全媒体视域下新闻报道工作创新路径的探索

塔娜 科尔沁右翼中旗网络安全应急指挥中心

由于我国经济的不断发展和社会的进步，现阶段我国的科技水平已经有了很大提高，尤其是在数字信息技术的广泛使用上，这就对现阶段我国传媒业的发展起到了很大的推动作用。当下，我国新闻业正处于多媒体融合的重要进展阶段。报道方式创新已经成为我国各大传媒机构实现可持续发展的必经之路，在此背景下，研究全媒体视域下新闻报道工作新途径迫在眉睫。

一、全媒体视域下新闻报道工作创新的意义

（一）新闻传播突破了时间和空间的限制

在全媒体视域下，新闻传播逐渐实现了新闻信息的大众化和受众主动性的提高，新闻传播模式也发生了变化。以往的纸质媒体传播模式被颠覆，电视新闻传播模式也发生了变化。目前，人们能够随时更新新闻资讯，掌握大量资讯消息。新闻传递已打破了时间与空间的束缚，尤其是在网络信息技术蓬勃发展的情形下，这种不受限制的传递形式使得资讯的获得更为便捷，促进资讯传递的良性发展。

（二）越来越灵活的表达方式

传统媒体传播形式相对单一，报刊主要是文本和图像，电视节目主要是视频，广播电台主要是音频。但在全媒体视域下，新型媒介能够融合文字、图像、视频和声音，人们可以按照自身需求自由选择读与看。随着音视频技术的快速发展，媒体宣传平台增强了交流功能，人们在阅读和浏览报道后随时传达自己的看法。新闻报道具有互动性，宣传效果更加优化。

（三）增强与受众的互动

在互联网信息技术的帮助下，新闻报道双方可以实时交互，新闻媒体将利用微信等公共账号、微博、微视等大流量平台传递和转发新闻资讯。在全媒体视域下，受众能够即时接收资讯，在线提出意见，增强报道互动作用，扩大报道覆盖面，提升报道效率。

二、全媒体视域下新闻报道工作创新路径

（一）创新传统新闻报道观念

在全媒体全面发展的基础上，新闻产业将能够在任何地方、任何时候，或者通过一切有形的终端上获取信息，以便于更好地适应受众对信息生成与传递的要求。要创新报道，首先要重视新闻报道理念，因为新闻报道理念会影响报道的品质以及受众对报道内容的满意度。在这样的新媒介发展环境下，新闻报道工作人员必须合理地革新传统的新闻理念，为观众创造更高质量的新闻[1]。同时，基于当前经济社会发展趋势，观众也对新闻工作有了更高的需求，并期待得到最好的报道信息。为适应这样的新闻要求，报道行业必须重视在新闻报道理念领域的创新性思考，并利用观念革新促进报道方法的革新，让报道内容更为全面、真实，从而更好地适应不同人群的报道需要。

（二）新闻报道积极追求真善美

在报道过程中，传统媒体的优势在于品牌意识和媒体的可信度。随着时代的前进和经济社会的发展，传统媒体与新兴媒介的新闻方法也越来越发生了冲突。而在全媒体视域下，新闻运用的中心任务就是始终重视新内容报道，积极追求真善美，这才是传统媒介永恒价值的最有效表达，并利用新兴媒介的新闻方法进行对传统媒体的引导与发展。全媒体视域下，在不断创新新闻报道方法的同时，也要加强对国际重要题材的研究力度，并积极开展对海外宣传的报道。跳出传统媒体新闻报道流程中较为死板的主题报道、较为激烈的道德说教等传统媒体报道思路，通过增加新闻节目的吸引力，提高听众对报道内容的认同感，甚至在使用主题报道的新闻流程中利用微信朋友圈，在人们的手机上产生“刷屏”的互动效应。比如，利用微信公众账号的新浪潮来报道万少华团队在衡州的事件，报道方式结合了电视、图片、文字等各种全媒体表现形式，观众的阅读浏览量在短时间内就超过了一亿人，这样创新性的报道方法就是典型的全媒体报道。

另外，不少地区在新闻报道流程中，也采用了微信公众号。比如，微信的官方账号平台也被广泛用于报道创建全国文明城市的活动。在整个新闻报道流程中，通过这样的方式报道，公众对新媒体事件的关注度明显提高。同时，通过这种方法也能够更有效实现整个新媒介平台的可持续发展。

（三）关注新闻报道的地域性特征

我国幅员辽阔，各个地方有自己的传统文化特点，各个地方的风俗与行为习惯有较大区别。在这方面，地方电视台在新闻报道过程中，应当进一步发掘当地特点，努力运用当地语言，立足本地人文实际，报道富有明显地方特点的新闻报道内容[2]。另外，地方广播电视的社会经济报道也要进一步根据本地经济社会发展情况和人民群众的现实需求，着力报道满足本地人民群众对本地经济新闻信息需要的、有根据的报道，以提高新闻的传递效果。

（四）提升媒体的服务性

全媒体视域下，媒体的服务理念和方式进一步强化，充分体现了以客户为中心的原则，为客户获取信息和传播思想提供了更多便利。目前，中国新华网、光明网等权威新闻媒体与腾讯新闻集团进行了良好的合作，腾讯新闻拥有强大的平台资源优势。与腾讯新闻合作后，这些新闻媒体不仅拓展了信息传播渠道，而且丰富了信息传播形式。它们可以通过直播、短视频等多种形式向广大受众传播信息，同时也解决了腾讯媒体中大多数受众的信息需求。诸如此类的还有“今日头条”在“抖音”平台的入驻、“新闻联播”在“快手”平台的入驻，等等。

此外，它还可以用于信息集成领域，以改善媒体服务。第一，大、小主体结合，由于整合时代媒体传播的信息往往呈现碎片化现象，而且某些信息之间总是有必要的联系，记者总是可以通过小入口从大主题中提炼出关键内容，然后将几个小入口的关键内容拼接起来，从而使其构成了一个连贯的、相互整合的大主体，这样既优化了信息传递的整体效果，又增加了信息的内涵价值[3]。第二，上、下结合，在传达上级的文件精神和有关政策法规时，并不要求采用宏伟、华丽的话语，但是一定要根据基层实际，采用比较朴素的话语，并结合基层单位的民心、民愿，实实在在的反映情况，从而使新闻报道比较接地气，如此才能使百姓看得明白，更喜欢看。第三，情、理紧密结合，虽然新闻内容应该从客观的角度分析社会问题，但它也应该得到大多数听众的共鸣，以此打动听众，达到其促进社会发展的效果。如今，人们不断创新新闻报道方式，但是在报道时依然必须注意内容符合客观事实，并加入真挚的情感，才能增强新闻亲和力且便于对听众进行启发和引导。

（五）以传统媒体的权威引领新媒体的发展

新兴媒介虽然发展速度很快、受众数量巨大，然而，它仍然无法撼动传统媒体舆论导向在大多数受众心中的主导地位。在与新媒体融合的大潮中，传统舆论领袖需要不断加强品牌建设，建立传播优势，以促进新媒体的发展[4]。目前，大多数受众都热衷于参与重大新闻，而传统新闻媒体应该掌握重大新闻事件产生的舆论引导信息，站稳脚跟，开阔视野，准确分析网络重大舆论事件，从而增加舆情导向的影响力，获得广大受众的信赖。传统媒体要加强网络思考，运用互联网的手段和技术去研究新闻，掌握与新兴媒介平等沟通、相互宣传的优点，并主动地把用户观点渗透到新闻中，提升用户感受，从多渠道、多途径地扩大自身影响力，把传统媒体的权威、公信力与新兴媒介的互动性、亲和力有机融合起来。以纸质媒体为例：报纸不仅是出版机构，也是新闻机构。在报纸长期建立的社会公信力基础上，形成网络、公众账号、APP、短视频平台等新的媒体宣传矩阵，向数字化、网络化、移动化方向提升媒体形象；以报纸为核心平台和总部，积极开拓整合媒体报道，与政府内部新闻机构合作，建立能全面、立体化播报新闻的新闻报道中心为主的宣传方针，让主流媒体牢牢把握通过手机终端服务民生的舆论引导、思想引导、文化传播和信息传播的制高点，并把传统媒体的人员优势、技术资源优势等用于新兴媒介宣传领域，积极开辟全方位的报道途径，以推动新兴媒介蓬勃发展。

（六）构建新型采编模式

部分采编人员因为对全媒介信息的掌握水平不高，对信息价值把握不准确，再加上信息制作手段上的局限，导致特色和优势没有凸显，媒体信息传播效果不佳。因此，编辑记者要提升创意意识和营销技巧，重视对新媒体传播行业发展规律的洞察与反思。在全媒体视域下，新闻报道者要把多媒体元素通过创意性的方式传播出来，这就需要该媒介的记者在报道中，要设计并收集适合手机、网络、视频、电子报刊以及微信等公共账号上发表的融合资讯，编辑也要参与报道并与新闻记者交流。编辑工作目标是将新闻内容打造成更符合受众需要的新产品形式，这就必须突破传统惯性思路，体现不同的资讯传递形态，比如时政性新闻就必须达到在文字、画面上的艺术高度、具备权威性，而互联网作品则需要实现在文字上短小精悍、活灵活现，并赋予新产品个性化特征[5]。所以，新媒体编辑与采访人都应该勇于探索，力求做融媒报道的先锋者，在具有专业化和权威性的基础上，进一步扩大新闻报道总量、传播速度、宣传效率，建立协调发展、高产有效的全媒体宣传系统，并以此占领舆论主导权，从而提高全媒体舆情的传递力、导向力、社会影响力和公信力。

（七）拓展新闻报道产业渠道

新闻报道中对报纸、杂志、电视、广播和自媒体等传播媒介的融合应用，是全媒体发展的重大时代特征，也是全媒体发展趋势的主要表现，整合媒体资源，促进其产业化发展，是新闻发展的重要途径。从全媒体的角度来看，新闻报道机构要充分利用各种媒体，以品牌内容为基础追求商业价值，通过不断发展广播、有线电视、移动数字电视、户外大画面、电视等多种视觉媒体和传播平台，逐步形成大而全的新媒体产业化发展路径。这一基于全媒体背景的新闻报道产业化道路，不仅能够丰富人们的获取新闻线索的渠道，也能够带动社会信息服务模式的新生，进而促进了整个新闻报道模式的转变。全媒体视域下电视新闻报道的内容要融入各种媒体，并结合与叠加了各种新传播载体，同时融入了各种新闻表达方式与内容表现形态，并突出了不同媒体的宣传特色，要善于利用各种新兴科技，创新融合模式。

（八）提升新闻报道人员的观察力

从全媒体视域角度来看，各种信息层出不穷。新闻报道人员应培养观察力，去伪存真，从繁杂的资讯中去粗取精，探索报道规律，作出准确判断，以创造最有价值的报道事实，宣传社会主义核心价值观。而新闻报道人员的良好观察力则主要表现在对当前社会局势的深入洞悉上，假如将整个社会比作一条船，那么报道员便是站在船头的眺望员。要及时正确观察社会态势演变，并如实地向民众作出反应。在展示我国经济社会发展新的壮丽图景的同时，也要及时发现重大隐患，引起广大受众的注意。新闻报道人员的良好眼力也反映在对当前社会形势的正确评价上，在全媒体时代，人们每天最需要的是各种各样的新闻。在新闻传播过程中，新闻媒体一旦不能有效地控制和引导舆论，就往往会造成部分谣言和错误报道借助各类新媒介和自媒体等途径进一步流传和发酵。因此报道人必须要保持清醒的判断，敏锐地剖析这些报道中可能产生的舆情危害，并掌握传播规则，以顺应潮流，让新闻报道适应时代发展主题，并作出正确的价值定位[6]。

全媒体视域下，新闻工作人员练就好眼力，必须强化思想政治教育，坚持正确的新闻报道观，以马克思主义基本理论为指导思想，通过深刻分析、辩证地分析报道的事物，保持求真务实精神，保证理智客观，同时扩大报道视野，做到对报道内容的深入研究和评析。同时，要充分运用无人机、传感器、VR、AR 临场化展示、大数据抓取技术等新兴科技，更加清晰、全面地展示报道信息，进一步拓展新闻视野，从而获得更为丰富、立体、多样的新闻材料，进行更深入、更详细的研究和分析，进一步增强新闻报道的传递性和影响力。

三、结语

在全媒体视域下，新闻报道必须适应新时代的发展需要，解放思想、与时俱进，从观念、内容、渠道、技能等方面实现深刻革新，充分激活新闻采编、制作、播出的内在活力。因此，要不断创新传统新闻报道观念，在报道中追求真善美，关注新闻报道的地域性特征，拓展电视新闻报道产业渠道等，以满足受众信息的需求和娱乐性的需求，切实提高创新性、传播力和影响力，进而提高新闻传播效果。