用好短视频新闻 推动媒体融合创新

杨咏 昆明广播电视台

一、引言

在2019 年1 月25 日，习近平总书记在人民日报社参加政治局第十二次集体学习活动时曾明确提出，在互联网发展迅速的今天，除了要对全媒时代进行更深入全面的了解，同时也必须作好应对全媒时代中机遇与挑战的准备，努力全面、正确的认识和把握媒介融合的新趋势和变化规律，以便更有效地促进媒介融合在纵向更深层次的发展。在习近平总书记的重要讲话中，不但为媒体融合的发展指出了方向，同时还点明了其在发展过程中所必须坚持的根本，并注入了十分强大的动力。因此，在展开媒体融合的过程中，需要学会领会，并深入贯彻落实改革创新精神，充分利用短视频新闻，从而更加有效地加快推动媒体融合发展，努力构建全媒体传播格局，增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，更好地传播正能量，弘扬主旋律。

二、短视频新闻中具有的推动媒体融合创新的优势

（一）短视频新闻内容丰富

通过制作短视频新闻进行宣传所展现出来的效果十分明显，不仅吸引了大量用户参与到短视频新闻的制作过程中，而且还促进越来越多受众群体对短视频拍摄和制作的积极性。由于短视频新闻的平台操作具有简单、便捷的特性，让不同的使用者可以通过不同的短视频APP 展开短视频的拍摄，以及对个人喜欢的独特画面内容的上传。现阶段，各个短视频APP 都已经拥有了大量的用户基础，而且这些用户都分布在社会的各个阶层之中，有着不同的工作，所以每一个用户所上传的短视频新闻内容都各不相同，在这种情况下，也进一步为媒体的发展以及融合创新奠定了良好的基础。

（二）短视频新闻用户拥有较高的关注度

短视频发展的顺利与否，与各个短视频APP 中所有用户的自主性都有着密不可分的关系，因此，这也是短视频APP对使用者进行拓展并鼓励用户对短视频新闻进行拍摄的意义之所在。目前，用户对于短视频的关注度都处于较高的位置，截至2020 年12 月，我国网络视频用户规模已经高达9.27 亿，相比于2020 年3 月，整整增长了7633 万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户便高达8.73 亿。由此便可以得知短视频中汇集了较高的流量，因此，媒体在展开融合创新的过程中，便可以进一步对短视频新闻所具有的优势进行加以利用，以此来促进其自身的发展。

（三）短视频新闻用户中人才的汇集度较高

现阶段，人民群众对审美已经具有了一定的高度，这一点通过各种各样的短视频新闻内容便可以发现，而且，短视频新闻中受到较高关注的用户，基本上都具有自己独特的特点以及出色的能力，例如：出色的摄影能力和摄影知识、优异的手工制作、出色的美妆能力等，用户可以将个人所具有的能力通过短视频拍摄出来，并进行传播，以此来获得一定程度的认同感。现阶段，短视频APP 的用户数量正处于持续上升阶段，短视频中人才的汇聚程度也正处于快速上升的过程中，而且这些人才同样也都需要一个可以充分展现自己才华的平台，因此，短视频APP 的出现与各种类型的人才之间存在着一种互惠互利的关系，所以，人才高度集中的短视频新闻用户可以进一步有效地促进媒体融合与创新。

三、通过短视频新闻推动媒体融合创新的策略

（一）提升站位，重视融合

在这个全民皆媒的时代中，新闻信息的传播技术及传播方式都出现了巨大的变革，新兴媒介所可以产生的影响也愈来愈大。短视频新闻客户端以及各种各样的社会化网络平台等新媒体，都变成了普通人民群众获得第一消息的主要来源途径，同时任何人也都有机会成为消息的发布者。而传统消息在传播的时候，基本上都是以“人找信息”的形式，而现在则转换成了“信息找人”的形式。习近平总书记曾明确地指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”。这里用到了“紧迫课题”这一说法，充分地表现出了推动媒体融合创新在现阶段的重要性以及紧迫感。自从党的十八大召开以来，以习近平同志为核心的党中央将新闻舆论工作放在了重中之重的位置之上，同时也展开了媒体融合创新发展这一重要的战略部署。习近平总书记曾针对新闻媒体展开多次的深入调查，多次主持并召开相关的重要会议，并在此基础上不仅给出了强调了媒体融合创新的观点，还做出了准确的判断、提出了明确的要求。而这些判断、要求以及观点的提出，基本上已经全面的指出推进媒体融合创新这一课题的重要性、必要性以及原因。

如果现阶段不落实媒体融合创新的工作，那么有效提升新闻舆论的“四力”以及贯彻并落实新闻舆论工作的职责和使命，将会无从谈起，同时也会使得媒体的发展进入瓶颈或者是被时代淘汰。随着媒体舆论生态、传播方式、覆盖面积、社会格局的快速革新，一系列主流媒体的发展都已经受到不同程度的挑战，因此，推进媒体融合创新已经成为必然趋势。在这种情况下，不仅需要快速的更新媒体的技术和硬件设施设备，还需要积累一定的运营经验。所以，在媒体融合创新的过程中，要将习近平总书记的讲话精神以及一系列的判断、观点作为发展方针，充分的利用短视频新闻，从政治方面对媒体融合创新展开高度的重视，从长远的角度出发对媒体融合创新进行深度化的促进，同时凭借着短视频新闻促发展的热度，快速的推动媒体融合创新。

（二）内容为王，引领融合

媒体进行融合的前提条件便是传播技术和传播方式的改革创新。但是在媒体进行融合创新的过程中，其主要的短视频新闻内容是需要给予强大的保障的，而且需要做到“内容为王”这一基本原则。媒体在融合创新的过程中，媒体的生产流程、盈利模式、管理方式等环节都将会产生巨大的变化，因此使得“内容为王”这一原则曾受到高度的质疑，而短视频新闻的“渠道为王”“产品为王”“技术为王”这些观念也曾一度成为社会热议，但实际上这种行为基本上都是一种舍本逐末的短期行为，人们仅仅看到了媒介融合创新的表面，而并未挖掘到其本质内涵。对媒介的长期与可持续发展目标而言，唯有保证短视频等新闻内容的品质才可以使媒介具有更长久的发展，使媒介进一步地拥有了更强的市场竞争力。据调查结果显示，现阶段中国绝大多数的微信公众号都已慢慢地沦为了僵尸账号，原因主要在于其信息内容并不能适应目标受众群的需要，同时由于“今日头条”上的大量资讯信息内容，也存在着一定程度的政治性、真实性、实效性等特征，因此，“今日头条”等媒体实现了快速、稳定的发展。

在内容方面上，应从“小”出着手，逐渐的转向“大”视野。在2020 年5 月23 日，吉安发布、井冈山报微信推出的短视频《彭夏英：“我想入党，帮助更多人”》，井冈山神山村凭借习近平总书记展开视察的前提，为发展旅游找到了一个良好的突破口，在视频中，对政府给予脱贫致富的政策进行了良好的宣传，并将自身从贫困到脱贫的过程编排成短视频，从中良好的展现出了党和政府心系困难群众、帮扶困难群众，同时表明国家及地方政府对脱贫攻坚的高度重视。这种将宏大主题投射到个体叙事上、深挖人物故事的方式，以“微”见大，实现了传播的优化。

（三）移动优先，多款融合

习近平总书记曾着重强调：“要坚持走移动优先的策略，尽可能地让主流媒体能够通过移动传播的优势，将对新闻舆论的引导、人们思想的引领、民族文化的传承以及服务人民的传播制高点牢牢地掌握住”。现阶段，移动互联网已经成了各种短视频主要的传播渠道，同时也成了各种短视频新闻热点产生、新闻舆论发酵的主要场所。而且现阶段的网络空间逐渐地成为人们生产生活的第二个主要空间，因此，也应逐渐地成为凝聚共识的全新空间。

随着大数据、云计算、人工智能等科学技术的快速发展，媒体融合创新的发展方向便是移动互联网。所以，对于媒体融合创新的过程中，便需要制定并实施移动优先的战略方针，着重发展移动新闻媒体，从而推动各类主要媒介开展深度融合创新，打造一种良好的新闻信息传播平台，并尽可能地使各种主要媒介都可以利用移动设备进行传播，把舆情引领、思维引导、人文传播、服务民生的传播制高点都牢固地把持住。要想做到这一步，便必须着力于提高网络思维，深入挖掘和利用网络的传播规律。目前，短视频新闻的传播已出现了双向交流的新模式，人们能够在这里实现平等交流互动。不过，传播短视频新闻并不可以单纯地把内容照抄生吞活剥在网络媒体上，而是必须将其内容加以融合，从而做出更有利于在媒介中传播的新作品。由于新闻媒体有碎片化等独特的优点，所以，在做短视频新闻的过程中，便必须运用好这一优点，充分发挥短视频新闻的优点。而移动优先性能不能做到，决定于应用思想和产品质量，要提高应用思想和产品思路，增强聚集用户的力量，创造满足用户需求和满意度的新产品。

（四）改革创新，促进融合

在媒体融合创新的过程中，其传播方式、传播技术的改革创新便是其必然的发展趋势，同时也会使得媒体的管理方式、运行机制等发生深度的革新。媒体融合并不是简单机械的一加一，也不是此消彼长的一吃一，更不是简单地将传统媒体和新媒体放在一起，而是将二者重新进行整合，取二者之长，避二者之短，创新组合而成的一个全新的个体。因此，媒体融合创新时，主要涉及的便是技术、传播方式等方面的创新，以及资金等方面的投入。与此同时，还需要对用户的需求、媒体融合过程中产生的规律进行深入的了解和掌握，尽可能地实现分众化、差异化的传播。由于媒体进行融合创新是一个具有系统性的工程，因此，便需要熟练地掌握媒体发展的规律，提升“互联网+”思维，同时在以问题为导向的前提下，打破传统的发展模式，对融合时需要的一系列要素进行重新整合，实现资源配置最优化，提高媒体传播的正向效率。

媒体融合创新发展是传统媒体进行深度转型的发展趋势，所以，在此基础之上，便需要对媒体发展的理念、机制、管理方式等方面都进行创新，尤其是对媒体行业的人事制度、考核制度、薪酬制度等进行完善，才能够进一步对短视频新闻的构建、策划、采编、发布等流程进行完善，进而实现短视频新闻在各个媒体平台中的资源共享，以及实现传统媒体转向新媒体的人才通道，进而实现所有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人员的人才转型。所以，在推动媒体融合创新发展的过程中，需要着重关注人才的引进、使用，而短视频新闻中汇聚了大量的人才，因此，便可以从中发掘合适的人才，并对其引进。由于整个媒体融合创新不可能在短时间内就完成，所以，在媒体融合的每一个进度的完成，都将意味着流程的优化、平台的升级、资源的整合等方面的改革创新，同时也是对生态的融合、运行机制的突破、业务能力的提升等。在媒体融合创新的过程中，便可以利用短视频新闻的优势，通过人才的引进，加快媒体人员的思维转变，将策、采、编、播、发等环节进行整合，建立完善的移动优先的考核机制体系，进而有效地促进各种媒介资源、生产要素之间的快速整合。推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

四、结语

在人工智能、大数据、物联网等技术的背景下，短视频新闻的传播将成为必然的发展趋势，因此媒体融合创新发展也将是时代的大势所趋。虽然推动媒体融合创新发展具有一定的挑战性，但是，为了能够掌握未来发展的主动权以及优势，便需要快速的提升自身的整体素质水平，坚守初心、坚持党性原则和马克思主义新闻观，让短视频新闻能够拥有更加广阔的发展空间。而媒体融合创新的发展又需要依赖短视频新闻平台以及技术，创新传播方式、传播技术以及创新生产新闻内容的流程等，通过充分的利用短视频新闻，推动媒体转型及融合创新，不断创新理念、推陈出新，使用新手段、新方法，打造有思想、有温度、有品质的短视频精品力作，更好地弘扬和传播社会主义核心价值观，加强推进媒体融合的力度、实现媒体融合的深度，打造紧跟科技发展的“四全”媒体，构建完整的媒介生态链条，以达到媒体品牌价值与宣传效益的最大化、最优化。