新媒体时代提高报纸编辑创新意识和能力的策略初探

◎纪方方

(鲁北晚报社，山东 滨州 256600)

当前新媒体技术得到了极大的发展，随着5G时代的到来，人们的生活质量提升，信息获取途径得到了拓展。新媒体的发展给传统媒体带来了较大的影响，传统媒体通常就是用纸质材料为载体或广播电视途径传递信息，在制作以及传播方面的时间较长，无法确保信息的时效性，不能满足人们对信息高效获取的需求，不利于报纸的长远发展。对此，为了促进报纸行业的发展，报纸编辑就要积极的树立创新意识，不断的提升自身的创新能力，为报纸的发展提供活力。

一、新媒体时代报纸编辑创新的意义

(一)有利于保持报纸在大众媒体中的地位

在新媒体没有出现之前，报纸毋庸置疑在新闻传播中发挥着主导作用，而新媒体的方便快捷优势吸引了很多的读者，为报纸行业发展带来了严重的冲击。要想改变现状，报纸编辑就要积极的提升业务能力，同时树立较强的创新意识，巩固报纸的地位，促进行业的可持续发展。

(二)适应新媒体时代的要求

当前对报纸编辑有了新的要求，传统报纸编辑工作比较被动，存在限制。编辑的工作就是基于记者采集的信息以及撰写的稿件上实施进一步的加工，在新闻产品制作中体现出编辑意图。新媒体时代背景下，报纸编制需要加强策划和协作能力，挖掘有深度、有价值的新闻事件，优化编辑职能，适应时代发展的要求[1]。

(三)成为新闻传播全过程的策划者

为了让报道选题能够获得预期传播效果，报纸编辑就要合理的规划及设计报道活动，在实施中积极的接受反馈，并且对设计中不合理的地方进行优化和调整，提升报道的效果。立足于操作角度上而言，新闻报道策划的存在就是因为新闻资源具有一些特性，如可被认识、转换、配置、开发及利用。每个编辑的风格均存在差异，让报纸具有特殊的魅力，这是纸媒风格多元化的原因，有利于报纸媒体的发展。编辑应该转变意识，参与到新闻传播策划工作的各个环节中，进而从根本上确保报纸内容的质量。

二、新媒体时代下的报纸编辑面临的问题

(一)报纸内容重复问题严重

以往报纸中的所有新闻都是采编人员亲自出去跑新闻得到的，很多都是独家报道，然而新媒体时代下，虽然能够拓展报纸信息获取的途径，编辑人员能够借助网络搜集和整理有关的资料，并且撰写文章，然而文章内容缺乏深度，其他报社也可以从网络中获取信息和撰写稿件，导致内容重复问题严重，弱化了传统媒体的导向作用[2]。

(二)新媒体瓜分读者

各种新媒体的产生和发展，加上互联网的发展，快速瓜分了报纸期刊的读者数量，严重影响了报纸行业的发展。新一代青年出生时就处于新媒体环境下，对报纸没有依赖性，老一辈的知识分子也在跟随时代发展，使得报纸读者越来越少。

(三)广告投放量下降

广告投放是报纸中不可缺少的一部分，具有重要的影响，不仅能够增加收入，还能决定吸引读者的数量。当前网络广告数量不断增加，但是报纸广告投放量却在减少，严重影响了报纸的生存及发展，缺乏充足的资金支撑自身发展，无法和新媒体竞争，不利于行业的可持续发展。

(四)新闻编辑缺乏工作热情

新时期下，报纸行业发展严重受限，行业中的从业人员对报纸发展缺乏较强的信心，普遍存在危机感，很多报社并未构建完善的激励制度，报纸编辑薪资水平的降低，这些都影响了工作人员的工作积极性，无法形成归属感，很多人员选择转行，人才流动性较大，不利于行业的发展。

(五)专业素养有限

报纸编辑的综合素质关系到报纸的质量，而实际情况是，很多编辑人员的专业性不足。新闻制作具有较强的专业性，尤其是新媒体时代下，读者提出了新的要求，编辑应该熟练地掌握相关的技术手段，具有较强的专业性，有效地应用新型软件，进而制作出优质的新闻产品，以此吸引更多的读者[3]。然而报纸编辑的综合素质普遍较低，并没有熟练的掌握相关的信息技术和软件，限制了新闻产品的制作效果。

三、新媒体时代加强报纸编辑创新意识及能力的措施

(一)加强创新意识，确保报道内涵的深度性

在新媒体没有产生之前，报纸占据主导位置，编辑在获得新闻素材之后，通过简单的编辑就可以提供给读者，读者主要通过报纸的方式获取信息。新媒体产生和发展之后，打破了单向授予的形势，读者能够参与到新闻的编辑中，这就对报纸编辑提出了更高的要求。在这种情况下，编辑在工作中应该树立较强的创新意识，结合读者的思维方式以及偏好，选择其广泛关注的事件或报道角度，进而提升新闻的可读性，吸引更多的读者。除此之外，编辑应该对新闻事件幕后的链接以及信息实施有效的整合，将热点新闻完整的提供给读者，满足读者的需求，提升新闻报道质量，有效地体现出报纸在深度和广度方面的优点[4]。

(二)深入挖掘创新意识，体现出报纸媒体的优势

要想促进报纸媒体的可持续发展，编辑就要积极的挖掘创新意识，注重报导特色，清楚报道内容和读者的方向，给不同类型的读者提供相应的信息，体现出报纸的优势，吸引更多的读者。在新媒体时代下，编辑需要积极的实施创新，进而为报纸的发展带来更多的可能，对此，编辑应该立足于稿件策划，同时强化挖掘稿件中有关新闻的价值，发现潜在新闻源，深入的挖掘，给读者提供完整的报道。最后，编辑可以设置新闻专栏，围绕读者关注的内容开展报道，加强和读者的交流及互动，让其能够参与到选材以及宣传中，提升读者的满意程度。

(三)确保内容导向作用的有效发挥

新时期，编制需要加强内容的创新，这关系到行业的发展。为了实现这一目标，报纸编辑就要在编辑内容时注重新闻的质量，合理的选择以及采编内容。当前虽然采编人员无需到处跑新闻，可以将更多的时间和精力放到编辑中，但是却影响了新闻内容的深度及独家性，也就是编辑人员在工作中盲目的选择新闻内容实施编辑，并且立足于自我层面，长期如此，不利于行业的健康发展[5]。要想充分发挥出报纸的主流媒体作用，在对内容实施编辑创新时，就要注重新闻信息的选择，从大量的信息中选择读者关注的问题，除了要贴合时事之外，还要体现出社会中的一些现象；此外，还要学会立足于读者的层面思考新闻信息及内容，使内容更加接地气，用简单容易懂的方式吸引读者阅读。编辑在安排内容时，要想发挥出报纸的作用，就要围绕当下的热点问题，广泛的收集不同的看法，在列举出各种观点的基础上，表明自身观点，有效地发挥出内容导向作用，同时合理的选择配图，确保其与新闻内容相适应，提升报道的完整性。

(四)创新报纸版面

编辑的工作任务就是完成交付印刷前的相关工作，主要涉及到策划、组稿以及组版。策划工作的对象就是报道稿件及报纸；组稿就是对稿件及制作标题进行选择以及调整；组版就是结合版面性质，合理的配置版面内容，设计版面。在版面策划及设计实践中，编辑需要应用创新意识，不能单一的限制在记者提供什么内容就用什么上，而是要结合读者的实际需求，科学的实施策划，这样才能吸引更多的读者，提升报纸的竞争力。

1.版面设计应具备创新技巧

在这方面设计时，报纸的定位及版面性质存在差异，版面设计自然各不相同，比如，晚报版面轻松活泼；文娱版面应该朝气蓬勃；党报版面需稳重等，具体应该结合版性特点，有针对性的设计版式风格。其就是能够灵活的应用标题、边线、字体、图片，也可以是大幅留白、平常朴实的装饰、明显的图片、颜色搭配等。如果版面中都是文字，虽然可以报道更多的信息，然而人们的生活节奏较快，都是利用碎片化时间阅读，这样无法让读者长时间集中注意力。为了吸引读者的关注，在设计时就要有视觉冲击力，可以选择鲜艳的图片，并且放大图片；如果是新闻事件内容较强、没有现场感的图片，可以提炼小标题、副题、肩题等，用精准干练的文字配合色彩布局，营造视觉冲击的效果，吸引读者的目光[6]。简单来说，编辑应该应用所有能用的资源，让版面文字通透、主题明显，优化读者的阅读体验。

2.稿件标题的优化可做精做活文章

标题的制作具有重要的作用，编辑在实践中需要多思考，结合当下广泛关注的事物，通过创新，提升报纸的吸引力。在制作标题时需要注意几点：首先，标题内容应和稿件内容一致。编辑应该围绕新闻内容制作标题，涉及到标题的内容需要在新闻中找到证据，避免产生题目和内容相偏离的问题。部分新闻媒体用夸张、挑逗性的词语，并未关注题目和内容的统一性，只是为了吸引读者。对此，需要禁止标题党，营造良好的文化市场环境，确保报纸的内涵。其次，标题应生动形象、简洁明快。编辑可选择新闻点及事件的结果，合理的应用简称，注重锤炼字句，用简洁明快的文字概述新闻事实。针对解释、介绍、说明事件背景的信息，编辑应该在副题、肩题、引题中总结提炼。为了提升可读性，编辑应该合理的使用词语，运用多元化的修辞手法，还可以应用部分地区的方言，进而提升标题的生动性及形象性，为稿件增添色彩，提升其亲和力，调动读者的阅读欲望。通过应用生动活泼的语言制作标题，能够贴近生活、实际以及群众。

(五)提升网络语言的应用能力

当前网络环境产生了显著的变化，无线网络以及移动智能设备的发展，为人们提供了便捷和条件，每个人都是新闻发布者和接收者，网络中也产生了一些网络语言。以往报纸中应用的文字比较规范，在语言风格、排版布局及文字表述上较为枯燥，甚至让读者无法全面理解，虽然新闻内容都是民生大事，但是和人们的生活具有紧密的联系，如果使用规范性的文字表述方式，就会限制信息传播的效果。而运用网络语言，可以提升新闻的生动性、亲和力、趣味性，更好的吸引读者的目光。比如，我们能够在各种新媒体平台中看到部分文字，其整体语境带给人简单清楚、愉快的感觉，配合多元化的文案制作，将文字、图片、音乐等形式的信息进行有效的组合，可以吸引读者的注意力。对此，报纸编辑需要积极的学习，了解当前文案制作的特点，引入可以让读者易接受的语言，用更生动、亲切、容易理解的语言文字说明新闻内容，确保新闻信息贴近人们的生活，加深人们的印象。还可以参考新媒体的宣传方法，合理的应用网络语言以及热点，在报导中配合表情包、视频、图片等，提升新闻传播效果。

(六)坚持以读者为中心

读者是报纸的受众，报纸编辑的创新是否可以被其接受，是评价编辑创新工作效果的一个关键标准，也就是要想在媒体市场中提升传统媒体行业的市场占有率，在编辑改革创新中就要坚持以读者为核心的原则，基于加强读者的阅读意识，逐渐培养受众群。可见，行业要想实现可持续发展，编辑不仅要提升自身的创新意识以及能力，还要立足于报纸的报道特色，将满足读者的需求渗透到各方面工作中，为不同类型读者提供相应的服务，提升读者的黏性。新媒体时代下，编辑在工作中不仅要立足于稿件策划，还要深入的挖掘新闻中的价值，通过提升新闻报导的深度，吸引读者的目光，在深入挖掘时需要以读者的阅读需求为导向，对此，编辑应该掌握读者的偏好以及需求，进而确保编辑的新闻内容与读者的审美要求和需求相适应。此外，新媒体的发展给传统媒体发展带来了机遇，例如，在和读者沟通互动时，编辑可以运用新媒体信息的交互性以及开放性的特点，积极的和读者进行交流及互动，掌握其对于新闻内容的要求以及需求，设置专栏，报道读者关注的内容，提升读者的满意程度，确保行业的健康发展。编辑还可以在抖音、微博以及微信公众号中开设官方账号，利用新媒体平台和受众互动，例如，设置留言板块，读者阅读后可以表达自己的观点，或是提出建议，还可以通过点赞肯定编辑的工作，通过这样的互动，能够加强读者的体验，拉近和读者之间的距离，便于编辑掌握读者需求，为读者提供更好的服务，加强编辑人员的业务能力。

四、结语

综上所述，融媒体时代背景下，各种新媒体的产生和发展对传统媒体发展带来了严重的冲击，报纸传媒要想提升自身的生命力，实现可持续发展，编辑就要具备创新意识及能力，发挥自身的优势，从不同的方面着手，发挥创新思维，提升新闻稿件的读者关注度，优化选材质量，利用新媒体在传播方面的优势，发挥报纸媒体报道有深度、范围广的优点，用新的姿态面对挑战，促进报纸媒体的发展。