融媒体背景下总导演在电视活动节目中的职能站位与把控

◎李敏婷

(东莞广播电视传媒发展有限公司，广东 东莞 523000)

前言

人们基于共同目的联合完成的具有一定社会职能的动作集合便是活动。而电视活动则是指在电视媒体工作人员负责下进行策划、执行以及制作的，以视频形式展现给观众的活动。电视活动节目总导演需要根据自身职能作用，充分分析自身需要怎样去完成工作，才能更好地把控电视活动节目，实现电视活动节目的预期目标，使电视活动节目的参与方利益最大化，实现各参与方共赢的需求，是融媒体背景下电视活动节目总导演需要重点关注的工作方向。

一、融媒体背景下总导演对电视活动现场把控的重要性

在融媒体背景下电视活动节目的水平和质量需要总导演对电视活动现场有着良好的把控，才能达到电视活动节目的预期目标。而这首先便需要电视活动节目总导演充分了解电视活动节目的规则，对电视活动节目的规划内容有着明确的认识，以此才能确保电视活动节目可以得到良好的展示，提高观众的观看体验。由于电视活动节目一般规模较大，并且需要在各个环节进行关注，在电视活动节目的筹划以及制作等环节有着繁杂的注意事项，因此，电视活动节目总导演想要确保电视活动节目的顺利开展便需要加强各个部门之间的协作能力。电视活动节目总导演是电视活动节目的核心人员，其需要对电视活动节目的各个环节进行有效把控，才能带给观众良好的电视活动节目观看体验，而电视活动节目中使用技术较为复杂，并不能进行良好的把控，所以便需要电视活动节目总导演对电视活动节目的各个环节进行准确把控，才能实现电视活动节目的预期目标[1]。

二、传统媒体背景下电视活动节目总导演存在的局限

(一)电视活动节目的管理行政化

我国传统媒体使用的管理体制大约是在20世纪末形成的，尽管在后续进行了几次改革，但是也只是对管理体制的运行机制进行微调，没有将事企进行良好的分割，导致管理风格呈现行政化的形式。各个部门之间存在利益上的纠缠，工作人员的主动服务意识不足，最终造成电视活动节目在面向市场时出现反应迟钝以及成本增加等问题。电视活动节目的运营有着其自身的独特属性，若是不能将电视活动节目部门从体制中分离处理，那么必然会对电视活动节目的创新发展产生负面影响，进而造成电视活动节目无法得到健康的发展。

(二)电视活动节目的制作说教化

电视活动节目总导演的起始职业大都是编辑以及记者，其都有着高度的政治自觉以及优秀的宣传经验。但是也正是由于电视活动节目总导演的工作经验，导致其在进行电视活动节目宣传时非常容易继续采取单向传播的宣传思维定式，没有重视电视活动节目受众的主观感受以及受众的交流需求，使得电视活动节目总导演策划的活动尽管出现在了现场，节目也在预期中进行了表演，但是却没有达到预期的节目效果，也就是说策划的电视活动节目没有和观众的心灵以及情感产生共鸣。对于电视活动节目而言，最好的宣传方式从来不是灌输式的，而是一个持续互动的过程，观众没有在电视活动节目中吸收到足够的东西，当然也就无法产生共鸣。

(三)电视活动节目的传播局限化

对于传统媒体而言，其收入来源主要是通过制作销售广告内容的方式，这也就导致传统的电视活动节目总导演只是将电视活动作为生产节目内容的工作，并且只在特定频道以及特定时段进行播放，导致传播的渠道非常单一，传播的效果也较为有限。但是现阶段单一传播介质的电视活动节目传播理念已经不再适用于当下信息技术高速发展的时代，因此，电视活动节目总导演应根据当下时代特点对传统传播理念进行创新和优化，以此适应当下信息化时代背景[2]。

三、融媒体背景下电视活动节目总导演的职能作用

(一)电视活动节目方案的编制

电视活动节目总导演是电视活动节目的主要策划人，也是后续电视活动节目顺利执行的指挥人员，因此，其主要的工作职能之一便是对电视活动节目方案进行编制，确保电视活动节目的主题和风格可以被其把控。在电视活动节目总导演进行节目方案编制时，首先便需要总导演对电视活动节目的主题内容有着深层次的研究分析，确保自身明确了电视活动节目的立意，并保障电视活动节目传播观念的正确性，同时对电视活动节目的呈现效果进行预计分析，预估电视活动节目中可能出现的各种突发问题，制定出完善的应急预案，如此才能对电视活动节目进行合理的编排。电视活动节目总导演需要基于自身的工作经验以及专业能力的基础上，进行电视活动节目的整体艺术构思，并在节目方案编制时融合创新思维，在节目方案通过相关部门审核后，确定电视活动节目的风格和节奏。就电视活动节目总导演的工作实质来看，其编制的节目方案是电视活动节目的整体走向，并基于电视活动节目主体内容以及预期效果进行的全方位构思，并通过对各个环节的把控来确保电视活动节目可以得到顺利的开展，为观众提供良好的节目效果。在电视活动节目总导演进行节目方案编制时，其需要以电视活动节目的主题内容为依据，对资源进行配置，并以自身的想象力和创造力对电视活动节目进行艺术加工，电视活动节目总导演的节目编制质量会直接影响到电视活动节目的顺利开展以及最终呈现的节目效果。

(二)电视活动节目衔接的安排

电视活动节目衔接是直接影响到电视或节目呈现效果的重要因素，电视活动节目衔接指的是电视活动中不同类型节目间进行的衔接和组合，以此形成的主题明确、顺畅完整的电视活动。而电视活动节目衔接是总导演需要重点关注的工作内容，若是电视活动节目的衔接存在不流畅的情况，便会导致电视活动节目的流程无法顺利实施，甚至会造成电视活动节目现场混乱或者冷场的情况发生，对电视活动节目的最终呈现效果产生极大的负面影响。因此，电视活动节目总导演为了确保电视活动节目的顺利开展以及最终的节目效果，便需要对电视活动各个环节可能出现的问题进行综合分析，并基于分析的结果对电视活动节目的播放流程进行全面的优化完善。此外，电视活动节目总导演还需要对节目衔接的画面、主持工作人员的台词以及节目定位衔接等内容进行综合考虑，确保电视活动节目的各个部门之间可以得到有效的沟通协调，进而对电视活动节目进行全面的把控，为最终呈现的节目效果进行保障[3]。

例如，电视活动节目的总导演需要根据电视活动的主题和风格对节目衔接使用的艺术方法进行整体的构思和安排，以此为观众呈现出预期的节目效果。同时，电视活动节目的总导演还应通过灯光渲染、场景布置以及道具特效等方式来见电视活动节目衔接的现场把控，以此提高电视活动节目的呈现效果。此外，电视活动节目总导演还需要根据电视活动节目的实际需求合理使用科学技术进行节目效果的呈现，以此提高电视活动节目的最终观赏美感以及节目的艺术表现力。并且，电视活动节目总导演还需要根据编排要求，组织工作人员进行操作。

四、融媒体背景下电视活动节目总导演的现场把控建议

(一)电视活动节目策划方面的建议

和国外发达国家的电视活动节目运作相比，我国在电视活动节目的制作中缺乏足够的想象力以及执行力，特别是当下信息技术高速发展的时代，人工智能技术、大数据技术、AR技术以及5G技术等科学技术在电视活动节目策划以及执行方面进行应用，可以使电视活动节目更加标准且规范的发展，提高观众在电视活动节目观看时的体验，而且还需要对电视获得节目执行阶段可能出现的风险问题进行规避和预防。

任何新事物的出现都不是凭空产生的，其都可以在以往的事物中找到存在的影子和雏形以及新事物产生的依据，因此，电视活动节目的总导演需要掌握这种规律技巧，并将其在电视活动节目的策划工作中进行应用，便可以降低策划工作的难度。当下信息技术的不断发展，互联网的搜索引擎已经相当完善，也就是说全世界发生的事情都可以在搜索引擎中进行发掘，使其成为电视活动节目策划时的知识库，电视活动节目的总导演应加强谷歌、百度以及雅虎等在搜索引擎市场占据份额较高的利用效率，并结合使用和电视活动节目策划有关的专业计算机软件等工具来提高电视活动节目的策划效率。而电视活动节目的总导演只需要分析活动需要的概算、后续需不需要进行中长期的战略规划以及如何最大限度地利用计算机技术来进行电视活动节目的策划等内容，这便可以做出一份良好的电视活动节目策划方案。此外，在电视活动节目总导演的策划中，还可以形成标准的工作模式，例如，可以让某一导演专门负责收集全球范围内的类似资料，通过和不同思维之间的碰撞，使电视活动节目的策划更加完善。

(二)电视活动节目筹备方面的建议

电视活动节目的筹备可以简单概述为寻找合适的工作人员，寻找合适的投资，安排工作人员进行准备工作以及合理使用投资这四件工作，而这些工作也可以进行标准化的管理。一般而言，最佳效率的团队人数在10人左右，也就是电视活动节目的总导演负责进行活动资金的筹备以及核心工作人员的筛选，通常需要总导演筛选出在电视活动节目内容方面、电视活动节目技术方面、电视活动节目财务方面、电视活动节目营销方面以及电视活动节目法务方面的核心工作人员。其他电视活动节目工作人员可以根据活动实际情况由总导演筛选的5个核心工作人员去选择。并且，对于电视活动节目中专业性较强的筹备工作可以通过分包的方式由专业团队进行，对这些专业团队的管理以及工作计划由5个核心工作人员进行整合汇总，再做成表格的形式来记录电视活动节目筹备阶段的进度报告以及财务报告。而且，现阶段也有适合电视活动节目预算管理工作的计算机软件，这些科技手段的使用可以将电视活动节目筹备阶段的监督管理工作变得更加简单、方便，使电视活动节目筹备阶段的各个任务目标都可以按时保质的完成。此外，电视活动节目筹备阶段较为重要的工作便是合同管理工作，这项工作不仅会关系到一些核心机密，同时也和电视活动节目可能存在的诉讼风险有关，所以需要谨慎对待[4]。

(三)电视活动节目执行方面的建议

对于电视活动节目而言，再好的筹划如果没有良好的执行，那最终也无法得到有效有序的开展。而标准化的执行手册便是确保电视活动节目执行效果的重要因素，这就好像是产品的使用说明一样，在电视活动节目执行阶段，各个岗位的工作人员需要在哪个时间点做什么，如何做，都需要严格按照执行手册进行操作，只有各个岗位的工作人员将自身工作的细节落实到位，才能最大程度地将电视活动节目的预期效果进行呈现。电视活动节目需要所有工作人员共同合力完成，而人在工作过程中无法避免出现错误的情况，所以在电视活动节目执行时，总导演不能将可能出现的突发情况进行排除，需要综合自然风险以及政策风险可能造成的突发情况，这些突发情况得到良好的处理甚至可以让电视活动节目更加精彩，当然也有可能导致电视活动节目以失败结局。而这时候便是对电视活动节目总导演在筹备阶段是否对突发情况制定了良好的应急预案以及电视活动工作人员团队应变能力的考验。电视活动节目的总导演必须做到临危不乱，在关键时刻可以下达良好的决策，敢于承担风险，以此才能保障电视活动节目的效果。

(四)电视活动节目宣传方面的建议

电视活动节目的宣传推广也是一项需要一定技术的工作，以往由于媒体传播渠道单一以及内容匮乏，所以进行电视活动节目的宣传推广方式也较为简单，但是现阶段互联网技术的全面覆盖，使得媒体传播渠道以及内容更加多元化，观众在这种时代环境中的注意力已经不会被传统电视活动节目的宣传推广方式所吸引，所以如何让人们对电视活动节目投入更多的注意力已经成为总导演策划工作中的重点工作内容。以媒体介质而言，不管其如何发展进化，人们关注的问题点也不会产生较大变化，因此，电视活动节目总导演应通过策划有价值、有吸引力、人们最为关注的问题进行电视活动节目内容自己场景的制作，使更多的观众在电视活动节目中产生共鸣，使更多的人可以参与到电视活动节目中进而便可以形成良好的宣传效果。而电视活动节目的宣传推广就本质而言还是需要人与人之间的沟通，良好的沟通可以影响到更多的人。现阶段借助媒体机构进行电视活动节目的炒作是较为常用的做法，但是需要付出一定的代价。而若是电视活动节目总导演策划时抓住人们关注的热点问题，那么便不需要去专门寻找媒体机构进行炒作，媒体机构会主动来和电视活动节目进行合作[5]。

五、结语

综上所述，电视活动节目能够取得成功不仅需要具有优质的节目策划方案，同时还需要现场工作人员具有强大的执行力，要确保工作人员不是为了完成活动而进行活动，应将活动和电视活动节目的主题进行有效的结合，使电视活动节目和观众之间可以形成不受国界限制和文化限制的情感共鸣，使更多的观众可以在电视活动节目中得到心灵的满足，进而才能最大程度地发挥电视活动节目的价值，这才是切实体现电视活动节目总导演价值的方式。