探讨媒介融合趋势下新闻传播影响力的构建

◎程琳琳

(北京信通传媒有限责任公司，北京 100164)

随着互联网技术的不断发展和进步，在越来越多的领域中都已经开始使用互联网技术。也正是因为这样，才给新闻传播带来了进一步的思考。因此，相关的传媒公司以及工作人员在全新的时代发展下，更加应该认识到传统新闻媒介中存在的不足，进行积极的创新，才能促进我国的新闻传媒行业得到进一步的发展，加大市场竞争。

一、媒体融合的主要特征

第一，数字化新媒介呈现出了相对较为迅猛的发展状态。结合相关行业发展现状分析来看，针对于数字媒介的创新化发展，具体体现在以下三点。

首先，在现代互联网时代，越来越多的国家都开始意识到建设网络设施的重要性，并能够主动地参与到相关工作中，为群众提供更加便捷的网络服务、科技服务。并且，在互联网时代，信息技术始终呈现出持续性的更新发展状态，网络传播功能逐渐扩大，逐渐优化，整体信息的传播速率，也呈现出了一定的增强；其次，在媒介数字化发展的状态下，各类不同的数码产品不断出现在各行各业。这些数字化产品，充满了个性，充满了创新，也充满了创意，受到了很多消费者的青睐，如智能手机、平板电脑等。这些产品既能够为群众提供互联网服务，同时也能够使用户以更加便捷的方式了解信息，是一种具有时代性的传播媒介；最后，很多传统媒体在发展过程中也逐渐过渡到数字化媒体，甚至会出现二者相互融合的状态。由此可见，传统媒体已逐渐的产生了传播形式质上的质变。

第二，媒体融合环境中内容逐渐呈现出丰富性的发展趋势。综合分析来看，在媒介融合环境下，媒体的内容深度以及内容广度出现了较大程度的变化。如传统媒体之间会发生融合，传统媒体与电视媒体之间会发生融合，传统媒体与现代新媒体之间也会发生融合。媒体的融合进一步引发了媒介的融合。以互联网与新闻媒体之间的媒介融合为例，结合行业发展现状分析来看，在我国现阶段的媒体行业，有许多专业的广播电视影视集团。而这些集团正是传统媒体与新媒体融合呈现出集团化发展之后所形成的效果，二者之间达到了有效的优势互补。而随着互联网的普及，广播电视影视集团进入了新的创新化发展环境，需要进行进一步地创新以及融合。由此可见，传统的广播等新闻媒体需要借助互联网的力量，增强自身的实用性以及时代性。

二、媒体融合时代新闻传播特征

(一)全渠道特征

相对于传统的媒体新闻传播来说，在媒体融合时代的背景下已经拥有了更加丰富和宽广的新闻传播渠道，这也是目前这意味明显的特征。在媒体融合的背景下，实现了对传统媒体和新媒体之间的高度融合。在进行新闻传播的过程中不仅能够通过传统的电视广播主流媒体，同时还能够通过微博、微信等众多媒介进行新闻传播，将新闻传播渠道拓宽。不仅能够对社会新闻的时效性进行有效的保证，同时也可以在新闻中增加更多的新鲜内容。在媒体融合中，能够将文字、视频、图片等等内容充分地融合在一起，充分提高社会新闻的传播价值，也能够从最大的限度对新闻的真实性进行有效的保证。

(二)互动性特征

传统的新闻传播媒介分别是电视、广播、报纸等方式，这种方式是一种单向传播的形式，受众无法对内容进行选择，只是被动地去接受媒体给大家传递的信息，这就导致受众的自主选择性受到了一定的干扰。但是在媒介融合的背景下，就能够将这种单向传播的形式打破，受众可以自主地去选择自己想要看到的内容，实现了双向传播和互动交流的创新建设发展思路。在媒介融合中，也能够将媒介和受众之间的黏性充分提高，受众可以自主地去选择一些自己的喜欢的新闻节目，也能够将自己的一些想法和建议反馈给媒体。媒体就能够通过受众的喜好对相应的新闻传播内容进行调整，最大限度内对受众的喜好进行有效的提高和增强，提高观众的满足程度，才能在传媒领域中将新闻媒体的占有率充分地提高上来。

三、我国新闻传播的创新

目前一些传统媒体在实际的工作过程中运用了新媒体进行传播，同时进行了有效的改革，目前已经取得了十分良好的效果。例如，一些传统的日报企业会通过网络社交平台、手机短信等等一些方式和资源，将新媒体的优势充分地发挥出来，将新闻的潜在价值挖掘出来，让更多的网络用户能够积极地参与到这些新闻的讨论中来，将他们的想法充分地表达出来，实现谈论自由。除此之外，还可以组织一些相关的新闻专家，以及名人和具有较大影响力的人，对这件事的本身进行分析和探索，然后说出自己的想法和建议。这是一种全新的新闻传播手段，能够将新闻传播的影响力充分地展示出来。

在这个过程中，就要求相关的新闻工作人员能够对新闻传播行业的变化和发展进行及时的了解，不断地进行改革和创新，才能抓住机会，促进新闻行业的发展。确保信息的时效性和客观性、社会信息透明性，对每一位公民的知情权进行有效的保障。

四、媒介融合趋势下新闻传播影响力的构建

(一)坚持以内容为主

在当代的新闻媒体中，不管用什么样的方法，最基本的底线还是要保证新闻内容的准确性、快捷性，以及内容的丰富性。因此，不同的新闻传播渠道之间并不是对立，他们之间不存在互相取代的问题，而是互相促进的关系。我们要在传统新闻媒介的基础上运用新媒体，也要在新媒体中融入传统媒体。只有这样，才能给大家传播更加具有价值和时效性的新闻内容，满足大众的需求，将新闻传播的形象力充分的提高上来。

(二)树立主流化优势

媒介融合环境中，新闻传播行业需要稳定自身的发展状态，要意识到自身在行业内的引领性地位，充分发挥自身的主流优势，达到完善的传播框架，进而有效提高自身的传播影响力。

首先，新闻行业工作者需要转化自身的错误认识，要肯定新闻媒体的发展优势，以清晰的意识观念决定合理的行为举措。对于新闻电视一类的传统传播媒介，其自身在行业多年的发展过程中已形成了主流的内容，这一点是毋庸置疑的。所以其需要立足于这一定位，对其加以适当的创新。例如，创新传播方式，开发移动终端。但在这些操作推进的过程中，也不能存在本末倒置的思想。虽然更多的传播方式及移动终端可以吸引受众并且稳固受众群体，然而站在整个传播媒介的格局角度上分析来看，主流媒体仍旧带领着主要的舆论导向。以新冠肺炎疫情为例，这一疫情牵动着全国上下所有人民的心，各路媒体也争相报道相关的新闻。但是能够引领主要舆论导向的仍旧是主流媒体，也就是地方新闻。大多数普通人民群众仍旧会通过新闻了解时疫情的发展情况，并跟随电视台所发布的信息做好疫情的应对。在实时直播与分析过程中，促使观众及时了解到自己想要知晓的信息，很大程度上提高了电视媒体在群众心中的满意度。所以新闻媒体必须要树立自身的主流优势，发挥自身的引领性作用，及时地播报一些新闻中需要及时处理的问题，保护群众的生命财产也能够提高自身的传播影响力。

(三)多样化媒介传播

在媒介融合的背景下，媒体可以先进行内部资源整合，然后再和其他的媒体进行有效的融合，才能对自身的效益进行有效的提升。还可以在实际的操作过程中，在不同的栏目中差异化处理新闻内容，在进行分析和报道的过程中从不同的角度和方向出发，才能真正地做到综合利用。

例如，在针对一个新闻内容进行报道的过程中，就要针对这条新闻中的评论，了解到更多的方向和关联点。在进行新闻报道的过程中，就可以让不同的栏目从不同的角度出来进行报道，只有这样，才能真正地将电视台内部信息融合的可行性充分地实现。在这个过程中，就需要相关的工作人员能够进行及时的沟通和交流，充分结合自身观点的需求，然后选择和使用更加合适的新闻素材，才能真正实现对新闻资源的高效利用。

除此之外，在媒介融合的背景下，同时也要和网络进行融合创新发展。可以利用媒体中的社交平台，视频软件以及各类相关的媒介开展网络媒体新闻传播。在这个过程中，不仅能对新闻的关注度和参与度进行有效的提高，同时也能够产生更加良好的社会影响力，在一定程度上将新闻的输出能力充分地提高上来，对新闻的竞争力和影响力进行有效的提升。不仅如此，随着现代信息化和智能手机的不断普及，同时也可以通过手机的方式来传播新闻。在新闻中穿插图文编辑，不仅能够将新闻的侧重点充分的凸显出来，同时也能更好地吸引大家的注意力。这是一种更加适合目前的年轻人的方式，更加有利于对这一部分群体进行新闻编辑和传播，能够将新闻内容的点击率充分地提高。在媒介融合的形势下，这是一种全新的发展形式。在进行图文编辑新闻传播之外，在传播新闻的过程中还可以运用短视频的方式来进行。人们在刷视频的时候，就能够对目前社会上发生的一些事情进行及时的了解。

(四)不断地进行传播理念创新和转变

在媒介融合的背景下，作为新闻工作者，本身也要给自己树立一个全天报到的思维，在新闻制作的环节中将数字技术不断地融入进去，才能不间断地滚动报道新闻。不仅如此，在推送新闻内容的过程中，相关工作人员还要充分地结合受众的需求，以及他们的浏览情况，才能进行精准定位，给他们投放一些更加具有针对性的内容。在网络大数据的时代，就可以充分地了解用户的习惯以及他们的兴趣爱好，让推送内容更加符合客户内心的想法，才能做到精准地传播新闻内容。除此之外，还可以根据用户之间的联系来挖掘出更多的客户，就能够将相关内容报道的话题讨论度充分地提高上来。将用户对媒体的好感度和信任度充分地提升。还有一些媒体在进行新闻传播的过程中，为了提高传播程度，就会不间断地进行新闻推送。但是这种方式会让用户认为自己被打扰，不仅没有办法收到良好的效果，甚至还可能适得其反。因此，相关工作人员在推送新闻内容的过程中，就要充分地结合受众的阅读习惯以及他们的生活习惯，然后进行合理的推送。

例如，在面对中年人群体来说，他们一般都会在上班期间打开新闻进行浏览。因此，相关的新闻工作者就可以在这一阶段中给他们推送一些相关的内容。结合早中晚不同的新闻，给他们选择适合的时间进行推送。通过这种方式，就能够让用户有更多的时间去探讨和思考新闻，提高新闻的阅览量和讨论度。

(五)促进品牌化经营

要想使新闻媒体能够在竞争如此激烈的市场上立于稳定地位，巩固自身的受众群体，提高自身的传播影响力，主要的途径便是要获得普通人民群众的喜爱。对于新闻媒体来说，转化发展理念，落实品牌化经营已成为其发展的必然趋势，也是提高其自身软实力的重要途径。对于当代媒体来说，树立品牌文化可以进一步提高其自身的发展实力，使之能够进入全新的发展状态，呈现出升级。当一种媒体形成了完整的品牌文化，其所推出的节目也能够在很大程度上获取市场的认可以及观众的喜爱，促使自身进入到更新的发展路径。所以新闻媒体需要关注这一大要点，打造品牌化经营发展理念，并提高整体的品牌价值。但在该项工作推进的过程中，还需重点关注以下两点要求：第一，要注重节目的内在品质，正所谓打铁还需自身硬，只有保证节目质量才能够让群众产生注意力，才能够巩固受众群体。所以新闻媒体工作者需要增强节目内容的丰富性以及节目情感的充实性；第二，应注重做好宣传工作，正所谓酒香也怕巷子深。在节目正式播出之前需要做好造势，尽量扩大宣传氛围。而在节目播出过程中，也需要利用网络途径加强与观众沟通交流，借助网络平台进行有机互动，及时了解群众的一些想法，并做好节目上的调整优化，让群众感受到节目组的真挚，构建紧密联系，进而扩大节目以及新闻整体的影响力。

(六)创新思维

在新时代的发展过程中，想要让新闻传媒行业得到快速的发展，首先，相关的新闻工作者自己就要具备创新思维。新闻工作者在新媒体环境下，更加应该对自身的角色进行有效的提升，对思维模式进行创新和转变。作为新闻工作者，首先就一定要具备网络思维，充分地认识到，在实际的工作过程中互联网的重要性和价值。其次，新闻媒体要对网络用户发布的信息进行及时的捕捉，找到其中更加具有价值的信息。然后在第一时间去采访新闻事件的当事人，将新闻的真相充分地还原出来。通过专业的新闻传播手段，追踪报道整个新闻事件。因此，这就要求相关的新闻工作人员在全新的背景下能够及时地将自身的工作思维转变过程，形成新的创新思维，才能更好地进行新闻传播工作。

五、结语

总而言之，在传统媒介和新媒体媒介进行融合的背景下，相关的传媒机构应该对这一部分的内容进行积极主动的研究和探索，打破传统模式。开辟全新的媒体发展道路，才能给大众提供更加人性化的服务和便利的信心和条件，扩大范围。不断地进行自我改善，通过多种方式，对新闻传播的影响力进行不断的拓展和延伸。相关的新闻工作者也要不断地进行培训，提高自身的专业素质，才能确保新闻传播的真实影响力，满足用户的需求。