融媒体时代新闻媒体的传播方式与发展途径

◎关敬生

(安徽日报报业集团，安徽 合肥 230000)

引言

在当前我国新媒体科学技术发展的巨大促进和推动之下，新闻媒体的主要传播途径和方式也变得越来越丰富、多样，速度也变得越来越迅捷，传递的内容也变得越来越丰富。在当今中国新媒体大众化的时代下，大部分人都已经有了与时俱进的思想。而传统媒体日渐衰弱，究其原因，还是由于目前我国作为一个传统电视产品行业的经济社会发展久远，不能够进一步地更新、延缓了当前我国现代信息科学技术发展进步速度，不能够更好地满足受众对媒体新闻上的产品的要求和现实需要。媒体新闻正在面临严峻的考验，这就要求我国媒体新闻行业的相关产品制造业必须进一步改革传统专业技术和管理模式的经营管理思想，立足于广大受众的实际和需要，全面推动媒体新闻专业编辑人员在工作形式、内容、理念、设备、业务等诸多领域进行革新,为融媒体时代媒体新闻的转型升级注入源头活水。

一、融媒体时代下我国传统新闻媒体的发展现状

随着我国近年来科学技术的快速发展，各大新型媒体平台数量也产生了爆发式的增长，虽然消息传递途径多元化趋势明显，但传统的新闻媒介形式已不再是一般公民唯一的选择。在这个趋势下，不少电视台出于生存的需求，都在寻找创新的传播渠道，以期优化电视节目品质，并带动整体收视率的提升，从而维护好自身的生存空间。然而，大多数传统媒体在实施创新的过程中，也因为相关经验的欠缺，往往都会面临不少的问题，比如，内容抄袭、不尊重观众要求、创新形式限制等等。上述问题都在一定程度上影响着传统媒体舆论导向改革的步伐。所以传统媒体舆论导向必须从编辑工作的角度入手，切实搞好栏目的内容，才能在新形势下最大程度地发挥自己作为主流传媒的资源优势，从而增强传统媒体舆论导向的实力。

而且，如今传统媒体和新闻媒体的发展已经日益紧密地融合，并逐渐成为了媒体发展的一种新态势，这与当前我国社会主义经济的迅猛发展及人民群众日益增加的社会主义文化生活需求之间有着必然性的关联。新时代，新形势下涌现了许多的新局面、新理念思潮和政治矛盾，对于新闻媒体的培养必须要用到核心的业务、平台意识、内容分析等。由于我国广播电视节目本身的特殊性质与限制，伴随着人们对于新鲜事物接触频率的增高，同时各种电视节目的推出和创新也使它遭受了很大的打击。究其原因可以发现，其真正的天敌正是自己。而人与人之间的沟通交流一般也要求他们通过聆听、接触和讲述故事等方式有所联系，但是大部分人的聆听技巧也会因为对脱口秀、相声等艺术表演而显得比较挑剔。新闻目前的情况说明其内容陈述太过老套，对于时事新闻与当下的生活方式缺乏深入的了解，因此，没有办法让观众“驻耳”倾听。此外，在宣传和播报的形式上也比较单一，总是以我们传统的纪念稿作品为主，不求技术上的突破，不愿意做出创新性的尝试，总是局限于一种原始的播报方式之中，墨守成规。按照那种古板老旧的传统方法继续进行宣传，其对听众的审美能力将会大大损伤，使之不断地打呵欠，最后只能产生催眠效果，从而导致审美疲劳，并不利于在媒体工作人员和受众之间产生良性的发展。

二、融媒体环境给新闻媒体工作者带来的影响

(一)视听审美的改变

媒体的传递信息方式主要利用视频和声音等对其信息内容所产生的冲击，并以此进行信息内容的全面传播，其可以通过对媒体内容形式进行融合，进而实现由声音、视频、图片等构成了自己的风格，以此实现节目的内容的改善，相比较于传统的内容比较单一，这样的情况下很容易使得观众长期处于审美疲劳，而融媒体的出现使得自身做出多方面的改善，而且观众接受信息的形式不再单一，这样的情况下也导致新闻节目的观众大量流失。因此，在当前融媒体的环境下，新闻媒体的编辑应该重视其内容和形式的多样化，要立足不同视角分析新闻信息。不应该仅是描述新闻信息，而是要科学预测与合理判断，能够在海量数据当中找到前瞻信息以及节目亮点，适当地采取有效的方法做好改善，从而吸引观众。

(二)大众需求的改变

由于新兴媒介的高速发展，当前获得资源的渠道日益丰富，同时相关的资讯内容也在日益增多，这导致民众的资讯要求也在日益做出提高，其中重点表现在公众对于一些要事资讯的要求。此外，新媒体编辑人员在平时的工作中必须注意报道内容的多样性，并且还必须采取相应的方式适应当前群众的需要，比如，对报道内容的标题等进行适当改变，以便增加人们的注意力。因此，应当明确意识到，媒体一旦忽视艺术风格而仅是追求内容，会无法获得尽可能多的目标受众人群，加之公众仍可借助新兴媒介扩大新闻阅读范围和资讯获得途径，因此，收视率的提升也离不开新闻栏目内容的不断丰富。

三、新媒体的传播方式

融媒体时代下的新型传媒形态，其传播的方式也将更加多元化，更突破了传统固定的新闻报道传播方式，通过资源渠道的共融互通，更加适应了现代社会对多元化的新闻报道需要。其一，利用广播电台宣传。广播虽属传统的媒介形式，但在融媒介发展背景下，它又释放出了全新的信息传播优势，依托于价格较低、高覆盖率的优势，很多节目都被转化为音频实现了信息传播，并由此冲破了传统传播空间与地域上的限制。其二，向移动终端传播。随着5G时代的来临，新媒体“小屏化”似乎成为大趋势，而人们对移动终端传播的依赖也远超传统方式。于是新闻媒体的网络APP客户端逐步成为“香饽饽”，其迎合了中国大多数媒体受众的资讯收集需要，再加上中国巨大的移动网民人群，更加拓展了其生存空间。其三，网络平台宣传。互联网传播属于环节信息的基础，融传媒也如此，作为基础性新闻传递途径，网络新闻将愈发引起人们重视，因为它拥有着及时、有效、迅速的宣传优势，必将成为未来的传播发展潮流。

四、融媒体时代新闻媒体的发展途径

(一)借助传统媒体的权威性，促进现行新闻媒体的发展

目前，由于民众们参加新闻的热情较高，所以新闻媒体必须把握重大新闻事件发生的舆情走向，站稳脚跟，扩大视野，及时准确地分析舆情的重要事件，从而放大对舆情发生的影响，以取得广大听众群体的信赖。传统的媒体需要加强互联网思维，用网络的方法和技术去进行新闻报道，学习新媒体的平等沟通、互动传播的优点，积极地把客户的观念结合到新闻报道当中，增强受众人群的体验，通过多渠道、多途径扩大自己的社会影响力，将传统媒体的权威、公信力与新兴媒介的互动性、亲和力有机地融合在一起。

以纸质媒介新闻为例，现代报纸已经不是报刊社，而是新报纸所设，目的是把长期以来建立的社会公信力来作为基础，逐渐形成了公众账号、网络、软件、短视频平台等新媒介新闻报道的工具，让新媒介的传播形态逐步向数字化、互联网化、移动化发展。要将报纸看成是最核心的“指挥部”，开展共融媒介的超级市场，利用内部的通讯社资源来建立全时段、宽受众信息报道范围的全媒介新闻报道中心，坚持采用移动优先发展的传播策略，使主流传媒通过移动终端牢牢的占据了舆论的引导、思想导向、文化宣传、服务民生的新闻的最高点，把以往传媒中优秀人才的优势、社会资源的优势等运用在新兴媒介领域，积极开辟新闻全方位播报的新渠道，以推动媒体的进一步发展壮大。

(二)有效地使用现有的新闻传播平台

当今是互联网的时代，在新媒体普及的背景之下，新闻的传播大多数都是以互联网网络的技术为支撑，主要的形式为构建属于新闻传播的自媒体平台，通过这个平台来发布各种新闻消息。所以当今的纸媒记者可以有效地利用这样的自媒体网络平台，来逐渐地增强自有的新闻传播的影响。相对于纸媒记者的工作形式来说。纸媒记者在本职的新闻工作之中，最主要的是使用纸媒来传播新闻，这种形式的传播影响或传播效果具有一定的局限性。若纸媒工作者可以充分地利用网络媒体这样的媒介来推广新闻报道中的内容，这样可以帮助纸媒的新闻得到更有利的推广与传播，且其自有的新闻传播方式也有所变化，也能够增强新闻的时效性与方便性。

在现如今的网络技术的发展之下，许多自媒体的运营平台也应运而生，出现了许多的传播平台，比如，现如今比较“火”的微信和微博，除此之外，还有其他的软件平台。纸媒的记者可以有效地将它们利用起来，与自己有用的资源结合起来，用其传播将以往的传播信息的模式变化一下，不断地进行创新，不断地优化新闻传播的形式。在这个网络高速发展，新媒体普及的时代之下，不断出现各种各样的新闻传播渠道，对于纸媒记者来说，如果要更加深入探索新闻，就需要接受这个世界的参差。借着自媒体平台的优点，可以更加迎合群众的喜好与需求。所以现在的纸媒记者工作人员需要通过结合网络传播平台对新闻进行有效的、实时的传播，让群众可以更加及时地浏览到新闻的信息。

(三)新闻采访报道要树立正确的宣传理念

一些新闻工作者为了提高某些事件的真实性和时效度，为了尽快将这些新闻以媒体形式更好地呈现在广大民众眼前，在没有深入调查和准确了解的情况下，就将这些新闻片面地报道了出来，但是他们对于后续的新闻报道没有紧密跟上，从而造成了民众被误导，形成了错误的社会舆论导向。因此，新闻记者们还应该养成灵敏的新闻嗅觉，发现身边的各种新闻资讯，并且准确衡量其中的新闻价值。除此之外，全媒化的新闻创新主要是立足于内容来进行革新的，在新闻的内容更加丰富、形式更加多样化等各个层面上进行的创新。目前引导“全媒化”新闻传播人才开展新闻内容生产的前提纪要是，要求相关的从业人员要树立正确的马克思主义新闻观念，将其当作是本身行为的指引和引导，发挥时代的主流，并且积极弘扬正能量，做出一个强大的正面传播新闻，而不应该被所谓的流量思维所禁锢，沦落到“标题党”“浮夸风”“口水文”的“坑”当中。

而且，新闻行业有属于自己的一套职业准则，基于此，要求每一位新闻记者能够做到尽忠职守，用客观、真实的态度来对每一条新闻进行报道阐述。不浮夸、不片面、不假想和不捏造、尊重事实并且不可夹杂任何的个人态度和想法，不能随意利用不实或有些偏颇的新闻报道方法来错误地预测和引导社会舆论的走向。在这个移动网络的大时代，对记者的获取信息能力和新闻资料来源都已经出现了爆炸性的提升，但是这也会增加了对记者通过筛选有用的新闻资料获取信息的困难。记者们必须要用专业严谨的眼光去理解和审视每一个报道的线索，要有积极求真的责任精神，探索每一次报道背后的本质，并遵守记者的职业规范，以确保所报道资讯的真实性与客观性。

(四)拓展平台，竭力打造宣传服务新阵地

新媒体的技术使得新闻播报的表现力得到了丰富，二维码、直播、短视频、H5交互等等新媒体的形式更加关注内容的表达，坚持了用户为本、创新创作的原则。目前，融媒介正在不断地发展壮大、深入，资源的互换、融合共生形式也正在迅速地发展壮大，与传统的新闻媒体和网络媒体也逐渐的密切合作，包括新华网、人民网、《新京报》等多家权威的新闻媒体与腾讯资讯公司展开合作，利用大平台的资源优势，形成了更加强势的媒介阵容，并通过直播、短视、图文融合等的方法，来更广泛地实现资讯的传递。实现融媒体产品、加强服务性，能够从以下的几点来进行思考。第一，是大与小的融合。互联网时代，好的作品可以把一些细枝末节的内容通过一些主题进行联系，形成连续性，呈现出新的价值和意义，把重要的主题融入到可以感悟的事件当作，通常能够得到一个好的报道效果，不但贴近百姓，还能表现出采编的信息整合能力。第二，是要将情和理进行融合。新闻报道的作品要找到事、情、理的最佳融合点，有效地增强新闻的亲和力，减少单方面追求新、奇，不应浮夸的夸大事件，从而让朴实无华的情感得到最高的深化，最后掌握争取的舆论导向，做到播报的新闻能够启发人、引导人。

(五)新闻报道采访需要强化对新型媒体技术的使用

当今时代是互联网的时代，随着新媒体的普及，大多数新闻传播都得到了互联网技术的支持。其主要形式是搭建属于自己新闻发布的自媒体平台，来进行各种出版物的发布。在新型媒体技术流行的现代，今天的新闻工作者们可以有效地利用此类自媒体网络平台，逐步提高其在新闻传播中的影响力。这与过去的采访工作的方式相比，大大突破了传统纸媒在影响能力上以及传播能力上的局限性，如果纸媒工作者能够充分利用网络媒体等媒体来宣传新闻报道的内容，就可以更有利地宣传和传播纸媒新闻，新闻传播方式也将发生进一步的变化。

利用先进技术对促进各行业的顺利发展具有重要意义。除此之外，最重要的是，新闻媒体行业也可以从这种新的生产环境中获得更多收益以及进步的动力。在这样的工作环境中，新闻记者们也应该积极使用这些先进的新媒体技术，以便使得他们有效率地执行后续任务并满足当今社会的真正需求。另外，新闻记者们还需要有强烈的竞争意识和对于新媒体技术的了解，他们需要合理地利用自己的“碎片化”时间去研究各种新技术的发展。在实际采访过程当中，他们才能做到根据实际情况灵活运用，从根本上提高采访工作的效率以及质量。同时，各个媒体行业的企业也需要积极利用互联网技术。在网络环境中及时创建和设计自己的APP或官方网站，这可以帮助新闻记者们的采访内容快速地传播出去，借此机会显著提高新闻的时效性。这种先进的技术的引用，对于吸引年轻观众的“目光”是非常重要的，因为这种操作方法非常符合很多年轻观众阅读新闻资讯的习惯，这也同时使得传媒业在更多的社会群体中展现出巨大的价值。

五、结语

随着网络信息时代的深入发展，也促进了各领域新闻发展方式的变革，媒体成为了传递资讯的重要载体，更面临着普遍且巨大的社会变革。融媒时代是一个新旧媒介相互交织和发展的新时期，其间既有着激烈的竞争，又有着深入的协作，为了抢占未来信息的传播主导权，媒体人需要迎难而上，不断转型传播渠道，探索更多元化的传播发展路径，利用新媒体传播的时代特征，完成自己的全新转型与华丽蜕变。