艺术传播与商业文化的冲突与融合

◎牛昕瑶

(赣东学院，江西 抚州 344000)

一、艺术传播相关概述

(一)艺术传播发展背景

艺术的来源要追溯到几百年前，尤其是对于近年来，全球化科技的快速发展会对艺术领域产生有利影响。电子技术、卫星技术、计算机技术等高端技术的出现迎来全新发展趋势，甚至在艺术领域中实现广泛应用，推动艺术传播渠道和形式得到大范围扩张，更加吸引很多人群对艺术的关注。

艺术传播的出现不仅影响影视艺术，形成现代化、最受广大群众喜爱的艺术形式，还会涉及很多复杂展现形式和传播方式，对其他艺术造成一定程度影响，有效发挥影视影像技术优势。艺术传播主要是在当代艺术活动领域中运用，并在其中具有重要意义，充分占据有利地位，针对艺术作品的传播方式、规格、周期以及接受者的接受方式、欣赏情调等，都会产生直接影响。

艺术为了让更多群众接受，必须以艺术消费观、欣赏角度、批评条件等作为重点，充分体现出艺术活动特点，成为艺术家和艺术作品发挥价值而应用的主要方式。艺术接受者的鉴赏角度和批评都有着重要意义，不仅展现出艺术作品审美认知能力，同时也会是艺术家的精神交流主体要素。艺术接受的出现是艺术家或者客观世界精神文化的一种体现，有助于艺术活动和社会活动产生直接关联，促进艺术活动会直接融入到人们日常大环境内，呈现出独特、个性艺术效果。

艺术不管是在生活中还是在艺术领域内，都能充分发挥自身优势，还会和哲学、美学、文化学、社会学、传播学等方面都会产生很大关联，是一门内容丰富多样的学科。从艺术自身、艺术起源、艺术发展、艺术鉴赏、艺术传播等多个方面，切实分析和研究人们影响艺术的整体变化，不断调整艺术发展规律，推动艺术具有前瞻性。艺术传播理念和历史研究主要对美术、音乐、舞蹈作为主体发展对象，通过大范围传播，引起很多群众的关注和重视，并在新媒体背景下起到促进作用。

(二)艺术传播含义

艺术传播主要是指在一定物质本质基础上形成主要传媒方式，将艺术信息在时间、空间等方面进行扩散、改动、传播到接受者身上，从而呈现出公共化和社会化效果。从具体含义来说，可以从传播学角度观察和分析艺术当前状况，仔细分析艺术传播的传播和接受的直接关系、媒介，深层发现艺术传播本身性质和传播途径，从而发挥其自身实际效果。艺术传播的传受者通常是将艺术家和相关机构作为主体对象，接受者需要涵盖一定艺术理念和艺术素养。另外，艺术传播的信息是社会形态独特环境下所形成的一种介质，是人们创造的个性化精神文化产物。最后，艺术所实现的理想化传播效果是艺术传播者和艺术媒介的主要方式，利用独特传播渠道，快速传播艺术主体信息，吸引更多的人接受，并且产生很深印象，甚至与接受者的态度起到影响作用，获取自身思想、文化、娱乐方面所表达的内容，有效发挥艺术传播实际价值。

艺术传播本身具有艺术、组织、目的性较强特点。艺术的出现会构建成本质丰富、内容多元化的领域，在这个领域当中会出现明显传播行为，同时还会具有传播相应方式并体现出自身特点，充分发挥实际艺术效果。艺术传播理论知识和艺术背景研究都重点倾向于群众传播，并且在新时代媒体下，艺术传播信息和传播主题方面会隐藏很多缺失。所以在艺术传播过程中，传播者、受传者、传播环境和传播方式作为关键要素，全面展现出这些要素的真实含义和作用。当一件艺术品融入人们生活环境时，需要借助艺术作品产生针对性传播媒介和渠道，通过艺术家和广泛群众当中，有效获取社会很多认可和否定，构建新的传播过程。除此之外，艺术传播的最终目标是不仅起到传递作用，还会加强注重效果反馈，只有得到广大阅读者的理解和感同身受，才能更好地给予艺术家安慰。因此，艺术传播会呈现出多样化，也会从多个角度证实创作者实力，有效发挥艺术传播价值。

二、商业文化相关概述

(一)商业文化发展背景

商业文化的起源主要来源于先秦时期，随着农业、畜牧业、手工业的发展，出现了个体商户、自由商人，并且在洛阳、邯郸等地都有着著名古代商业都市称谓。直到唐宋时期，我国商业开始步入现代化改革阶段，标志着纸币的应用和对外贸易的兴起。元朝自从统一中国以后，迎来商业混乱时期，并开始了新的商业时代发展。

对于古代中国而言，将农业作为商业发展主体，将“重农抑商”作为治国发展战略方针，随着商业经济的不断改变，发展方向也有了针对性，力量淡薄。在近代年间，西方国家的强烈入侵我国，导致民族商业备受煎熬，直到改革开放之后，在指导思想带领下，市场经济在资本主义制度下有了新的发展形态，但却产生理论问题。尽管如此，我国在经受几千年商业改革和丰富实践经验中，依旧积累大量物质财富，展现出独特、民族特色的商业文化，将爱国守法、重视人才、高瞻远瞩、诚实守信等呈现出经典意义的商业道德观念和商业策略想法。

(二)商业文化含义

商业文化重点采用应用性和专业性特点，在符合当前商品经济迅速发展背景下逐渐改变形成的独特人文关系，具体包含商品制造、交易等环节，充分满足广大群众对自我需求，快速提升商品销售速度，通过最终结果达到实践性效果，具有合理归属现象。商业文化主要归属于社会文化环境中，但是商业文化和其他文化有着很大区别，是人们在经历长期发现和探索中遗留下的产物，尤其是艺术品发展稳定的今天，商业文化可以为艺术品提供更加广泛的平台，但是在现实生活中，大多数艺术品还是将作者表达思想作为创作想法，以至于艺术品和商业文化在利益上存在明显冲突。如果未能及时处理这一问题，很容易影响艺术品在未来商业中成为急功近利的替代品，还会生产出大量效仿装饰品。所以相关从业人员应当加强关注商业文化和艺术品二者实际关系，利用二者之间的理论知识进行深层分析和实践，促进二者相互融合，不仅推动艺术领域加快发展，还能帮助商业文化有效发挥自身价值。

三、艺术传播与商业文化的直接联系

艺术的体现经常具有丰富表达内容，尽管向群众传播仍然展现出独特个性效果。对于商业文化，具体包含商业制度、商业道德、商业策略等，商业会更加倾向于广大群众，目的是为了贴合很多人基础需求，充分显现出自身效益和价值，注重共性。传播行为自身是为了吸引更多群众，这一特点和商业扩大市场规模具有很大相同性。从具体内容得知，艺术传播和商业文化可以相互融合，而文化产业是二者相互间的关键交叉点。根据我国当前国情来说，文化产业的快速崛起，具有较大发展空间，带动人们需求不断增长，有助于未来文化产业快速发展。文化产业归属于商业范围内，每一种商业方式都会涵盖有关商业文化。另外，文化产业是商业的独特产业，能够和消费者精神有着密切关联，承担向群众传播信息、知识、艺术的责任和使命，充分认识到文化产业是艺术传播和商业传播的核心点。

四、艺术传播与商业文化的冲突

首先，在当代艺术中已经有很多作品出现商业化特点，一方面，作者通过日常生活的压迫和当前所处环境创作出作品，对当前现状和社会进行整体诠释。由于商业在人们生活中具有重要地位，成为人们日常生活的主体部分；另一方面，艺术作品在商业恶劣环境下随意发展，导致大量作品都陷入商业化局面，甚至有很多艺术家利用商业特点借助作品表达对当代社会的认识和理解，很难在实际中满足人们需求。当前艺术传播首要任务是要严格遵守艺术传播原则，有助于艺术在人们生活中起到促进作用，但是在当前商业文化和社会经济不断压迫下，影响艺术传播效率。对于商业文化而言，需要获取足够商业文化的支持和帮助，不注重艺术自身价值和优势，成为艺术自我消耗的关键成因。从具体情况来说，商业文化在给其他文化带来效益的同时，还会更加制约其他文化发展，无法保证文化均衡，成为我国当代艺术和其他艺术不同之处。

首先，随着时代的快速发展，艺术传播和商业文化都具有独立价值，促使艺术和商业相互间出现很大冲突，尽管如此，社会存在很大矛盾，但是也会存在融合行为，有助于二者利用自身优势通过相互融合获取最大化经济效益。

其次，商业文化主要借助商业特点，以至于我国艺术创造灵感主要来源于商业特点，我国艺术传播主要利用这一特征，对重复抄袭和借鉴与以往艺术自身特点、自身创作艺术进行比较，为了融入商业市场，推动艺术传播进入市场经济环境内逐渐体现出未来发展趋势。从实际层面分析，我国艺术传播只处于单一化阶段，没有真实进入国际领域内，无法真实发展艺术。尽管如此，如果市场经济出现局限性，作品可以借助自身优势创新发展途径，获取共赢效果。

另外，随着大数据时代的到来，知识成为新时代发展的关键要素。根据当前商业文化发展情况分析，商业文化的不断提升、优化逐渐形成新的文化，商业为了保持稳定运行模式，要求经营者必须向着知识类型方向发展，让更多优秀经营人才在商业环境下转换成实践型优秀经营人才。根据当前国内外专业人士了解到，高效文化是将具有充分专业理论知识和专业职业素养为主的优秀人才，有效表达自身对审美观点、美学价值观、社会责任的文化修养。在任何文明社会背景下，都需要借助政治、文化、资金作为主体支撑点。从当前情况来看，我国将新文化运动作为文化思想指导目标，同时将政治作为主体文化，在发现问题之后转换成经济文化，从以上内容得知，商业文化发展对于文化传播而言，都能充分展现出主体文化特点，不会对主体文化造成实质性影响。

五、艺术传播与商业文化的融合

(一)借助艺术传播提升我国商业文化的层次

促进商业文化的现代化，促进建设先进文化要求。随着市场经济制度的构建，商品经济已经实现全面完善，自身出现文化需求，商品经济效益的不断增长促使我国艺术传播必须满足文化需求，有效提升人们认识提升。否则，会严重影响市场经济发展，对我们国家、民族发展都具有严重不良影响。我们商业文化现代化必须逃离传统角度，从实际替换传统商业文化观念体系，促使我国商业文化要在世界中占据有利地位。我国可以在传统商业文化基础上进行创新，促使我国商业文化能够满足现代标准，展现出较强的精神动力，有效提升我国综合实力，并且在市场中占据有利地位。与其他发达国家相比，不仅是物质财富差距，加强注重文化、精神差距。从具体情况而言，我国商业现代化不能从单一操作作为出发点，将现代文化作为主体，科学构建现代流通渠道，利用现代文化精神促进新时代商业发展，充分展现出高效现代商业文化。

(二)构建文化创意产业

现阶段，在经济全球化影响下，文化产业获取实质性进展。许多国外的影视行业、娱乐行业、出版行业等都已经成为我国国民经济的重要支撑产业。资质和内容的融合会在各个层面满足消费者自身需求。同时，科学借助消费市场真实了解和调查不同层面的客户需求，带动文化实现多元化发展。

文化创意产业可以让个体充分发挥丰富想象力和创造力，不仅要重视产业经济效益，还要关注社会价值。在新时代发展背景下，文化产业正在日益提升，同时，发展的主要依据是创意，在必要情况下利用文化构建成现代新兴创意产业。文化创意产业的出现，主要借助开发人研发的先进技术和潜能创造出较强发展水平，能够在全球化消费社会背景下逐渐崛起，强化注重创新、个人创新能力、文化艺术对经济提供很多支持，崇尚新思想、新概念，并将个人灵感、技能作为创造价值的关键要素，为构建文化创意产业奠定良好基础。

六、结语

从文化形态分析，艺术传播具有复杂性，与传播学和艺术学有着密切联系。艺术传播是整体传播的一部分，本身具有特殊性和明显特点，它的独特性主要将艺术是由影响因素所决定。传播是艺术和商业提供很多衔接平台，充分展现出艺术和商业各自独立性。因此，应当重点分析艺术传播和商业文化实质关系，推动艺术传播和商业文化进行深入分析，有助于商业文化与艺术传播相互融合，促进商业文化实现长远发展，有效发挥艺术传播价值。