新时代广播电视媒体融合发展的路径

◎李绍财

(云南广播电视台，云南 昆明 650504)

在中国共产党的正确带领下，人民的生活越来越富足，精神世界的需求也在一直增长，从而推动了国内广播电视媒体的快速发展，获得了社会生活较高的关注度。回顾历史，我国媒体从刚开始的黑白电视到如今的高清5G，不仅技术在不断更新换代，规模也在快速的扩大，带来了可观的效益，促进社会的文化传播和经济发展。中共中央多次提出要加强传统媒体和新媒体的结合，加入科技感和技术投入，丰富新媒体的形式，奠定新媒体的信息传播地位，不断促进国内新媒体行业的发展和进步。

一、新时代广播电视媒体融合发展的现状

媒体融合发展根本意义就是将传统媒体和新型媒体进行结合，寻找突破和进步。传统媒体就是我们生活中常见的各类型有线、无线或卫星电视，新媒体是对整个行业的一个具有代表性意义的总结代词，其中包含着近年来新兴起的互联网行业、新发展的5G技术等。在这个行业专业之外，现在也逐渐代入了一些商业的工作。新媒体就像是一个新的商业载体，具有非常大的价值和意义，创造了新的经济发展平台；同时，在一定意义上也在同等促进新媒体技术的突破和创新。为了更好地发挥载体的作用，新媒体也成立了对应的业务部门，媒体的经营模式也不只是传统的广告盈利途径，越来越多的业务合作和与时俱进的消费方式也在推动着新媒体的发展。

二、新时代广播电视媒体融合发展的重要性

当前，新媒体时代的快速发展正在逐步替代传统的媒体，带走了大量用户。有数据表明，最初有线电视的用户使用率达到2.5亿，但是在随后的几年里，新增用户的数量远远低于失去的用户数量。但是新媒体互联网电视在较短的时间里，就发展到了1.2亿左右，并且有着成功取代有线电视的趋势。所以为了减少互联网行业对广播电视媒体的强烈冲击，媒体融合这个策略务必要尽快落实。继续延续传统媒体的部分，将其与新媒体进行整合，不断提高行业竞争力，弥补媒体行业的空缺。真正实现新时代媒体融合发展，既可以继续借用电视台的社会可信度高这个优势，还可以继续探索多种传播的途径，加强与互联网的结合，与互联网平台实现真正的信息共享。

显而易见，新时代广播电视媒体的融合可以打破原本的枯燥的传播内容和方式，借助电视台这个高可信度的平台，多途径地进行新闻等信息的传达，也有效地提高了工作和社会效率。另外，新媒体还可以给人们提供更好的服务效率和品质。人们可以在手机、电脑等多种平台上进行信息的获取，从另一个角度来看，也是逐渐培养了人们对广播电视媒体的依赖程度和信任程度。并且，获得人们的高度满意之后，也能够提高收视率和关注度，向融合发展的目标更靠近一步。以往，广播电视媒体的发展不够均衡，产业链和组织结构都有一定的不足，制衡着媒体的发展。虽然新媒体依旧存在着一些问题，但是值得肯定的是新媒体的发展速度远超于传统媒体，所以为了跟紧时代的步伐，要尽快与新媒体相结合，在发展的过程中不断改进和创新，使其健康、快速、有效地发展。

三、新时代广播电视媒体融合发展过程中存在的问题

我们处在一个互联网行业高速发展的时代，享受着这个时代带给我们的红利和惊喜，各行各业要不断学习和创新。据统计，当今人们的互联网使用部分，音视频占据了半壁江山，而其主要使用方式是移动端。可以说明，现在手机已经成为我们获取信息、传播信息的主要途径，广播和电视正在生活中一点点被消磨掩盖直至被忽略，所以广播电视媒体不得不推进与新媒体的融合发展，但融合的过程中依然存在着部分问题：

(一)旧观念问题

进行新时代广播电视媒体的融合发展是社会的必然事件，但是传统媒体的旧观念根深蒂固，给发展过程带来了很大的困扰，传统媒体应该主动更新观念。以往，在传统媒体行业有一部分工作人员对互联网行业有着不同的看法，将互联网行业与媒体业务进行了明确的划分，以达到防止互联网对广播电视媒体产生影响的目的。这一方式严重导致媒体行业对互联网的认知出现错误和偏差，甚至不能够对互联网与传统媒体融合工作进行积极的响应，使得融合发展工作未能在最有效的时期进行而造成了很大的行业损失。但是现在还不晚，随着相关部门的成立，各种各样的业务同步推进，为新媒体行业注入了新的活力，使得新时代广播电视媒体融合发展效率更高。

(二)人才缺乏问题

如果说传统观念的问题制衡了新媒体融合发展的开端，那么人才缺乏问题就是发展路上的一块挡路石。人才是推动事情发展的关键所在，并且也是发展过程中源源不断需要吸收招纳的，所以为了满足新媒体融合的发展所需，行业也向每一位工作人员提出了全新的工作目标和工作要求。首先，最重要的就是对传统的媒体行业进行技术上的更新和进步，未来融合之后，是需要以云计算为基础的技术部分，不论是在系统的升级维护，还是其他播出环节都需要很强的技术支持，其次，还要为用户提供更好的服务。虽然互联网发展的脚步飞快，当时人们对其服务品质的要求是越来越高，并且在多选择的平台中，也增强了行业内的竞争力，所以在同样内容质量的情况下，服务更好的更受欢迎。那么就要求提高媒体人的整体技术和素质水平，需要掌握抓住观众眼球的能力，不仅要重视对文字功底的加强，还要提高对各类图片视频编辑软件的应用能力，要有行业敏感度，及时掌握社会热点，做好传播、推广、带动作用。

(三)产业链问题

融合发展需要技术的支持是必然的，新媒体行业取得如今的成就正是在互联网行业的帮助下完成的，也离不开完整的技术体系。针对这种社会现状，不妨思考传统的媒体，有线电视等是如何被社会所淘汰的。之前传统媒体一家独大，给用户带来的是“有什么看什么”的体验，所以如今信息时代的多内容多途径便会以极快的速度将其取代。为了能够让更多的用户喜欢上新媒体，就需要更新产业链，精进业务流程。广播电视媒体行业要积极地学习互联网行业的可取之处，在融合发展中不断加强内容的高质量输出和用户的精准适用。

(四)内容问题

好的内容是当今信息膨胀的行业内最重要，也最紧缺的部分，好的内容不仅可以带来大量的用户也可以带来不错的效益，所以有句话，取得了好的内容，就取得了成功的一大半。现在存在的问题是，不是传统媒体的从业者不具备创造好的内容的能力，而是没有很好的执行力和行动力。不难发现，在这个快销的时代，有时不需要很好的内容吸引，只要请到大流量的明星或网红就能带来很大的热度，在流量面前，创意和内容的地位被严重降低，使得内容创作的成本很高却收获不了应到的回报。这种持续的内容输出方式，影响了新时代广播电视媒体融合发展的脚步，身为媒体行业的从业者，不应该将快销思想带入到实际工作中，不仅要注重和互联网的结合，还要注重对自身的高要求。

四、新时代广播电视媒体融合发展的路径

在国家和广电总局的要求和目标之下，务必能够在两年之内推进新时代广播电视媒体的融合发展。实现在“十四五”后期形成完整健全的工作体系，拥有一个具有竞争力和代表性的新媒体格局。着眼于小有成绩的融合发展事例，可以总结出发展的必要条件：技术、业务、渠道。所以新时代广播电视媒体融合发展的路径要以此为基础进行思考。

(一)统一观念，科学配置

人员是发展过程中技术、业务、渠道都不可或缺的部分，做好人员观念的统一和人员的科学合理配置工作，是促进融合发展的有效途径。长期以来，很多媒体工作者都认为互联网行业获得了信息化时代最大的红利，某种意义上阻碍了新媒体的发展和效益，在工作中存在一些消极的情绪。这就要求各个地区的高层领导亲自对各个环节进行考核和排查，打击不利因素；也要求负责人能够将目光放得更加长远，对一些小事的利益权衡不要过分执拗，有效实行对人员的科学配置，将机制的作用发挥到极致，为媒体融合创造出良好的人员优势。另外，要更加注重播出机构的人员培养和要求，提高播出人员的整体素质，努力实现全业务服务，为其搭建更多更好的播出平台。并且，还要配备相对应的管理、业务等团队，不能出现技术业务脱节的现象，也不能让技术失去主心骨，全体媒体工作者齐心协力，保证工作进行的完成度和高质量、高效率，为长期的人员培养和调度打下基础。

(二)统一行动，平台合作

新时代广播电视媒体融合其实就是将各个地区的广电新旧进行结合，促进全国广电事业的融合和发展。在之前，各个地区的广播电视行业都是以自我为中心，不论是经营还是相关政策都是独立制定，虽然具有一定的灵活性，但是却不能达到众人拾柴火焰高的效果，甚至还会导致在盈利方面分布不均的情况。各个地方的广电不能够有统一的标准，互相没有帮助和扶持，极易受到别的当地单位的影响，对利益造成损害。所以为了实现利益最大化，全国广电健康快速发展，一定要统一行动，各地区相互配合。

首先，各地区的广电好找准自己的发展类型和发展目标，建立完整的责任划分体系和盈利分配体系。获得相应的回报必然要付出相应的努力，严格按照行业内的统一标准进行执行，才能够维护好整个行业的风气，做好新媒体的工作质量。其次，要做好技术合作的工作，各地的技术和数据都是有限的，但要是汇合在一起，那就相当的有影响力。其实各地的广电本就是一家，要真正实现各兄弟单位的密切合作，构建完整的合作体系，提高全国广电整体的数字和水平。

(三)牢记使命，寻求发展

新时代广播电视媒体融合发展是大的社会趋势，是国家和人民对我们的期许。所以在发展过程中，要始终牢记使命，领会并发扬中央精神，做好中国文化的传播工作。在相关节目和内容中，要求每一位新时代媒体人都能够成为一名有责任、有担当、有理想的人，积极为新媒体行业寻求发展。近年来，越来越多的优秀的、富有文化底蕴的节目出现在大众的视野里，也逐渐被大众所喜爱和推崇。例如，《诗词大会》《朗读者》等，通过多个平台和大家在社交媒体的讨论和推荐，让越来越多的受众感受到了中国文化的魅力和精彩。这就是融合所带来的效果和社会文化进步，也再一次证明了媒体行业人在对内容的质量把控上的能力依旧处于较高水平。只要能够有好的内容和创意的输出，再与互联网相结合，就会有不错的效果。所以在媒体工作中，一定要有行业的原则和底线，积极响应国家号召，担起舆论工作者的社会责任，为国家的发展和文化传播做出贡献。虽然要与互联网行业进行结合，但是在信息爆炸式的行业内，新时代广播电视媒体要找到自己独特的发展道路，不随大流，坚守底线和原则，成为信息传播，精神推广的一股清流，成为政府和人民之间沟通的媒介，做国家和人民信得过的新媒体。

(四)强化互联网思维

虽然新时代广播电视媒体依然是主流，但是强化互联网思维是融合发展进步的关键所在，要将用户自身作为出发点，考虑用户的爱好和习惯。对于一些内容的选择方面，要带入互联网思维，和各个互联网平台实现联动，实现范围更大化，促进用户的依赖度提高。此外，还要考虑到不同的受众，不同的用户需求，这样的内容输出，就会更加容易激起大家的强烈认同感，有利于促进全国人民的精神文明发展，传播民族精神，民族团结一致用互联网思维“揣摩”用户的想法，提高新媒体工作的效率，促进大众对内容的接受度和喜爱度，做好文化的传播工作，促进精神文明的发展。

五、结语

将传统媒体和新媒体进行结合是媒体融合发展的根本意义，用广电的可信度和平台优势结合互联网行业，实现真正的信息共享。在发展过程中依然存在一些问题，新媒体行业要积极学习互联网行业的可取之处，持续提高内容质量，注重对自身的提高。要强化媒体工作者的互联网思维，牢记使命，多方面寻求发展，积极响应国家政策，为社会的文化传播和舆论导向做出行业贡献。