众参与到作品中来，从而实现内容的有效传播。

五、让身边人成为媒体的“眼睛”

传统媒体需要更有视觉冲击力的内容，只靠现有的编辑和记者够吗？答案当然是不够。这时我们可以借助外力，让更多公众提供图片或视频素材。在2021年哈尔滨市暴雪期间，媒体通过前期策划，发动读者一起参与拍摄，制造出角度更多、内容更丰富的图片及视频新闻。在实际操作中，媒体根据参与摄影、摄像公众人数多、分布广的特点，提前布置读者拍摄内容、拍摄方向、拍摄点位等。报道期间，专职编辑紧盯手机读者群，读者发送回稿件后，经快速处理1—5分钟内就分发到读者群，确保稿件第一时间送交报社各平台，同时将其中精彩的图片、视频作为资料留存。在暴雪期间，读者共提交图片7 163幅、视频623段，媒体平台采用1 208幅、视频81段，资料库入库1 462幅。不在采访一线，但是传稿群和读者群成了编辑们的素材库。这些素材，还可以进行二次创意。用心整合，期间相继推出《迎战风雪》《迎战风雪 哈尔滨昼夜奋战保交通》《因为，我是浪漫的哈尔滨人》《致敬 风雪中的那个冰城人》《这么拼的“蓝朋友”谁不爱》《冰溜子好看它易伤人 小编捉急唱起来》《琼花玉屑有时尽 路畅勿忘清雪人》《迎战冰雪 志愿前行》等短视频产品。触动他人，只因先感动了自己。编辑在翻阅传稿群和手机记者群中的视频、图片素材时，看到了镜头下哈尔滨人坚守岗位、互帮互助的感人场面，深受触动，经与编辑团队商讨，选题《致敬 风雪中的那个冰城人》应运而生。在视频剪辑的过程中，编辑自己先数次湿了眼眶。“他们既平凡又伟大，是他们的善良和坚持让这座城市无比温暖”。短视频推出后获得了用户的好评，大家都自发在客户端留言评论，语言真挚而暖心。

“冰溜子好看它空中悬，藏着危害和危险，把警觉和警惕记心间，远离隐患保平安。”雪后大量出现的冰溜子隐患，备受上级部门重视，要求媒体尽快拿出产品提醒市民。为引起受众关注，编辑团队创新思维，用《冰糖葫芦》的曲配上提防冰溜子伤人的词，创作了提醒类短视频《冰溜子好看它易伤人 小编捉急唱起来》。“满城银树缀梨花，散落街巷遍雪痕；极限奋战无眠夜，路畅勿忘清雪人。”还有的编辑看到哈尔滨以雷霆万钧之势昼夜清雪保街净路畅深受感动，搜集素材，整合制作了短视频《琼花玉屑有时尽 路畅勿忘清雪人》。

另外，编辑在编辑一条关于哈市消防救援队伍清理倒树、保道路畅通的新闻时，被国民“蓝朋友”顶风冒雪、连夜奋战的身影打动，便将新闻稿件附上的视频素材进行了二次创意精剪，并制题《这么拼的“蓝朋友”，谁不爱》。短视频推出后，消防官兵们看到时开心又激动地说，“标题起得真好！被大家关注和心疼，更给了我们守护这座城市的力量。”

六、结语

新媒体时代，人们对于新闻资讯的接受方式及认可度的变化太快，特别是人人皆可做视频生产，对于受众来说，供应远远大于需求。媒体人的长项其实是内容产出，因为我们有第一手新闻线索，我们有专业的新闻采写人员，如果我们更侧重内容的影音效果，一定可以在视频平台上取得不错的流量值，从而让传统媒体在新时代下更具竞争力。诚然，我们自身可以制作出来出色的视觉类作品，但是在如今快捷的传播时代，只靠我们自己的能力，无法捕捉到更多的精彩瞬间，毕竟更多的新闻不是通过准备得来的。所以我们可以也必须依靠更多的读者，来充实新闻以及图片、视频素材。当然，这些作品我们也还需要进行再加工。通过对现有新闻素材的汇总和编辑，再经过二次整合、创作，这样的作品将更贴近人们的生活，因为它本身就来自于生活，它也可以有更好的传播力。

总之，在新的媒体传播时代，我们的作品早就应该摆脱单纯的文字，甚至是单纯的图片以及视频。在如今在大背景下，甚至是人人都可以成为图片、视频制造者的大背景下，我们应该通过我们的专业技能，制作出更多、更好的图片、影视作品。而这些作品的目标也应该是明确的——以更为灵活、多样的表现形式，来表现我们最终想要呈现的内容，以此来实现媒体的优良传统。这些有效的传播率，可以使传统媒体不被其他声音所掩盖，能够发出声音、发出好声音、发出强声音。不可否认，在新媒体时代，传统媒体人需要走的路还有很长，我们要在不断学习中提升自我。