浅析中国儿童文化产业新媒体应用发展

◎张慧虞

(河南广播电视台，河南 郑州 450003)

就广播电台的视角来看，目前国内儿童文化产业发展的巨大的变化，《2020-2024年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》数据显示，受疫情以及新媒体时代的发展影响，去年上半年我国在线直播用户已经超过了5.6亿人次，其中直播交易规模超过了4 561亿元。新媒体时代直播媒介使得人力、资本和技术的快速聚集成为现实，儿童文化产业发展必将转型[1]。中国儿童文化产业的发展很大程度上依赖于社会经济以及消费者的喜好与接受程度等，新媒体的赋能将会使得未来我国儿童文化市场的竞争更加激烈，较之于本行业的传统市场而言，产品本身也将更倾向于智能化。

一、新媒体下的儿童文化产业发展现状概述

在当前新媒体时代背景下，儿童文化产业发生了翻天覆地的变化，尤其是各类儿童剧、儿童节目等在广播电视中的新媒体应用尤为显著。就目前的行业领域的发展情况来看，北京广播电视台在儿童文化产业方面的发展相对迅速，比如，《听听糖耳朵》这一儿童电视节目内容有所创新和改进，最为突出的特点就是将以往的广播电视节目融入新媒体理念，并且采用新媒体技术手段和平台相结合的方法，通过新媒体赋能和针对性设计，使得这一档儿童节目变成了一种“数字产品”。就节目得设计风格而言，无论是内容、品牌还是传播和营销等多个方面，都实现了创新与发展，这是传统发展模式下难以媲美的，取得了很好的社会实效。笔者认为，面对现阶段的各种挑战，在激烈的儿童文化产业市场竞争过程中，儿童广播电视节目更应当专注于创新内容，尤其要开发更多的原创内容，突出场景化、互动性，既要精良制作，又要多渠道推广和传播，积极打造品牌，尝试产业化经营，并且通过科学重构探寻新媒体发展路径。儿童文化产业发展过程中不断利用现代智能技术手段提升产品质量和生产效率，通过智慧赋能的方式对供应链进行优化整合，成功打通了信息壁垒，实现了质的飞跃。

从实践来看，儿童文化产业的智慧营销以及供应链等业务的分析和研究，不仅体现为网络协同、数据智能交互共用，而且还表现为预测能力的大幅度提高，广大消费者尤其是儿童们的切身体验以及满意度大幅度提升。以儿童家具为例，较之于以往的营销理念不同，新媒体时代的经营者不再局限于传统的经营思路，更重要的是向私人定制方向延申，即采用的是线上定制的方式加咨询服务(甚至还包括后期的跟踪服务，这是很有力的卖点)，甚至还可以提供三维设计方案。值得关注的是针对儿童脊柱问题、视力问题等，也可以针对性地提供一些帮助，以满足儿童以及家长的期待。据调查显示，面对疫情的影响，国内企业自主品牌的儿童学习桌以及护眼灯等产品成为特殊时期的支柱性产品。

值得一提的是，部分儿童智能学习用品还兼顾着场景记忆方面的功能，便于家庭辅导，而且具有亲子交流功能；这些智能化儿童产品内置的芯片功能比较强大，尤其是高感光成像可以聚焦肉眼无法准确判断的坐姿问题，并且实时读取儿童的坐姿。同时，通过芯片功能收集大量的信息资料，基于AI算法分析后及时通过语音方式，提醒儿童们改正坐姿，保持良好的习惯。与此同时，关于儿童的很多功能性学习用品，还开发了配套程序，基于移动端实时对儿童的学习情况进行查看，可以是照片的形式，又可以看到视频。就此类儿童智能化产业而言，其营销手段仍然是电商平台，通过短视频、广播电台等手段营销的商家相对较少，因此，在这里笔者建议将广播媒体传统的营销强项和儿童文化休旅产业结合起来，通过整体包装和统筹规划的方式，实现多行业和领域的共赢。例如，亲子游是当前旅游业界的一种主要形式，其以孩子们的旅游需求作为买点，获得了家长们的好评。亲子游产品作为儿童文化产业的一种，其具有获取游客信息途径多元化等特点，尤其是社群营销效果非常的显著。通过与广播媒体节目有机结合，商家不仅可以精细化品类差异、业务深度，更难能可贵的是多元化场景的打造。既可以进行线上结合线下的综合布局，又可以利用现代大数据手段进行实地运营操控，整体营销效果显著。

从新媒体应用的视角来看，目前儿童文化产业发展过程中的VR技术、AR技术的应用更频繁，而且与亲子游场景之间的相互结合也更地紧密。因此，实践中可以看到，很多亲子游产品融入了一些具有实践意义的主题和内容，嵌入了区域教育和商业资源，打造成为一个综合的区域业态架构[2]。就儿童玩具行业来讲，随着科技水平的不断提升和娱乐传播速度的加快，具有科技感的玩具往往最容易受到青睐。新媒体下的智能玩具，即具有语音识别、合成以及人机交互等人工智能技术的新型玩具，可与孩子简单地互动。就途方的视角分析，智能玩具的类型很多，既包括早教益智类玩具，又包括休闲、智控类玩具。随着行业和产业的快速发展，广播电视媒体也完全可以发挥自身打造IP和编写内容方面的优势，通过与网络公司合作，或者直接成立下属公司，实现智能化转型。

再如，儿童教育行业，该行业现在已经在利用现代新媒体技术手段开发多种类型的教育资源，教科研领域的信息技术手段尤为先进。教育领域的信息化建设，一方面需要技术手段与实践之间的深度融合，另一方面要求创造数据服务环境，利用人工智能手段以及大数据技术来有效提升教育治理水平。在当前新媒体时代背景下，“互联网+”技术的应用有效助推了我国幼教市场的发展，并且通过互联网布局使得业务场景不断扩大，幼教培训模式发生了变化，走向了创新发展之路，同时也完善了产品矩阵。随着幼教行业的快速发展，关于核心系统的搭建也变得更加灵活多样，技术和手段不断创新的同时，新媒体技术在儿童文化领域的应用日渐深入，同时这也是当前儿童文化产业的基本发展现状。

二、基于政策引导的儿童文化产业发展

(一)政策引导文化产业发展

互联网技术在各行业领域的融入，使得我们的生产生活与之息息相关，国家也先后出台了一系列的政策措施来引导文化产业朝着数字化方向发展。习近平总书记强调，一定要顺应数字产业化以及产业数字化的基本发展趋势，使新型文化业态能够得以全面发展，最大限度地改造我们的传统业态。文化产业尤其使儿童文化产业的数字化发展过程中，一定要注重新型文化的建设与相关企业的发展，打造一种全新的文化消费模式，为数字文化产业发展奠定基础。

(二)政策打造儿童文化产业新业态

在儿童文化产业发展中，政策起到引导作用，全面推进教育信息化与现代化发展。受到新冠疫情影响，线下教育限制大，政策引导和支持线上教育，优化线上教育资源。短视频、网络直播业务快速发展，国家出台政策引导其在儿童文化产业中的应用。按照网络信息内容生态治理规范可知，网络信息内容生产者，严禁分布会诱导未成年人模仿、违反社会公德行为的内容。积极鼓励网络信息内容服务平台，开发适宜未成年人使用的模式，提供绿色网络产品，确保未成年人可以获取身心健康信息。国家政策针对未成年群体，实行网络保护规制与要求，电商直播与网络直播，严禁未成年人打赏，为未成年群体提供绿色网络环境。

三、中国儿童文化产业发展过程中的新媒体应用实践

基于以上对现阶段我国儿童文化产业发展过程中的典型领域情况分析，笔者认为新媒体技术手段已经逐渐融入到各个行业和领域，在儿童文化产业发展过程中新媒体的应用势在必行。以下就广播电视领域的儿童文化产业发展以及新媒体的应用进行分析。

(一)VR技术的应用

由于虚拟动画具有非常强的临场感、参与感以及交互能力，因此，在儿童文化产业发展中的应用效果非常显著，其可以有效解决规模大、场地不足等问题。虚拟系统通过将场地内的设备以及场景等三维建模，利用虚拟现实手段营造逼真的环境，给孩子们营造一种身临其境的感觉。同时，新颖的操作系统大大提升了孩子们的注意力，并且调动了积极性，最终实现了教学质量和效率的提高。值得一提的是，虚拟技术在儿童游戏中的运用也备受关注，游戏、三维动画之间的联系非常密切，VR技术在动画游戏中应用量较大，三维游戏最为典型。从世界范围来看，游戏开发一直是热门行业，从二维游戏发展到虚拟仿真，游戏画面感更加清晰[3]。新媒体技术的应用促进了科技发展，多种类型的高端电子产品应用于游戏动画、游戏界面，写实非常精美，而且佩戴特制眼镜、头盔以后体验感更强，犹如身临其境一般。在国外已经有相关的游戏和教学程序，而且有助于缓解患病儿童对于医院和医疗手段的紧张情绪。

(二)增强现实技术的应用

研究增强现实动画技术在儿童文化产业中的应用，不得不说谷歌公司在2012年研发的一款眼镜，其具有非常强大的现实增强功能，被广大用户所关注。该款眼镜属于一种携带式移动眼镜，重量仅几十克，其内存可达682MB，安卓操作系统，集智能手机以及相机和全球定位系统于一身，使用者只需眨眼即可拍照或者完成其他操作。据调查显示，近年来AR技术在儿童出版物中的应用也逐渐增多，广播电台宣传的带有增强现实技术的儿童读物多为热销产品。

(三)全息投影技术应用

对于全息投影技术而言，因其具有非常震撼的裸眼3D立体效果，多以多被应用于各类儿童商演、展览和大型儿童活动。从全息投影技术应用实践来看，该技术的应用使得场面更加的华丽，视觉效果更加逼真，使得舞台效果更能抓住广大受众尤其是孩子们的眼球[4]。

从动漫开始，全息投影技术已经走进很多人的生活。除了很多大型电视节目应用此类技术，从2017年起，已经有多家企业开始涉足这一领域，产品逐渐推广到全国，包括卡通剧、童话剧、真人演出等不同的产品品类。因其演出形式方便快捷，成本较低，有迅速推广的潜力。逼真的视觉效果实际上是文本、图像以及语音和视频等形式优化整合在起的产物，这些也正是传统广电媒体的强项，为扩大儿童文化产业以及开发儿童文化产业资源和生产链奠定了基础。

四、新媒体下的儿童文化产业发展趋势

随着儿童文化产业纵向和横向发展，新媒体技术应用条件下使得儿童文化产业智能化水平大幅度提升。儿童文化产业领域的新媒体内容研发、消费者定位以及品牌打造和资源融合中，其应用优势显著。

(一)IP竞争及跨界融合

实践证明，优质的IP有利于促进产品品牌的延伸，并且提高其溢价可能性。对于儿童文化品牌商而言，建立自主IP或者与大品牌IP企业协作是很好的选择。就目前的发展趋势而言，商业竞争过程中更加关注的是场景的塑造，其结果是产品品牌的IP化。当前的儿童文化领域优质IP故事对于儿童群体最具吸引力。需要注意的是，IP常态化条件下容易出现同质化问题，优质的IP故事匮乏，加之出圈率低，容易造成消费者流失。

(二)跨界融合逐步加深

在未来发展中，儿童文化产业发展，高度重视儿童产品，智能制造，大数据、场景化营销，大力推广品牌联名，呈现出跨行业融合发展。尤其是儿童综合素质教育中，跨界合作新项目普及率提升。在未来发展中，人工智能技术、虚拟现实技术，将会联合儿童内容消费、体验消费发展，成为儿童文化产业发展趋势。

(三)内容消费成为产品开发动力

儿童文化产业发展下，开始全面应用人工智能技术。儿童文化产业发展和内容边界逐渐模糊，以智能家居、智能看护、虚拟现实技术的使用率提升，企业不仅关注儿童文化产品的功能，而且也非常关注消费者的情感体验和诉求，尤其对人机交互设计方案有较高的要求。

(四)大数据下的精准营销

参考海量数据建设社群。企业细化儿童文化消费者之后，按照专业机构整合社群用户，定期提供定制服务，分享产品，组织线上、线下活动，建设不同社群文化，不断巩固消费群体，为企业发展带来高收益，同时打造企业品牌，树立良好的社会形象。

(五)产业资源的一体化融合

由于受到新冠疫情影响，儿童文化产业线上用户数量逐渐增加，数字化发展速度加快，产业资源逐渐出现线上、线下融合特征。然而需要注意的是，在线教育互动性不足问题较多，课堂氛围不足，且教学内容的针对性比较低。现代技术支持下，在线教育模式成熟度提升，教育行业开始打造线上、线下一体化教学模式。线上聘请名师讲解课程，线下由学校教师开展教学，确保用户可以获取优质教学资源，及时补充和完善知识缺陷。通过大数据技术、人工智能技术，能够度学生上课状态进行分析，逐渐形成知识掌握图谱，为学生提供试题演练和课后巩固等服务，确保线上线下教育的衔接度，使学生能够接触到更多优质资源，不断巩固知识体系。

五、结语

综上所述，新媒体时代背景下基于政策引导，儿童文化产业迈向了一个新的高度，也呈现出新趋势、新特征。作为家庭、社会以及学校等共同关注的特殊群体，儿童们的健康发展是中国儿童文化产业发展及相关产品内容生产的重要目标。近年来，随着网络技术的快速发展，儿童文化产业发展过程中的新媒体技术应用延伸，并逐渐成为产业驱动发展、产品内容革新的主要手段，迫切要求广电媒体向智能化、数字化发展，以此来丰富相关产品，同时也是推动中国儿童文化产业创新发展的必由之路。