浅谈新形势下地方电视台文化类节目的编导与制作思路

◎郑晓静

(安徽广播电视台，安徽 合肥 230041)

作为文化类节目的导演和制片人，必须认识到自己的重要责任，运用创新的策略为地方电视台制作新的文化类节目。因此，在新形势下，研究和推广地方电视台的文化类节目是提高地方电视台文化类节目有效发展的基本前提。

一、地方电视台文化类节目在新形势下的特征分析

与其他类型的电视节目不同，文化类节目并不局限于一种表现形式，它的目的是提高公众对文化多样性的认识，在促进文化发展方面发挥作用。例如，许多知识型电视节目、“寻宝”节目、访谈节目，甚至竞赛类节目都属于文化类节目。节目类型的多样性在很大程度上满足了不同受众的不同需求。在某些方面，观众从来没有进入到欣赏文化类节目的过程中，从而使观众发现生活中的真、善、美。总之，随着社会的发展变化，文化类节目得到了迅速的发展和完善，这也意味着在节目后期，文化类节目编导和制作策略必须符合当前现实，充分考虑受众的需求和文化类节目的价值，考虑文化类节目的表现形式和其在社会传播中的积极作用。

二、新形势下地方电视台文化类节目创新的必要性

(一)有利于传统文化的传承和发扬

地方电视台文化类节目以其博大精深的内容，传播中华民族的传统文化，鼓励公众增强文化自信。回顾过去十年文化事业的发展，文化类节目建立在中华民族悠久的历史和5 000年灿烂文化的基础上的，所以观众可以感受到中国文化的广度和深度[1]。不同的历史阶段具有不同的历史使命。随着科学技术和精神文化的发展，我们必须传播和发展更好的传统文化。地方电视台文化类节目利用电视媒体将更好的文化价值观引入观众心中，通过技术创新和战略创新，扩大节目的覆盖面和深度。

随着使用手机和电脑上网和工作的人数每年都在增加，越来越多的人使用技术输入文本，而不是书籍和铅笔。2013年，《汉字英雄》成功掀起了一股汉字热潮，人们开始注意汉字。传统文化必须得到保护，艺术必须在创新的基础上实现可持续发展，只有在继承和创新的基础上，人类社会才能更好地发展。我国有5 000年的历史文化，这种深厚的文化财富既是文化凝聚力和中心作用的载体，又是民族精神的载体。在“创新”方面，地方电视台文化类节目要从根本上激发创新精神，摒弃保守主义。

(二)有利于提升融媒体环境下受众的精神诉求

在新形势下，随着新媒体的发展，大量开放化、碎片化的内容和信息被引入到公众的日常生活中。在信息爆炸的时代，公众无法选择信息的内容，各种社交媒体、短视频平台、在线视频平台不断为用户提供新鲜的信息、有趣的热门素材，但内容质量各不相同[2]。在唯物主义时代，人们的精神文化生活并没有消失。新媒体的出现和普及为社会和公众做出了巨大的贡献，但却无法弥补消极肤浅文化的传播。在这样的受众环境中，文化类节目为受众提供了新的机会。人们可以通过文化类节目学习文化知识。然而，由于新媒体的长远发展和内容的碎片化，在当今时代，公众必然会对文化类节目有娱乐性需求，它敦促地方电视台文化类节目创建一个文化环境，提高人们的精神文化要求。

(三)有利于中华文化的国际化传播

随着通信技术和互联网的快速发展，全球化进程正在加速，只有在全面的文化交流和理解的基础上，人民才能达成共识。中国文化要想继续受到世界的关注和认可，就必须不断地传播文化。地方电视台文化类节目肩负着传播中国文化的重任，因此，只有不断更新和发展文化类节目，我们才能跟上国际化的步伐，更好地传播中国文化。

三、新媒体环境下地方电视台文化类节目的编导与制作现状

(一)电视台文化类节目相对单一

与新媒体相比，电视台文化类节目普遍存在着单一性问题，大多数地方电视台文化类节目仍然是基于广告和电视剧进行创作的。从新闻报道的角度来看，文化类节目更新速度慢，播出时间也有限，一些文化类节目往往在固定的时间播出，限制因素过多，导致文化类节目单一化；从另一个角度来看，一些文化类节目由于审核不严谨，无法在电视上播出，观众普遍使用新媒体观看节目，这显然对电视台产生了重大影响。

(二)行业冲击下的电视台文化类节目的影响力降低

电视频道作为为数不多的宣传单位之一，在社会地位和专业水平上有相应的优势。电视文化类节目可以说是最受欢迎的娱乐节目，随着新时代的发展，越来越多的人通过新媒体收集信息，每个人都可以成为文化信息的载体，地方电视台在文化类节目制作中的主导地位逐渐丧失。在新媒体背景下，地方电视台的影响力逐渐减弱，严重影响了文化类节目的正常播出。此外，在新媒体时代，电视和传统媒体处于从属地位，现在，越来越多的年轻人不接受传统被动的方式来查找自己需要的信息。传统电视媒体对年轻人的影响正在迅速下降[3]。

随着新媒体时代的发展，由于电视台建设中存在相应的限制和障碍，许多优秀的文化类节目要么去互联网媒体单位寻求新的发展道路，建立自己的独立机构，这就减少了电视台文化类节目编导和制作的数量。

四、新形势下地方电视台文化类节目的编导与制作策略

(一)形式方面的优化和革新

在新形势下，在编导与制作地方电视台文化类节目时，必须创新和优化表达式形式，不断充实文化内涵。创新方法的应用必须以做好市场调研工作为前提，编导与制作人必须完全理解公众的爱好、需求和反馈，充分满足观众的喜好。为了确保观众的喜爱，文化类节目的制作不仅要具有大众文化遗产，而且要将休闲与文化融合，比如，中央电视台的《百家讲坛》《中国诗词大会》，得到了广泛的关注和好评，在很大程度上满足了人们对优秀文化的期待。文化类节目应该充分借鉴地方特色的发展，注重地方语言、地方名称、地方美食，体现地方文化特色。同时，必须适应当地的实际情况，在文化类节目中进一步解释历史事件，实现历史文化与现代文化的关系，从而更好地传承当地的文化知识，有效地解决新媒体时代的冲击。

(二)注重编导制作的责任感

地方电视台文化类节目的最终效果将直接关系到未来社会的发展和建设。特别是在新媒体时代，随着思想的渗透，相关的编导和制片人必须具有高度的文化责任感，充分认识到自己工作的重要性，有效应对市场竞争，充分发挥支持文化事业的重要作用。在规划文化方案时，必须考虑到可能的社会影响，必须有效地跟踪与总体发展方向有关的因素，精心策划和制作，充分重视其自身评价机制的作用，有效提高文化类节目加工质量、管理质量和生产质量。文化类节目的编导和相关制片人也必须具备良好的制作能力和专业技能，具有发现、挖掘和整理各种文化素材的视野，从而不断升华文化类节目的主题高度，充分满足公众的需求，并得到公众的认可。

(三)实现文化节目和新媒体的融合

地方电视台文化类节目具有广泛的公众基础，虽然近年来新媒体的影响力很大，但很难完全取代电视广播。从本质上讲，虽然电视媒体在互动性、健康性、话题性方面不强，但它有很多其他的优势。在新媒体时代的深刻影响下，地方电视台文化类节目可以充分融入新媒体[4]。例如，在相关专业团队的支持下，地方电视台文化类节目在选择、评审、设计、最终播出等方面都具有相当大的优势，所创作的文化类节目能够从与人们日常生活密切相关的更广阔视角解读文化现象，报道社会热点，具有丰富的号召力和吸引力，这些优势可以促进文化类节目与新媒体的紧密合作相结合。新媒体首先要完成素材的选择，为文化类节目的设计和制作提供新的元素，更好地利用互联网信息资源，准确设计文化类节目，确保节目更适合受众的需求。

(四)探索电视媒体新路径，助力平台融合

首先，电视台文化类节目在传播信息资源方面发挥着重要作用。一般来说，电视文化类节目对观众有一定的影响，由于新媒体的快速发展，地方电视台在文化类节目中的定位发生了很大的变化。电视台文化类节目通常要根据观众的喜好改变节目的形式和内容。电视台文化类节目要想有效提高经济效益和社会效益，就必须从受众的角度出发，进行多元化、一体化的加工和管理，结合受众的喜好。其次，文化类节目的制作人必须做好充分的准备，在文化类节目的制作中，编导和制作人应努力摆脱传统的刻板印象，整合各种电视节目，创新元素和资源，制作更加多样化的文化类节目。最后，在数据分析中提高电视文化类节目编导的文化意识也很重要。在新媒体中，准确定义受众的兴趣和习惯是非常重要的，结合相关数据分析，在处理和管理文化类节目的基础上，充分了解受众的需求，更好地满足受众的需求，有效地丰富和优化文化类节目内容。这样既能满足广大群众的需求，又能有效增强广大群众的力量，从而达到多元化发展。

(五)文化内涵方面的创新

在新形势下，文化类节目的编导和制作只注重形式创新，已不能满足长期发展的条件。要进一步丰富创新文化内涵，打造可持续发展模式，特定的文化主题决定了文化类节目的影响力，必须充分考虑播出时间对收视率可能产生的影响。因此，要根据现代社会文化发展的实际，进行现代化建设，继承中国先进的传统文化，并根据不同受众的文化需求和兴趣，整合不同的内容，丰富文化元素[5]。例如，目前各类饮食保健要开展文化项目、就业创业文化项目、旅游文化项目，选材要面向群众，强调和表达文化建设和传播的独特性，从而达到良好的传播效果和社会影响。

(六)打造节目IP，明确节目定位

1.倾力打造节目IP

通过关注IP，我们可以提高产品知名度，通过知识产权提高经济效益。因此，电视节目也需要IP，这不仅需要不同的电视频道设置不同的IP属性，也需要电视台开发高人气的IP节目，电视频道和节目的质量取决于内容的质量。当然，电视本身仍然忠于内容第一的精神，但只追求内容，忽视了当前互联网和融媒体技术的冲击，在一定程度上不能满足市场需求。

因此，在新形势下，地方电视台文化类节目应适应新时代，打造自己的品牌节目，通过新媒体客户端、视频网站、官方微博、公众号等渠道传播，引更多的受众，尤其是年轻人，会通过人际交往的方式继续吸引观众对节目的关注。

IP可以用多种方式定义。如文化类节目《国家宝藏》力求在视觉创作上有所突破，树立节目独特形象，提高节目的知名度。

IP模式不仅在地方电视台文化类节目中得到了广泛的应用，在电影中也得到了广泛的应用。在保证电影商业化的基础上，还可以引入知识产权，提高电影的艺术潜力。在IP转让过程中，必须以“为公众提供服务”的方式向公众提供服务。及时有效的受众服务将在节目开发过程中收获更多的用户群体，成为节目开发的品牌IP用户。最后，通过IP流量，缩小受众范围，为节目带来更多的广告客户，为节目本身带来更多的发展空间。

2.明确节目定位

节目定位要提供新颖性、唯一性等“新”信息材料，因此，地方电视台文化类节目必须进行创新，既不能抄袭其他电视台的相关节目，也不能引进国外的节目。地方电视台文化类节目制作的关键在于创新和改革，使之独具特色，具有吸引力和竞争力[6]。

在文化节目方面，观众的脑海里充满了在演播室里拍摄的场景，比如，上面提到的国宝，由于文物展览的特殊需要，节目只能在室内演播室录制，从而明确选题的特点。

当然，电视台文化类节目在创作初期的定位应该是准确的，目前，电视行业的分工比较详细。在栏目定位方面，主题的准确定位可以提供有效的保证，要雅俗共赏，高雅意味着主题的丰富性和对大众的无限尊重，粗俗意味着对时代脉搏的把握。选题必须引起社会的重视，才能使社会的正能量广泛传播，有效引导公众。因此，作为一名地方电视台文化类节目制作人，必须具备公众观察、思考、分析和接受话题的能力以及选题的灵活性。地方电视台文化类节目的设置要努力明确文化节目的方向，从新的领域出发，实施地方电视台文化类节目的创新发展，在新的条件下不断更新文化节目。

(七)注重和提升受众文化情感体验

在融媒体时代，作为地方电视台文化类节目的生产者，必须形成“用户思维”和“用户意识”。当前，年轻人是新媒体发展的主要动力，他们倾向于积极、开放、个性化，愿意参与各种形式的互动。这些群体对节目没有“容忍度”，一旦他们意识到节目内容枯燥、刻板，他们就会立即转向其他媒体平台。

改善节目的视觉效果也可以增加观众的情感体验。地方电视台文化类节目制作方可以建立相应的团体来保护节目的文化品质和内容，从而提高品牌意识。此外，还可以利用最受欢迎的青少年交流，加强观众与节目之间的互动，达到共同欣赏的目的。文化类节目要注重提高观众的文化情感体验，调动观众的积极性和参与度，得到观众的支持和喜爱[7]。

五、结语

近年来，地方电视台文化类节目的发展和创新速度是显而易见的，我们要不断创新改革，突破发展瓶颈，吸引更多的学者参与文化项目的创新和发展。地方电视台文化类节目应该有一个完整的文化产业，进一步推动地方电视文化节目的发展，保持公众对更好的文化交流的热情，创造新的面貌，让文化节目充分发挥其最大价值。