立足行业特色 展示非凡成就——以《中国新闻出版广电报》为例看行业报如何做好党的二十大宣传报道

作为中宣部主管、面向新闻出版广电行业的媒体单位，中国新闻出版传媒集团党委、编委会提早谋划、精心部署党的二十大宣传报道，中国新闻出版广电报立足行业特色，展示非凡成就，通过系列报道、综述报道、典型报道、特刊专刊报道，积极策划、主动作为，唱响唱好行业发展好声音。

一、定位是“根”，行业成就“连点成面”

行业媒体的报道对象与读者均是从事本行业的特定群体，这就要求在组织报道时要突出专业性与针对性。在做好党的二十大宣传报道的“同题问答”中，行业报想要出新出彩，不仅在设计选题时要牢固树立围绕中心、服务大局的意识，更要在实际操作层面通过体现行业特色的小切口，满足大众对内容产品的垂直细分需求，以对行业特、深、精的书写，增强报道的可读性与感染力。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想文化工作，习近平总书记多次通过致贺信、考察等方式，对做好新时代宣传思想文化工作作出一系列重要指示。为深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，从2022年8月开始，中国新闻出版广电报在头版开设“牢记总书记嘱托”专栏，系列报道全面展示了党的十八大以来新闻出版广电行业牢记总书记深情嘱托、贯彻总书记重要指示精神，在奋进新征程、建功新时代中的新气象、新作为、新成绩，反映了宣传思想战线踔厉奋发、笃行不怠的精神风貌。

十年跨越发展，十年辉煌巨变。如何展现我国宣传思想文化事业取得的成就，如何避免泛泛而谈，离不开典型单位的带动，离不开故事与数据的“动人”。中国新闻出版广电报与“牢记总书记嘱托”同期开启的“非凡十年”专栏，共刊发20余篇报道，从小切口、细微处着眼，从一个有代表性的优秀单位、一个有广泛影响的精品力作、一件有标志性意义的事件入手，讲述发展成绩，总结发展经验，提出未来发展路径。焕发新青春的文化老字号商务印书馆、转型示范探索实体书店新业态的合肥新华书店三孝口店、打造新时代传播窗口的浙江日报报业集团、成为改革先锋的老牌国企山东新华印务有限公司、展现网络时代政务新媒体别样风景的“国资小新”等具有历史纵深感的成就性报道跃然纸上，以点带面、今昔对比，充分展现党的十八大以来，文化事业、文化产业在各个领域取得的变革性实践、突破性进展、标志性成果，在引发行业共鸣的同时，为迎接党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。

二、“四力”是“魂”，深入现场抓“活鱼”

“四力”是记者修炼内功的法宝，更是讲好故事、传播好声音的必备能力。相较于其他媒体记者，行业媒体记者更容易在深耕行业的过程中成长为专家型记者。有思想、有温度的新闻，往往是记者进入现场、深入一线“抓”到的。在党的二十大宣传报道中，行业媒体记者立足行业，将理论与实践相结合，凭借脚力深入新闻现场，练好眼力发掘鲜活人物，通过脑力策划优质选题，付诸笔力谱写行业华章。

加强自主策划，突出现场感。深度报道是行业媒体的优势，若能做到时机准确、角度独特、故事感人、文字朴实、形式灵活，就能实现好的传播效果。中国新闻出版广电报上会记者通过对多位新闻出版广电领域党代表的专访，反映了党的十八大以来新闻出版广电领域的跨越式发展和成就经验。现场发回的《“发自肺腑的真挚话语令我印象深刻”》《“我看到了中国人民的力量”》等稿件，对“党代表通道”、新闻发布会、记者招待会、集体采访等采访事项给予报道，体现行业特色。通过探访党的二十大新闻中心、请那些“抢”到话筒的记者谈现场提问感受、境内外记者谈采访二十大的感受、外国记者眼中的二十大等，策划拍摄融媒体产品，在中国新闻出版广电报微信公众号和中国新闻出版广电报视频号陆续发布，在行业报乃至新闻界产生较大传播力和影响力。

精选受访对象，扩大覆盖面。党的二十大开幕会后，行业内对党的二十大的热烈反响和积极评价的报道，是中国新闻出版广电报宣传报道的头等大事。围绕行业单位的分类，大会反响类稿件分为中宣部直属单位、各地宣传部门、行业协会负责人，以及出版人、发行人、印刷人、广电人等展开，实现行业各领域全覆盖，迅速在行业中掀起高潮。其中，《中宣部直属单位党员干部聆听党的二十大报告表示——学深悟透报告内涵 学以致用开创新局》《各地出版工作者收看党的二十大开幕会后备受鼓舞——凝心聚力 用实干满足党和人民新期待》在大会开幕当天采写，次日即刊发，被业内评价认为采写及时、喜气满满，体现了行业媒体的作为。与此同时，在 “二十大时光”专栏中，通过上会记者采写、邀请新闻传媒单位相关负责人撰稿、美编负责人分析等形式，对党的二十大新闻中心和相关媒体的重要报道、特色版面进行点评，讲述新闻工作者在大会报道中的奉献故事。

三、策划是“脉”，集群出击有声势

将特刊专刊常态化，能够有效提升行业媒体的影响力与话语权。中国新闻出版广电报每逢重大时间节点打造双效俱佳的特刊，策划推出特色鲜明的专刊。

□ “非凡十年 好书揽胜”短视频截屏

百版特刊献礼，营造良好氛围。10月13日，中国新闻出版广电报在党的二十大召开前夕，以“奋进新征程 建功新时代——我们这十年”为主题，推出128个版的主题特刊。这是继《礼赞百年 同心向党》建党百年百版特刊之后，在重大节点特刊宣传的又一次突破。特刊分为“辉煌十年”“奋进十年”“见证十年”三部分，全国16位省（区、市）委宣传部领导、9家行业协会领导、63家出版发行单位的主要负责人共同讲述新闻出版广电行业的奋进故事、骄人成绩；15名忠实读者，以著名作家、图书编辑、资深记者、期刊主编、书店店长、农家书屋管理员、行业机构负责人身份，讲述切身感受到的十年文化之变。特刊受到业内好评，并在朋友圈热转。

用心谋划专刊，明确差异化特征。中国新闻出版广电报工作日出报，一至四版是新闻版，五至八版从周一至周五分别是《出版周刊》《传媒周刊》《广电周刊》《印刷导刊》《版权监管周刊》《读周刊》，其中《广电周刊》与《印刷导刊》隔周出版。各周刊周密策划、积极主动作为，宣传报道新闻出版广电界学习宣传贯彻党的二十大精神的具体举措和实际行动。如《出版周刊》推出《出版这十年》《欢庆二十大》专刊，《传媒周刊》分别对人民日报、新华社、光明日报等中央级媒体及6家省级党报、4家地市级媒体的报道进行点评与综述，同时用“综述+专家点评+个案”的形式，展示县级融媒体中心报道党的二十大的亮点及特色。《印刷导刊》以“我们在基层”为主线，通过收看、心声、礼赞、坚守等板块打造专刊，记录全国各地印刷人欢庆盛会的重要时刻，为读者呈现图文并茂、可读性强的专题报道。《读周刊》连续推出“科技、经济、文化主题读物献礼党的二十大”系列报道，反映十年来我国在科技、经济、文化等各方面取得的巨大成就。

四、创新是“本”，融媒产品精准发力

为适应全媒体时代信息传播特点，中国新闻出版广电报积极探索融媒体发展，通过微信公众号矩阵，在视频号平台打造短视频产品，不断创新内容呈现方式与传播形式。

报网联动，扩大传播效果。中国新闻出版广电网、中国新闻出版广电报微信公众号、中国新闻出版广电报学习强国号紧密配合，及时发布新闻出版广电行业喜迎党的二十大的相关报道。进入10月后，全国人民迎接党的二十大胜利召开的氛围达到高潮，集团新媒体平台及时推送的“牢记总书记嘱托”“非凡十年”“喜迎二十大”“二十大代表访谈”等专栏稿件，收到良好的传播效果。

加强策划，好产品带来好流量。党的二十大召开前，策划制作了“非凡十年 好书揽胜”新媒体专题，从10月1日至10月10日连续10天以“图文+短视频”的形式在微信平台推送，回顾和展现精选的十年来中国新闻出版广电报重点推荐的148种好书和相关报道，反映我国从出版大国迈向出版强国的奋斗历程。党的二十大召开期间，新媒体与纸媒用选题统一策划、内容多样呈现、信息集中推送的报道策略，在各个新媒体平台做到党的二十大相关报道即时联动、全天响应。华讯传媒还推出了“一问一答说出版·迎接二十大你做了什么”系列专题和“一问一答说出版·媒体如何报道二十大”“上会记者带你看党的二十大”等专题，采用Vlog、一问一答、创意海报等多种视频形式报道党的二十大盛况。据统计，自10月16日至22日党的二十大召开期间，中国新闻出版广电报网站、微信公众号、视频号、官方微博、学习强国、今日头条共计发稿373篇，累计阅读量达3500万余次。

接下来，中国新闻出版广电报将进一步发挥行业媒体作用，通过打造专栏、采写稿件、专家约稿、融媒发力等方式手段，精心策划，集中报道、大力宣传党的二十大精神，用读者喜闻乐见的方式，让宣传报道接地气、有新意、入人心，推动新闻出版广电行业切实把学习成果转化为工作实效。