自媒体时代下播音主持风格创新的途径

胡林芳 滨州市沾化区融媒体中心

在自媒体时代下，播音主持不但面临全新发展机遇，同时还遇到各种新事物冲击。在新媒体背景下，节目形式越加多样化，进一步改变了人们的关注焦点，传统播音主持更加被动，无法满足新时期发展要求。除此之外，因为自媒体下的播音主持对于规范理解不足，自身经验短缺，使整个行业呈现出一种参差不齐的发展趋势，为此需要紧抓时代机遇，开拓思路，创新原有风格，提升自身实力，打造良好形象。

一、自媒体分析

自媒体是社会大众利用先进信息技术、数字科技以及全球知识体系和周围身边的人互相分享各种信息，展示自身经历事情的重要途径。自媒体属于一种私人化、能动化、普通化和平民化传播者，借助现代化和电子化形式为社会中的某个人以及大部分人传达非规范性或规范性。比如人们日常生活中的论坛、QQ、微信以及微博等平台。由此能够进一步发现，自媒体时代下所有人都是独立且联系的，所有人也具备独属于自己的传播媒体，向大众分享自身经历的事件，如同人人传播的信息时代。由此可以发现，自媒体的“自”特征，代表充分展示自身特征，充满独立和个性特征。此外，自媒体同时还存在成本低廉、便捷、高效的发展特征，单纯凭借一段优美风景图片和文字，便可以实现信息快速推送，整个信息传播过程只需一人操作即可。

在信息时代背景下，人们信息接收渠道呈现出一种快捷化和多样化特征。自媒体持续发展，人们获取知识、信息的渠道进一步扩大。比如微博公众号作为信息交流和信息传播的基础平台。广大公众可以进一步联系自身喜好合理选择各种信息，有助于得到各种全新信息。借助多样媒介平台的信息获取渠道，可以扩展人们视野，摆脱广播电视媒体限制，同时各种直播平台的诞生也对播音主持行业产生巨大影响和冲击。

二、自媒体背景下的播音主持发展特征

自媒体时代下，播音主持主要包括以下几种特征，第一是互动性，自媒体时代下播音主持在互动性方面的追求相继提升。联系实际发展状况分析，播音主持本身便具有互动性特征，主持人在和线下活动开展全面互动中，大部分条件下，可以和受众之间形成良好信任感和真实感。借助相应的互动交流，播音主持可以根据听众需求，为其提供各种有效服务。第二是播音主持拥有某种代入感。自媒体时代的播音主持利用各种先进的信息处理手段，可以进一步缩短和受众之间的距离。播音主持相关声音表达十分柔和，有助于提高听众代入感，同时该种方式还可以改善听众专注度。第三是播音主持所具有的媒体权威性。播音主持属于一种主流媒体，该行业拥有相应的媒体话语权，该种力量从地区传播方面更加突出。和自媒体中的信息传播相比，人们更加倾向于接收播音主持所传达的信息，这也是播音主持的优势特征[1]。

三、自媒体背景下播音主持的发展变化

（一）主体多元化

在自媒体全面推行背景下，相继诞生大量播音主持。而那些初露头角的主持人中部分来自播音主持专业学校，部分从其他社会行业而来。由此可以发现，播音主持领域呈现出一种多样化特征。例如我国的知名主持人杨澜先后主持《杨澜视线》以及《杨澜访谈录》等节目，受到大家的广泛欢迎。其在节目中理性、优雅的表现风格也受到了大众的喜爱和欢迎，由此可以看出其是一位优秀的主持人。此外，还存在其他行业领域中的非主持专业人员实施信息传播。基于自媒体环境下，改变了播音主持学历教育和经历背景单一的局面，展现出某种多元化形式[2]。

（二）新媒体技术广泛应用

信息技术持续创新发展背景下，自媒体等网络平台播音主持需要紧跟时代发展潮流，而传统媒体中的播音主持也需要进一步加速创新发展，提高自身网络信息技术实践应用能力，扩大自身影响力。在自媒体全面发展背景下，传统媒体进一步认识到了改革发展的重要性，并持续调整发展，争取在激烈市场竞争中扎稳根基，为未来持续发展扩展空间。同时，全面融合各种先进媒介也是传统媒介创新发展的有效方法。各级电视台需要将节目中各种播出素材实施网络转化融合，扩大信息传播范围，最终出现传统播音主持进入网络平台实施跨平台传播特征。自媒体凭借自身特色鲜明、快捷方便的传播特性和强大亲民性，进一步扩大了传统播音主持负担、压力，自媒体背景下的播音主持除了需要迎合广播电视观众，同时还面临广大网络受众。在全新媒介平台和传播环境下，播音主持是否可以有效适应，激发自身创新能力，成为传统播音主持主要发展问题。不管是主动寻找全新生存环境或是被动竞争，播音主持处于多元化时代背景下，需要主持人积极承担自身社会责任，提升自身播音主持业务能力，增强自身长处，扩大播音主持公信力，如此才可以促进播音主持顺利立足和发展[3]。

四、播音主持风格创新价值

（一）个性化主持风格可以提升受众接受度

随着自媒体发展，广大社会受众也在时代影响下逐渐朝着新媒体方向倾斜。传统广播电视也受到不同因素影响，所处地位受到巨大冲击，进入新媒体时代，创新播音主持风格具有重要意义。相关实践证明，在部分重大直播活动中，播音主持需要深入一线实施同步直播报道以及现场解说，多样化的表达形式以及个性化的主持风格可以有效吸引受众注意力，提升整个节目的影响力以及可看性。而某些个性化主持风格会受到人们的欢迎。播音主持人员需要高度重视自身专业实力和专业技能提升，打造扎实的专业技能和交流表达技巧，帮助广大受众创建更加流畅、专业化的交流渠道，帮助广大受众解决日常生活中较为关注的情感问题和生活问题，而主持人员如果拥有个性化主持风格可以提升受众喜爱度[4]。

（二）播音主持风格会决定节目风格

播音主持通常都拥有自身特色风格，整体主持风格相对稳定。而在自媒体时代下，播音主持对应工作平台形成明显变化，为了进一步迎合受众多元发展需求，节目可以联系不同内容特色挑选适合主持人，决定主持风格，并对节目风格实施准确定位。播音主持在整个节目中可以发挥出一种主导功能，为此需要播音主持系统了解广播电视节目不同类型差异，准确把握节目性质，明确相关节目的播出要求。比如主持某些新闻热点节目，则需要主持人具备良好情绪控制能力，同时对现场节奏和气氛进行合理把握，在保持稳重端庄基础上，还需要对现场节奏气氛进行合理把握，保证端庄且不失诙谐幽默，形成自然亲切的主持风格会拉近和受众之间的距离。再如各种跨界主持人，其中包括大学教授和演员，并凭借自身流量优势加入播音主持行业，形成自身特色风格，对应社会影响力和知名度相继扩大，远远超出传统播音主持模式。主持人需要通过声音来进行信息传播，因此播音主持对于情感、神态以及声音的掌控会直接影响节目质量和节目风格。

五、自媒体时代下播音主持风格创新渠道

（一）提升语言能力

自媒体背景下，传统模式和新媒体的播音主持，需要积极向整个社会传播自身以及幕后策划各种价值观念。相关价值理念广泛流传于社会大众之间，并在整个社会实施肆意传播，从而形成某种不确定影响。为此需要合理规范播音主持，确保其于信息传播中能够适当减少和将负面能量全部消除。为此，自媒体下的播音主持需要始终坚持工作底线，严格抵制各种负面能量输出，减少观众中的不良影响。此外，播音主持还需要不断创新自我风格，对各种语言表达技巧实施灵活应用，激发受众积极性。播音主持还需要不断提升自身应变能力。当前，直播活动的全面推广和普及，不论是网络直播或是传统媒体，需要重点关注受众情绪控制。例如音乐节目《我是歌手》中，其中孙楠突然退赛，而现场主持人汪涵也通过临场应变，有效处理了这一突发状况，广受好评[5]。

（二）适当情感表达

在现代化发展背景下，播音主持相关职责并非单纯信息表达，还是某种情感交流活动。借助合理的情感表达，可以促进主持人和受众进行充分互动，激发受众的内心共鸣。短视频或是直播中，节目对于受众吸引力具有重要作用，相关信息传播中，如果播音主持富含真情实感，能够更好触动受众。比如播音主持梁欢便曾经实施了大胆创新，并在节目观点表达中，能够适时表达自身观点和想法，挖掘出内心思想，和观众进行积极分享，进一步缩减了主持人和受众之间的距离，促进原本单一、呆板的节目风格实现全面创新。此外，播音主持整体修养提升对于主持风格创新也具有重要作用。基于快餐式经济时代下，那些具备良好文化素养主持人普遍能够实现长期稳定发展，而良好文化修养在整个节目中就像是锦上添花。比如《朗读者》这一广受人们赞赏的语言节目，其中的主持人董卿便利用自身文化修养吸引观众注意。董卿传播知识中同样利用自身文化积累全面解释相关信息，使传统模式下照搬照读主持模式产生明显变化，也为未来的播音主持创新现有风格提供了全新方法和发展视角。在现代化背景下，播音主持还可以充分利用各种创新方法，使相关播报内容更加通俗易懂，迎合公众现实需求。播音主持活动中，可以把各种生活元素渗透到节目当中，并对其实施全面加工处理，打造成一种亲民风格。而该种相对亲民的主持风格，可以进一步扩大受众接受度，形成长远发展视角。在对播音主持相关内容进行持续创新发展背景下，满足广大人民群众不断扩大的信息需求，确保人们快速、准确把握各种热点新闻，可以便利收听各种节目，扩大信息传播便捷性和广泛性。

（三）重视个性塑造

播音主持风格主要是从事信息传播领域的播音人员经过长期的实践训练所形成的个性化特色风格。目前，播音主持风格创新需要积极迎合自媒体时代发展要求。比如针对文本风格实施全面创新。文本是主持人联系不同语境、传播对象、针对播报内容实施二次创作的基础文稿。当前，基于自媒体全面发展环境下，想要成为一名合格的优秀主持人，需要不断创新文本内容，为受众留下深刻、独特的记忆。比如可以应用幽默风趣的风格形式进行文本创作，该种创作形式同时富有创新和温度，能够顺利得到大众的欢迎和喜爱。在信息时代下，科学技术持续发展，使人们思想全面解放，呈现出多样化的个性特征。由此，使人们价值观以及审美观呈现出较大差异，参差不齐，但良好形象以及稳定个性可以左右播音主持的成败。同时良好个人形象还可以支持主持人积极尝试创新多种风格。例如主持人在《金星秀》中形成敢说敢做、不虚伪、不做作的个人形象，使其主持的节目风格呈现出一种独特特色，受到人们大力欢迎。再如前几年突然爆红的短视频主播PAPI 酱，其凭借自身多变搞怪的性格以及独特个性特征和受众接触，为自媒体时代下，播音主持风格创新提供全新思路，同时也存在某种失败案例。比如某一主持人因为见面会中出言辱骂他人，忽略个人形象，从而导致事业失败。由此可以看出良好形象对于播音主持风格创新的重要作用。

（四）全能型人才转型发展

在自媒体时代下，播音主持需要积极适应多媒体平台传播特征，朝着全能型人才方向创新发展。处于自媒体时代中，媒体融合成为一种必然趋势，各种广播电视节目在网络中播出的现象相继增加，像我国网络电视台全面整合全国范围内各个电视机构播放的视频节目多达900 多个小时，播出节目受到人们广泛关注，能够进一步提升节目收听率和收视率。而该种形式的媒体互动也会影响后续播音主持风格创新。自媒体时代下，任意专业以及行业的人都可以在网络中传播相关信息。而处于传统媒体下，这种无差别和便捷也是无法实现的。为此，基于媒体持续融合背景下，相关播音主持需要积极创新现有风格模式，不断创新、完善信息处理方式和采集方法，通过全新风格更好适应整个环境变化。比如部分电台播音员，不但需要合理完成本职工作，还需要如同记者一样进行信息的独立采集和制作，亲身参与整个新闻生产工作，对于播音主持人而言是一种全新发展挑战。播音主持创作相关工作具有较强的艺术性和文学性。于具体实践中，需要相关播音主持率先熟读整个稿件，随后对相关内容进行合理加工，形成符合自身的风格特色。文稿加工便是一项再创作工作，也是对传统表达形式的创新和相关内容重组。播音主持的创作能力和理解能力同时也是帮助形成播音主持风格的良好基础。为此相关播音主持需要在日常工作中不断提升自身综合素养与专业水平。

六、结语

综上所述，现代化背景下，随着各种信息技术持续创新发展，自媒体也是时代发展产物。自媒体时代下，相关播音领域主持人需要对整个时代进行深入探究，敏锐探查整个行业发展契机，持续扩展自身知识领域，提升专业素养。除此之外，播音主持还需要明确传统模式下播音主持风格单一以及创新性不足等方面的问题，提升责任意识，扩大播音行业的社会影响力，规范应用各种主持语言，顺畅表达情感。