网络综艺节目如何发挥正向社会影响力——以《明星大侦探》和《朋友请听好》为例

陈 晔

随着互联网和新媒体的快速发展，网络节目也迅速崛起，受众面增多，影响力逐渐上升。但是近年来，越来越多的网络节目为了高收视率，刻意屏蔽社会现实，放大生活中娱乐性的元素，使得“低智”“低俗”的节目越来越多，娱乐化倾向严重。由于互联网传播快速、传播范围广，网络节目的创作更应该秉持为观众负责的态度，在制作出优秀节目的同时，借助互联网的优势，向社会传输正确的、有价值的内容，传播正能量。芒果TV自制的两档网络综艺节目《明星大侦探》和《朋友请听好》，在给观众带来欢乐的同时，也很好地发挥了正向的社会影响力。本文以这两档节目为例，具体分析网络综艺节目发挥正向社会影响力的策略。

一、创新节目内容，慎重选择意见领袖

（一）节目设置与创新

《明星大侦探》是一档明星推理真人秀节目。每期节目设置一个案子，从社会热点话题或是经典影视作品等内容中选择主题，嘉宾们通过角色扮演将故事戏剧化地展示在大众面前。同时，玩家们分别担任侦探和嫌疑人两种角色。真凶藏在嫌疑人之中，并且可以通过说谎迷惑玩家，嘉宾们需要搜集线索、推理查证去找寻真凶并将其成功检举，方能取得胜利。该节目推出的每一季，都有一定的改变升级。例如，第五季增加了衍生综艺《名侦探学院》，嘉宾是素人或娱乐圈新人，在节目中获胜就可以担当《明星大侦探》的侦探助理，更可在第六季中升级为拥有投票权的侦探。素人的参与拉近了节目与观众的距离，弱化了明星产生的距离感，更贴近生活，容易使观众产生共鸣。节目的玩法有所升级，如在第五季第一案《海上钢琴师》中，五位嫌疑人纷纷“自曝”自己是凶手，都可以说谎；第六季设置双侦探模式，增加了投票的人数，侦探变成嫌疑人等。场地升级，从屋内布景到真实场地，从节目组自己搭设的空间到真实的豪华游轮、火车，甚至是一个布置华丽的大别墅，等等。第六季更是采取“一周双播”的播出方式，节目时长增加，大大地提升了受众的观看兴趣。

如今，很多人每天都依靠手机来获取外界消息、与外界沟通，即使逢年过节与家人朋友在一起也是手机不离手。往日的亲密交谈被手机替代，之前一起围在广播、电视机前收听收看节目的日子仿佛一去不复返。大众处在挤压式成长的环境里，休闲时间碎片化，很少有东西能直抵心灵深处。《朋友请听好》定位于国内首档原创声音互动陪伴真人秀节目，使受众远离社会上的浮躁，放慢节奏，静静倾听广播，回归简单。固定主持人是何炅、谢娜、易烊千玺，每期还会邀请一些小助手加入其中，为节目带来不一样的声音。该节目记录主持人通过创办广播小站来为全国大众解忧的全过程，嘉宾通过来电、信件等方式接收来自不同人关于情感、梦想、职场、人际关系等多个方面的故事，并通过声音给予他们陪伴与建议。声音互动配合真人秀的全新形式，简单素净的画面色调，聚焦现实情感与生活难题的节目内容，都让观众耳目一新。随着节目的推进，在广播直播中说相声，用声音演绎广播剧《小王子》，乃至演奏音乐会等形式纷纷出现，甚至在湖边进行广播直播，打破了一直以来受众对于广播节目的刻板印象，增添了节目的趣味性。

（二）慎重选择主持人与嘉宾

综艺节目中意见领袖的影响是润物无声的，他们通过自己的言行影响受众的价值观，所以主持人与嘉宾承担着价值引导的重要作用。“随着新媒体技术的发展，意见领袖不再局限于传统意义上的权威人物，实现了从拥有‘渠道’到拥有‘流量’的转变。”①因此，更应该慎重选择意见领袖。在主持人选择上，优先选择拥有正面形象并且具有强大号召力的人物。例如，《明星大侦探》的固定主持人是“双北组合”——何炅和撒贝宁。何炅拥有多年主持节目的经验，逻辑思维能力强，而撒贝宁毕业于北京大学，主持法制节目《今日说法》多年，有一定的法律素养。二人在专业素养、人品、情商、智商等方面令人信服。另外，节目的每个常驻嘉宾都有各自的定位，且形象正面。例如，白敬亭风趣幽默，推理能力强；王鸥颜值高、直觉准，且搜证能力强。在《朋友请听好》节目中，何炅温暖睿智、双商高、控场能力强，谢娜诙谐幽默且细心，易烊千玺虽然年轻但很有自己的想法。嘉宾来自不同年龄层、不同领域，能吸引不同类型的受众，扩大了节目的传播范围，有利于进行正确的价值观引导。意见领袖自身的影响力会增强传播的信服力，提升受众的接受度。

二、增强受众互动，开展多渠道联动

在《明星大侦探》节目中，观众处于上帝视角，可以看见每个嘉宾的搜证过程、与他人的问话交谈等。即使没有身处现场，观众对整个案件的发展及线索也会有一个清晰的了解，参与度良好。除此之外，节目组为了增强受众的互动性，推出了互动衍生剧——《目标人物》，并且有纯享版和互动版两种模式，受众可以自行选择。纯享版就像是一部独立于《明星大侦探》节目的全新剧集，适合于不想费脑的观众，观众不管是否看过节目都能观看纯享版。而互动版中，用户化身为主角的“眼镜”，不仅可以以第一视角搜集证据，并且随着剧情的发展，还能帮助主角进行选择，决定角色的行为及命运。用户不同的选择会导致不同的剧情发生，沉浸感和互动感将大大提升。由此可见，《明星大侦探》实现了线上线下相结合，充分调动了受众的积极性，增强了用户黏性，提高了节目的收视率，扩大了节目的影响力。

《朋友请听好》采用广播和综艺节目两种播出方式，互动方式也丰富多样。先网后台的播出方式扩大了受众的基础，提高了节目的收视率。节目组在微博创建了官方账号，发布的“给广播小站三人起团名”活动吸引了数万网友参与。节目组还在微博上发起“朋友请听好全民发现美好计划”活动，鼓励网友积极发现生活中的美好。受众可以用写信的方式分享自己的心事，还可以在官方微博或是芒果TV进行广播直播预约，会有幸运观众被选中进行电话连线，向主持人和嘉宾说出自己的困惑。节目官方微博发布了各种活动，如翻唱比赛、编脑洞歌词等，鼓励受众积极参与，一方面宣传了节目，另一方面提升了节目热度。

“大众传播对于节目的宣传传播有着重要的影响，受到观众追捧的综艺节目都善于利用新媒体平台来宣传自身。”②两个节目都在抖音注册了官方账号，发布节目的精彩片段与录制花絮等内容。截至2022年3月6日，《明星大侦探》的抖音号“大侦探”已发布1323个作品，获得8837.8万个点赞；《朋友请听好》的抖音号“朋友请听好”发布了702个作品，获得7778.7万个点赞。除此之外，两档节目还在芒果TV、微信等多个平台进行宣传，开展多渠道联动，增加了节目的曝光量。

三、关注社会热点，引发受众思考

“《明星大侦探》的每个案件都以一个话题为中心，一定程度上实现了媒介的‘议程设置’功能，提高了观众对相关问题的关注度。”③该节目聚焦亟须关注的社会议题，将其融入戏剧性的故事中，并用幽默搞笑的方式演绎出来，寓教于乐的同时引发受众思考。《还是漂亮惹的祸》反对贩卖容貌焦虑、揭露美丽贷的危害，《无忧客栈》 《忘忧杂货铺》聚焦抑郁症，《周五见》 《逃出无名岛》批判网络暴力，《NZND顶牛演唱会》呼吁正确追星，《夜半酒店》呼吁社会关注性侵儿童问题。除此之外，《明星大侦探》的主题还涉及家暴、亲子关系、学术造假、职场潜规则、环境保护、家国情怀等，用相关案件来影响观众对这些话题的认知，引起受众的关注及反思。第六季《神奇的部落》的故事发生在一个母系氏族的原始部落里，部落首领职位由生女孩最多的女人继承；女人可以用食物随意交换男人，男人要听女人的话；女人负责摘果子、缝兽皮，男人负责打猎，如果所有男人都没打到猎物，就分不到食物……这个案件用原始人母系社会的女尊男卑讽刺了当今社会存在的一些性别不平等现象，呼吁性别平等。如男人被要求生女儿，如若生不了女儿，就会被随意卖掉，给儿子取名“招妹”……将性别反转，极具反讽意味。这个案件初看以为是远古题材，其实披着未来科技的外衣，是两种文化的碰撞。首领“吴理头”是M星人伪装的，她一直想成为人上人，摆脱下等人的命运。M星人以新生儿的智商定阶级，分为人上人和人下人。人上人进行脑力劳动，人下人进行体力劳动，且划分的阶级是伴随终生的。节目组借此设定抨击了一切出生决定论和种族观念，同时传递了职业平等观，即无论是脑力劳动者还是体力劳动者都应该受到尊重。M星人由于自己的星球资源枯竭，乘坐飞船寻找新的适合居住的地方，兜兜转转竟然又回到了一万年以后的M星。M星就是地球未来的写照，由此呼吁大众保护资源、爱护地球。M星人想要以自己的高级文明覆盖愚昧落后的西土瓦文明，但所谓的先进与落后、文明与野蛮，都不过是人类主观的评价而已，相对于宏大的宇宙来说都很渺小。一切的文明，都值得尊重和敬畏。该案件将多种元素融为一体，新奇大胆，又融合了各种巧思，使观众在开怀大笑的同时陷入思考。

在《朋友请听好》节目中，嘉宾会通过信件、电话收集各种各样的困扰和问题，有职场上的，有恋人或朋友间的，也有和梦想有关的问题，等等。受众反馈的问题都是真实生活中发生的事情，贴近生活且容易引起共鸣。如朋友借钱不还，女朋友逼男朋友发朋友圈合照自己却不发，孩子被打了家长应不应该教育孩子还手，追求自己的艺考梦想却得不到家人支持，职场上司在生活中一直让帮忙干活……这些问题涉及生活的方方面面，每一位受众都可以从五花八门的问题中看到自己的影子，从而引起思索，也可以从嘉宾给出的建议中收获答案和感悟。

四、坚持主流引导，传播正能量

在网络节目发展的过程中，不可避免地出现了过度娱乐化、低俗、亚文化泛滥等问题，还有为了追求高收视率过度迎合受众的现象。网络综艺节目受众年龄偏向年轻化，容易受节目传递的价值观影响。本着对受众负责的态度，还网络空间一个清朗的环境，网络综艺节目应提升自身价值引导的能力，积极将社会主义核心价值观引入节目内容中，向社会传播正能量。

《明星大侦探》将社会热点或值得思考的问题呈现在节目中，通过嘉宾角色扮演的形式，以戏剧化的故事展现给大众，在潜移默化中改变大众的价值观。节目通过空间场景的设置和嘉宾的生动演绎，使观众沉浸在故事中。随着剧情的推进，嘉宾通过自己的言行态度影响受众的认知。如在第一季《请回答1988》一案中，撒贝宁身为“凶手”，却在投票环节投了自己一票，让大家检举凶手成功，为的就是告诉观众“天网恢恢，疏而不漏”，坏人终会得到惩罚。第六季《芒城风云上》一案把家国情怀投射在小人物的言行与选择上，以小人物的视角把受众带入宏大的历史洪流中，展现了在战争年代，普通民众为了国家和平所做出的种种努力。无论是侵略国还是被侵略国，战争带给平民百姓的只有苦难，和平从来都是来之不易的。“撒参谋”表面卖国求荣，实则卧底敌国，舍生取义，希冀换取国家太平；“何二月”被称作“商女不知亡国恨”的无义戏子，实则给地下情报机关输送了许多重要情报；“晨一刀”是以保护同胞为己任的地下游击队队员；“新才俊”是以笔为刀、抨击时事的爱国书生。这些人物是带给我们和平的无数先烈的缩影。嘉宾在演绎剧情的过程中，代入了自己的真实感受，容易引起普通受众的共鸣。如贾国间谍“蓉十三姨”看到贾国的种种罪行后深感歉疚，向“芒国人”道歉；“撒参谋”发出“苟利国家生死以，岂因祸福趋避之”的慨叹等。《明星大侦探》以现实情况为蓝本，以戏剧化的方式采用架空的形式进行演绎，充分调动受众的情绪，引起共情，使其爱国主义思想外化到自身的态度和行为之上。《明星大侦探》承担价值引导的主体在嘉宾、素人与专家身上。其中，嘉宾是价值观念传导的主要载体，负责吸引大众，扩大节目的影响力，同时用自己的言行态度引导受众价值观念的重塑。素人的参与有助于拉近节目与受众的距离。专家则负责提供专业性的分析与建议，如在聚焦抑郁症的《解忧杂货铺》案件结尾，邀请了中南大学心理健康教育与咨询教授唐海波介绍抑郁症的相关知识等。

《朋友请听好》节目有一个主题是“陪伴更多孤独的耳朵”，嘉宾通过耐心聆听，与听众平等对话，给予理解与陪伴，从而达到治愈的效果。在电话连线时，一个有着“中戏梦”的复读生自述他经历了两次艺考失败，在想要考第三次时得不到家人的理解与支持，压力很大。主持人并没有盲目鼓励他坚持梦想，而是根据自己的实际经历提出了真挚的建议：“面对困难的时候，把所有阻碍你的东西逐个罗列，再想办法一一解决，就会发现所有问题都会迎刃而解。”现实生活中肯定有无数执着追求梦想的人，或许都可以从这个学生身上找到自己的影子。未来到底该怎么做，或许就在这几句话中找到了方向，并且在主持人温暖的话语中，心理问题或许会得到治愈。还有一个妈妈在孩子受了欺负时很困惑，到底应不应该教育孩子打回去，这是社会上很多家长正在面临或者将会遇到的问题。主持人的建议是跟校方、家长以及孩子沟通，不要以暴力来解决问题，同时也要保护好孩子，重视孩子的感受。节目不仅给予了听众比较全面且适当的建议，解决了听众的困扰，也规避了不恰当的行为可能带来的风险。这些建议都传递着正向的价值观念，在引导受众积极向上的同时也维护了现有社会秩序的稳定。

尼尔·波兹曼在著作《娱乐至死》中说：“期望电视承担教育功能是对电视的误用，但若能带来一点点思考就已经是胜利。”④在“唯流量论”“唯收视率论”此起彼伏的情况下，网络综艺节目应努力突破流量和收视率的束缚，倡导健康文化风尚，摒弃畸形审美倾向，将社会主义核心价值观内嵌于节目内容的构建中，在创新节目传播形式的同时，注重加强对受众价值观的引导，向社会传递正向价值观，发挥媒体肩负的教育功能，实现社会效益和经济效益双赢。

注释：

①韩旭.关于微博营销中意见领袖作用的研究[J].品牌研究,2018(06):277+279.

②张祁.小众传播视野下的国内热门综艺节目的研究[J].戏剧之家,2019(12):91+93.

③④卜彦芳,李秋霖.网络综艺的价值引导方式及效果分析——以《明星大侦探》为例[J].新闻爱好者,2019(03):11-15.