媒介融合背景下我国电视新闻的创新研究

◎付媛媛

(济宁广播电视台，山东 济宁 272000)

新媒体环境下，传统媒体受到严重冲击影响，因此，要加快传统媒体、新媒体融合发展。新闻节目的数字化转型，能够应用到新闻直播中，并且遵循新闻概念延伸。新闻注重时效性、真实性，通过直播报道方式，可以确保受众深入新闻现场，获取一手信息。媒介融合体系下，转变传统现场直播方式，开始应用微博与电话联系，主要应用网络光纤、卫星传输方式，加强直播可看性。各地区新闻节目，转变传统节目背景墙，应用动态动画与视频，演播室应用虚拟演播室背景、三维动画传播效果、高清大屏效果，通过数字技术创新节目呈现模式。

一、媒介融合下的电视新闻节目传播特征

新媒体时代下，媒介融合为主流趋势，会直接影响电视新闻节目发展，尤其是网络传播下，电视新闻节目注重制作、记者角色定位，发挥出电视节目时效性优势。按照网络媒介载体，能够延长新闻节目播放时间，不仅表现在热点新闻事件制作中，比如，收集和加工新闻信息，同时表现在后期编制、合成与传播中，受众群体为连续性关注。注重分析网络用户终端、设备软件，促进新闻素材多元化、网络化发展，消除传统节目制作弊端，比如，流程复杂等。媒体融合趋势下，即使没有进行采访，也能够获取丰富的新闻素材。媒介融合下，改变了电视新闻记者角色，尤其是互联网环境下，电视新闻记者处于事件背后，电视节目编制要求高，保证受众获取准确的新闻资讯，将收集作为终端，实现智能化新闻传播需求，消除时空局限的电视新闻竞争问题。

二、媒介融合类型

(一)媒体所有权融合

在近几年发展中，新闻传媒行业合并，受到社会群众高度重视。多数学者认为，传统媒体合并，会集中新闻媒体所有权，表示传统媒体话语权高于新闻媒体，对新闻媒体发展限制大。注重完善技术措施，扩大新闻产业规模，传统媒体合并会带来新发展。需要关注的是，传媒集团合并之后，可以降低成本支出，提升媒体运营效率，还会增加部门经济效益获取率，拥有充足资金运作电视新闻节目，所以传统媒体合并可以加强媒体影响力。

(二)技术层面融合

媒体技术发展，可以加快电视新闻节目发展。媒介融合趋势下，注重媒体数字内容、传播平台创新，凸显出科学性特点。基于技术层面分析问题，应用数字化技术后，能够确保新闻节目制作灵敏性，制作方式多样化。比如，传统节目制作时，投入的人力、物力比较多，且节目制作的时间浪费较多。普及数字技术后，数字信息系统带来技术支持，电视新闻节目通过互联网平台，能够扩大节目传播范围，扩展受众渠道。因此，新技术出现可以模糊媒介界限。

(三)媒介业务融合

媒介技术改革融合后，各类传播媒介业务融合度增加，同时提升相互交叉频率。新闻媒介传播信息时，转变单一使用文字、图片传播，出现图文、视音频融合方式，丰富新闻信息。媒体运营中，各类媒体融合运营，可以实现共赢。

三、电视新闻节目创新问题

(一)电视新闻节目趋同

新媒体时代下，电视台认识到电视新闻节目创新必要性，节目改版为新闻行业发展增添新活力。民生新闻进入到受众视野，新闻节目从民本角度报道新闻，逐渐淡化时政新闻，导致电视新闻节目趋同现象严重，出现重复报道内容，还会加剧社会公众疲劳感。

(二)新闻内容娱乐化

多数电视新闻节目，为了满足公众猎奇心理，电视新闻节目制作中，可以应用网络流行语，以加强新闻节目趣味性。电视新闻节目的娱乐化发展，缩短了节目与受众的距离，加强节目亲切感。但是过度娱乐化影响电视新闻节目权威性，过分煽情、夸大解读、媚俗内容，对受众感官产生较大刺激，尽管能够获得公众关注，但是却降低新闻信息严肃性与公信力。

(三)新媒体滥用

为了适应媒介融合时代发展，多数电视新闻节目开设微博、微信公众号，尽管处理了电视新闻节目与公众互动性问题，然而微博与微信等媒体的使用，也存在较多弊端与问题。微博与微信发布新闻，内容把关制度薄弱，随意转载不实新闻信息，导致谣言传播影响大。微博和微信还存在匿名发布特点，法律层的监管不足，多数电视新闻节目将微博、微信作为新闻信息获取渠道，弱化传统电视新闻节目作用。

(四)电视新闻节目影响力下降

新媒体出现之前，人们的信息获取方式比较多，在固定时间观看电视新闻节目，以获取事件信息。媒介融合背景下，新媒体发展扩展新闻信息获取平台与方式，年轻群体不愿被动获取媒体信息，掌握新型信息获取方式，以便捷方式获取信息。即使电视新闻固定观众将电视作为信息平台，但是也会选择其他新媒体手段，从总体上看，电视新闻节目影响力下降，并且受到新媒体的剧烈冲击影响。

(五)电视新闻节目限制多

电视新闻、网络媒介创作节目时，受到的限制影响不同。电视新闻节目，属于党和国家的宣传平台，传递国家与政府相关思想。相比于网络媒介，受到的限制影响大。针对网络媒介而言，审核制度宽松，可以为人们提供生活节目，电视新闻不会受到制度限制，内容严谨。尽管部分电视台建设网络平台，为受众提供网络节目，但是由于独特性质与观众形象，在网络媒体竞争中的优势不足。

(六)从业人员素质能力不一

电视新闻人员，属于节目信息采集、制作与播报主体，因此，新闻人的专业素养，会极大影响电视新闻节目质量。电视新闻从业者职业道德较低，为了博取公众眼球，制造虚假新闻信息，导致社会公众被误导。媒介融合时代下，电视新闻从业者必须加强信息判断能力，从海量新闻数据中挖掘价值信息，对电视新闻从业者提出高要求。

四、媒介融合下的电视新闻节目创新路径

媒介融合影响下，电视新闻节目注重信息来源、编辑方式、报道方式创新，确保电视新闻节目满足受众需求。电视新闻扩展网络资源、微信微博业务，增加电视新闻节目播放渠道。

(一)注重新闻内容与方式创新

为了更好地创新电视新闻节目，必须关注新闻节目本质，按照全新视角，深度解析新闻内容，挖掘新闻内涵。注重新闻事件还原，全面凸显出电视新闻节目优势，多角度分析新闻内容。与其他传播渠道相比，电视新闻节目具备较强影响力，工作人员必须紧抓优势，打造新闻节目品牌。新闻创新目标，准确定位电视新闻节目，找准新闻受众群体，便于新闻模式创新。新闻价值在于内容真实性与新颖度，严禁出现相同内容。注重提升新闻内容新颖性、奇特性，还要关注新闻信息真实性。为了收集素材，新闻人员应当深入到群众生活，并且与受众多互动，掌握群众本质需求。深度挖掘群众心声，能够与受众实现情感交流与思想共鸣。在编写新闻时，不能忽略新闻主角感受与经历，以简洁语言紧抓新闻事件重点，展示出中心思想。新媒体、新闻采编的融合发展，可以采集新鲜新闻素材，为受众推送价值新闻内容，提升受众的新闻认可度。

(二)新闻编辑创新

新闻编辑内涵变化，属于新媒体发展、融媒体时代的发展表现，能够满足融媒体技术应用要求。新型设备大量出现，现代科技水平持续提升，相应加强新闻信息采集速度与质量，可以同步开展新闻编辑与传播工作，对新闻编辑现场应变能力的要求高。合理的采访与编辑方式，可以加强新闻吸引力，具备较强可靠性，同时增加新闻价值。新闻编辑工作从一元化，逐渐发展为多元化，不同受众群体，对新闻要求的差异大，受众均可以利用网络平台发表看法。此种形势背景下，新闻编辑人员必须展示职业修养与专业性，以多种编辑方式辅助新闻报道，确保新闻信息生动性，大众可以捕捉新闻重点，不仅可以满足新闻报道用词准确性，还可以使用精炼语言描述新闻。此外，新闻制播创新，是新闻创新的重点，在媒介融合背景下，实现多屏幕、多媒体体系下的新闻制播制度。全新的制播手段，可以确保广播、电视、网络在线等平台紧密结合，打造无障碍融媒体制播流程。当前，电视新闻节目存储与资源管理，与新媒体内容、资源管理的体系不同，无法实现共享。针对该类问题，新闻媒体应当实现资源共享、互联互通，消除传统节目播出影响，构建融媒体播出平台，实现媒体跨终端传播。

(三)坚持以人为本，合理选择内容

在日常生活中，经常会发生新闻事件，但是一味使用“套路”新闻，则无法引起受众共鸣。此种情况下，展示出新闻采编的内在价值。在同质化素材中选择精华内容，优化调整采编工作，提炼精华内容，确保新闻信息真实性。注重社会新闻，以科学化方式技巧，加强新闻故事的活跃度与生动性，以吸引受众关注。同时，立足于受众需求，掌握受众喜好与情感，迎合受众内心活动。采用简单叙事方式，能够记录各类故事。所以新闻人员应当合理选择内容，再现事件内容，以深刻话语与全面点评，扩展新闻节目的深层次发展。在选择节目内容时，关注重点事件，基于典型事件率，从而展示出社会文化现象。电视新闻节目内容，应当贴合日常生活，相应改变人们的思想观念与行为，为社会生产与生活奠定坚实基础。

(四)打造专业化栏目，形成体系新闻

在现代技术支持下，网络技术应用普及率提升，民众需求丰富。传统电视新闻节目，注重群众诉求，注重制作专题节目。尽管专题节目收视率不高，但是受众群体的针对性强，便于聚合受众群体，加强节目亲和力。数据信息背景下，受众对新闻时效性、科学性提出严格要求。电视新闻节目必须基于受众核心，维护新闻内容现实性，为新闻行业发展奠定基础。

(五)增加资金投入，强化节目质量

基于媒介融合背景，为了提升电视新闻节目质量，必须融入现代科技，通过科学力量转变现状。大数据时代下，注重融合下现代科学技术、大数据平台，能够确保新闻数据清晰度，掌握受众对电视新闻的喜爱度，打造针对性的新闻节目内容。为了更好地引入现代技术与设备，需要增加资金投入量，实现媒介融合模式创新。针对电视新闻节目来说，过度娱乐化会改变新闻节目本质，影响受众对新闻节目的评价与印象。所以，加大资金投入力度，不仅可以维护电视新闻节目质量，还可以加大创新力度，加强电视新闻节目市场竞争实力。

(六)培养媒介融合人才

对于电视新闻人员来说，必须具备正确的新闻观，属于新闻人员的基础要求、新闻人员应当加强洞察力，提升业务水平。媒介融合背景下，能够丰富媒体激素，掌握媒体基本技能。因此，电视新闻行业注重加强网络技术能力、数字技术能力。深入分析行业发展需求，制定详细的人才培养计划，不仅加强新闻人员基础能力，提升媒体适应性与应用能力，发展为媒介融合型人才。

(七)加大监管力度，合理应用网络资源

电视新闻节目，应当减少对电视传媒平台的依赖，融合多种新兴媒体，尤其是网络平台、手机终端。网络平台、手机终端包含丰富资源，且形式新颖，可以补充电视新闻报道不足。与新兴媒介建立合作关系，科学监督和管理信息资源。比如，使用微博、微信、新闻客户端等资源，可以净化信息渠道，清除虚假不实信息，要求新闻平台与电视平台努力。网络与手机平台发布信息，必须经过多方核实，确保新闻信息真实性。电视台注重分析受众需求，明确受众不同需求，与网络手机新闻平台，加强电视新闻报道真实性。

(八)跨业态多元化

长期以来，传统电视媒体资金来源为广告收入，资源竞争激烈，单一利润模式会限制媒体发展空间，同时会影响现状发展，所以电视优势与创造新形式业务成为新选择。电视台不仅要重视民生新闻，同时要推动面向当地群众的服务项目，以提升受众关注度。比如，电视消费购物，突破电视媒体传统利润模式，实行多元化营销，既可以为区域提供可靠消费观众，加强品牌影响力，还可以提升广告商话语权。

五、结语

综上所述，新时代发展下，多数群众对电视新闻节目的兴趣度提升。通过开展广播电视新闻节目，能够加强人们对社会的认知度，使其更好地享受生活。传统电视媒体中，多数人员只关注实际内容，导致节目类型比较少。随着现代生活质量提升，事物认识具备多样化，需要不断丰富电视新闻节目，实现创新化发展，确保人们正确认识到电视新闻节目价值，通过电视新闻节目学习较多知识，在媒介融合背景下实现全新发展。