全媒体时代电视新闻播音主持的发展对策

◎李 楠

(杭州市富阳区融媒体中心，浙江 杭州 311400)

在全媒体时代还没有到来之前，播音主持工作会受到传统因素的影响，其在进行新闻的传播时，也只能依靠电视媒体这一种途径。当新媒体兴起的时候，电视新闻就会面临着巨大的挑战，只有通过不断的创新，才可以在新闻界有自己的一席之位。因此，随着时代的发展，传统媒体和新媒体便出现了融合的现象，在二者的有效融合下，便实现了全媒体时代，既可以打破传统媒体的局限性，也可以在新媒体宣传途径的基础上，保障新闻的实效性以及准确性。当人们获取信息的途径增加了，自然就成为了新闻的传播者，从而促进新闻事业的发展。

一、传统电视新闻面临的挑战

(一)收视率的下降

在全媒体时代中，传统的电视新闻要面临着很多的挑战，其中收视率的下降就是主要的表现之一。由于在新媒体中人们获得新闻的途径越来越多，所以其对于传统媒体的传播途径造成了很大的冲击。随着时代的发展，网络、手机都可以成为人们获取信息的重要途径，而且在新媒体相互学习的同时，也促进了全媒体时代的到来。因此，由于传统电视新闻的形式单一，人们无法通过最便捷的方式获得自己想知道的内容，久而久之，传统媒体的发展就会受到很强烈的冲击，不再被人们所重视，传统媒体垄断新闻行业的时代已经被打破，所以人们便不会将更多的精力放在传统媒体中。因此，导致了其收视率下降。而且随着时代的发展，人们更愿意将精力放在新媒体中，从而获得更多的信息，而传统媒体，由于关注度越来越少，其发展就受到了很大的阻碍，为了使其获得更好的发展，就必须与新媒体进行结合，这样才可以促使其在时代的发展中，有自己的一席之地，为其后续的发展，提供着源源不断的动力，同时也可以推动全媒体时代的到来[1]。

(二)媒体话语权的改变

一直以来，传统媒体都占领着重要的位置，但是随着时代的发展，全媒体逐渐取代了传统媒体的地位，因此，媒体话语权就发生了改变。在传统媒体中，其主要具有的优势就是内容生产力，通过专业化的传播理念以及运作机制，使得电视新闻在发展的过程中，一直都获得了很高的关注度。但是在全媒体的时代中，由于网络技术也在不断的优化中，所以网络平台可以更好地满足人们的需求。在网络平台上，人们可以通过微信、微博等一些社交软件，得知一些新近发生的事件，其不仅是新闻的接收者，同时也是新闻的传播者，在大家口口相传中，新闻可以在第一时间内传播，从而体现出新闻的价值。而且在网络平台中，人们也可以进行意见的发表，不仅可以对一件事情发表不同的看法，同时还可以引导社会的舆论。所以在时代的发展过程中，全媒体决定了大部分的话语权。其次，由于网络上的信息有真有假，人们可能会针对某件事情提出疑问，这样不仅可以提高事件的关注度，当其持续发酵的时候，播音主持人也可以针对事件进行引导，从而提高我国人民的道德素养。综上所述，传统媒体的话语权正遭受着严重的削弱，由于其地位越来越低，人们的关注力也就越来越低，久而久之，传统媒体的生存也将面临着严峻的局势[2]。

(三)模仿现象严重

由于网络技术的发展速度十分快，传统媒体为了谋取一个发展的机会，通常会效仿新媒体，所以新闻行业现在就呈现出竞争激烈的局面，为了提高自家节目的收视率，其通常会仿照收视率高的节目，进行节目的粘贴复制，而且当大众喜欢哪一类的主持人，其也会进行效仿，这种雷同的节目以及播音主持人已经成为了抑制新闻事业发展的重要因素。作为一个传播信息的行业，其要求的不是整齐划一，而是通过对模式以及内容的创新，从而博得更多观众的眼球，这样才可以使新闻行业更快更好地发展。比如，《朝闻天下》《晚间新闻》以及《新闻联播》，这样比较大型的新闻类节目，其已经在同一模式中进行了创新，但是很多地区的新闻节目为了提高收视率，也是纷纷效仿了其节目流程，在同一模式中，也就只有当地的新闻内容可以吸引一部分观众。以这些大型的节目为榜样自然是好的，但是在效仿的过程中，要注意创新，这样才可以使一档节目生生不息地流传下去，同时也维护了新闻的权威性[3]。

二、电视新闻受到全媒体时代的影响

首先，随着时代的发展，网络已经成为了人们生活中必不可少的一部分，而且在全媒体时代中，人们除了衣食住行，就是电视、手机和平板，在这个手机不离手的时代中，人们不仅收获着丰富的新闻资源，同时在生活质量上也有了很大程度的提升，而且在新闻舆论的导向下，人们的思想素养都有了不同程度的改变，为了可以更好地满足人们的需求，在全媒体时代中，播音主持人要打破传统媒体的约束，从而使得信息可以传播得更加迅速，让更多的人们可以在第一时间内得知国内外发生的事情以及身边的小事。其次，随着全媒体时代的发展，人们接受到的信息也更加趋于多元化，其可以随时随地地接收着各个方面的信息，这不仅改善了传统电视新闻的单一性，同时也在传统媒体的基础上进行了创新优化，从而带给新闻行业更强的生命力。最后，为了可以让人们在新闻的世界中获得更好的体验感，通常还会设置留言的环节，人们可以将自己内心的想法进行发表，这样人们既可以从多个角度看待此件事情，同时也可以提高观众的参与度，促使新闻的发展。因此，在全媒体的时代中，要结合着传统媒体和新媒体的优势进行工作的开展，这样不仅可以提高电视新闻的公信力和权威性，同时也可以使得电视媒体在激烈的竞争中获得最终的胜利。

三、电视新闻播音主持工作的不足之处

(一)形式单一

在电视新闻中，传统的电视媒体始终作为一种主流形式存在于这个行业中，当播音主持人对新闻进行播报的时候，也是利用专业的话语进行信息的传播，在表述的过程中，必须具备新闻行业特有的专业性，但是在全媒体时代的背景下，传统媒体已经不能够适应其发展需求，由于播音主持人的职业素养以及基础知识都没有达到标准要求，所以在进行新闻报道的时候，就会由于缺乏专业性而使得工作热情逐渐减少，这样无法带给人们更好的观感，同时也会抑制电视新闻的发展，如果想要使得电视新闻有一个更好的突破，那么就需要在形式上进行创新。因此，针对形式单一的问题，相关人员要对其进行不断的探究，从而找出更多的形式为新闻的发展做好铺垫工作。

(二)工作模式出现偏差

首先，在新闻行业中，由于主持与新闻采编和后期剪辑都是属于不同的部门，由于其存在着明显的界限，所以在工作起来也会有明显的分工，因此，就导致了主持人在工作的过程中只具有主持这一项工作，使得这份工作失去了实质性的意义，而且由于其是分部门进行工作的，只负责本部门的工作，所以就使得新闻深处的价值没有被很好地发掘出来，这样不仅阻碍了新闻的发展，同时也不利于人们体会到新闻深层的价值。其次，当采编人员在对新闻稿件进行审核的时候，也没有让播音人员进行参与，只是根据自己的专业素养进行稿子的撰写，然后由播音主持人进行播报，在后期制作的时候也有专门的剪辑人员，所以在新闻的每个环节中，播音主持的参与率都很低，其在整个工作流程中只是起到播音的作用，因此就使得工作模式出现了偏差，从而阻碍了新闻的发展。

四、在全媒体时代下电视新闻播音主持工作的发展途径

(一)提高播音主持人的职业素养

为了促进电视新闻播音主持工作的发展，首先就要提高播音主持人员的职业素养，这样其才可以在竞争中有更多的优势，从而脱颖而出，为了可以提高其职业素养，可以从主持水平和综合素养方面进行提高。如有关播音主持的专业知识以及对情感掌控的技巧等等，这些都可以提高主持人员的职业素养。同时，在工作之外的时间，也可以根据自己所遇到的事情进行技巧的练习，这样在关注新鲜事物的同时，也可以提高播音主持人员的敏锐度，在与时俱进的过程中，采访到有价值的内容，带给人们更好的新闻体验，而且也可以发掘出新闻背后的价值。比如，汶川发生地震的时候，汶川县的主持人在面对大量的新闻信息时，会选择有利的信息进行播报，这样不仅可以在第一时间内将灾区情况进行传达，同时也为稳定人心奠定了基础。在筛选的过程中，主持人的整合能力是非常强大的，同时也是新闻界学习的榜样，在刚步入职场的时候，便可以对这些优秀的例子进行学习，从而有效地提高自身的职业素养，不断为大家提供有价值的新闻内容。

(二)提高对播音主持人基础知识的重视程度

在全媒体时代中，为了提高播音主持人的专业素养，相关人员必须要提高对其基础知识的重视程度，这样才可以使其在不断的挑战中有足够的基础知识，为其提供源源不断的动力，所以从电视台的角度来说，要采取多方面的角度对人员进行基础知识的灌输，使其在主动学习的过程中收获到更多的知识，同时在播音主持的过程中，可以很好地将其进行结合运用，这样也可以有效地达到提升其综合素养的目的。其次，在面对突发状况时，也可以利用基础知识在第一时间进行应对。最后，为了提高新闻的实效性，主持人在工作的过程中，可以随时和场外的工作人员进行交流，将最新的内容进行及时的播报，这样才可以使这档新闻节目呈现出本身的意义，收获到更多观众的喜爱。比如，播音艺术家方明在报道新闻的时候，会给人一种挥洒自如的感觉，可以让观众和听众有很强的体验感，而且在播报文章片段的时候，也可以将内容和情感表现得淋漓尽致，这正是因为其基本功十分的扎实，所以才会有如此自然的表现，通过这个例子，可以让播音主持人感受到基础知识的重要性。

(三)对电视新闻进行创新优化

在全媒体的时代中，由于网络发展的速度很快，所以当新闻工作人员在对新闻进行采集的时候，一定要确保新闻的准确性，这样才可以在准确性的基础上进行内容的创新，那些虚假的新闻，会引起观众的质疑，所以播音主持人员就要对那些存在的问题进行专业的解答，从而引导人们的思想。因为电视新闻具有一定的权威性，所以其在工作的过程中会让更多的人愿意选择相信，所以在进行新闻传播的过程中，必须在人们的需求基础上，对新闻的走向进行引导，从而控制舆论的导向。其次，在控制新闻导向的同时，要将自身的特性呈现出来，这样便实现了在准确性的基础上进行创新优化的目的。因此，这可以使电视新闻获得更好的发展机会，播音主持人员既要保证新闻的准确性和时效性，同时又要保证宣传新闻的形式新颖，这样在传播新闻的时候，便可以通过多种途径和多个角度吸引人的注意，从而使得新闻获得更大的传播价值。

(四)打破传统媒体的局限，更新观念

为了使电视新闻可以在全媒体时代下获得更好的发展，首先要对新闻播报提出一个全新的要求，要打破传统媒体的局限，在播报的时候，不要只是拿着新闻稿进行照搬，需要根据稿子上的内容以及观众的反映和评价进行内容的反馈，这样才可以使新闻发挥出最大的价值。在全媒体的时代中，播音主持人必须要摒弃传统的观念，要按照新的要求进行工作，在播报的过程中，要与听众和观众进行良好的互动，这样才可以了解到观众真正的需求，也使得在传播的过程中可以掌握到观众的兴趣需求，从而在后期采集信息的过程中，可以更加具有针对性。比如，东方卫视的主持人在播报雅安地震情况的时候，表现得十分冷静，在进行信息收集的时候，不仅针对灾区情况进行信息的筛选，同时还十分关注听众的想法，并对其想法作出正确的呼应，从而体现出了积极、正确的职业观念。

其次，对于电视机屏幕前的人们来说，新闻播音主持人也要在自身的主持态度上形成一种无形的互动感，这样不仅可以收获到人们的好感，同时在情感共鸣中也可以提高节目的收视率。最后，作为一名合格的播音主持人员，要随时随地更新自己的工作观念，在传统媒体中，其是新闻的传播者，但是在全媒体时代下，其不仅是新闻的传播者，更是新闻的参与者。所以要将自己融入到新闻中，在和观众形成良好互动的基础上，可以主动地对新闻做出客观的评价，从而对人们不良的想法进行积极的引导，这样不仅可以提高其思想素质，也可以提高其道德素养，不断为新闻事业的发展奠定更坚实的基础。

五、结语

总之，为了可以使播音主持工作有一个更好的发展前景，新闻行业就需要跟随时代发展的脚步，不断对自身进行创新优化，这样不仅可以打破传统媒体的局限性，带给新闻更加多元化的发展方向，同时也可以在新媒体的基础上，保持传统媒体的优势，运用专业化的新闻传播理念以及运作机制，使得电视新闻可以在全媒体时代中发挥出自身最大的价值。其次，在面对挑战的时候，电视新闻也要提高自身的生存能力，在不断的实践中，获得更好的发展。