大数据背景下广播电视编辑转变及发展策略

◎刘 瑾

(西藏广播电视台，西藏 拉萨 850000)

社会的发展也推动了大数据融合，使得大数据技术对公众日常生活与政府管理工作的影响也表现在各个方面，而传统的广播编辑工作在面对挑战的同时，也存在着全新的发展机会。随着互联网信息技术的进一步发展，各类新型媒介形态在不断产生，而人类获取信息的方法也在不断改变，这就对广播媒体也提出了更高的需求，怎样提高电视节目制作的服务质量与水准，从而有效增强电视节目制作的市场竞争力，在信息主流化的背景下受到社会广大群众的广泛重视，已成为一个亟待解决的问题。只有及时解决这些问题，广电产业才能获得新的动力，促进其健康发展。

一、大数据背景下媒体行业发展概述

信息时代的到来，将大数据一词带到公众的生活中。所谓大数据融合，其实就是采用信息技术和计算机设备将信息进行收集，然后通过分析，最终以数据或文字的形式将结果展现出来，并且在数据检测过程中，可采用互联网和计算机来设定信息观测点，以此来做出更全面的测评结果，以此来帮助信息需要方来进行判断。

(一)大数据背景下媒体行业的发展

信息在发展，时代在进步，各种新兴媒体像雨后春笋频繁出现，其中最典型的就是网络媒体，其最突出优势在于其快速分析数据和高效整合信息的能力，由于信息涵盖范围广，可针对性地迎合受众喜好，满足大众对信息资源的需求。其次是各种新兴媒体的出现和发展，其优点是利用快餐式信息能迅速博取大众眼球，时效性较强，但是对于信息把控这块处于比较薄弱环节。

(二)广播电视媒体的特点

以数据广泛融合为背景，广播电视媒体主要展现出以下几点特点：首先，其信息和数据内容丰富，多样化特点较显著，并且，在当今社会，公众口味日渐丰富，需求也不断在增长，因此，广播电视媒体也随受众需求提高节目质量，呈现出多元化的效果，在新闻出版工作中，出版社必须依据公众对新型网络媒体的需要，广泛整合大数据分析。其次，当前随着广播电视信息技术的迅速发展以及近年来网络技术的发展，人们在接收资讯的方法和时间上也显得越来越便捷。在大数据融合的条件下，广播编辑技术开始突破时间和空间上的局限，媒体也可以进行编排、剪辑和发布新闻，从而极大地提高了广播媒体的传播速度和品质。最后，资讯与数据的传递也越来越智能。随着资讯与智能技术时代的来临，越来越多的人开始通过智能软件获取更多的信息，这使得广播电视信息的范围更加广泛。

(三)广播电视编辑与大数据的关联

压力与动力并存，现如今，大数据背景下广播电视尽管受到很大的冲击，发展的过程中出现很多问题，面临很多困难，但是数据融合也为广播电视的发展带来机遇，提供更好的发展条件，比如，节目信息是比较多样化的，广播电视工作人员可根据大数据对信息资源进行整合分析，根据信息筛选迎合大众的信息，来及时对节目进行调整和扩展，提高制作水平和档次。同时，逆境中生存必定少不了人才的筛选和运用，编辑人员的工作积极性和创作能力也要进一步提升，以确保在这样严峻是竞争压力下能从容面对。

二、大数据时代对广播电视编辑发展的影响

(一)有利影响

大数据具有一强大的功能就是能迅速挖掘信息要点，掌握核心信息，并能快速传播信息，从另一角度看来，大数据为广播电视编辑提供了重要的信息。在这种资讯爆炸、创新迅速的年代，大数据分析无疑给广播电视出版者带来了更便利的方法，广播电视出版者能够运用大数据分析迅速获取信息，在各个阶层、各种年龄段的听众中获取偏好元素，使播出节目与产品变得多元化。这不但大大提高了广播媒体的生产效率，也降低了对资源和时间的耗费，增强了工作的专业性，同时使节目和产品越来越适应了公众的需要，并推动着广播行业的可持续发展。

(二)不利影响

随着大数据融合的出现，广大民众已经冲破了空间与时间的束缚，获取信息的途径也越来越多样，比如，使用移动客户端、官方网站等，人们不但可以随时获取资讯，而且还可以实现线上交流，但随之带来的是民众对电视节目品质的需求也愈来愈高，而广播电视编辑工作也遭遇着更多的考验。但是虽然大数据分析确实促进了资讯的自由流动，但同时也导致广播电视编辑接收到各种资讯，有好有坏，因此，需要识别出真正有价值的资讯是十分困难的。为了提升效率与品质，广播电视编辑必须熟练掌握大数据分析的操作方法，这在无形之中加大了广播电视编辑的工作难度。

三、广播电视编辑工作的现状

(一)我国广播电视编辑实践能力较差

为了成功地制作一个节目，广播电视编辑必须具备采访、编辑、写作、策划和制作的能力。由此可见，广播电视编辑是一个实践性要求很高的职业。但是由于我国广播事业的起步相对较晚，发展速度缓慢。更需要培养人员的专业知识储备、综合素养和敬业精神。因此，当前广播编辑一直处在总结工作经历和知识的状态。尽管工作经历与知识十分关键，但并没有直接增加广播电视编辑的职业能力。这正是为什么广播电视编辑必须以各种方法培养自身的专业知识，并保持全面规划的逻辑。唯有如此，才能推动中国广播出版事业的蓬勃发展。

(二)工作缺乏创新性

广播业的工作相对传统和固定。首先对新闻材料进行收集、处理，然后放在新闻发布平台上。这种传统模式将大大降低信息时代新闻的及时性，导致传播能力无法提高，人与人之间的沟通不够，导致广播业竞争力的削弱。如果广播业的从业人员不能继续工作，他们将无法满足公众对新闻的需求，电视节目量也将减少，这将对广播业的发展产生相应的影响。

(三)工作内容单一

在工作中，大多数工作人员的工作模式还和之前一样，循规蹈矩，遵循传统的工作模式，并且在工作的过程中，由于部分编辑人员工作过程中过于看重主观想法，而忽略了客观需求以及其他外在因素，从而限制了自己的思维，也限制了广播电视行业向多方位的发展。其重要原因就是工作人员没有以大局为重，工作单一，对这份工作没有用发展的眼光去看待，并且研究层次也比较浅薄，因此，阻碍了广播电视行业的发展。

(四)模式过于陈旧

广播编辑的工作相对于其他工作而言，过程比较繁琐和枯燥，且难度系数比较大，工作要求也比较高，比如，想要完成一份综合性新闻的稿件，第一步就是要先进行信息收集和筛选，此期间要收集大量的新闻素材，并需要花费大量的时间去筛选和整理，并完成内容的编辑，这一系列的收集整理既耗时，又耗力，极其枯燥。并且受传统编辑影响比较大，在整个工作过程中依然继续沿用传统编辑工作模式，与现代发展显得格格不入，因此，编辑模式陈旧也是制约广播业快速发展的因素之一。

四、大数据背景下广播电视编辑转变及发展的措施

(一)借助大数据，构建新平台

现如今，作为大数据与高度融合的新时代，广播编辑要想建立好自身的队伍，并保持广播电视产品在市场上的竞争力，就必须紧随时代发展潮流，及时掌握社会发展走向，在新媒介技术高速发展的新时期处于重要的竞争地位。可以设置相应的无线电与电视网络信息交流平台，传递与沟通各种有关通信系统与移动终端设备的消息。平台的构建有助于增加自身的社会影响力，使广播编辑人员逐步适应经济社会的发展，紧跟现代化的步伐。广播电视云平台是面向社会所有公民的网络模式。由于网络的复杂性，要以新的形式保证广播业的稳定发展，在搭建平台时必须遵循科学严谨的原则。这不仅能促进对大数据信息环境的适应性，确保更好的发展。同时，管理者也要加强适度管理，鼓励编辑对信息技术有深入的了解和学习，鼓励编辑掌握相关技术，提高团队核心竞争力，促进广播电视社论发展。

(二)创新工作内容

在当前激烈的竞争环境下，为了促进广播编辑的改革与发展，就一定要对工作内容做出持续的革新，对过去比较陈旧的工作内容进行适当的修改，将具有趣味性与价值性的传播方式融合在新工作内容之中，以增加广大观众接受与观看的人次和频率。编辑人要懂得利用计算机信息技术来增强自己工作内容的便捷性，利用各方面的数据做出更全面的分析和总结，从而进一步增强了广播电视编辑工作的深度性和广度，并正确地运用计算机技术的优势开展新闻编辑制作，从而创造出更有价值的新闻报道内容。

(三)深入挖掘数据资料，掌握时代信息

如今，随着广播电视节目的出现，观众的审美意识不断提高，普通节目已经难以吸引观众的注意力。公司之间的竞争只是为了提高节目的收视率或收听率。为了在激烈的行业竞争中占有一席之地，广播电视编辑需要改变节目的内容和形式，制作公众喜爱的节目。大数据的功能为广播电视编辑提供了一种更便捷的方式来快速收集数据，获取挖掘中的信息核心。广播和电视编辑可以深入收集数据，了解不同层次和年龄组观众的偏好，并根据他们的偏好制定节目和设计产品，以使广播和电视节目和产品多样化，满足公众的需求。此外，广播电视编辑可以利用大量数据快速获取信息，不仅提高了工作效率，减少了资源和时间的浪费，提高了工作的专业性，进而促进广播电视行业的可持续发展。

(四)明确工作目标

当下，信息技术迅速发展，广播电视行业受到了巨大的冲击，尽管大数据融合为广播电视行业带来机遇，但是面临的挑战也不容忽视。就目前看来，群众获取信息途径各式各样，接收到的信息也五花八门，新闻媒体是党和政府的喉舌，因此，在大数据背景下，广播电视新闻编辑人必须要担负起扶正媒体内容质量的责任，明晰自己的职责目标与职能，以保持正确的舆论导向。在新媒体的新闻传播阵地上坚守党性原则，敢于担当社会责任，使党的意志和广大民众的心声实现了有机融合。但同时也应该秉持正确的新闻报道观念，遵循实事求是的原则提高报道信息的真实性可信度，使得广播电视网络等行业在发展新兴媒介的时候，也可以把新闻传播媒介的正确舆论导向功能较好地充分发挥。

(五)增强工作人员的综合素质

广播工作者的综合素质对其工作起着非常重要的推动作用。因此，广播业应该对编辑的专业知识和综合素质提出一定的要求，提高招聘专业人才的相关标准，并在招聘过程中对其专业能力和综合素质进行评估，要求其要思想正确，工作能力强。对于编辑自身来说，他们应该不断提高自己的知识水平和整体水平。同时，要不断把理论与实践结合起来，不断明确工作目标，提高思想觉悟，更好地投入广播事业。

(六)要树立正确的价值取向，具备明辨是非的能力

在大数据融合时代，各种信息通过网络等方式迅速传播，其中包括大量虚假信息和不符合社会主义核心价值观的信息。广播电视作为主流媒体之一，不仅可以向公众提供信息，促进世界范围内的文化交流，而且具有道德教育的功能。通过观看或收听节目，观众会不知不觉地受到节目的影响，甚至会影响价值观和个性的确立。作为节目的主要制作人，广播电视的编辑化就是节目的价值化。这就是为什么中国需要与新闻代理人发展适当的价值提升，他们有能力正确区分错误，从不同的新闻中提取真实有效的信息，创造符合社会主义核心价值观的节目，创造和谐有序的社会环境，这也有利于广播业的长远发展。

(七)关注社会热点，了解受众问需求

随着新媒体时代的发展和多媒体网络技术的普及，人们能够更快地理解社会热点话题。因此，有必要鼓励广播电视编辑关注社会热点话题，灵活整合各级新闻报道，在确保新闻时效性的同时确保新闻质量。在内容控制上，要了解群众的需要，不要盲目地以自己的方式传播新闻信息。要确保新闻广播成为受群众影响的热点，在群众生活中发挥积极作用，指导群众日常工作，特别是社会弱势群体问题，更加关注需要社会保障的群体，根据自身特点加强舆论监督，更好地帮助各级公民解决实际困难，真正立足于主流媒体的专业素质，体现主流媒体的社会责任。

例如，少数民族地区云南德宏台《节日歌声》节目，结合德宏景颇族边村、边山的优美景观和地方风情，让当地人产生情感共鸣，并随时准备观看该节目。因此，广播电视编辑必须坚持从群众中来，到群众中去，无限贴近群众，制作出真正符合群众需要的节目才更有可能成功。

(八)重视广播电视行业内部的协调性

广播电视工作方法的创新，必须结合现代的特点，为了满足当前形势下的编辑需求，改变编辑心态势在必行。首先要从广播电视编辑入手，要调整其工作方式和方法，技巧和知识面上都要有所提升；其次是要调动编辑工作积极性，提高工作效率，使枯燥的工作能高效且保质保量完成；最后是要定期安排编辑人员学习交流，累计编辑经验，理论知识的学习也是必不可少的，同时编辑内部工作团队要分工明确，对工作各个环节进行优化，以此来保证工作的顺利推进。

五、结语

综上所述，随着技术的发展与发展，大数据融合已经成为必然趋势，并且将发挥出更重要的作用。一些发展与时代不匹配的和与现代潮流脱节的广播和电视编辑技术会被时代摒弃，因此，要想长远发展，必须做出相应改变，无论从工作理念还是内容上，都必须做出质的改变，与此同时，要努力构建网络工作平台，正确看待并运用互联网技术和大数据，最大限度发挥其作用，以此推动自身工作的健康发展，进一步提升广播编辑的价值，促进全国广播编排工作稳定发展。