文化普适性视角下的文学创意表达和跨文化融媒传播——以西方影视文学作品创作为例

石 卉

文化是民族性和普适性的高度统一。文化的民族性，是经济全球化竞争中一个国家地缘性特色文化的标识，而文化普适性，则是一个国家文化传播的核心竞争力。事实上，近现代以来的国际化的文化竞争，从某种程度而言，实际上是文化普适性的竞争，这是一种文明能否成为世界主流文明和强势文明的重要原因，也是某种文明是否具有吸引力、导向力和仿效力的深刻原因。

一、文化普适性

所谓“普适性”，即“放之四海而皆准”的属性和特质，适用于全世界不同的民族乃至全人类。文化普适性，其内核也必然包含普适性的价值、观念和准则。文化普适性，也称为“文化价值观上的普适性”，是指文化形态和文化观念的普遍性和共通性。文化作为全人类社会共同创造出来的社会性产物，其根源的相似性和共有性决定了它必然具有普适性特征。纵观人类历史，“求真”“致善”“尚美”等普世价值，已成为所有文化发挥作用、产生影响的共同基调，成为全人类社会赖以生存并不断进步的价值取向与历史动力。此外，文化是否具有普适性和包容性也是不同文化能否相互影响、渗透和融合的关键。

文化创意作为传播与弘扬核心文化价值观的重要途径，一直对文化传播有着深远的影响。而建立在文化普适性之上的文化创意更能加速文化走出国门、走向世界，实现区域文化全球化，提升文化软实力，增强民族文化自信，全面展示国家文化面向世界的形象和姿态。文学创意产业作为“文化创意产业的核心门类，是文化产业的重要支撑点，其所构建的文化软实力具有长效的作用机制”[1]。建立在文化普适性之上的文学创意，更是提高区域文化全球竞争力、实现区域文化全球化攻略的核心要素。

二、文学创意：文化创意的灵魂及文化创意产业的源头

田川流，著名的文化创意研究专家，在其文章《创意时代的文学创意》中认为，“文学创意即运用创意思维，以多元和系统的方式从事文学活动与创作，实现对于文学意蕴及其作用的强化，增进其文化价值与经济价值”［2］。由此，创意才是文学的本质，是文学创作及其产业化流程中贯穿始终的本质要素，文学创作在内容和形式上的原创性、新意性、独特性等一切特性都指明了文学创意旨在实现其“文化价值和经济价值”。

“创意”或“新意”，在当今创意领先的时代越发凸显其宝贵的精神价值和社会效应。文学创意，作为文化创意产业的重要支撑点和核心门类，全方位地实现了文学的文化价值和经济价值，大视角地强化了文学作品的时空穿透力和表现力，多维度地探究了人类内在情感世界和审美理想，发散性地创新了文学与其它艺术在形与质上的交融。诺贝尔经济学奖获得者罗默认为“创意才是推动一国经济成长的原动力”。比尔·盖茨也说：“创意具有裂变效应，一盎司的创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹。”由此，以文学创意为重要支撑的文化创意的产业意义已经完全超越了单纯的文学意义。文学的创意表达与跨文化融媒传播，是一度创意向二度创意的流转，是通过文学创作与消费市场的双向融合，使文学以原始创意向产业化创意更高层次更高质态发展，在形式上进行了文学创造，在内容上实现了文学创意。

三、文学创意表达和跨文化融媒传播推广了文化普适性

优秀的影视文学作品必然承载优秀的社会文化价值观，即“经典电影艺术必然具有两种属性，一是人类精神文化的普适性，同时具备凝练的、体现人类普世价值的文化主题”[3]。迪士尼动画系列影片正是以此获得了全球化瞩目的影响力和世界性轰动效应，一举实现了全球市场口碑和票房的双丰收。作为一部部扎根于区域文化、极富文化民族性的影视作品，这些影片何以打破“文化折扣”，突破地域，跨越全球、赢得世界呢？撇开传统视听美学的视角，单从文化主题解读，影片正是以其文化的普适性，既实现了区域文化的全球性广泛传播，又实现了世界多元文化的碰撞和交融。

古人云：“观乎人文，化成天下。”影视文学通过对中西方文化普适性特征的完美诠释，传递了现代化的普适价值观念和人文情感，实现人性关怀的切人和人类共同命题的诉求，主要表现在博爱、自由、平等、包容、进取等全人类普遍心理认同的文化因素。

（一）博爱

爱，显然是所有文化价值体系的核心。博爱是西方文化的起点，宗教文化中的“神爱世人”所倡导“爱己”“爱人”与中国传统文化中的“仁爱”“和谐”有着惊人的相似性和内在的趋同性。这种极具适普性的文化价值观正是众多影视作品极力宣扬的主题。自然之爱，基于人与自然和谐共生的环保意识、环保理念，正是大量迪士尼系列动画电影的创作起点；爱他人，关注“爱情、亲情、友情”中人人相合的社会生态，是人类精神文化世界最具普适性的情感；爱人性，“人之初，性本善”，“求真”“致善”“尚美”是人之本性。作为经典影视作品艺术的经典表达，必然要体现人类普世性的情感价值观。总之，经典影视文学作品正是通过爱自然、爱他人和爱人性三个方面体现了“爱”这一核心文化价值的普适性和跨文化移植性，才能历时弥新跨越时空成为永恒的经典。

（二）自由

“不自由，毋宁死”，自由是全世界人类共同共有的文化诉求。众多影视作品不约而同地以“飞行”为主题宣扬着魅惑至深的自由主义情怀，让麻木的都市人摆脱科技发展带来的束缚，重拾冒险的激情和自由的天性。飞行，纯粹的自由的快乐，已成为表达自由理想独特的符号性存在，是人类如鸟儿般回归自由本性的书写并思考生存的方向：丛林的斗争从来都不是为了胜利而是为了自由。

（三）平等

中国古人云“不患贫而患不安，不患寡而患不均”，西方人也说“人生而平等”。由此可见，平等是中西方共同的文化追求和政治理想，这一兼具东方智慧和西方法则的思想资源,以开放性的姿态在当今全球化的时代中交流、沟通、融合,以极具适普性的活力,建立起了面向未来、走向世界的思想信念和伦理价值。众多中西方影视文学作品，都同时把以“地球主宰者”姿态自居的人类对自然万物的掠夺、杀戮和践踏作为批判的对象，对“人类中心主义”自私自利的思想进行鞭挞，主张人类以平等和尊重的姿态对话自然。同理，在人与社会层面，将“竞争”策略、“政策”杠杆和“制度”功能等有机结合，缓和矛盾、促进稳定、维护和谐，成为中西方社会共通、共存、共享的文化战略。平等作为中西文化共通性的普适价值追求，弘扬着世界文化的主旋律，对国家文化战略的软性驱动功能毋容置疑。

（四）包容

“海纳百川，有容乃大”，乃是中国传统文化真正的理想境界。同样，兼收并蓄，宽容海涵，也是西方文化的核心价值之一。包容，强调宽容包纳，海涵一切，以和而不同的法文化创造和谐。在文化全球化的今天，西方文化之所以暂时成为强势文化，关键就在于其能以开放的姿态和包容的心态，充分汲取多元文化中的积极因素和活力因子，构建多元文化融合。首先，众多影视作品全方位多角度展示了多种形式的融合：人对人的宽容，人对情感的体谅，群体对个体的接纳，区域文化对外来文化的吸取；其次，影视作品本身就是多元文化融合的结晶。影视创作者们极其善于吸纳世界各国文化的精华，选取跨民族、跨国界和跨文化的主题，解码世人皆知的文化符号，将普适性的价值观通过跨文化融媒传播赢得了世界的普遍认可。正是西方文化的这种多元性、包容性和普适性使得以美国迪士尼为代表的动画电影风靡全球。

（五）进取

中西方文化同样具有自强不息、锐意进取的精神，这一点主要通过自强、反省、与时俱进和忧患等意识表现出来。西方文化中的“天助自助者”等谚语无一不体现了自强自立、积极进取的意识。从平庸的思想和胆怯的行为中解脱出来，蜕变成一个富有独立自主精神和强大进取意识的人，已成为世界所有民族普遍得心理认同，如《里约大冒险2》中，对生存的反省和忧患促使女主毅然决然地带领家人开始了一场冒险之旅，用一场生死抉择证明了“不敢冒险就是最大的冒险”。积极进取，已是全人类普遍认可的能在危机四伏的现代社会中最终幸存的生存指南。

由此可见：众多影视文学作品中的文学创意，通过跨文化融媒传播为全人类了解世界文化的普适价值开启了一扇窗。它们首先保持了本土化和民族性文化特色，同时最大限度地融合和兼容具有普适性的世界多元文化；在完成地域性文化符号国际化的同时，也成功地实现普适价值的跨文化传播。于是，通过高度精确化、高度模式化的流水线工业生产，提取优秀的地域文化元素，选取经过时间筛选依然能够为普通观众所接受的主题，悄无声息地渗透了极具历时穿透力和空间延展性的普适性的文化价值。

四、文化普适性促进了文学创意表达和跨文化融媒传播

（一）文学创意的跨文化融媒传播

如今，文学创意的跨文化融媒传播，将文学创意纳入文化生产、流通和消费的过程，变成符合大众消费兴趣和消费习惯的文化产品。两者的互动融合，在当今文化创意的新时代，既是进行文学创造的重要活动，同时更是实现文学创意的重要内容。迪士尼系列影片为全世界了解西方文化的普适价值开启了一扇窗，影片既保持了本土文化特色，又同时兼顾与世界多元文化的融合，实现了西方文化地区性、民族性文化符号的国际化，让世人见证了美国式价值观和异域文化的结合。好莱坞影片善于利用嫁接的方式，而尤其以动画影片为甚，《花木兰》《功夫熊猫》《马达加斯加》等都是将美国文化融入异域元素并成功实现跨文化传播的典范。好莱坞尤其善于运用文化普适性规律并深谙跨文化传播规则：即世人认同的价值观加上提炼的区域文化特色，这不仅与美国是一个多种族国家的特质有着密切关系，更为重要的是美国文化对于多样性和差异性外来文化的包容。

（二）双赢：文学创意与跨文化融媒传播

文学创意作为文化创意产业的核心门类，通过与跨文化融媒传播的结合，成功地实现了强强联合。融媒传播为文学创意提供了滋养的土壤和成长的平台，而文学创意则生生不息地为融媒体注入鲜活血液和再生因子，两者是文化创意产业发展的双赢组合。首先，文学创意与以影视为代表的跨文化融媒传播的结合，全面提升了文学所蕴含的文化价值和经济价值；其次，它大大强化文学的表现力与时空穿透力，愉悦视听审美，扩展文学视野，聚焦人文主义关怀和人性真善美等普适价值观的影像呈现，轻松实现其历时综合和空间延展；再次，能更深入探究人类内在情感世界和审美理想。影视是文学的再创造，能从多重纬度透视探索人类的感情世界和审美理想，深刻地探索人类的社会理想和审美追求，更轻松实现跨越民族、跨越地域、跨越文化的全球性广泛传播；最后，两者的结合广泛拓展了文学与其他艺术形与质的交融。“文学以其丰富的元素成为艺术创制的重要源泉”，文学与音乐、诗歌、美术，尤其是与影视等的其他艺术元素的借鉴和融合，将自身的文学特质与它者的艺术特性化合为融媒体创作和传播的新质，极大地丰富和拓展了文学的创作内容、表现领域和生存空间。

五、结束语

文化普适性促进了文学创意表达和跨文化融媒传播，而后者又反过来进一步推广了前者的价值传播，两者相辅相成，共同致力于文化传承与文化创新。尊重文化的差异化把它作为主要表现对象的同时，更重视文化的普适性，这应该是西方文化和意识形态能通过影视产业成功植入他国家并被普遍认同的重要原因。文化竞争也是高科技和创意的竞争，存在于人类血液审美因子中的文化认同感及普适价值观的输入，更是一种文化实力的软性的入侵。从文化普适性视角下的强化文学创意表达并扩大跨文化融媒传播，在保持文化民族性的同时加强文化普适价值的国际推广，这为中国影视文化创意产业对中国传统文化的发扬和传播指明了方向。