提高广播电视台舆论引导能力的策略

◎朱重阳

(信阳广播电视台，河南 信阳 464000)

在当前的发展环境下，新媒体平台的发展对广电事业的发展产生了深远的影响。与需要组织的广播电视台新闻相比，新媒体平台的实时新闻速度更快。人们通过新媒体平台获取自己想知道的新闻，不再通过广播电视台播放新类似同样的新闻，这导致电台和电视台的新闻收视率下降。在这种情境下，广播电视台的发展较为不利，观众数量的减少一方面对广告的播放产生影响，另一方面更为严重地导致广播电视台广告利润的减少。因此，广播电视台的新闻工作经费也必然会在一定程度上降低，新闻内容的质量在无法得到保障的前提下，必然致使收视人数减少。因此，在新媒体平台的影响下，广播电视新闻的发展亟待需要新的解决方法。

一、新形势下媒体市场的变化和挑战

(一)国际媒体形势对新闻记者工作的影响

随着国外媒体发展的形势，提高国内记者工作质量势在必行。现阶段，随着中国经济的快速发展，我国在国际上具备一定的话语权，中国媒体必须抵制西方媒体的虚假报道，引导国内外舆论走向正确的方向，维护我国正当的荣誉。

(二)新闻记者专业素质有待提升，人才不足，制度僵化

人才建设在各个领域都是至关重要的部分，对于媒体行业的发展也是至关重要的。但是当前电视广播行业的发展仍存在许多问题。目前，大多数电视台机构的管理体制不够灵活，存在一些实际问题。新媒体工作需要选拔思维灵活且具备计算机技术的全面型人才。基于这种发展情景，新媒体的发展给予广播电视记者的工作带来严重冲击。一些记者为了占据新闻标题或与新媒体平台竞争速度，降低了自己的工作要求，过分追求新闻报道的速度。此外，更有一些记者无视职业道德，报道娱乐新闻时缺乏证据。这些记者的这种行为严重影响了广播电视新闻的严谨风格，对广播电视新闻行业造成了极大的影响。

作为一名记者，遵守职业道德是基本的要求，记者要认真对待每一则新闻，为社会传播有价值的新闻事件。但是在新闻的收集和整理过程中，有些记者不顾职业操守，收受贿赂，编造虚假新闻，以此引起群众的注意，误导舆论。此外，一些记者在没有做到亲自去现场调研深入了解事件前因后果，而是采取利用网络或其他媒体渠道获取信息，这种行为不利于挖掘新闻事件的真相，不利于确保广播电视台新闻报道的正确性。由此，能够看到反向新闻事件阻碍了新形势下广播电视台作为传统媒体的发展。

(三)新闻记者的新闻敏感度不足，导致报道内容同质化严重

在新的网络技术发展背景下，多样化的新媒体平台丰富了人们的信息获取途径。广播和电视不再是人们获取新闻的唯一途径。媒体市场竞争的加剧必然导致新闻内容的进一步同质化。在实际工作中，新闻工作者在新闻收集过程中易于遵循常规的老套思路和模式，对于新闻事件的感知缺乏敏感性。其结果是失去了收编广播电视台新闻的机会，新闻内容和其他媒体平台严重同质化。鉴于这样的现状，大众对广播电视台新闻逐渐地缺乏兴趣，这给电视媒体带来的巨大损失。

二、广播电视台如何进行舆论引导

作为一种传统的大众传播媒介，广播电视的公信力得到了人们的认可。但由于媒体的飞速发展，新闻信息的准确性大大降低。广播电视作为一种传统的传播媒介，长期保持广播电视的可靠性和公信力是其工作者的首要目的。广播的目的在于传播新闻和信息，其非常广泛的听众保障了广播的持续性。在新闻传播中经常会有这样的一种舆论导向现象：如果有大量的一般社会事件的支持者，他们的声音会很高，那么，反对者就不会表达他们的观点，以至于反对的声音几乎没有。于是它阻碍了参与率低的人表达自己的想法，因此，在局外人看来，他们只能看到事件的强势一面。鉴于舆论引导影响了公众的思想和言行举止，电视传播也是会具备这样的效应，它的权威性远远大于网络，因此，电视的舆论导向功能远远优于网络和广播。电视新闻是一种视听传播，所有新闻必须由电台提前准备，进而由主持人负责播出。虽然人们更喜欢通过网络广播获取新闻和信息，但许多中老年人已经习惯于将电视作为获取信息和信息的主要手段。

三、提高广播电视台舆论引导能力的策略

(一)加强广播电视台监管，保证广播电视的新闻和其他信息的准确性

如今，许多网站或媒体为了获得更高的点击率和更多的新闻浏览量，会设置很有吸引力的新闻标题，甚至夸大或虚假，这是标题党的典型现象，这些问题大多出现在网络传播中。相对而言，广播电视新闻标题准确简洁，符合新闻元素特点。针对当前标题存在的问题，广播电视必须加强自身的监督，消除这种现象，保证新闻的真实性和客观性。此外，我们还应注意到，当新闻出现在互联网和电视上观众应该具备筛选真假的能力，尤其要能够识别假新闻。由此，电视新闻行业应做到严格落实电视新闻监督，从源头上扼杀虚假新闻，提高电视舆论引导能力，说服和引导公众正确的舆论导向。

(二)把握正确导向，着力提高舆论引导力

在意识形态方面广播电视舆论具有良好的带头作用。舆论导向是信息宣传的源泉，关系到经济社会发展。正确把握舆论导向，以主旋律的提升做好舆论导向的主调，是做好广播电视舆论导向的关键。只有满足群众的信息需求和知情权，制止可能产生不利影响的信息扩散，才有利于引导舆论。

引导广大党员和干部深化对党和社会主义国家伟大事业的认识，更加珍惜、坚持和长期发展党的艰苦奋斗的精神品质，促进社会进步、文化繁荣、宗教和谐的环境，从而为进一步带动经济社会发展，营造良好的舆论氛围打下坚实基础。

(三)创新宣传模式，不断提高新闻宣传质量

舆论工作关系党和国家前途命运，坚持与时俱进是落实大众教育要求的关键。与时俱进意味着舆论导向工作必须面向当代，立足于国情，从而使得舆论导向水平能够进一步提高，使我们的舆论宣传永远保持青春活力，为中国特色社会主义建设提供强大的精神支撑。不断创新恰当的报道方式，有意识地与时俱进，这对于加强理论指导具有很强的现实意义。新闻评论是媒体的重要部分，是新闻工作者思想的具体体现，加强舆论引导能力在新闻报道领域具有重要作用。基于新闻评论直接反映现实生活中的客观事物，也是以现实生活为基础的。然而，新闻的任务在于对这些事实进行真实的记录与报道，并向人民群众传播真实的信息，我们能够感受到一些作者的观点见解体现在这些事实的报道中；评语则是借助对客观事物的分析，通过评语和推理，清楚地表达自己的观点和看法，表达自己的态度，激励和影响群众的想法。由此，能够明白新闻的特点是隐含且在无形中发表看法，而评论是显然和明确的表达。分析评论与新闻报道的关联，评论是对新闻报道的总结和改进。在许多情况下，对时事通讯的评论远比简单的时事通讯有用。评论的内容可以主要集中在新闻的现实内容上，也可以结合具体情况，将多个新闻与评论联系起来，并结合国家政策导向。此外，对于特别重要的新闻，新闻评论不局限于播报人的观点，而是让人们看到各方不同的观点，收集各方不同的观点，筛选确定最佳反馈，从而实现对社会舆论的正确引导。同时，新闻的发展也越来越受到人们的重视，舆论引导是我国信息战线工作领域中不可缺少的重要部分，国家安全和社会稳定以及党和人民事业的发展无疑都离不开正确的舆论导向。随着国际经济的发展，我国也处于经济体制改革的发展时期。随着各种社会文化的传播，人们的思想观念或多或少会受到影响。我们每个人在对道德内涵和价值理念方面都会有一些不同，因此，这对提高广播电视舆论导向能力带来了严峻的考验。汇总前人丰富的经验有利于帮助电视新闻行业拓宽解决问题的思路，并且改革和创新新闻报道的渠道也具有很大的实际意义。在创新新闻报道尤其是政治报道的方式，应注意在锻炼新闻工作者对时事新闻和政治新闻的敏感度方面下功夫，还应对采集到的新闻进行深入分析，发挥新闻的时效性。

(四)融媒体体制创新发展

融媒体体系的创新与发展赋予了传统媒体新的发展任务。媒体合并并非整个媒体，并且媒体合并不是极简的添加操作。媒体融合平台的建设在于使各种新媒体不仅仅实现形式上统一，而且必须在信息收集、传播和最后的成效的全过程中相融合。此外，还应注意到媒体融合并不是用互联网上的新移动媒体取代传统的广播电视媒体，而是力争实现各种媒体优势的互补性和使用的同步性。媒体融合的一体化发展要求本土传统媒体系统敢于突破传统发展的制约，凭借自身的高质量资源，综合形成一个高效的信息渠道。这样能够实现在真实和虚假信息广泛传播的舆论领域中，借助多样的传播手段讲述中国历史，并以此主导基调。媒介体系建设的基础是服务主流舆论，传播正确的价值观。对于电视台行业应做到继续与时俱进，自主创新。在借助先进的技术中实现收集和处理信息，提升特定语境下的信息传播，建设具有当代新媒体显著特征的媒体管理。同时，加强舆论引导能力建设，发挥电视新闻行业在意识形态建设中的关键作用。还应做到在重大问题导向方面，党和政府的政治信息应该全面、普遍地向群众进行传达，以便实现对中央的重要精神的传达与贯彻；在紧急情况下，及时准确地宣传事件的发生和发展，督促监督职能部门尽快解决，发挥舆论引导作用，稳定群众的引论导向。特别是对于媒体对政治信息的诉求，必须要真实地反映群众的内心想法，报道客观事实，承担起来作为媒体工作者的责任。而且，在宣传价值观方面，要顺应时代潮流，关注潮流，根据不同媒体受众的真实需求，进行多种形式的主流声音传播。通过制度创新，为媒体发展提供新的发展动力。

(五)加强学习培训，全面提高新闻从业人员的整体素质

建设有扎实专业素养以及高素质的政治新闻人才队伍是现阶段提高媒体水平的重要任务。因此，做好广播电视宣传工作，首先要建设一支满足时代需求的新闻宣传队伍。目前，大多数广播电视新闻宣传队伍整体素质有待提高，尤其是在一些领域的专业人才严重短缺，这些都不能满足广播电视广告的需要。因此，新闻宣传队伍的建设应给予重视，制定具体的、详细的工作计划，明确工作步骤，从而逐步实现提高其质量水平。而为了促进新闻宣传事业的发展，实现人才的培养要采取有力措施，加强专业人员的选拔和调整，加大事业单位录用考试名额的比例，解决专业人才短缺的现状。同时，对相关的工作人员进行一定的培训也是很有必要的。电视新闻行业应做到加强现有人才的培训力度，一方面，有针对性地提高其政治思想水平，确保从业者在大是大非面前能够坚守自己的底线，做出有利于社会的正确选择。另一方面，提升工作人员的专业技能有极大的意义。作为一名广播电视工作者其对于新闻材料的收集和撰写等各种相关的能力是其必备的专业技能。而后，完善广告激励机制。对于优秀的作品一方面应大力宣传作品的价值从而增强广播电视工作者的满足感，另一方面也应该进行适当的物质奖励，以实现其工作人员更好地服务于宣传事业，提高宣传质量和水平。

(六)建立健全机制

广播电视台的职责包含对突发事件进行报道和引导舆论。广播电视台建立科学完善的管理机制，秉持一定的原则，对做好其工作具有重大的意义。在处理一些突发公共事件时，提高应急能力显得至关重要。要建立应急管理机制，充分彰显地方电视台的信息收集、引导和协调能力。此外，完善的信息发布要素，确保每位员工熟悉计划的处理流程；另外，在日常的工作培训中应定期地开展培训，制定完善的培训计划，提高相关人员的应急处理能力，确保在当地发生重大事件时也能有序开展工作。并且，政府对广播电视台的大力扶持对于推进广播电视台的正常工作具有重大的指导意义。给予相关人员在处理突发事件时具备一定的舆论话语权，便于其抓住关键时间并及时地掌握信息。但要注意广播电视台应确保新闻事件的准确性，这对于发挥广播电视台在舆论引导中的作用具有很大的现实意义。

无论如何，立足群众观点站在群众的角度观察和发现问题，有益于充分体现新闻的真正价值。此外，新闻节目要真正帮助人民群众解决现实问题。广播电视台应成为政府与人民交流的平台。同时，广播电视台应做到坚持以民生新闻为主要宣传媒介，记录和播报人民的日常生活，传播社会的现实声音，从源头上体现广播电视台在人民群众中的作用，从而实现对基层舆论导向的引领。

四、结语

科技的日益先进，带动了社会的进一步发展。广播电视在当前社会中的价值也是不容忽视的。但是先进的自媒体不应成为广播电视台的阻碍。正确发挥广播电台的自身优势，实现传统的广播电视台与现代新媒体的融合发展，是实现其长久发展的关键。总之，随着社会的发展，为了更好地发挥广播电视台为人民群众服务的能力，提高广播电视台的舆论导向能力是非常必要的。