做好乡村振兴新闻报道策略研究

戴振华 云南日报报业集团地方新闻中心

我国属于农业大国，拥有深厚的农耕文化，在社会快速发展与转型的背景下，乡村的发展水平直接影响国家的整体发展。为了更好地解决“三农”问题，推动乡村快速发展，颁布了乡村振兴战略。新闻报道是社会各界了解乡村振兴落实情况的窗口，能够直观地展现乡村振兴面貌，有利于提高乡村振兴落实的效率。因此，新闻报道人员要坚持党的新闻方针，积极开展乡村振兴战略报道，使新闻媒体行业更具有活力。

一、乡村振兴新闻报道的意义

（一）有利于推动产业转型和招商引资

在乡村振兴战略发展过程中，新闻报道能够直观地展现具体的情况，帮助更多人了解乡村振兴现状。同时，新闻报道具有一定的社会影响力，对于推进乡村产业转型，完善招商引资有积极的作用。这主要是因为在乡村振兴背景下，很多企业想要投资乡村项目，但是对乡村的发展并不了解，新闻报道的内容，能够展现某一地区的农村建设情况，介绍当地政府的优惠政策，为乡村与企业搭建了沟通的桥梁，进而能帮助企业做好投资决定，推动乡村产业转型。

（二）完善乡村文化风貌宣传

我国的历史文化发展比较久远，并且很多非物质文化遗产都隐藏在农村，农村是中华传统文化的重要载体[1]。新闻报道中可以将乡村文化风貌进行宣传，让所有人看到农村的文化风貌，感受到古人的智慧。新闻报道人员可以通过设置专题报道，系统地对乡村文化进行探究，记录乡村人文景观和生态景观，进一步提高乡村的知名度，推动乡村发展生态旅游，真正落实乡村振兴战略。

（三）改善乡村生态环境

在大部分人的印象中，乡村春天的景色应该是绿油油的麦田，夏天则是有不停歇地蝉鸣，秋天人们忙碌的收割，冬天遍地银装素裹。但是，在经济不断进步的背景下，乡村的居住环境发生了变化，出现了发臭的小河沟、堆积的垃圾山等，这些现象导致乡村生态环境恶化，生态平衡遭到破坏。为此，在乡村振兴战略背景下，不仅仅要注重乡村的经济发展，也要调整乡村生态环境。在新闻报道中要真实的记录乡村生态情况，从而引起社会和环保部门的关注，制定针对性的乡村生态保护战略，逐步改善乡村生态环境，切实完成乡村振兴战略目标。

二、乡村振兴新闻报道中存在的问题

（一）报道的形式较为单一

乡村传播的受众群体对新闻内容的理解，能够直接决定新闻传播的效果。目前乡村传播的路径较为固定，主要局限于乡村社会内部内容传播和乡村社会与外界社会传播两种形式，并且针对乡村振兴的新闻报道形式单一，无法达到预期的传播效果[2]。乡村传播中比较常见的形式就是涉农传播，需要从农民群众的角度出发，了解农民的关注点，选择农民容易接受的形式进行报道，才能达到新闻报道的目的。但是通过对大部分的涉农报道研究发现，报道的形式延续了传统形式，与新型的报道类型相融合的比较少，不能快速引起农民的注意。新型的新闻报道类型，主要采取聊天对话框、新闻图片等，能够直观地呈现新闻内容，获得农民的关注。因此，在涉农新闻报道中，新闻人员要采用新型的报道形式，直观地展现乡村文化，通俗地讲解乡村振兴战略，充分发挥涉农报道传播的作用，实现乡村振兴政策的普及。

（二）农民群体受报道较少

乡村振兴战略的提出，与我国现阶段的发展相吻合，农村作为我国全面发展中的薄弱环节，需要从不同的角度对其进行分析，才能帮助其实现全面发展。“三农”问题在我国是一个热点话题，也是学术界的研究热点。在对关于“三农”问题的报道进行研究分析发现，大部分的新闻报道对象都是农村，小部分以农业问题为主，以农民为主体的新闻报道数量最少。由此可以看出，新闻媒体对于农村发展建设的关注点比较多，但是对于农民的关注较少，导致农民成为热点的边缘群体。在乡村振兴战略背景下，想要做好新闻报道，需要注重农民的意愿，了解农民对政策的知晓程度，进而推动乡村振兴的发展。

（三）经济发展报道较为欠缺

新闻报道是媒体传播的重要形式，新闻报道的制度标准，要随着时代的变化而变化，才能实现与时俱进。目前，利用涉农新闻报道，促进国家社会发展，是新闻报道的新要求，需要新闻人员创新报道形式[3]。乡村振兴战略中主要强调了经济发展的重要性，并且指出经济发展对农业转型的作用。大部分关于乡村振兴战略发展的报道中，有过一些关于农村电商等乡村经济发展的内容，但是由于没有成熟的报道形式，导致相关报道并未持续形成专题。因此，在乡村振兴战略中，要创新经济发展的新闻报道方式，完善相应的内容，丰富报道数量。

三、做好乡村振兴新闻报道的具体策略

（一）提高新闻报道人员的思想意识

随着时代的发展，多元化的文化与思想出现在大众视野中，新媒体的发展对传统媒介的带来了冲击。新闻报道人员要意识到传统媒体面临的挑战，提高自身的思想意识，加大对农村发展的重视，将更多的精力放在乡村振兴报道上，通过新闻报道的形式，展示出农民现阶段面临的问题，为农民报道相关的热点话题，积极的宣传先进的技术经验。同时，新闻报道人员要提高新闻责任感，根据我国实际的乡村振兴落实情况，明确新闻报道的主体。新闻记者还要善于观察与思考，站在大局的角度，制定新闻报道的重点内容，使新闻报道更有“干货”，提高新闻的生命力，增加媒体的竞争优势。

（二）正确解读乡村振兴政策

在社会不断发展背景下，国家政府部门加大了对农村建设的重视，颁布了相关的政策支持，为新闻工作者提供了较为广阔的发展空间。乡村振兴战略的颁布，成了农村发展的重要指南，并且具有较强的政策性，需要新闻报道人员能够正确的解读乡村振兴政策，明确报道的立场，科学把控报道内容的角度，做好乡村振兴战略的传播，使农民群众能够全面理解政策内容，确保农民能够结合政策，实现良好的发展[4]。第一，要做到全面解读，从乡村振兴战略提出的原因、实施路径以及政策走向等方面进行报道。新闻报道人员需要将乡村采编的文本转换为视频、动画或音频的形式，帮助农民解读政策。同时，还可以通过游戏新闻的方法，让人民群众参与到游戏传播中，或者邀请专家进行解读，让群众对政策有更为全面地了解，以此拓宽传播的路径。第二，要精准解读，乡村振兴战略的提出，与“三农”问题有密切的关系，在进行政策解读时，要结合三农问题完善新闻报道内容。第：三，要理性解读，新闻报道人员要遵守新闻职业道德，不能在解读政策时随意掺杂个人主观意见，要真实准确的报道新闻。

（三）提升新闻内容的质量

在现在新闻环境下，出现了许多优秀的新闻作品，但是也存在一些问题，部分新闻报道人员在编写新闻稿件时，比较重视标题的设置，没有对内容进行深度剖析，只是草草应付，新闻报道良莠不齐。做乡村振兴新闻报道时，要具有新闻的使命感，重视新闻内容的提升，坚持内容为王的新闻理念，并注重全媒体的报道形态，才能使新闻内容更具特点。当前乡村振兴战略工作是热点话题，作为新闻媒体人要具有敏锐的观察力，将农村建设进展和获得的成果用新闻报道的形式展示出来，新闻工作者要从事实出发，积极获取一手资料，保证新闻的原创性，注重新闻内容的深度，融合新媒体进行传播，获取更多的读者，提高新闻报道的影响力。

（四）尊重新闻用户习惯

目前关于乡村振兴的新闻报道质量差距较大，主要是因为新闻报道人员对农村建设认识不到位，没有准确地把握根本，不了解农民的真正需求。新闻报道人员要积极的改变新闻创作文风，走进农村了解实际发展情况，才能更好地将乡村振兴发展宣扬出去[5]。新闻报道不仅要关注新闻内容，更要了解新闻用户的需求，尊重用户的习惯，充分做到以用户为本。每一个人对于同一件事的看法和认知存在差异，新闻报道要考虑用户的观念，采取大众喜爱的形式进行新闻报道，才能满足人们的心理需求。新闻报道中的导语是新闻的核心，也是最具代表性的，要注重突出新闻的价值，再按照事件的重要性进行排序，这样能够吸引更多的读者，扩大乡村振兴战略的影响力。

（五）结合实际问题撰写新闻报道

随着乡村振兴战略的实施，我国不同地区的农村都得到了不同程度的发展，大部分农村的经济水平都得到了提升，成功实现了全民小康的社会目标。但是农村地区中有一些方面与城市发展相比来说，还是较为落后的，主要体现在经济构建、文化底蕴等方面，存在乡村环境污染、水土流失的情况，诱发了各种乡村矛盾的发生。新闻报道人员在撰写新闻内容时，要结合乡村振兴的实际问题进行报道，深入了解问题的原因，这样才能创作出具有思考意义的作品，发挥宣传的作用，进而引起社会的重点关注。针对新闻报道的形式，也要不断进行创新，选择新颖的方式进行报道，提高报道的有效性。例如，可以深入到田野、农村等地方，与农民进行真实的沟通，了解农民的需求，使乡村振兴报道变得更加的真实生动。

（六）及时发现一线的深层次问题

乡村振兴战略是与农民生活息息相关的政策，需要新闻记者能够了解农民的需求，并能利用新闻报道的形式传递农民的想法。首先，要站在发展的角度看问题，新闻报道时要注重细节的解读，挖掘新闻背后的隐藏事实，用全面发展的眼光审视问题；其次，要立足于发现实际问题[6]。我国农村地区分布较为广泛，不同区域的产业结构存在差异，新闻工作者要根据当地的发展情况，及时发现一线的深层次问题。例如，现阶段农业科技成了发展的潮流，但是不少农村的基础设施并不完善，专业的农业技术人才较少，无法推动农村发展；最后，立足于人民的立场发现问题。乡村振兴新闻报道的主体是农民，新闻的选择也要保证受益群体的价值，选择与农民利益相关的内容进行报道。通过新闻报道反映农民的呼声，使更多的人关注问题，发挥媒体报道的力量。

（七）做好舆论引导者

舆论是人民群众对事件的看法和意见，舆论的偏向会影响群众的情绪，并且对国家相关政策落实有一定的作用。信息网络的发展，为人们的生活带来了一定的便利，也会群众发声提供了平台。每个人都有表达的权利，网络上的信息比较复杂，为舆论引导带来了挑战。新闻报道人员要具有创新意识，不断完善舆论引导工作，利用媒体做好乡村振兴战略的宣传，发挥舆论引导作用，更好地引导群众。同时，也要在最短的时间内，选择最有价值的新闻事件，进一步引导社会的舆论。在乡村振兴战略报道中，新闻报道人员要具有信息的预见能力，能够摸索出政策实施的规律，避免出现错误的舆论导向，保证人民的群益，合理合法地引导舆论走向。

（八）挖掘典型经验借鉴学习

乡村振兴战略背景下，各个乡村逐渐实现了现代化的发展，新闻媒体作为传播的重要途径，工作人员肩负着较大的压力。新闻媒体进行乡村振兴议题报道时，要积极地寻找典型示范，发挥典型新闻报道的功能，提升典型新闻报道的可读性[7]。农民是乡村的主体人员，也是新闻内容的主要来源，记者在采访基层百姓时，要表现得亲切随和，相关的问题也要口语化，进而能真实地了解农民的想法，成为人民与社会的桥梁，为农村和农民发声。同时，典型人物新闻报道是我国独特的新闻形式，并且在新闻板块中占比较大，是进行新闻宣传的重要方式。典型人物新闻具有榜样影响力的作用，能够感染受众向典型学习。在开展典型报道时，要选择具有代表性的人物和事件，从人物视角出发，以小见大，彰显乡村振兴的发展。

（九）深入乡村与群众交流

在乡村振兴战略实施中，农民不仅仅是开展政策的参与者，也是政策落实的受益者，对于具体的实施情况掌握得比较全面。在进行新闻报道时，要深入农村基层，了解更多的一线信息，整理真实的资料，报道出优秀的乡村振兴战略新闻。一些新闻报道人员在采访农民时，流于形式，导致采访资料缺乏真实性，并且许多农民对于记者的采访并不会吐露心声。针对一些现状，新闻报道人要深入与农民进行沟通，拉近与农民的距离，了解乡村振兴的具体情况，做出高质量的新闻报道。例如，在关于澜沧江和湄公河跨境渔业资源保护报道中，通过与从事渔业资源保护工作何师傅聊天得知，过去江里的鱼已经很少，通过十余年不间断地增殖放流和联合老挝等流域国家共同保护，澜沧江·湄公河水资源状况得到了明显改善，丝尾鳠、大鳞四须鲃等土著鱼种群数量明显增多。由此可以看出，西双版纳在拯救澜沧江的渔业资源恢复中作出了积极贡献。

四、结语

综上所述，在乡村振兴战略发展背景下，新闻报道能够让全社会看到乡村振兴的成果，了解农村的发展现状。作为新闻报道人员，要深入到农村基层中，了解乡村振兴落实的具体情况，分析其中存在的主要问题，完善新闻报道的内容，用新颖的形式报道乡村振兴，才能推动我国乡村建设事业的快速发展，促进我国综合国力的提升。