社交媒体对体育新闻传播的影响与建议

◎卢 岩

(中国新闻社，北京 100037)

互联网的快速发展，使得社交媒体逐渐成为大众生活乃至工作中不可或缺的重要部分。尤其是在移动互联网快速发展的当下，基于智能手机、平板电脑等一系列携带方便、操作简单、功能丰富、互动性强的社交媒体受到了广泛青睐，其中的佼佼者包含微信、微博、今日头条等。社交媒体对现代社会的影响极为广泛和深远，不少人群已经习惯通过社交媒体获取乃至传播新闻。社交媒体为人们提供了可互动的新闻参与形式，让大众不再是新闻传递过程中的被动接受者，而是能够主动发表见解、表达观点的参与者，相应的人们对社交媒体的喜爱程度乃至依赖程度明显提升。在社交媒体背景下，体育新闻传播同样受到了诸多影响。

一、社交媒体对体育新闻传播的影响分析

社交媒体对体育新闻传播的影响可以笼统地划分为积极影响与消极影响两部分。只有准确把握其中的具体影响，并对积极影响进行充分利用，对消极影响进行适当应对和处理，才能充分发挥社交媒体的价值和作用，为新时期背景下体育新闻的传播注入新活力。

(一)积极影响

1.拓展传播渠道

社交媒体为体育新闻的传播提供了更多的渠道。不管是微信、微博，还是今日头条、抖音等社交媒体，都具有传播体育新闻的功能。用户能够根据自身的喜好或者依靠社交媒体自身的信息推送算法，有效获取相关的体育新闻。社交媒体用户量巨大，与传统体育新闻传播渠道相比不遑多让，这意味着新媒体提背景下社交媒体已然是不容忽视的新闻传播渠道。社交媒体让体育新闻传播不再局限于电视、广播、报纸、网页等渠道，而是有了更加多样化的渠道支持。而且这些渠道之间具有一定的交叉渗透与相互影响作用，尤其是不同社交媒体之间的新闻传播渠道能够实现有效交叉，允许用户跨平台、跨渠道传播体育新闻信息，从而进一步强化体育新闻的实际传播效果。

2.丰富传播内容

体育新闻历来都是广受大众喜爱的新闻类型。这是因为其本身具有极强的娱乐性和大众性，而且在重大赛事期间体育新闻往往还能带给受众强烈的参与性。而社交媒体本身具有强烈的便捷性、及时性以及互动性，并且其内容呈现方式极为多元化，可谓是十分契合体育新闻传播的重要渠道。就目前来看，社交媒体使得体育新闻传播的内容更加丰富多样。社交媒体对信息传播的限制相对较少，尤其是广大普通用户都能成为信息的发布者以及传播者，而非单纯的接收者。正是在这一背景下，大量社交媒体用户将他们对体育新闻的看法、见解等进行发布并供他人浏览，同时也会转发他们觉得有趣、有价值的体育新闻内容。另外，还有不少自媒体创作者会通过到体育赛事现场进行观看等渠道获取新闻信息，并发布相关的社交媒体信息，从而传播体育新闻内容。正是在这种大众广泛参与的情况下，社交媒体往往能够承载丰富多样的体育新闻，让更多的用户能够根据他们自身的兴趣、爱好、需求等获取适合他们的优质新闻。相较于传统媒体如电视、广播、报纸等，社交媒体在新闻内容的传播方面无疑更加多元化，广泛包含赛前预告、赛中信息、比赛结果、运动员日常新闻、观众新闻、志愿者新闻、民俗历史及风景名胜、推广活动、竞猜活动、投票活动以及其他相关新闻等不同类型的内容，可谓是丰富多样且贴近广大受众的实际需求。

3.拉近权威媒体与受众之间的距离

在传统媒体背景下，权威媒体和受众之间的距离往往较远。一方面，传统媒体的新闻传播渠道较为有限，呈现出较为明显的一对多传播现象；另一方面，传统媒体语境下，权威媒体难以和受众之间进行有效互动，对受众的真实需求、想法等了解不足。而在强调便捷性、即时性以及互动性的社交媒体之中，权威媒体可以借助社交媒体的特性与优势，和广大受众实现近距离接触。这样更容易获得受众的青睐，也有利于体育新闻的有效传播。

4.强化体育新闻传播的互动性

互动性是社交媒体的重要特性。在体育新闻传播过程中，广大受众能够通过社交媒体参与到新闻的整个传播流程之中。用户不仅可以获取大量新闻信息，也能对新闻进行转发、评论，甚至可以自行编撰和发布新闻信息。这种强调互动性的新闻传播模式，能够带给用户良好体验，促使受众更加积极主动地参与到体育新闻传播之中，进而推动新闻传播影响力的大幅增强。

(二)消极影响

1.新闻可靠性难保障

在社交媒体环境中，体育新闻传播的可靠性难以得到充分保障。一方面，传播主体大幅增加，不少自媒体创作者能够参与到新闻制作与传播之中，这些非权威媒体在公信力、专业素养、职业道德等方面难以有效保障，自然会影响新闻本身的可靠性；另一方面，新闻传播过程中存在转发、评论甚至重新编写的情况，可能导致新闻信息发生改变，进而影响其可靠性。

2.新闻内容质量参差不齐

在社交媒体环境中，新闻传播内容量与类型均得到大幅增加，意味着用户能够在短时间内获取大量内容。但是由于多方面原因，新闻内容质量往往参差不齐，难以给用户带来良好体验。首先，缺乏有效的把关与审核，盲目追求速度的现象较为普遍。在社交媒体中为了尽快发布信息并获得大量关注，不少内容生产者往往不重视新闻内容的质量，只是一味地加快新闻信息的生产速度，严重影响受众的观看体验。其次，内容同质化严重且缺乏深度。社交媒体中存在大量转发信息的情况，同时也存在直接对已有信息进行简单加工的情况。这导致用户可能在获取体育新闻信息时接触到大量类似乃至一样的内容，而且这些内容往往过于碎片化，缺乏深度，较为浅显。在长期观看大量类似内容后，用户并不能获取更多有价值的信息，反而会浪费不少时间。最后，专业水平较低。社交媒体的体育新闻生产与传播门槛较低，不像传统媒体一样具有较高的专业要求。这导致社交媒体中的体育新闻内容往往存在不够专业、不够规范的情况，难以给用户带来优质的观看体验。

3.网络语言暴力问题严重

社交媒体作为互联网环境中的一部分，其与现实环境相比受到的约束更少，这导致不少人会将互联网当做发泄自身情绪的宣泄口。故而在社交媒体的体育新闻传播中，通常存在不少的网络语言暴力问题。尤其是在赛事报道、运动员日常新闻等容易引发巨大舆论的新闻中，往往会出现大量的不实内容以及谩骂内容，对网络环境的净化以及广大受众的观看体验都有着不小的负面影响。

二、合理利用社交媒体促进体育新闻传播的建议

(一)合理增强官方媒体的权威性

为了增强社交媒体中体育新闻传播的真实性、权威性与可靠性，确保广大用户能够获取真实有效的新闻信息，应当合理增强官方媒体的权威性。在自媒体背景下，不少社交媒体都有经过官方认证的官方账号，其中自然就包含体育方面的官方媒体账号。合理增强体育官方媒体账号的权威性，形成以官方媒体发布的信息为主、转发为辅的新闻传播形式，既能让广大用户有效参与到新闻传播的各个过程，也能充分保障新闻信息的可靠性。当然，对官方媒体权威性的增强并非是采取“一家独大”的新闻传播模式，否则与传统媒体的新闻传播并没有本质上的差异。在实践中应当尽量以官方媒体发布的信息为准，适当参考其他自媒体创作者或者普通用户发布的信息，从而在维持内容丰富性的同时，有效减少虚假信息对体育新闻传播的负面影响。

(二)规范体育新闻传播的内容

保障体育新闻内容质量，是确保体育新闻得以在社交媒体上广泛、有效传播并获得大众支持与青睐的基础和关键。针对当前社交媒体中新闻内容质量参差不齐的现状，应当加强把关，由社交媒体官方制定相应的管理制度，采取合理的管理措施并推动内容生产队伍的多元化专业化发展，有效提升体育新闻内容质量。在尊重广大用户自主参与社交媒体的体育新闻生产、传播与互动等权利这一大前提下，由社交媒体官方扶持大量优秀的内容生产队伍，配合专业化的官方媒体账号共同打造优质内容生产体系。由社交媒体平台方加大对同质化内容、雷同内容、抄袭内容的管理和打击力度，同时鼓励内容生产队伍加强原创新闻的采写力度，适当减少转发量，对新闻内容进行深度报道，从专业层面对新闻内容中的信息进行挖掘与分析，强化新闻舆论引导，帮助广大用户更好地理解新闻信息。另外，在新闻内容的生产方面还应当充分考虑社交媒体自身的特点，尽量规避完全以文字进行新闻报道的情况，而是要借助视频、图片等更为直观生动的载体与形式，呈现丰富的体育新闻内容，吸引受众眼球。通过社交媒体平台与其他平台的全面联动，能够为新闻内容的传播带来更加多元化的渠道。针对不同传播渠道，制定不同的新闻内容生产与传播策略，对新闻内容的主题、形式等进行合理调整，能够更好地保障体育新闻在面向不同受众时均能提供良好的观看阅读体验。

(三)立足社交媒体特点创新传播模式

对基于社交媒体的体育新闻传播而言，一定要立足于社交媒体自身的特点积极创新传播模式，才能有效改善传播效果。首先，重视并挖掘碎片化阅读中的报道新视角、新方法。在社交媒体中，碎片化阅读已然成为重要趋势。不少用户往往会利用闲散的少量时间在社交媒体进行阅读，这意味着包含大量内容的新闻报道往往会直接被用户给过滤掉。那么在相应的体育内容生产与传播方面，有必要挖掘新闻内容中的关键信息，兼顾简要报道与详细报道两种形式，做到在保障新闻内容专业性与深度的同时，有效满足用户的碎片化阅读需要。其次，利用个性化写作方式丰富受众的阅读体验。体育新闻本身具有较强的娱乐性和大众性，在相应的体育新闻传播方面可以充分借助社交媒体本身的特性，从个人视角出发，以社交的形式进行新闻信息传播。适当带入个人情感，兼顾人文温度与理性光芒，能够拉近新闻内容生产者与用户之间的距离，同时给用户带来更为良好的新闻阅读情感体验。最后，强化舆论引导。娱乐化和大众化是体育新闻的特色，但是泛娱乐化传播会在很大程度上牺牲新闻价值，甚至造成较为严重的负面舆论影响。社交媒体平台官方应当加强管理，在相关部门的引导下全面落实舆论引导工作，对体育新闻娱乐化的程度进行合理控制，进而让用户充分享受体育文化娱乐性的同时保障体育新闻本身的价值。

(四)基于社交性与互动性改善用户体验

社交性和互动性是社交媒体的主要特征。基于社交媒体传播体育新闻，有必要对这两点特征加以强化，进而给用户提供良好的参与条件和机会，带给用户更具互动性、实践性、参与性的新闻传播体验。这是传统媒体很难实现的重要功能，也是社交媒体能够成为体育新闻传播重要新渠道的关键所在。社交媒体平台官方应当积极丰富平台功能，尤其要改善社交互动方面的用户体验。而新闻内容生产过程中也应当高度重视社交性与互动性对体育新闻的影响，在生产和传播新闻过程中适当增强社交性和互动性，引导用户通过评论、转发、点赞、话题分享等不同方式参与进来，为体育新闻的大范围传播以及用户体验优化提供支持。

(五)加强网络法制建设，促进社交用户素质提升

为了有效加强网络舆论引导以及改善网络语言暴力大量存在的问题，需要加强网络法制建设以及促进社交媒体用户素质提升。国家与政府应当积极推动网络法治体系的逐步健全，同时政府与社交媒体官方需要加大网络监管力度，对用户发布信息进行综合分析与监管，重点对虚假信息、网络暴力语言等加以处理。而且在此过程中应当充分利用现有的数据、技术等，规范社交媒体信息管理制度，加大监管力度，及时对社交媒体上的不实信息、网络暴力语言等进行处理，并对相应的不良用户给予警告、监督甚至是封号等不同程度的惩处。政府部门需要加大网络文明建设力度，做好相应的宣传工作。社交媒体则需要配合政府加强用户引导和管理，对用户发布信息的内容、形式等提出要求，让所有用户能够弄清楚自身在发布信息时所承担的责任并树立正确的道德观，有效减少用户传播虚假信息、使用网络暴力语言的情况。

三、结语

社交媒体给现代体育新闻的传播造成了巨大影响，并且广泛体现于多个层面。对社交媒体的特性进行研究和把握，在实践中积极尝试，不断积累经验与改善不足，持续探索基于社交媒体的体育新闻传播模式，能够为体育新闻的广泛、有效传播注入新活力，进而给广大用户带来更为良好的新闻观看乃至参与体验，进而促进体育强国事业的发展。