网络IP改编影视作品《你是我的荣耀》的成功之道

丁地英

“IP”是英文词组“Intellectual Property”的缩写，译成中文即“知识产权”，一般可以引申为“原著”或者“资源”。“IP改编剧”具体来说就是影视制作公司购买某个热门网络资源的版权，将其改编后发布的电视剧或者电影①。随着网络媒介的普及，越来越多的网民和电子阅读爱好者涌现出来。基于此，热门小说在未改编上架前已有了较高的关注度，并因此奠定了坚实的粉丝基础。所以，那些名气大、受众口碑好的小说必然成为影视剧改编的主要来源。自2016年以来，由网络文学IP改编的影视作品呈井喷态势，并迅速占领荧幕的重要阵地，如《琅玡榜》《盗墓笔记》《微微一笑很倾城》等。

小说《你是我的荣耀》是网络文学家顾漫的代表作之一，于2019年完稿。2021年7月，由同名小说改编而来的电视剧《你是我的荣耀》（以下简称“《荣耀》”）开播不久便迅速登上暑期热门剧集榜首。《荣耀》拥有豪华阵容，播出后热度不减。即便在东京奥运会期间开播，该剧仍能刷新腾讯视频近两年“最快破亿项目”“电视剧首播流量”的纪录。该剧单集播放量超过2亿，取得了商业上的成功。

一、热门网游植入：虚实交融的双时空推进唯美恋爱叙事

网络小说《你是我的荣耀》讲述了原是高中同学的航天设计师于途和人气女明星乔晶晶于十年后的一款网络游戏中重逢，并再次相识相爱于现实生活中的一段都市爱情故事。原著中的这款游戏便是“王者荣耀”。该剧爱情线由游戏而起，整部剧穿插了大量游戏内容，且游戏高潮部分持续到第14集才逐渐趋缓。顾漫的其他小说均涉及游戏元素，如《杉杉来吃》《微微一笑很倾城》《网游之少年绝色》等均涉及“梦游江湖”。《微微一笑很倾城》剧中的“倩女幽魂”“新倩女”同样出自“梦游江湖”。

而《荣耀》在本次剧作中邀请了“王者荣耀”官方团队参与制作，这也是该游戏第一次参与到电视剧制作中，与剧组共同完成游戏视觉内容的创意策划。法国著名哲学家利奥塔认为，大众文化呈现的主要方式是以视觉形象为主导的②。“王者荣耀”的项目团队在剧中对所有游戏内容进行了细致的监修，以保证剧中游戏内容的专业性，以及游戏呈现的精彩度和高标准、高品质。丰富的视觉体验给观众营造出沉浸式游戏的氛围，这在国产影视剧中较为罕见。

“王者荣耀”在该剧前期作为CP线的导火索扮演着十分重要的角色。小说中，于途偶然邀请好友列表中的乔晶晶小号开黑，他对屏幕前这个“手可摘棉花”的ID（实为乔晶晶）一无所知。曾经暗恋于途多年的女主以维修玉兔净化器的借口邀请于途上门，这才有了十年后两人的第一次见面。乔晶晶顺势邀请于途担任自己的游戏教练。男女主因游戏再次重逢，又因此共处一室训练将近一个月有余，随后逐渐擦出暧昧的火花。原著中有一个经典名场面，即于途第一次和乔晶晶闹矛盾后，在出差回来的第一时间来到乔晶晶的楼下，陪她打了十连胜。而他见到她的第一句话是：“还气吗？”在知道乔晶晶的水平有所提高后，他甚至很担心地问：“还需要我吗？”这一桥段隐约为男主的动心埋下了伏笔，而男女主人公的感情也随着游戏中每一次并肩作战的经历、成长逐渐升温。

在乔晶晶拿下王者代言人的比赛当晚，精致的CG特效点燃游戏赛场，这让更多粉丝体验到与队友合作打怪升级的极致享受。该剧与网游的双向联动大大提升了用户黏性。接触过网游的玩家将更加享受游戏的快感，而未接触游戏的剧粉甚至也会尝试打开这款游戏，秉着与多年不联系的好友开黑打排位这种温情的方式引导更多新用户。由此可见，制作方将网络文学IP和网络游戏进行结合，以好友联络感情的方式吸引玩家用户，使线上线下交相呼应，成功实现了电视剧和网游的双重营销，可谓“一箭双雕”。

二、人物叙事主体：恰到好处的现实通话感

学者周宪认为，从文化传播学的角度看，时尚就是一种有意义的视觉符号，一个人之所以会有对时尚的追求和冲动，说穿了就是想要拥有一种有意义的视觉符号，并将这种意义显示给别人。网络文学IP剧热播的关键是必须将文本内容转化成具有观赏性的视觉语言③。电视剧《荣耀》的大热并非偶然，究其原因，该剧首先在选角上就成功了一大半。杨洋和迪丽热巴作为娱乐圈知名度较高的演员，颜值高且本身自带关注度，而后期两位演员又贡献了相得益彰的演技，这些都为电视剧的大爆埋下了伏笔。该剧不仅人物形象十分亮眼，且作为纯爱剧，制作方难得地在航天和游戏这些副线上投入了较大的成本和精力。为高度还原航天戏份，剧组坚持实地拍摄，取景地包括海南文昌发射基地，尽力做到每一个航天镜头都能真实呈现。该剧的游戏部分和航天特效镜头高达5000多个，直逼仙侠剧的体量，足见该剧的诚意。

现象级言情剧作家顾漫的作品总是能以清甜的爱情叙事和饱满的人物设定打动人心。从《杉杉来吃》里呆萌可爱的小吃货薛杉杉与霸道总裁封腾的动人爱情，到《何以笙箫默》中清纯动人的赵默生与法学院大才子何以琛的七年相恋，再到《微微一笑很倾城》中计算机系花贝微微与校园男神肖奈的极致纯恋……这些出自顾漫之手的作品在甜宠市场上占据着一席之地。顾漫情感细腻又真挚，她善于描写青春成长、都市情感，又能及时洞悉市场走向。她的作品多数是展现主人公从学生时代步入社会的故事，其中描写的双向爱情通过时间的滋养越发珍贵，而其笔下的男女主也都有着非常正向的价值观。

《荣耀》抛却男女主的高颜值，其故事发展有恰到好处的现实通话感。高中时代的男主于途聪明努力，一直都怀揣着坚定的梦想，脚踏实地为航天梦努力，而女主乔晶晶并没有获得男主的青睐。热情直率的乔晶晶在学生时代曾多次向于途表明心意，但都遭到拒绝。直到十年后两人在游戏里相遇，而此时也恰逢于途的事业迷茫期。在这期间，乔晶晶就像是一束光照亮了于途黯淡的世界。这种暧昧又朦胧的过程占了该剧将近一半的篇幅，完全不同于之前国产甜宠剧中火箭般的“工业糖精”。而《荣耀》也与顾漫之前的甜剧有些差异，其中更加接地气的爱情线更容易引起观众的共鸣。当男女主身份之间的差异出现，则必然会让这条爱情之路更加坎坷。一个是闪耀的大明星，一个是隐秘的航天工作者。面对现实因素，于途也会犹豫不决，一句“我们不合适”让多少人流下心疼的泪水。

英国艺术史家约翰·伯格曾说：“我们从来就不是只看一样东西，我们总是看东西和我们之间的关系。”④于途说：“我们不是一个世界的人，你属于闪耀的世界，而我属于另一个世界，我们不合适。”当于途褪去男主得天独厚的一切光环，他也只是一个努力生活的普通人。他会面临房贷和没钱给父母看病的局促生活，也会害怕没有时间陪伴乔晶晶。这一切仿佛让观众透过镜子看到了自己，使他们在追剧的过程中形成一种情感的认同和共鸣。即便该剧在本质上是部偶像剧，但剧中接地气的台词和镜头并不少。在乔晶晶和经纪人谈商业合作时，打游戏时意气风发的于途站在一边也会有格格不入的局促。这一刻的于途才像个真实的人。这一呈现使故事顿时从悬浮的空中楼阁落地到人间烟火，少了童话感，而多了几分真实。

三、精准营销：“话题文本”引爆市场

有学者认为，不是所有的网络文学资本都具有多元开发的商业价值，流转网络文学IP需要众创文本、话题文本、创意文本。其中，作品需要具有一定的话题性，并在社交网站上有自己的粉丝群体，且在IP改编作品推出市场后能够引起一定的社会反响⑤。电视剧《荣耀》的大热绝非偶然，除了自身制作精良、符合粉丝当下的审美情趣，该剧的成功还离不开制作方分时间、分步骤地精准营销。

电视剧《荣耀》在进行IP开发之前就充分掌握了粉丝的需求。制作团队密切关注着粉丝的反馈，如粉丝对选角、剧情内容走向的关注等。腾讯官宣定档时，微博、抖音各大平台气氛热烈，显示出观众对该剧的期待。《荣耀》开播一小时，腾讯、极光TV视频网站点击量节节攀升。《荣耀》虽然于2021年7月26日正式开播，但电视剧的官方微博“@电视剧你是我的荣耀”早在2020年9月29日就已经上线。可以说，制作方几乎提前了一年的时间来积累粉丝量。该剧的官方微博账号不仅在各大节点空降“荣耀夫妇”的合体祝福，还会放送片花进行预热。2021年7月20日宣布定档后，该剧官方微博账号和抖音账号定期更新电视剧动向和发展进程，通过发放片场独家花絮、视频动图引导粉丝互动。演员们的转发和宣传同样势不可当。杨洋和迪丽热巴两大主演的微博粉丝数量加起来过亿人，剧中还有潘粤明和胡可等实力演员的加盟。豪华的主创阵容和自带流量的IP曝光，直接引爆市场。

四、内容深度创新：热血航天事业填补影视市场空白

在顾漫的甜宠世界观里，男女主都有出色的业务能力，他们相互尊重，并肩作战，共同渡过所有难关。《荣耀》延续了这种叙事套路，不仅有唯美爱情，还有星辰大海般的爱国情怀。该剧首先以男主的事业为窗口，从演艺、金融圈的职业背景过渡，再聚焦到航天事业。目前我国的航天事业取得了长足的发展，从实现“三步走”计划，到神舟十二号飞船升空，以及天宫空间站硕果累累，中国航天领域取得的成绩举世瞩目。但从影视文化领域看，目前市面上直击航天事业的作品少之又少，观众关于航天设计师职业和工作的知识相对匮乏。《荣耀》本是以爱情为主要内核的一部甜剧，但其能花大量笔墨去还原小说中的一些航天知识和航天工作者的艰辛困苦，使得该剧从小甜剧的内核上升到了崇高的爱国主义格局。

为了让神秘的航天工作更清晰地展现在观众视野，剧组在拍摄之前就已经接受了航天知识的相关培训，也获得了相关航天单位拍摄协作的许可。2019年12月27日，顾漫在文昌发射基地亲眼目睹长征五号运载火箭发射升空后备受鼓舞。这种油然而生的自豪感与剧中搜神号发射升空时人们的心情不谋而合，这是全中国人发自内心的喜悦和感动。为了让剧本更加真实，作者自学相关航天知识，并亲自前往航天院请教学习。剧中关于于途和关在等人航天事业的故事呈现皆有原型可考。于途的单位是上海航天技术研究所，拯救卫星所在地为西安卫星测控中心。航天工作者进门前需提供身份证换出入证、进机房前换工作服等细节都与现实航天工作者的工作要求相契合……于途（玉兔）、搜神号名字的来源是独属于中国航天式的浪漫。该剧以甜美爱情故事打底，铺垫于途和乔晶晶的职业背景，在细节刻画上力求真实细腻。这是爱情题材剧的一次创新，更是小甜剧应该追求的大情怀。

五、价值观导向：双向奔赴和实现自我价值的爱情正向输出

“一切艺术作品的目的都在于改善生活，是对生活的不足的一种补偿。我们要排解生糙的存在，艺术倒是有其十分可观的手段，哪怕是在片刻之中。”⑥随着社会节奏的加快，人们的工作、生活压力越来越大。生活中的苦涩让更多人想去换一种方式获得愉悦感。比如，部分女性观众更倾向于追剧“磕糖”，通过甜甜的爱情剧放松自我，排解生活压力。针对女性向受众，市场上扎堆出现甜宠剧，如《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》等。这些剧大多邀请高颜值的新人演员，以纯纯的恋爱故事、赏心悦目的画面赢得目标受众的欢心。当越来越多创作者想要争夺这片土地时，良莠不齐的内容便开始出现。许多甜宠剧为了吸引眼球加入大量亲密戏份，这些单纯为了流量而制造的“工业糖精”并不能给社会提供任何有意义的养分。由此可见，这是影视剧的悲哀。

同样是以爱情为核心的偶像剧，顾漫式甜剧却有所不同，那是一种慢慢渗入的甜。她的剧作内容并没有什么复杂反转的情节，有的只是温馨轻快的日常故事和简单甜蜜的浪漫爱情。待观众反应过来时，它的甜已经悄悄渗进观众的心灵深处，使得观众深陷其中，无法自拔。在十年后“荣耀夫妇”相遇的一个月里，送饭、做咖啡、打游戏、送五连绝世，这些细节所带来的“糖分”更加清甜。于途和乔晶晶的爱情是相互尊重、互相理解的。高中时代的乔晶晶对于爱情坦荡真诚，喜欢就勇敢告白，尽管会受伤也没有任何退缩。后来的乔晶晶虽然是娱乐圈的当红明星，但她并没有恃宠而骄，没有以世俗眼光去对待爱情。正如于途所说，她置身滚滚红尘的名利场，眼神却如最初那般清澈。同学会上，于途的职业被大学同学嘲讽，乔晶晶以高情商巧妙帮助于途化解尴尬，并给予他梦想的鼓励。于途对于职业的信仰，乔晶晶了然于心。两人因导师的言论发生争执时，乔晶晶会大声喊出“我比任何人都希望你坚持自己的梦想”。这和于途前女友所做出的反应截然不同。正是这颗真心以及这种对等的、双向奔赴的爱情更能打动人心。乔晶晶始终相信对方，给予对方最大的支持和信任。他们相互陪伴，彼此尊重，这也是《荣耀》想要传达的正向爱情观之一。

《荣耀》更像是一个完美的成人爱情童话。航天设计师与女明星的爱情或许很罕见，但剧中人物也是现实生活的“血肉”。加上专属于偶像剧的甜蜜梦幻和一份历经多年依旧初心不改的纯粹，该剧成功地创造出最接近网友幻想的触手可及的幸福模样。《荣耀》的观看人群覆盖面较广。该剧通过正向输出的爱情观发挥舆论引导的作用，从而达到一种互相促进的效果。在网络文学影视化泛滥的市场上，《荣耀》取得了良好的传播效果，它的创新叙事也为更多电视剧带来了有益借鉴。

注释：

①陈琪.论网络小说IP改编影视剧的现状与发展[J].戏剧之家,2017(05):166.

②闫伟.网络文学IP转化策略探析——以《微微一笑很倾城》为例[J].文史杂志,2017(03):63-67.

③袁月明.从《欢乐颂》热播看网络文学IP的影视转化策略[J].东南传播,2016(06):1.

④[英]约翰·伯格.观看之道[M].戴行钺 译.桂林:广西师范大学出版社,2007:2.

⑤向勇,白晓晴.场域共振：网络文学IP价值的跨界开发策略 [J].现代传播 (中国传媒大学学报),2016(08):111.

⑥[美]阿诺德·豪塞尔.艺术史的哲学[M].陈超南,刘天华 译.北京:中国社会科学出版社,1992:68.