主流媒体短视频新闻传播的建设路径分析

张宇波

目前，人们通过短视频的方式获取新闻信息，已成为生活中的常态。近几年，主流媒体已经感受到了新媒体带来的冲击，并不断发展短视频新闻，同时在传播的内容、形式、立意等方面不断探索。但主流媒体还需要面对很多现实问题，这些问题成为了主流媒体研究的重要课题。

一、短视频新闻现状

目前，我国短视频新闻正处在发展初期，而且网络中各种短视频新闻出自不同的媒体。主流媒体在网络中的各种社交平台中，利用大数据对广大用户进行筛选和分析，有针对性地为不同用户推荐不同的短视频新闻。网络中大部分短视频新闻基本都是集合不同的平台发布不同的内容。从平台内容方面划分新闻媒体，则基本分成两种，首先是自身具有相应的网络平台，发布的信息比较一致，内容中不会加入太多其他媒体的信息，例如新华15秒、央视新闻；其次，在网络平台中发布自身的信息，但为了扩大自身的影响力和吸引力，会有选择性地加入其他媒体的信息，最后成为多个媒体共同发布信息的综合性网络平台，例如梨视频、凤凰新闻。目前，网络环境中的短视频新闻传播渠道，主要有公众号、微博、抖音等。同时，我国地方媒体也逐渐加入网络平台中，发布自己的短视频新闻，而且部分媒体已经和央视新闻达成了合作关系。央视新闻拥有大量的受众，能够为地方媒体提供更大的信息传播流量，而地方媒体则为央视媒体提供更多的新闻信息，两者结合之下，能够让央视新闻受众在平台上获取全国各地的新闻，拓宽央视受众的信息获取范围。

二、短视频具备的特征

顾名思义短视频就是时间比较短的视频，其时长一般在几秒到几分钟；另外短视频内容非常多样化，有严肃、幽默、温馨、感动等各种类型的，也有关注社会新闻、时政信息、技能教学、文化普及等类型，能从各个方面满足人们的需求。因为其时长短，能满足人们利用碎片化时间观看的需求。从制作而言，短视频拍摄可简易也可以专业，能一个人完成，也可以多个人配合，而且随着快手、抖音等平台的出现，极大地降低了剪辑的门槛，做到了人人参与。总体来说，短视频对传统视频产生了巨大的冲击，而短视频也具备自己独特的优势。

（一）短视频制作门槛低

随着科技水平的发展，短视频的制作已经不需要用到专业的设备、人才等，只要拥有智能手机就可以实现短视频的拍摄、编辑、发布。而且随着智能手机相关技术的发展，拍摄的原始素材质量已经有了质的提升，这种便携设备也能满足人们随时拍摄的需求。即使文化水平一般的人群都能进行短视频拍摄制作，也能在网络中上传视频。短视频内容涉及非常广泛，人们日常生活中的任何事情都能快速形成短视频进行传播，上到人民日报的新闻信息下到群众日常生活都能通过短视频还原、上传［1］。

（二）短视频传播效率高

同比传统电视节目，短视频新闻已经不用花费大量时间用于前期拍摄、后期剪辑、审核传播，同时，也摆脱了播放时栏目时段、时长的限制，实现了拍摄完毕即上传，提升了新闻信息的时效性。这种极致的时效性让广大受众能在最短时间内了解信息。另外，网络短视频平台的数据流量非常大，也能够实现分裂式传播。在有网络的情况下，短视频新闻的传播能做到让受众零时差、零距离了解信息，也能实现全天候、全方位等了解新闻事件的进程。所以，短视频新闻传播具备效率高的特点。

（三）短视频传播立体化

在网络环境中，能够实现短视频上传并传播的平台非常多，如微视频、快手、抖音、微信、微博等，而且随着这些平台的发展逐渐呈现出矩阵化，同一个视频上传一次能够发布到多个平台，实现了一次制作多次传播，跨平台立体化的传播。这样不仅拓展了新闻信息的传播空间，也加大了新闻在网络中的影响力［2］。

（四）短视频传播社交性强

因为短视频的出现使得准入门槛越来越低，这给更多的人带来了发布、参与新闻的机会，能随时随地在网络平台上分享身边有趣的事情。另外，因为短视频平台大多都具备评论、弹幕等社交功能，这使观看和发布短视频的爱好者不再停留在观看、转发，而是在分享过程中加入自己的想法，甚至能够针对短视频内容进行二次创作，改变原短视频的内容、意义、形态等，从而促使线上线下深入融合，扩展了短视频的社交功能。

三、主流媒体短视频新闻传播存在的问题

（一）新闻内容同质化

我国主流媒体进入短视频领域时间有限，针对短视频新闻进行了一系列的创新，并取得了不错的成果，但主流媒体在短视频新闻方面仍旧有很大的发展空间。目前，移动互联网短视频平台上的短视频新闻，大部分是主流媒体新闻的简略版本，其内容基本是照搬电视新闻内容，没有针对短视频内容进行二次创新创作，没有充分利用短视频特有的优点，也没有和主流媒体传统新闻视频进行差异化发展。所以，大部分主流媒体短视频新即使发布在短视频平台，仍旧不是真正的短视频新闻。其根本原因在于部分主流媒体记者或者短视频编辑人员没有充分认知短视频的特性，没有考虑网络用户的需要。在网络时代下，人们更加追逐个性化、差异化，短视频新闻的发展要适应人们的需要，注重个性化、差异化服务。同时，主流媒体也要从短视频新闻核心“内容”“用户”方面考虑，立足自身特点和优势，结合用户需要，做出有特点、有内容、有质量的短视频新闻。

（二）短视频新闻内容和时间限制的矛盾

短视频的特点就是用最短的时间传播最有内涵的信息，短视频新闻同样如此。所以，短视频新闻要对内容进行一定的取舍，这样才能展现所表达的意义。根据相关数据调查，人听力最集中的时间为15秒内，一旦超过15秒，人的注意力就会快速下降。从短视频平台中梳理主流媒体短视频新闻发现，部分短视频新闻的片头占用时间比较长，如果按照15秒的限制来看，这已经导致了大量的用户流失。另外，短视频新闻在网络平台上排列不合理，就会导致账号信息呈现碎片化，而且会导致账号内容出现碎片化，造成广大用户不能按照标题浏览新闻信息，割裂账号内容的逻辑性和连贯性，降低用户阅读的体验感，主流媒体的短视频新闻传播力也会流失严重。主流媒体可以通过专题排列，将同一专题性质的短视频新闻进行整合，提升账号新闻内容的丰富性，也能让用户对账号内容有明确的认知。另外也可以通过大数据算法整合短视频，为用户推荐合适的短视频［3］。

（三）分发模式不成熟

目前，短视频新闻分发模式仍旧不够成熟，首先是网络短视频平台的运营和分发出现两极化。从微博平台来看，主流媒体账号如“央视新闻”，其账号发布的新闻信息，在微博上日均超过30条，但是地方主流媒体如“四川观察”等，在微博上发布的信息数量日均不超过15条。从这些数据来看，地方主流媒体没有充分运营和维护网络分发平台。另外，主流媒体短视频新闻在传播方面，并没有对不同的分发平台进行定位，所以主流媒体短视频新闻内容没有立足不同分发平台的特点进行二次创作，这也造成短视频新闻和平台用户的喜好、需求等不匹配。主流媒体和平台用户并没有进行深度互动，无法起到加强主流媒体短视频新闻的社交属性。

四、加强主流媒体短视频新闻传播策略

（一）坚持内容为主

尽管随着网络时代的到来，网络中各种信息繁杂异常，但网络短视频方面的竞争核心仍旧是内容，只有拥有优质内容的短视频才能在竞争中脱颖而出。目前，短视频新闻方面的竞争，已经集中到了有特点、特色、立意的内容方面。如央视新闻很多短视频新闻在内容方面都非常有温度、思想、品质，同时也能接地气。央视短视频新闻的竞争点集中在内容的原创性，回归新闻的本质，合理创新表达方式，这样才能在市场中具有强大的竞争力。具体而言就是，短视频新闻在选材方面，要坚持受众需要作为主要指导方向；短视频新闻价值取向方面，要坚持主流价值观，作出具有权威性的内容；短视频新闻在框架方面，要坚持叙事细节化，叙述方式由小到大，进而探寻广大用户的共鸣；短视频新闻在风格方面，要坚持平民化，内容讲述有温度，与用户之间要有同理心，进而缩短主流媒体和用户的距离，强化主流媒体短视频新闻的社交属性。从社会责任的角度来看，主流媒体肩负着舆论引导和价值观引导，所以要坚持权威性和公信力，不能为了满足用户而泛娱乐化，不能随着市场随波逐流［4］。

（二）坚持深入挖掘话题

在网络环境中，主流媒体短视频新闻要体现自身的价值，且在媒体领域占有一席之地，就需要在新闻信息方面进行深入报道、深入挖掘，做好党和人民的喉舌。尤其是在互联网时代下，网络中的各种信息鱼龙混杂，大部分群众无法有效分辨网络中信息的优劣和真假。所以，主流媒体要充分利用网络平台，通过短视频新闻的方式将新闻报道深入化、解释化，将社会中的各种话题做活、做透，从而实现社会舆论的引导，践行主流媒体的社会责任。例如，我国中央网信办联合人民论坛，同“指尖上的中国”工作室，一起打造的脱口秀网络栏目《来理论吧》。这个节目依托主流媒体人民论坛网，在短视频平台上进行传播，其内容包含了国内外各种时政新闻，在坚持我国社会主义思想和理念下，进行了一系列的辩论。该节目一经播出就获得了广大群众的认可和喜爱。《来理论吧》这档栏目利用新兴的脱口秀方式，对比较严肃的社会问题和话题进行了辩论和阐述，同时也从各个角度深挖话题，在深入报道的过程中有严肃、有幽默，满足了新时代下人们的审美要求和信息获取的要求。虽然该栏目通过对严肃话题进行创新，但从这个栏目的核心而言，其内核仍旧是坚持深入报道、挖掘，充分利用了网络平台的优点，也充分体现了主流媒体进行舆论、价值观引导的社会责任。就其本质而言，主流媒体短视频新闻的制作中，如果能够充分加入深入思维，就能突破短视频中主题内容和时间限制的矛盾，也能有效突破内容影像化和叙事主题化的限制，让短视频新闻具备更多的社会价值和传播价值，从而实现对广大群众的价值观引导，同时也实现了主流媒体建设短视频新闻传播路径的诉求。简而言之，主流媒体通过短视频新闻的方式，针对社会普遍关注的教育、医疗等方面的主题进行深入探讨，不仅能吸引大量用户的关注，也能在短视频新闻传播过程中培养大量的忠实粉丝，提高主流媒体在网络环境中的影响力。

（三）完善短视频类型矩阵

随着网络技术的发展，短视频平台也越来越成熟，短视频新闻传播和制作越来越方便，这也促使媒介产生了快速演变，同时也为短视频新闻提供了媒介化的机会。简而言之，网络技术和媒介的演变突破了传统新闻制作的逻辑，而短视频新闻的制作也要随着网络的发展而改变，立足不同短视频平台的特点生产不同类型的短视频。主流媒体在制作短视频新闻的过程中，要摆脱传统新闻制作的惯性思维，加强媒介化观念，针对不同的平台制作不同的内容，丰富短视频作品的类型，从而为主流媒体打造符合当下网络环境的多品牌、多类型产品矩阵。例如，新京报顺应网络市场的发展，打造了“我们的视频”平台，并在发展过程中利用差异化竞争思路，立足广大用户需求研发了各种不同类型的短视频新闻，完善了自身的短视频品牌矩阵，快速在网络中进行了战略布局。截至目前，新京报“我们的视频”平台上，新闻节目不仅有访谈类的《局面》，也有资讯类的《有料》，同时还有即时性《紧急呼叫》、国际类《世面》等等，这些都属于短视频新闻，但各有不同各有侧重，构建了完善的短视频类型矩阵。

五、结语

综上所述，我国媒体已经进入到了短视频时代，主流媒体要实现在短视频时代中脱颖而出，就需要不断提升短视频新闻质量和传播力。从当下短视频发展情况来看，短视频仍旧有比较大的发展空间，主流媒体需要立足自身特点，强化报道的专业、深度，扩展短视频的传播途径等，提升短视频新闻的引导力和影响力，才能在网络中构建完善的短视频新闻传播路径。