融媒时代广播访谈节目传播模式的创新策略

◎周圆媛

(海南广播电视总台，海南 海口 570100)

前言

时代的发展造就了很多新的产物。因此，针对当前融媒体时代的特性来看，受众群体在内容吸收上，会以快餐式的形式来进行信息获取，而且也会选择利用一些移动客户端来实现对心仪的节目进行观看。对此，针对广播访谈节目的传播方式来看，在时代发展的过程中，如果不进行改变和创新，那么势必就很难保证自身的生存空间。基于此，需要通过全面整合与优化来进行改善，并通过创新工作的落实来加以提升，这样才能使广播访谈节目的传播方式更具备新意。

一、融媒时代带来的媒体变化

融媒体时代的到来离不开人工智能技术、大数据技术以及互联网技术的发展。因此，在一个信息爆发的年代下，针对媒体行业来看，整体的竞争环境更加恶劣。与此同时，对于当前的自媒体行业发展来看，在人人都是自媒体的情况下，对于信息的传播而言，渠道也是千变万化的。这时对于受众群体而言，在信息的获取上，整个渠道的构建也更加复杂。基于此，对于电视广播等传统的媒体来看，如果无法面向新媒体进行转型，那么势必就会导致在经济竞争中难以实现保证自身的地位，并且也会在行业发展中逐渐被淘汰[1]。毕竟针对当前的手机用户来看，大多数的网民会选择利用移动客户端来实现信息的获取，所以针对广播访谈类的节目而言，在进行传播方式的创新工作开展中，则需要通过优化整合来进行细化处理，否则也会导致其自身在转型的过程中，难以实现匹配现实发展的需求，从而导致被行业所淘汰。

针对传统媒体的布局以及产业链的发展来看，在整个发育的过程中，是从时代变化的角度上来进行的更替。但是随着当前受众群体的需求在不断改变，如果传统媒体行业仍然无法把握用户的消费习惯，那么势必也很难实现对当前的媒体生态环境进行确认，这时就无法实现在传播方式上进行有效创新。对此，想要真正实现抓住用户的注意力，并实现通过内容创新与渠道创新来提高自身的影响力，就必须要实现围绕媒体发展的现实情况来进行确认，这样才能通过动态化管理来实现对传播途径进行探索，进而才能在实现创新中，获得一个好的结果。

二、融媒时代的特性

对于现阶段的发展情况来看，融媒体无疑已成为当前的主流话题。而且，近年来，融媒体在发展的过程中，其实也通过自身的特性使诸多的新闻媒体进行了整合，并且也从各项工作的落实上进行了变革与优化。因此，想要保证与时代发展相一致，就要遵循国家级媒体的运行发展模式来进行优化处理，这样才能根据规律的变化来实现对媒体的存亡进行合理选择，进而才能确保行业的蓬勃发展。

对于媒体融合来看，是在信息技术不断发展的今天，以信息技术背景为前提所产生的一种发展的理念。而且，它主要针对的对象是媒介，还需要以互联网技术的匹配来实现对传统媒体的有机整合，这样才能够使媒体融合工作的落实能够发挥积极意义。但是对于融媒体来看，它是以技术与媒介的整合所产生的一个代名词，所以在现实应用与发展的过程中，其实十分匹配当前时代发展的特性。毕竟它能够将媒介与媒介的多种功能进行组合，还可以通过技术应用来实现为后续发展提供保障。对此，在现实应用的过程中，融媒体就是时代产物下的一个特殊名词。

从广义上的角度进行分析，针对融媒体这个特殊词汇来看，它的概念其实就是将所有包括媒介的相关要素进行融合，并通过汇集来实现对媒介之间的定义进行模糊，这样通过边界的模糊化处理来实现对边界的剔除，就能够实现对媒体的功能、形态、组织结构、传播路径等内容进行有效整合。因此，在广义的理解上，对于融媒体而言，它其实就是以大数据技术的支撑来实现将所有信息内容进行有效组合，并产生一种新的媒体形式，而这种媒体形式就是为媒体产业链重新组合所产生的一种代名词[2]。毕竟在该模式的构建过程中，它能够实现将广播、电视、报纸等传统媒体与现行的新兴媒体进行组合，同时，通过全新的渠道构建来实现整合应用，这时就能够实现资源共享，并且也能对信息进行优化处理，更能实现利用不同的媒介以及传播渠道来将不同的要素进行传播，这时受众群体就能够在第一时间内将要素进行使用。除此以外，对于狭义的理解来看，其实就是将不同的媒介进行融合，然后以媒介的变化来实现质的提升，这时所产生的全新的媒体形态，就是融媒体的代表。比如，常见的电子杂志、APP客户端、微博、微信等内容，其实都是融媒体的一种代表形态。

就媒体融合来看，其实我国也有着一定的积累。但是由于在研究的过程中，研究的内容以及切入点有所不同，所以这就直接导致了媒体传播业界在针对媒体融合的理解上，没有对其概念进行准确的定义。与此同时，对于融媒体来看，它并不是一种表象上的跨界融合，而是需要通过以技术支持为基础，实现利用网络平台进行信息传播。因此，想要实现通过特征探寻来将新旧媒体进行有效融合，那么在思考的过程中，不仅要实现对媒体的传播渠道进行确认，更要对受众群体的需求进行确认。对此，针对媒体融合来看，应该是一个动态发展的形式来进行运作的具体模式，同时在使用的过程中，也需要具备着一定的开放性。毕竟在融媒体的核心确认上，需要实现将所有的媒体形式进行融合，并且要凸显出所有媒体形式的个性，更要保证所有媒体在应用的过程中，能够以其自身职能的发挥来实现互动，这样通过和谐共生来实现发挥不同媒体的作用，这样就能通过质量保证的供给来提升群体的受众度。基于此，在访谈节目传播方式的创新工作开展中，必须要打破过去体制机制下所存在的一些桎梏，而且要实现通过动态化处理来进行高效融合，这样才能实现与时俱进。

三、融媒时代广播访谈节目传播模式的创新策略

(一)实现对节目运行的流程进行创新

依据现实的数据反馈结果来看，针对15周岁以上的受众群体而言，在收听广播类节目的时候，针对节目类型的选择类比来看，生活服务类、音乐类、实时新闻类节目整体的占比较高，而且针对一些趣味的娱乐节目来看，也不能够与之进行比肩。但是随着当前媒体环境的不断改变，如何实现保障广播访谈类节目能够得以发展，则需要通过思考现实运转的实际需求进行匹配，这样才能通过从受众群体的角度进行思考，从而才能使访谈类节目在传播方式上，能够通过优化创新来为自身的生命力供给提供保障，这样才能真正做到提升节目的影响力，并使受众群体能够真正发挥自身的作用。例如，在进行访谈节目的传播方式优化上，其实可以打破原有的限制，实现对既有报道的内容进行话题的选定，并在节目运转的过程中，对流程进行革新，这样通过全新定位，并实现对各项流程进行优化转变，既能够满足传统媒体传播信息的要求，又能够实现体现其特色，这时就能够在生产链条的优化上，实现重新组合，并通过流程再造来进行处理，以此既能够体现创新的内涵，又能够使节目效果获得提升，并且也能保证节目的传播质量。

想要保证广播访谈节目的传播方式，在创新的过程中能够取得积极成效，那么各个部门之间也必须要通过信息交流来进行有效讨论，这样才能在整体流程再造上，给予质量保障。比如，在话题选择时，新闻部门的最前端，也就是采访部门以及后端控制的编辑部门，必须要对主持人应用的话稿进行确认，而且要实现以受众群体需求为主来进行信息采集，这样通过高效的互动与沟通，并实现对营销的概念进行确认，以此就能在整个活动的策划过程中针对选题的申报、组织、实施进行全面整合。对此，这样通过前期的努力，在进行节目制作与播出的过程中，就能够实现取得良好的效果，并且也可以在节目播出之后，通过细节延伸来进行共同探讨，这样进行优化处理，并在每一次节目结束后进行重新调整，就能够取得良好的成绩。

针对省级的主流媒体来看，作为传统媒体，在节目访谈时，必然要完成很多的规定动作。因此，想要实现创新工作的开展，就必须要实现对宣传类的任务进行优化处理。在现实基础工作落实的过程中，可以通过联动工作的落实来对资源进行优化整合。这时不仅能够实现在活动开展的过程中，将要播报的内容进行有序调整，而且也能在完成规定动作的同时，通过有效控制来选择合适的切入点进行应用，这样就能有效提升其应用效果，并且也能通过经验的积累来实现为后续工作的开展提供质量保障。与此同时，针对一些重大的新闻事件来看，其实在进行访谈节目开展的过程中，其实与生产部门进行联合，并实现对新闻时事要点进行跟进，这样，通过对着力点进行深入，同时通过热点进行发酵，则能够有效唤起人们的求知欲和探索欲，这样也能提升节目的效果。此外，对于一些社会的热点与焦点问题来看，可以通过整合来进行系列播报，并使其产生规模化的效应，这样不仅能保证节目的传播效果，并且也能使受众群体乐于分享，这都有助于传统广播访谈节目的转型。值得注意的是，对于一些直击社会现象类的话题内容来看，其实可以通过整合来实现话题设置，并对一些具备着逻辑关联性的小专题进行内容突出，同时，通过节目的包装来进行话题回流，这样也能够以阶段式的处理来实现内容分享，这样在收听与传播的过程中，就能够实现热浪高潮的产生。

(二)实现对节目的样态进行优化创新

从访谈节目的传播模式创新工作开展来看，是实现对其形式创新为主，还是以内容创新为主，一直是一个颇有争议的话题。但就广播访谈节目自身来看，它的内容在传播上是以整个话题的应用为内核，而对于形式的选择来看，是以表达方式的选择来进行载体的体现。因此，从节目的构建来看，往往会以其结构方式、表达方式、节目样式为主来进行确认。基于此，在全新的媒体背景下，针对节目的表达方式和构建方式来看，其实对其内容而言，也会产生不同的传播效果。

近年来，很多媒体单位在进行重组融合的过程中，为保证广播类访谈节目能够实现适应当前时代的发展，均作了一些调整。这时，对于节目的传播方式来看，已经由过去的线型式、闭合式，改变为立体式和开放式。同时，对于这类广播访谈的节目而言，自身在样式上其实也进行了改变[3]。因此，在受众群体的反馈上，针对这种富有创造性的节目而言，每次在收听时，都会有不同的感受。比如，在传统的广播访谈节目当中，一般会选择利用报道来进行热场，然后在每期节目的设置上，都会由话题延伸为基础进行栏目的整合。但是随着当前媒体的生存环境以及受众群体的需求在不断地改变，这时对节目的样式进行优化，能够为其传播模式的创新提供保证。

为保证广播访谈节目传播模式的创新能够起到积极作用，在栏目样态的处理上，可以根据不同的主题内容来实现确定节目的传播方式和表达方式。这时对于节目自身来看，在开口的处理上，则能够实现以开放式为主进行整改，这样既能够保证传统新闻播报的内容不受影响，又能实现以足够的时间保留来进行充分的拓展，这时就不会受栏目化的制约而导致整个过程十分单一。与此同时，实现对受邀参与访谈的嘉宾进行话题探讨形式的调整，不仅能够实现让嘉宾与收听的受众群体进行互动，也能够通过这种形式来进行信息渠道的构建，这时就能对社会当中所存在的一些矛盾进行处理，更能够实现通过这种形式使受众群体在收听的过程中，可以对当前的社会现状进行了解，并且也能通过邀请受众群体进入现场来进行活动的参与，然后通过这种形式来进行节目效果优化，这时不仅能够提高节目的感染力，也能使节目的传播反应效果更加优良。此外，针对访谈类节目的核心要素来看，近几年来在发展的过程中，由于采访时的要素发生了变化，而且对于受众群体而言，对于节目的样式形态也有了更多的要求，所以在进行内容改变的过程中，为保证最终的传播效果能够更加优良，那么也需要以受众群体为主来实现对传统的结构模式进行整合，并实现以多元化的处理方式来使节目的样态进行优化，这样才能保证应用的效果。毕竟对于节目的样态来讲，在变迁的过程中，所反映的就是受众群体自身的感受和所获取的信息。基于此，只有满足受众群体的现实需求，才能使这种访谈类的节目发挥自身的作用。

(三)实现对节目的传播渠道进行创新

针对融媒体时代的特性来看，它需要将内容与速度进行融合，这样才能保证信息传递的及时性。因此，在媒体发展的过程中，想要保证广播传播工作的开展能够适应这种模式的新要求，就必须实现对传播的渠道进行有效创新。对此，针对当前受众群体的现实需求来看，随着时代的不断发展，他们的行为习惯已经发生了改变，如果让受众群体仍旧选择传统的传播渠道，那么势必会引起受众群体的反感。基于此，在进行信息渠道的创新过程中，则可以实现利用移动客户端、微信、微博来实现整合，这样不仅能够实现满足受众群体的现实需求，也能够迎合市场的发展变化。此外，在进行重组与融合的过程中，为保证广播访谈类节目在传播方式上能够更加贴合现实发展的实际需求，则需要实现在传播渠道上与其他媒体进行有效整合，并通过学习与借鉴来实现打破固有的桎梏，这样才能使广播访谈类节目不再局限于直播间，从而实现走入更多的自媒体平台中。这样当其真正走入受众群体的视野当中时，才能够为其信息内容的传播提供有力的保障。

对于节目渠道的创新来看，利用PC端口、移动客户端、广播等形式进行混搭，并通过信息内容推送来实现同步直播，这样利用混合的渠道进行信息内容的传递，就能够使不同的受众群体，真正打破时间与空间的限制，从而实现对信息内容的使用。与此同时，对于节目结束之后所做的一系列的工作来看，也能够实现将节目的视频与音频进行保存，并通过官方传递来实现发布。这时通过结构重整，并使创新工作的开展为传播方式进行保障，那么就能够使广播访谈类节目在传播的过程中，可以真正能够匹配现实时代发展的特性，从而真正做到提高节目的影响力。

四、结语

要想在融媒体时代的背景下，针对广播访谈节目传播模式进行有效创新，首先要做的就是对融媒体时代的特性进行认知，然后把握好受众群体的实际需求，并以市场发展为根本进行规律的探寻，这样才能对各项细节工作进行优化，同时实现打破原有的节目形式，以此通过创新工作的落实，真正做到在内容与传播渠道上进行整合与优化，这样才能使广播访谈节目可以重新回到人们的视野当中。