融媒体时代下传统媒体的守正创新

◎周 韬

(凉山广播电视台，四川 凉山 615000)

一、什么是“融媒体”

什么是“融媒体”，“融媒体”是指各种媒体朝着多功能一体化的方向发展，将传统媒体和新媒体各自的优势融合起来。充分利用互联网这一载体，整合所有媒体行业的优势，把传统的媒体传播方式和新兴媒体的传播方式结合起来，使单一媒体的竞争力变成多媒体共同的竞争力。新闻稿使用的采集编写的形式是单一的，但是可以给多个渠道使用，以实现“资源调配，内容整合，宣传整合和利益整合”，促进信息传播的全面发展。“融媒体”具有短视频、图形、动画、插图、VR等多种产品形式。丰富的内容和多样的形式打破了传统媒体行业的单一传播形式。传播方式更加方便，有更多的传播渠道可供选择，传播的速度快、效率高，社会影响广泛，提升了资源之间的合理优化，增强了传播效果。

二、传统媒体行业的现状

(一)时效性、灵活度差

决定新闻价值的因素不仅和真实性有关，更和时效性这一因素有关。“新闻”一词中，以“新”字开头，所谓“新”是指新鲜的生命，而“时效性”就是新闻的生命据活力，新闻的价值体现在新闻事件发生后第一时间将新闻事件报道出来。但是传统电视新闻节目的播出，在采集新闻事件和编写新闻稿的过程中每个环节都需要耗费大量时间。线性播出是传统电视新闻节目的播放缺点，只能在特定的时间、特定的频道才能观看新闻事件的报道。传统电视新闻的播出模式使新闻的时效性受到了极大的影响，造成新闻事件都“不新鲜”了。而在新媒体时代，由于现代化数字技术的发展，增加了媒体传播的方式。这样新闻事件就可以通过多个途径传播给大众，并且给大众之间创造了“隔空交流”的机会，打破了时间和地域的限制。同时新闻事件发生后通过新媒体的传播方式可以迅速地传到世界各地。可以更好地体现新闻的时效性和灵活度，这对传统电视新闻来说是无法做到的。

当前在新媒体的时代下，每个人都可以成为新闻制作者和传播者。只要拥有一部智能手机，或者一台电脑，同时，身处于新闻事件的发生现场，就可以成为新闻事件的传播者，可以随时编写新闻，并在各种媒体软件上进行传播。这种方式使新闻的及时性和媒体用户碎片化观看得到了极大的满足。但是相对于传统的电视新闻来说，新闻事件信息的采集需要带上专业的摄像机还有记者所需要的话筒等设备，这些设备的携带性差，操作相对于手机电脑来说不灵活。而且传统的电视新闻传播方式对直播的要求很高，与新媒体的传播方式相比，它的灵活度较差。

(二)缺乏与观众的互动，吸引力差

在传统的电视新闻节目中新闻事件的报道一般是在固定的频道，以新闻栏目的形式进行播报。尽管这样的方式突出了主流意识形态的优势，但是传统电视新闻节目的主持人的表现方式和语言特色都是比较官方和正式的，比较僵硬化，不能满足新媒体时代人们对多样化、个性化的需求，无法引起人们观看的兴趣。同时高速发展的社会，人们的时间都是以碎片的形式出现，没有固定的时间，传统电视新闻节目无法满足人们对碎片化的需求。传统电视新闻的一个特点是单向输出，由于这一特点，与观众没有进行互动的机会，只是进行单一且落后的沟通形式。当新媒体出现后，传统电视新闻节目受到了极大的冲击，对观众的吸引力也随之下降。因为在新媒体时代，传统电视新闻节目无法满足观众多样化的需求，同时新媒体也打破了传统电视新闻节目对新闻事件报道的垄断。

(三)传统电视新闻节目的优势

相对于新时代媒体来说，传统电视新闻具有自己独特的优势。比如，有长期且稳定的观众，在人们的心里，它是有一定信服力的，而且工作人员的专业性都是很高的。虽然传统电视新闻节目受到了新媒体的冲击，失去了一部分年轻的观众，但是仍有一些年龄较高、更稳定的观众，一直在观看电视新闻节目。

同时，传统电视新闻节目与新媒体时代下新闻的传播相比，它在制作过程中的要求更加严格。无论是在采集新闻事件信息的真实性，还是工作人员的服装、发型，以及语言举止等都有很高的要求。而新媒体时代下产生的视频方式比较新颖，视频时长较短，它追求的是快速的点击率和流量。有些视频在进行新闻报道时，为了吸引观众的注意力，会刻意地夸大或者轻描淡写新闻事件，这样的方式很可能引起社会舆论。而传统电视新闻节目不会出现这样的状况，传统电视新闻节目贯彻落实国家指导方针和政策，从多个角度全方位地对新闻事件、社会热点和重点进行深度的分析和讨论，它有严格的主题选取标准和题材的选择，对于这方面的把控能力是新媒体无法做到的。

三、融媒体时代下传统媒体创新与突破的原则

(一)守正创新

为了能够有效地促进融媒体的发展力度，我国推行媒体融合发展的战略，在全员媒体的基础上，积极地打造新型的主流媒体，以此来推动传统媒体进入媒体融合发展的深水区，以此为落实差异发展、节约资源、协同促进高效发展的目标奠定坚实的基础。所以传统媒体在整个发展的过程中，必须要看清当前发展的局势，解读相关的政策，以此来为媒体融合发展提出特色战略。传统媒体在工作中，一方面一定要突出传统媒体的特色，另一方面要积极地融入到融媒体的发展浪潮中去。比如，央视新闻连播在节目的结尾处指出：受众可以关注央视新闻客户端，通过手机移动电子设备来浏览新闻。通过与融媒体平台有效地拉近与受众之间距离距离，坚守了央视新闻权威性、准确性的特色，同时又与受众进行沟通和互动，有利于实现传统媒体创新与突破发展的目标。所以传统媒体必须要突出自己的特色优势，融入到融媒体中积极地进行创新。

(二)以人为本

任何事物在整个创新和发展的过程中，终极目标是为了能够更好地为人民服务。传统媒体的发展亦是如此，所以在当前融媒体时代背景下，传统媒体必须要坚持以人为本的原则，在制作节目的过程中，以人民群众的角度作为出发点，不断地增强创新的力度。所以传统媒体在发展的过程中要深入的分析研究受众群体，明确不同年龄段的受众需求，在坚守原则的情况下，迎合大众的风格。通过这样的方式，借助融媒体有效地推动传统媒体的创新和突破[1]。

(三)科学高效

通过对媒体融合发展的相关政策进行解读可以看出，基于融媒体的传统媒体突破与创新，必须要明确目标导向、加强管理流程、政策措施内容优化等角度的管理，能够赋予传统媒体发展的规范性和长期性，确保融媒体时代下传统媒体能够科学高效地进行创新。当前，我国颁布了一系列的政策来推动融媒体时代下，传统媒体创新的发展，在技术规范标准统一要求明确的前提下，以此来全面地构建传媒体系。为了能够有效地促进电视媒体节目的质量积极地创新发展，相关部门设立了媒体融合的奖项，以此来推动传统媒体的内容以及方式方面的创新突破。在整个创新的过程中，必须要坚持科学高效的原则，积极地引入先进的技术手段，例如，融合人工智能、5G、大数据等等以此来助推传统媒体的科学发展[2]。

四、“融媒体”时代下传统媒体的创新

(一)转变传统观念，进行改革创新

在当今“融媒体”时代下，电视台更应该转变传统观念，进行改革创新，注重培养创新意识。现在人们的生活水平不断提高了，同时他们的生活品质的要求也越来越高。多种多样的新媒体传播方式对传统媒体行业造成了冲击，无法适应当今时代媒体行业的发展，也无法满足观众对媒体多样性的需求。所以要改变传统的思想观念，就要改变新闻编辑的思路，融入发散性和创新性的思维。在今后工作开展的过程中，可以利用抖音、快手、微信公众号等平台建立属于电视台自己的推广账号，根据不同的大众进行针对性的宣传，开放各大平台的留言评论渠道，鼓励大众提出意见和发表自己的看法。同时也要对传统电视新闻节目进行创新，对电视节目的表现形式和艺术构造等方面进行不同程度的创新，这样才能促进传统的电视新闻节目在新媒体时代下健康稳定的发展，有效地进行创新和转变。资源共享是“融媒体”的核心关键词，实现资源最大化的同时，达到经济效益最大化。电视台可以利用“融媒体”资源共享这一优势，对传统电视新闻节目进行创新，为观众提供高质量水平、形式新颖的电视节目。

(二)坚持引导正确舆论导向

无论是什么样的媒体传播方式，都必须主动承担社会责任，监督和引导正确的社会舆论。作为更具专业性的电视新闻节目，要树立权威，且值得观众信赖的形象更应该坚持正确的方向，引导主流价值观，掌握社会舆论导向，要始终保持大局观，以大局为重，深化政府指导思想。同时要具备灵敏的发现力，捕捉真实的社情民意。倾听人民的声音，收集人民的意愿，了解人民的生活，加强对民生民意的关注。进一步展示电视新闻节目为人民服务的意识，扩大节目的影响力，增强观众对电视节目的信赖，增加电视节目的吸引力，在原有的、稳定的观众的基础上，吸引更多的新观众。

(三)增加电视新闻节目的传播渠道

面对当前融媒体快速发展的背景，电视媒体要想能够在激烈的竞争中不断地稳步前进，就必须要积极地进行创新发展。比如，电视新闻媒体从业人员应当将电视媒体与新媒体的融合度作为提升自身工作内容的重要组成部分。在整个内容传播的过程中，电视媒体从业人员可以将互联网技术数字技术等等作为传播电视内容的重要的途径，不断加强传播渠道和传播体系的构建。除此之外，相关工作者还必须积极地拓宽传播的渠道，将有线数字电视、IPTV等传播渠道有效地联合，大力推动电视新闻节目的传播。另外，必须要运用科技发展的成果，积极地开发相关的手机软件，通过相关APP软件来同步播放电视新闻内容，确保节目的收视率。不仅如此，在整个工作开展的过程中，要加强与其他电视台的交流与合作，共同采取应对措施，实现融合创新发展。最后为了能够给手机用户带来更好的体验感，传统媒体工作人员可以将手机电视端的开发作为重要的工作内容，实时地更新电视节目的内容，久而久之，会不断地增加受众提升节目的播出效果[3]。

(四)整合媒体资源，提高节目质量

面对新的激烈的进媒体竞争形势，如果不整合媒体资源，传统电视新闻节目就无法引导社会舆论的形成，因此，传统电视新闻节目必须要有强烈的危机意识，改变传统观念，树立新的团队观念。整合各类媒体资源，促进各种整合媒体资源与生产要素和新观念、新思想、新思路的有效结合，已达到实现新闻信息内容，媒体技术应用平台终端人才技术团队的共享和整合的目标，形成有制度、有体系的完整的组织结构框架，以此来更好地进行创新和发展，将传统电视新闻节目打造成能够引领社会舆论，有市场竞争力的新闻媒体传播方式。

(五)增加新闻的知识性、文化性

社会水平不断发展，人们的生活节奏也随之加快。现在大多数人都忙于生活，不停地奔波，时间都是碎片式的，没有完整的时间。观看电视新闻节目就成为了当今时代打工人难以实现的一种“奢侈”行为。所以在增加电视新闻节目娱乐性的同时也要让播出的新闻内容更具知识性、文化性。丰富新闻事件的内容，打造电视新闻节目的权威性，能够通过碎片化的阅读，获取到更多实用性的信息，让观众更加信赖电视新闻节目。

(六)完善电视新闻节目的产业链

要完成传统媒体行业的转型，首先要对传统电视新闻节目的产业链进行调整。只有调整和完善产业链，电视新闻节目才能高效、有序地播出，才能更具吸引力。同时在建立健全新的产业链的时候，必须完善和创新传统的运营模式，才能完成传统媒体行业的转型，适应“融媒体”时代的发展，积极地进行创新和发展，在激烈的媒体竞争中存活下来。

五、结语

“融媒体”时代的出现，从本质上最大程度地满足了现代人民对新闻事件内容的需求。而对传统的电视新闻节目来说，“融媒体”时代的出现，不仅带来了挑战，也带来了机遇。在新的媒体行业发展背景下，电视新闻节目必须进行改革创新，不断反思，转换传统思维模式，顺应时代发展潮流的要求。电视新闻节目作为“融媒体”时代的重要新闻传播方式，必须做出高质量的电视新闻内容。并在促进传统媒体和新媒体的结合过程中，用多样化的传播形式向观众传播新闻事件，实现新闻的全方面覆盖。