融合转型：全媒体战略下的体育新闻报道模式研究

唐骏飞 北京广播电视台

随着互联网技术的不断发展，信息传播技术作为一种新的媒介出现大大地加速了当前的信息传播进程，有了网络技术的加入，全媒体的优势日益凸显并成为当下最为重要、快速与便捷的信息传播途径。全媒体的出现打破了以往的单线传播与单向传播此类灵活性差以及不可逆的传播形式。将体育新闻报道与全媒体进行有效的结合，能够极大程度上的改变原先单一且传统的报道形式带来的弊端。

一、全媒体时代体育新闻报道的特点

在全媒体盛行的当下，最为显著的成果乃是互联网传媒技术以及虚拟传媒技术的进一步发展，互联网传媒技术的发展极大程度上提升了信息传播的速度，打破了地域等因素对信息传播速度的限制，将信息传播带入了快节奏的时代。而虚拟传媒技术的发展则主要利用了当下最火的AR 技术与VR技术，该类技术带来了一场新的传媒技术革命，将身体活动与信息的传播进行无缝衔接，不断打破二者之间的壁障。利用新兴的AR 与VR 技术，将人的感官与所要传播的信息通过VR 及AR 为媒介联系了起来，这样的传播方式大大的提升了体育新闻报道的真实感，给观众带来一种身历其境的感觉，最大程度上满足了体育新闻观众对体育赛事的“亲历”的感受。这类技术并不是不久将来的展望，而是在东京奥运会以及北京冬奥会的体育新闻报道中都有采用，效果良好，收到广大观众的一致好评。

既然是全媒体时代，虽然互联网传媒技术与虚拟传媒技术的便捷性与体验感远超传统传媒，但是这并不能代表这类新技术就能彻底取代传统传媒技术。全媒体时代，讲究的是多种传媒方式的并用以及满足不同人群的信息接受需求，在全媒体时代的大背景下，体育新闻报道虽然应当注重新技术的不断尝试，同时也应当做到多种多样的传媒方式的并用。当下公众对体育新闻报道越来越看中的是传播方式能否更好地满足自己个性化与多样化的需求，所以全媒体传播方式的多层次与传播受众面的宽领域的优势，正好适应了当前社会公众对于体育新闻报道的需求。

同时，全媒体时代的到来使信息传播速度加快，越来越多的人通过各种类型的传播媒介能接触到各式各样的体育新闻报道。而这种体育新闻报道的大众化也促进了体育新闻报道的娱乐化倾向越来越明显。体育新闻报道在触碰全媒体传播后走向大众化，之后不可避免地开始走向娱乐化，如何在把持体育新闻报道本质的前提下，适度照顾大众的娱乐需求，这也是全媒体时代给体育新闻报道带来的新难题。

二、全媒体运用于体育新闻报道的优势

（一）深化公众对体育的进一步认知

将全媒体与体育新闻报道二者间进行深度融合，运用多种传媒方式全方位铺开，让体育新闻报道不是再以单一的传媒形式出现，利用不同的传媒方式来深度挖掘一些关于体育但平常却鲜为人知的东西，让观众可以从多方面多角度对体育展开了解。

例如，借助当前最新颖与最受欢迎的虚拟技术，用数据对体育活动开展的环境进行模拟，延伸受众的身体感官，让其能够更为“真实”地体验到体育新闻报道中的“实际情况”，引导观众在这被虚拟技术模拟出来的虚幻世界进行探索，从而去强化自己对体育的进一步认知。

虚拟技术的应用只是全媒体的一个小小的缩影，不过由此可见，全媒体应用于体育新闻报道能够更好地引发社会公众对体育新闻报道的进一步思考，从而进一步增强对体育的兴趣以及深化对体育的认识。

（二）促进体育新闻报道的异质化发展

由于当前的体育新闻报道日益走向大众化，开始以社会公众需求作为自己播报传播内容的导向，体育新闻报道也开始出现了明显的娱乐化倾向。适当的娱乐化并非不可，但体育新闻报道的过度娱乐化，最终将会使体育新闻报道受到泛娱乐化的影响，甚至出现“娱乐至死”的现象。体育新闻的报道为了博取观众的眼球，甚至以体育明星的绯闻来作为自己的主要报道内容，体育新闻报道也无法拿出更多具有新意的内容，而只能将陈词滥调一遍遍的进行重复。要改变此类现状，充分利用好全媒体的多样传播媒介是不二法门。利用较为传统的广播、电视、手机APP 以及新兴的无人机、全息投影等方式全面发力，深度发掘并向观众展示内容更为丰富的更有内涵的体育新闻内容，有效打破体育新闻报道日益走向泛娱乐化、“娱乐至死”以及体育新闻媒体同质化现状，开辟一条体育新闻报道异质化发展的道路。

（三）公众在体育新闻报道中的参与感强

全媒体平台的进一步普及极大程度上拉近了公众与体育活动之间的距离，大批体育新闻报道的观众也可以充分利用全媒体平台来一场跨越时空的交流。全媒体平台掌握多种新型技术，利用此类技术直接改变了原先体育新闻报道中较为原始由记者、专业讲解员等新闻工作者播报，观众收听或者观看的形式。观众可以直接利用全媒体平台实现信息的快速共享，或者将自己的意见快速进行反馈，及时的与体育新闻报道的工作者进行快速交互，又进一步加快了信息流通的速度。

（四）能够快速追踪热点，持续锁定目标

全媒体平台具有庞大的信息流与超高速度的反应，因而能够快速的捕捉突发事件并持续锁定对事件的关注。而且全媒体平台可以有效借助其大众化的优势快速地将所收集到的信息进行进一步的扩散，可以争取在很短的时间内实现消息的快速传播，并且一旦被全媒体平台捕捉的消息只要不出现特殊情况，全媒体都会存在记忆，在需要的情况下还可以持续时间热度来引发公众的广泛关注，因而全媒体平台的使用极大地修复了只依靠传统媒体弊端。

三、当前体育新闻报道发展中出现的问题

（一）体育新闻报道过于边缘化

当前体育新闻报道速度的不断加快，使体育新闻报道的内容日益出现边缘化的情况。体育新闻的报道不再以实事求是，如实报道作为目的，反而为了特意去迎合某些大众的非正常需求而去报道一些如花边、情色、绯闻等令人不适的内容。这样的报道明显已经违背了开展体育新闻报道的初衷，使其失去了体育新闻报道原本的价值，反而将本来并不重要甚至没有价值的边缘化的东西变成了主要内容，严重阻碍体育新闻报道与当前全媒体平台的有效结合，同时还导致了一些一直以来真心对体育新闻报道怀有希望的受众的不断流失。

（二）体育新闻报道内容存在较大局限

目前我国在体育新闻报道的方面主要还是更为偏向竞技体育以及体育赛事的报道，忽略了与广大人民群众日常生活息息相关的普及性体育运动的报道。在这样的体育新闻报道环境下，人们对体育运动很容易就形成了带有偏见的“竞技体育有用而全民体育无用”的激进观点，这样的体育播报模式最终也容易在公众之间形成错误的体育观念，这与当下国家大力提倡的“全民体育”理念是完全相悖的。

而且在这样的体育新闻报道模式下，在广大公众视野里出现的运动员人群也仅仅是个别耳熟能详的体育明星的名字，却很少能向广大公众展示普通运动员，这导致大批的在比赛中没有获得奖牌的运动员，以及默默无闻奉献的普通运动员根本没有办法被公众了解，获得认可，对这些同样付出努力的运动员明显缺乏公平可言。

（三）体育新闻报道风格存在夸张化

体育新闻在报道的过程中有时为了考虑阅读量，会采用故意夸大的方式先给予观众一个视觉性的冲击，实际上在观众真正了解之后才发现报道内容与真实内容严重不符，这种现象在互联网传媒的应用过程中显得十分常见。利用网络作为媒介开展的体育新闻报道很少会在内容方面精耕细作，反而是在标题上下足功夫，借助主页标题上的夸大成分吸引读者的注意力从而获取点击量，或者在新闻内部增添链接内容，诱导用户点击从而页面跳转到一些含有其他内容的页面。更有甚者存在着一些纯粹为了博取眼球骗取观众的体育新闻报道，依靠一些根本子虚乌有以及不相干的内容，这样的种种行为严重阻碍了体育新闻报道利用全媒体战略实现进一步发展良好期盼。

四、利用全媒体模式构建体育新闻报道新模式的举措

（一）丰富体育新闻报道内容

说起体育运动，最广为人知的还应当是竞技体育。之所以产生这样的结果，最主要的原因还是受到了体育新闻报道的影响，这也说明了当下体育新闻报道的内容过于狭隘，其中也存在着相当大的局限性。实际上，体育种类不光只有竞技体育一种，还有包括长期以来一直被广大从事体育新闻报道的媒体所忽视大众体育、娱乐体育以及主打康复训练的医疗体育。这些体育种类一直存在，但是长期以来体育新闻报道却经常性地将这三大类体育忽视，因此，为了打破这种一直以来体育新闻报道无法走出舒适区，不能突破报道局限性的现状，需要借助全媒体的优势，实现新兴传媒与传统传媒并用的方式来报道更多鲜为人知的体育内容，深挖体育背后的故事，尽力向公众还原体育运动的真相，保证体育运动应当以一个完全体的形态展现在公众面前，而不是片面的、碎片化地展现在公众眼前，出现在公众视野中。

（二）充分把握体育新闻的专业性与娱乐性之间的尺度

体育新闻报道的专业性是十分重要的，换句话来讲，一篇体育新闻报道如果失去了专业性，那么它就失去了作为一篇体育新闻报道的资格，它就丢失了属于体育新闻报道的灵魂。但是过于专业的体育新闻报道却无法使读者从其中起到一个愉悦自己的目的，所以这也说明了体育新闻报道既不能缺乏作为其灵魂的专业性，也不能没有能激发公众兴趣的娱乐性。所以，在进行体育新闻报道的时候如何把握专业性与娱乐性二者之间的尺度也是一个难题。借助全媒体平台，落实到具体做法上，可以通过全媒体平台的大数据系统筛选出一些能充分激起体育新闻报道观众的娱乐心理的内容，但这些内容更是偏向于感情上的共鸣，发掘一些与体育相关的充满真实情感的故事，在不媚俗、不打擦边球以及不走泛娱乐化道路的前提下尽可能增加体育新闻报道的娱乐性，实现专业性与娱乐性二者之间的平衡。

（三）规范体育新闻报道的传播源

当前的体育新闻报道由于商业化水平的日益提高，在资本的影响下出现的问题也越来越多。其中关于体育新闻报道的真实性就在这样的背景下受到了挑战，体育新闻报道依靠全媒体平台进行传播，因此对阅读量播放量的重视程度越来越高，所以也出现了不少乱象：报道内容存在夸大成分而最终忽视了报道内容的真实性；报道内容的来源渠道多种多样但是都并不正规，甚至报道内容来源于道听途说以及常识与经验的臆测，不尊重客观事实，不以实际内容为依据。针对这样的情况当下应该进一步加大对体育新闻报道的管理力度，及时清除与淘汰劣质的体育新闻报道内容，在报道过程中注重内容的质量，防止出现过多的劣质的、粗陋的体育新闻报道内容流入市场，破坏业界环境。

（四）注重体育新闻报道人才队伍的培养

由于全媒体战略在当前体育新闻报道的发展中铺开，这也对体育新闻报道的发展提供了更高的要求。而要落实这种高要求，则需要加强对体育新闻报道人才队伍的培养。一名合格的从事体育新闻报道的人才应当熟练地掌握业务知识，拥有较强的综合能力，同时也要有坚定的职业道德操守，同时要至少有过关于新闻学的学位证明或者有从事过新闻传媒的工作经历。仅仅是这样还不够，要展开体育新闻报道，还得拥有体育常识，至少关于一门体育运动要达到精通水平，同时还要具备一定的体育精神以及正确的价值观，以免在工作过程中出现不当言论形成恶劣影响。虽然这样的人才要求过高，但为了推动体育新闻报道的发展，确实需要这样一批优秀的体育新闻工作者。

五、结语

任何事物都具有两面性，全媒体也并不例外。全媒体的横空出世并引领时代在给体育新闻报道创造发展机遇的同时，也带来了不小的挑战。合理利用全媒体平台不仅能够促进体育新闻报道向更高层次的发展，同时还能解决一些在体育新闻报道长期以来的前景过程中所产生的一些弊病，真正打破泛娱乐化、同质化、资本化以及过度市场化带来的种种弊端，探索出一条结合全媒体的体育新闻报道发展的新途径，采用一些实际操作性更强更便捷的方式方法，促进体育新闻报道的良性发展，最终走向一个新的高度。