创新中国故事的海南表达

学习宣传贯彻党的二十大精神，是当前和今后一个时期的首要政治任务，是主流媒体必须坚决扛起的政治责任。党的二十大报告提出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”，让处在改革开放前沿的海南媒体深感责任重大。

就海南而言，最大的省情实际，是中国特色自由贸易港建设。2022年4月，习近平总书记考察海南时嘱托，加快建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港，让海南成为新时代中国改革开放的示范，把海南自由贸易港打造成展示中国风范的靓丽名片。无论是“世界影响力”，还是“靓丽名片”，都昭示着海南自贸港不仅是我国扩大对外开放的重要窗口，也是展现“可信、可爱、可敬的中国形象”的有效载体。对海南来说，讲好中国故事首先要讲好自贸港故事，要提升传播能力，站在全国高度、以全球视野做好海南自贸港报道，以精彩自贸港故事展示多彩中国形象。

作为主流舆论阵地，海南日报报业集团充分发挥处在改革开放前沿优势，强化思想引领，坚持守正创新，以深入宣传贯彻党的二十大精神为主线，锚定自贸港建设最大亮点，在用心用情、尽心尽力讲好海南自贸港故事中，展现生动立体的中国形象，奋力奏响推进中国式现代化的海南强音。

一、举思想引领之旗，展示伟大复兴的“海南答卷”

思想之旗引领前进航向。深入学习贯彻党的二十大精神，最重要最根本的，就是深刻领悟“两个确立”的决定性意义。海南日报高扬思想旗帜，以高度的政治自觉，精心谋划做好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传阐释，做好海南牢记嘱托、推动自由贸易港高质量发展的宣传报道，积极引导人们坚定拥护“两个确立”、自觉做到“两个维护”。

突出思想引领，以浓墨重彩的舆论引导凝心聚力——

在海南“一本三基四梁八柱”（“一本”是以习近平总书记关于海南工作的系列重要讲话和指示为根本遵循，“三基”是《中共中央 国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》《海南自由贸易港建设总体方案》《中华人民共和国海南自由贸易港法》，“四梁”是全面深化改革开放试验区、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心、国家重大战略服务保障区，“八柱”是政策环境、法治环境、营商环境、生态环境和经济发展体系、社会治理体系、风险防控体系、组织领导体系）战略框架中，以习近平总书记关于海南工作的系列重要讲话和指示为根本遵循。做好这一根本遵循的宣传阐释，正是海南日报各项报道工作的重中之重。为此，我们精心谋划，进行了全方位、跨时段的持续聚焦。比如，2022年4月10日至13日，习近平总书记再次考察海南。我们提前谋划、反复推敲，于4月14日推出12个整版的重磅报道，头版刊发醒目标题、导读加照片，其他版面包括消息、纪实、回访、影像等，全方位、全景式展示了总书记对海南的关心支持，多角度、多层次展示了海南人民的拥戴之情、昂扬面貌。随后，又连续推出系列反响报道和评论，整体报道旗帜鲜明，营造了学习贯彻总书记重要讲话精神的浓厚氛围。

□ 海南日报推出主播个性化系列视频产品《“瑜”见二十大 “洁”报自贸港》，记者主播在北京海南两地连线解读二十大报告

在全方位的宣传外，一以贯之的跨时段报道，同样是海南日报的突出亮点。比如，2022年4月，我们立足自贸港建设最新实际，深入研究、谋划，于4月8日至13日推出“牢记嘱托踔厉奋发向未来——海南全面贯彻落实习近平总书记‘4·13’重要讲话精神特别报道”，以每天至少两个整版的规模，重温总书记2018年考察海南时的重要讲话精神。其中，“那一天 这四年”深情回顾了总书记在各个考察地点的嘱托，以及当地人民四年来的新面貌、新成就；“春天的回响”以“综述+跨版手绘”的形式，展现了四年来海南牢记嘱托、拼搏实干取得的显著变化。诸如此类的重磅报道，讲导向、有高度，引导人们沿着正确方向推动海南自贸港建设行稳致远。

强化主题宣传，以日新月异的伟大实践固根培魂——

党的二十大报告回顾总结了过去五年的工作和新时代十年的伟大变革。与全国同步，过去十年，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，海南人民牢记嘱托、拼搏实干，推动经济社会发展取得历史性成就，尤其是自贸港建设取得明显进展，并在实践中形成了“一本三基四梁八柱”战略框架。作为省级党报，我们紧紧围绕自贸港建设这一主题，聚焦海南高质量发展的生动实践、丰硕成果，浓墨重彩展现中华民族伟大复兴的“海南答卷”，以此展示思想领航的磅礴力量，展示勇践使命的责任担当，激励人们不负重托、保持定力，始终心系“国之大者”，不断谱写高质量发展新画卷。

围绕自由贸易港建设主题主线，我们在重要版面推出了“奋进新征程建功新时代”“沿着总书记考察海南的足迹”“自贸港向前进”等一系列专题专栏，持续奏响海南勇践使命的铿锵旋律。在党的二十大召开之际，精心制作，推出《大潮起天涯——喜迎党的二十大特别报道》和《人间正道——十年新跨越 奋进自贸港》两个特刊，以108个整版全景式展现海南高质量发展的辉煌成就。会中报道上，我们把握正确方向，推出“二十大时光”“新时代新跨越·党的二十大特别报道”“党代表话十年”等专栏专版，同时刊发了系列观察文章，以波澜壮阔的海南发展实践观照中国式现代化这一“人间正道”。会后，及时推出“掀起深入学习贯彻党的二十大精神热潮”专版，并推出“学习宣传党的二十大精神·见行动”等专栏，及时反映全省各地各部门深入抓落实的行动措施。系列主题报道展现了动人的自贸港故事，反映了其背后的思想力量，有效带动人们增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，在坚定不移推进自贸港建设中彰显责任担当。

二、聚守正创新之力，探索融合传播的“海南实践”

党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”随着自贸港建设的加速推进，海南的关注度越来越高，更好讲述自贸港故事，对全媒体传播提出更高要求。我们紧紧围绕自贸港建设这一最大省情，以“推动深入融合发展，构建新型主流媒体”为总抓手，坚持一体化发展方向和移动优先策略，积极探索融合传播的“海南实践”，努力把自贸港故事讲得更加精彩。

扩舞台，构建全媒体传播格局。其中，最大的亮点就是全媒体矩阵不断壮大。我们守正创新、主动作为，确立了媒体融合发展的总体架构，即以党报为龙头，以网站集群和新媒体矩阵为两翼，坚持媒体事业和媒体产业两轮驱动，坚持内容和技术双引擎带动，着力构建“一报一台一网一端”自贸港主流媒体矩阵。同时，作为省级融媒体中心主体建设单位，集团加快“1+1+5+N”融合布局，即创建了一个省级融媒技术云平台，打造了一个省级移动终端平台——新海南客户端，构建起海南国际传播中心、县级融媒体服务中心等五大全媒体功能平台，同时完善媒体创新创作平台，扶持培育N个全媒体工作室。在全方位布局下，不仅横向打通全媒体矩阵内容生产、技术应用、人员使用等共享通道，而且纵向联通了策、采、编、控等各个环节，并根据融媒体传播特点，多次进行改版创新，有效推动了内容策划和生产发布的一体化，为传播党的主张、声音提供了更广阔舞台。

建机制，完善融媒体传播体系。媒体转型发展，首先是人的转型发展。我们大刀阔斧改革创新，建立并不断完善新媒体优先、鼓励创新创意的激励机制。比如，量身打造“术业有专攻”的融媒工作室。以专业化、垂直化为原则，集合精干力量，量身打造了一个个独具特色的融媒工作室。如深度聚焦并解读自贸港相关话题的自贸观察工作室，以全媒体理念做好深度报道的深读融媒工作室，将报纸精品文化报道转化为融媒产品的“慢读”工作室，以创意为卖点、不拘一格的海南日报创意工坊……融媒工作室打破部门分割，在突出专题性、专业化中，打造出一个个爆款产品。再如，探索实施鼓励创新的融媒孵化机制。目前，美食类公众号“深夜爱报社”、医疗类公众号“兜医圈儿”、财经类公众号“财访”、教育类公众号“教岛主任”、评论类公众号“海客谈”等10多个垂直类公众号已经孵化上线，收获了一批忠实粉丝，有些公众号年营收过百万元。此外，为带动融合创新热情，不仅在全集团建立起新媒体优先的激励机制，同时邀请媒体融合领域专业人士，密集举办业务培训，带动采编人员练就“十八般武艺”，推动各平台“百花齐放”。

抓产品，不断放大主流舆论声量。媒体融合的创新、尝试最终体现在产品上。我们紧扣主线，快速反应，深度解读，以一系列高质量的融媒产品，形成自贸港宣传的强劲攻势。一是做精做优品牌栏目。如全方位解读自贸港热点话题的“自贸港观察”、以条漫方式聚焦海南营商环境的“‘营’在自贸港 ‘画’说新海南”专刊、用影像记录自贸港变化的“见摄自贸港”栏目等，品牌效应不断显现。二是加快推动各矩阵内容建设朝着IP化方向发展。如聚焦海南文化生活的“海南周刊”、时政解析栏目“解局”、记录自贸港建设者故事的短视频专栏“海南自贸港·人物志”等，逐渐形成具有主流媒体特色、辨识度高、传播力强的全媒体IP。三是着力打造现象级融媒产品。比如，在党的二十大即将召开之际，策划推出创意视频《锦绣》，以黎锦为载体，通过实景与舞蹈的融合，展现非遗之美，在全网迅速传播。此外，微电影《鸟叔》从5019部参评影片中脱颖而出，获第八届亚洲微电影艺术节“最佳作品”奖；党史学习教育微电影《老讲解》，被中宣部评为2021年度“优秀理论宣讲微视频”。

三、谋国际传播之道，彰显中国形象的“海南名片”

探索构建与中国特色自由贸易港地位相匹配的国际传播体系，全面提升海南国际传播效能，既是在世界百年未有之大变局下，以地方发展范例向世界讲好中国故事、传播好中国声音的职责使命，也是向世界展示海南打造中国对外开放新高地坚定决心的现实需要。集团按照省委宣传部的部署，建设海南国际传播中心，并以此为总平台，整合资源、汇聚力量，以蓬勃开展的海南自贸港建设为生动范例，向世界讲好中国改革开放故事。

□ 海南日报在党的二十大即将召开之际策划推出创意视频《锦绣》，以黎锦为载体，通过实景与舞蹈的融合，展现非遗之美

□ 海南国际传播中心外籍英文主持人劳拉在录制党的二十大精神解读特别节目《劳拉读报告：从海南实践读懂中国式现代化》

□ 海南国际传播中心外籍主持人芭莲娜通过党的二十大报告中的四个“1”带您了解新时代十年中国取得的非凡成就

高点定位，搭建多元化国际传播体系。近年来，在省委宣传部的直接推动下，海南以海南自贸港“333”国际传播体系架构为总抓手，推动形成了“政府机构—主流媒体—社会力量”多主体参与的大外宣格局。其中，海南日报报业集团承担着海南国际传播中心建设的重任，我们着力将其打造成为具有较强传播力、影响力的新型国际传播平台。一方面，主动“造船出海”。在创新探索中，海南国际传播中心打造了海南国际传播网这一海南目前最大的多语种对外传播综合门户网站，以及新海南客户端这一融媒体生态平台，自有平台不断发展壮大。另一方面，积极“借船出海”。如加强与中央外宣媒体联动，借助国家级对外传播矩阵“出海”；推进“一城一媒”，与俄罗斯塔斯社等国外通讯社、境外主流媒体建立供稿合作；壮大海外社交媒体账号集群，用好抖音、快手等商业媒体的海外平台，逐步构建起立体式国际传播体系，多视角多元化发出海南声音，让海南成为展示中国形象的重要窗口。

高标谋划，变“硬宣传”为“软表达”，更好讲述自贸港故事。我们在深度融合中克服语言习惯、教育背景等因素影响，大力推进自贸港宣传内容创新，力争让海外受众听得懂、听得进、愿意听。一方面，突出特色化传播。立足海南自贸港独特优势，深入挖掘“全球最大自由贸易港”“亚洲最大免税购物天堂”“中国最大经济特区”“中国唯一热带海岛省份”等独特IP，策划制作具有鲜明海南特色的对外传播产品。例如，以海南热带雨林珍稀生物为主角的系列微纪录片《这里是海南·秘境寻踪》热播海外，收获大量国外“铁粉”，全球播放量超过1亿次。另一方面，突出个性化表达。把宏观叙事与个体体验相结合，用外国人喜闻乐见的方式，更好地讲述自贸港故事。例如，《劳拉来了》以南非籍主持人劳拉的视角向世界展现海南独特的自然人文风情，成为海外舆论场一道带有浓烈热带气息的靓丽风景线。此外，“外国人在海南”“海南外传”“自贸港淘梦者”等，已成为特色外语品牌栏目。

高端传播，以高层级渠道、精准化传播让自贸港故事传遍世界。在传播渠道上，海南国际传播中心通过全球公开招聘，引进了首席内容官、国际联络专员、外籍主持人等一批中外国际传播人才，“自贸港融媒体国际传播人才团队”成功入选海南“双百”人才团队。目前已搭建起以海南国际传播网为核心，推特、脸书、优兔等海外主流社交媒体账号集群为重点，海外多种传播渠道为补充的多层次国际传播平台集群。脸书官方账号@HiHainan成为海南自贸港主流媒体首个粉丝量突破100万的海外社交媒体官方账号。在队伍建设上，以“海外传播官”培育工程为抓手，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈，着力在全球范围内培育一支以外籍友好人士、爱国侨领、在华留学生等为主的“海外传播官”队伍，目前已发展近百名“海外传播官”，分布在全球30余个国家，成为对外讲好海南故事的一支重要力量。

讲好中国故事、传播好中国声音，既是对使命意识、责任意识的考验，又是对创新能力、传播能力的检验。在向第二个百年奋斗目标进军的新征程上，我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入领会党的二十大精神的丰富内涵，在现有优势基础上守正创新、担当进取，以更加饱满的精神状态、更加优质的业务工作，讲好中国特色自由贸易港故事，更好展现动人中国故事背后的思想力量、精神力量，让更多人通过海南自贸港这一窗口读懂中国，让中国形象更加可信、可敬、可爱。