大数据时代纸媒新闻采编的难点与提升策略

◎尹婵萱

(衢州日报报业传媒集团，浙江 衢州 324000)

前言

时代和社会在不断地向前发展，大数据、信息技术、计算机技术等新兴技术不断涌现。鉴于此种背景下，信息生产和传播的方式和途径都受到了极大影响。纸媒作为重要的媒介之一，对于新闻行业而言至关重要。但当下纸媒行业的发展现状来看，纸媒的新闻采编工作上还有诸多问题有待解决。鉴于此，对于大数据时代下的纸媒的采编难点和解决措施进行重点分析和探究，具有十分重要的现实意义。

一、大数据时代新闻采编工作的现状

(一)大数据推动媒介转型

大数据指的是在各种空间和网络中存储的海量数据，不仅仅包括一般意义的结构型数据，还包括图片、文本等等其他一切形式的并不是数据型结构的信息。当下，大数据技术的快速发展使得传媒行业的内部和外部环境发生着相当显著的变化，在这之中最为显著和突出的变化就是，利用大数据技术来进行交互式运行的信息平台。以此来实现对于新闻受众相关阅读需求的数据可视化分析，这不仅使得受众对于新闻的反馈拥有了真正意义上的价值，还能有效帮助媒介实现转型。

(二)“文字表达”转向“数据说话”

大数据时代下，传媒行业从原本的以内容为视角出发，转变成了以读者的视角出发；从以往的仅仅用文字来进行表达，转变为当下的用数据来说话的新闻采编工作。媒介环境在大数据的发展下发生了重大变革，对于新闻价值和质量的评判标准体系被重构。传统的纸媒行业，在这个数据为主、服务质量为王的时代想要谋求健康发展，不断地寻找跨行业合作，立足数据进行改革，寻求专业人才的需求愈加迫切。

二、大数据时代传统纸媒行业新闻采编的难点

(一)缺少培训，专业能力不够

大数据时代，使得各行各业都受到了一定程度的影响。大数据、人工智能等新兴技术影响了传统纸媒的发展路线，也让人们对于新闻行业的要求也变得更高。但是当下传统纸媒的工作人员，在采编方面的知识储备量还不够大、整体素养并不高、对于新兴技术的掌握和运用并不强，因此，导致当下纸媒的内容陈旧、方式落后、排版缺乏科学性，使得传统纸媒的曝光度越来越低。此外，由于大数据环境之下，纸媒的转型还不够完善，纸媒的从业人员缺少相应的人才培训、素养教育，使得新型的采编人才极为不足，严重影响到传统纸媒比如报纸的销量。怎样提高传统纸媒工作人员的专业能力和职业素养，是当下传统纸媒需要深思的问题，因为这影响着新闻采编工作能够高效开展。

(二)理念落后，采编形式单一

当下，传统纸媒行业为了谋求在大数据下的生存和发展，就必须要进行一定的探索和改革。很长一段时间以来，传统纸媒行业的采编人员思维理念并不够新，创新工作的开展受到了极大限制。众多新闻采编人员对于大数据、移动技术等互联网等新兴技术在新闻行业的应用重视程度不够高，因此，严重影响到了传统纸媒工作的开展效率和质量。另外，传统纸媒的新闻采编人员在采编方式的运用上极为单一，并不能够突破思维局限的束缚，新闻作品的质量不能够达到基本的标准要求。由此可见，这种固定化死板的采编形式会极大程度地影响传统纸媒的转型和改革，影响采编人员工作效率，形成一个不良循环。

(三)技术落伍，采编内容无趣

很长一段时间以来，传统纸媒行业的新闻内容无趣，新颖性不强，内容单调，使得传统纸媒的受众群体数量越来越少。特别是如今互联网时代，大数据的快速发展，使得人们信息获取渠道变得多样化，新媒体越来越受到大众喜欢。但是很多纸媒新闻并没有意识到这个现状，并没有对于受众的需求和偏好进行调研，忽视把控新闻内容质量的重要性，导致报纸的发行量受到极大影响。人们对于新闻作品的质量要求越来越高，以前内容并不丰富、深度不太够的新闻作品势必无法满足客户的需求。同时，各个报纸机构之间的采编信息并没有进行共享，不同的机构新闻质量上也是不尽相同，使得新闻生产的经济成本较高但是却无人问津的尴尬局面时常出现。因此，传统的纸媒行业应该对于采编内容进行进一步丰富和改善，以此确保新闻产品的质量，来获得公众关注度。

三、大数据时代背景下纸媒新闻进行有效采编的提升策略

(一)对工作理念进行转型

在大数据时代，应该积极促进媒体工作人员将“报纸为先”的落后理念，积极转变为以互联网为先。纸媒新闻采编应该顺应时代的发展，一方面对采编的方法和策略进行创新，另一方面应该积极运用大数据技术来对读者的需求进行分析。在此过程中，应该注重筛选出真正有价值的数据，来帮助生产和传播新闻。

当下我国的纸媒在转型上已经取得了一定的成果，大多数的纸媒建立了自己的网站。但是一部分的纸媒转型仅仅停留在表面上，新闻采编工作人员在理念上，仍然停留在将报纸放在第一位的阶段，而没有积极把思维转变为以互联网时代的互联网特点、人们的需求为第一位，应做到以下两点：(1)应该实现报纸和网络合一，同时注重内容上有一定差异。具体而言，报社编辑部应该拥有一个中央的新闻工作室，该工作室负责提供每个通路需要的新闻内容，同时对于报纸和互联网的工作流程进行全面整合处理。对于新闻的生产，一个记者不仅应该负责供稿给报纸媒体还应该供稿给新媒体。其中由于报纸的版面比较有限，就应该由报纸来作为信息指南，对新媒体起到宣传的作用。新媒体平台的任务是放置详实全面的全文，在做到吸引读者的同时应该把全文的价值观和态度等投射回报纸。对于报纸和新媒体的新闻制作和改写，都应该双方人员一起作业，保证合作程度的加深，确保报纸和新媒体内容的衔接紧密。供应给新媒体的新闻稿件还应该由专门的制作组来进行编排，这样才能适应各大平台的发布要求。(2)应注重时效性，同时确保“网络为先”的原则得以落实。建立系统的、连续的新闻采编制度，实现24小时全天不间断的新闻采集与发布，全部新闻可以首先放到新媒体上。报纸和新媒体应该在一天之内一起开至少两次的编辑会议。上午一次，主要讨论新闻的采编计划、检查和讨论所有项目的新闻作业进程、决定今日新媒体各平台新闻发布重点内容等。下午一次，报纸各版块主编对于今日的要闻和进度进行提报，同时决定今天新媒体每个平台的内容和第二天报纸出刊内容。

(二)更新设备，拓宽社交媒体平台

社交媒体，是当下人们进行交往的新形态。随着社交媒体不断发展，人际、大众传播之间的界限变得愈加模糊。传统纸媒行业的新闻工作者应该摒弃原本只重视新闻真实性的陈旧观念，积极结合社交媒体的信息内容，来对新闻进行充实。在大数据时代下，社交媒体有利于增强传统纸媒的公众影响力，有利于增加受众和纸媒的黏性。

具体而言：(1)传统纸媒应该注重鼓励新闻工作者对于社交媒体进行经营。新闻工作者可以用社交媒体来强化新闻报道的效果，把媒体报道出来的新闻和其他的新闻信息进行整合，对于个人写作的评论加以积极呈现，展现多媒体制作能力，用个性化色彩的新闻内容来抓住读者。与此同时，应该利用社交媒体和读者进行积极互动，对于报道的内容和受众进行有效讨论并收集整理读者的意见，借助大数据技术来进行建模分析，使其成为媒介改革的有效依据。(2)可以尝试采用UGC的内容。UGC(user generated content)也就是用户生产的内容，传统纸媒可以建立一个开放的信息化平台，积极融入读者的“声音”，包含读者的点赞、阅读、转发、评论等方面。与此同时，大数据技术的引入，可以解决信息平台的管理较为繁杂、需要处理海量数据的问题。(3)传统纸媒可以建立一个“公民记者”的信息化资料库。运用大数据技术，在互联网的背景下对于读者之中的“公民记者”进行精准识别，并将其资料放入资料库中，与其保持紧密互动和联系。只有先进的高科技技术才能够实现大数据的获取的挖掘。因此，应该结合实际不断地更新和完善设备，为采编工作的开展保驾护航。同时，应该注重拓宽社交媒体平台，来增强新闻影响力。

(三)重视培育，保证人员专业水平

建成一支专业水平高、素质良好的采编人员队伍，有利于传统纸媒行业抓住大数据时代机遇，并稳步实现转型。只有新闻采编人员的整体水平和素质提高了，才能够有效实现纸媒新闻在采编工作上的创新和改进，才能够真正保证新闻采编内容的质量。

具体而言：(1)要对加大对于采编人员的教育力度。应对新闻采编工作人员的职业素养进行重点教育，对于其在新闻中表现出来的工作态度的不端正，加以及时纠正，提升采编人员的工作责任感和正确价值取向，使其以更加饱满的热情投入到工作中。(2)公司应该加大对于新闻采编人员的培训力度。可以采用外聘专业讲师的方法，来对采编人员进行定期专业知识培训。必须要求所有的采编人员参与培训，重视训练工作人员应用大数据、网络信息技术等方面的能力，以此来实现新兴技术在新闻采编工作中能够真正发挥实效。(3)公司可以制定科学合理的奖惩制度，来提高工作人员的工作积极性和作品质量。对于表现良好的采编工作人员，应该给予相应的言语、薪资、升职等形式的奖励，使得采编人员感受到认真进行采编工作是值得的；对于表现差的新闻采编人员，就应该进行一定的惩罚措施，有效地对其进行约束，以此来鞭策其进行自我学习和进步。这样可以敦促新闻采编人员认真负责的对待自己的工作内容，运用大数据、互联网等技术进行高效作业，有效保障新闻采编作品的内容和质量。(4)鼓励团队之间进行合作。纸质媒体在转型后，要求工作人员得兼具写作、多媒体制作等技能，但是盲目追求从业人员的样样精通显然是不现实的。因此，应该鼓励团队之间进行合作。比如，将记者、摄影师、3D模型、设计师等团队的人员进行整合成小组的形式，有利于高效的制作出具有时效性强、满足人们阅读需求的高质量新闻视频、作品等。可以看出，传统的纸媒行业对于新闻采编人员进行职业素质和专业水平进行有效提升，并进行团队合作，有助于提高采编效率，推动传统纸媒有效转型。

(四)结合技术，保证采编内容质量

在大数据时代，应该积极引入新兴科学技术让新闻的制作和发布更加科学合理。与此同时，纸质媒体在转型过程中的核心追求重点在打造新闻优质内容，尽可能地缩小报纸与新媒体之间的内容和品质上的差异。专注于提升纸质媒体和新闻媒体的内容质量，有利于增加纸质版新闻的影响力度，甚至还能将纸质版新闻发行量带动起来。

首先，要坚持传统优质新闻价值观。纸质媒体，在适应大数据时代发展的过程中不能丢掉传统纸质媒体快速、全面、准确、真实报道新闻事实的价值观。纸质媒体在未来的发展中，仍然要把优质内容作为首位，做到真实、准确和客观。其次，必须保证采编内容深度要到位。当今时代，人们获取信息的渠道多种多样，每个人选择获取新闻的途径并不唯一。鉴于此，传统纸媒的采编工作人员应该结合互联网、各行业信息资源、移动技术等手段进行作业，重点突出采编内容的深度，分析群众阅读偏好和需求，系统、专业的挖掘出符合人们阅读倾向的信息。最后，应该搭建数据库，有利于确保采编内容的新颖和质量。传统的纸媒新闻内容多为一次性消费品的缺陷，彼此联系的不足，使得新闻挖掘工作的开展并不十分顺利，最终导致新闻采编成本偏高，且效率低下。大数据时代给了传统纸媒重大机遇，传统纸媒应该抓住大数据时代的红利，构建健全、合理的数据库系统，采取大数据技术甄选出有深度的优质新闻内容，以此抓住公众眼球，使得人们重新对传统纸媒加以重视和关注。

四、结语

综上所述，大数据技术的完善和改进，给媒体行业带来春天。传统的纸媒行业面临着新的机遇和挑战，新闻的采编应该要对于时代的需求进行深入分析，有针对性地对于采编工作内容和方式进行及时调整。对于日益变化的环境，应该用有效的方式进行创新采编方式，可以有效提高新闻采编工作的效率和质量。结合大数据技术，在理念上进行革新，在人员上进行专业能力的培训、职业素养的教育，及时更新设备，保证新闻质量，有利于推动纸媒的转型。