看得见的陶瓷文化——以《瓷器上的百年芳华》为例谈对外传播策略

□ 郑祎

陶瓷文化是人类共同的“艺术语言”，以一种特殊的文化符号形式存在，有着悠久的历史与深厚的文化底蕴，在中外交流中起着重要作用。在“一带一路”和“中国文化走出去”背景下，文化内涵丰富、工艺装饰精美的陶瓷文化体现了中国精神、中国价值与中国力量，向海外传播展示中国的陶瓷文化，对增强我国的文化自信有着积极促进作用。

江西广播电视台创制的系列微纪录片《瓷器上的百年芳华》，以“红色题材”陶瓷作品展现中国共产党的百年发展历程，既有江西地方元素，更具时代价值，探索了陶瓷文化的对外传播路径，也对新时代做好对外传播提供了一些启示。

一、陶瓷文化的传播要立足时代

“民族的也是世界的”，中国陶瓷文化的对外传播必须突出体现中国传统民族文化要素，才能在世界舞台上绽放光彩。

系列微纪录片《瓷器上的百年芳华》第二集记录了中国工艺美术大师、景德镇陶瓷研究院名誉院长赖德全创作建党100周年主题作品《红色记忆——长征》的心路历程。赖德全将传统的笔墨技法和西画元素相结合，以红色为底色，根据高温颜色釉的自然变化进行布局，利用湿纹勾勒出山峦的层次感，再用大面积的冷色调体现画面整体的层次感，描绘出中国工农红军长征翻越雪山、走出草地的壮丽画面，寓意了革命的希望、前途的光明。而瓷画中三位领袖坚毅饱满的面容和微笑生动诠释了不畏艰难险阻、革命理想高于天的气概。

兼具象征意义和写实特点的《红色记忆——长征》在中国国际精品陶瓷展览会中展出，体现着景德镇瓷板画的深厚文化内涵，更闪耀着江西作为红军长征起点的红色精神。

陶瓷文化的对外传播必须与时俱进，着重文化的纵向动态发展，注入时代活力，反映时代文化，刻上时代印记。实际上，不同时代的陶瓷都有其独特性，而现代陶瓷业融入了开放性、个性化的内涵，深刻展现着时代背景。

探月工程、火星探测、宇航员首次出舱……在中国60多年的航天发展历史上，有着太多伟大而精彩的瞬间，这一幕幕举世瞩目的辉煌成就，在江西省工艺美术学会理事唐亮祥的画笔下，以一种奇巧瓷艺的形式表现，让人惊叹叫绝。这便是系列微纪录片《瓷器上的百年芳华》第四集中记录的江西省首届工艺美术双年展金奖获奖作品——“天问”系列瓷板画。这一系列作品，在形式上采用创新陶瓷烧制工艺，达到起伏有度的立体效果，在内容上选择代表着开拓进取的中国航天精彩瞬间，可谓完美契合时代精神的佳作。这种文化创意与航天实践的融合，成就了中国载人航天瓷板画艺术品的独特价值。景德镇瓷艺与时俱进，在内容创作上贴合时代进程，在历史节点上反映时代特征，在精神内核上赞颂时代伟大，让陶瓷文化在沉淀中传承，在创新中开拓。

□ 采访《梦想起航》陶瓷作品作者刘伟

▼ 《瓷器上的百年芳华》系列纪录片

▲ 《天堑变通途》陶瓷作品展览

二、“互联网 +”是陶瓷文化对外传播的助推器

“互联网 +”创新思维方式为中国陶瓷艺术文化的发展与传播拓宽了创意思路，通过“互联网 + 陶瓷文化”相融合的传播模式，既能加快中国陶瓷文化向国际化进军发展，又能提升中国传统文化的国际知名度。《瓷器上的百年芳华》在网络平台和境外社交媒体上发布、传播，向世界各国人民传播介绍制瓷工艺及过程，让世界更好地了解陶瓷的文化与精神内涵。

科技飞速发展的今天，还有更多新媒体手段可以进行陶瓷文化的传播。例如，运用慕课、微信等方式，录制制作陶艺视频，从拉胚开始到最后的烧制，从入门到深入依次递进学习，通过视频，拉近与观众的距离。通过与慕课、江西广播电视台今视频等手机客户端的合作来宣传陶瓷文化，比如在手机客户端，受众可以通过游戏的方式体验陶瓷的制作过程，共享陶瓷文化，随时随地通过手机了解陶瓷的制作工艺。

三、陶瓷文化传播中的“文化自信”

系列微纪录片《瓷器上的百年芳华》中的件件陶瓷作品让观众唤起了对美好生活场景的回忆，引发情感上的共鸣，乡村振兴、科技发展，也鼓舞着人们继续奋斗、奔向幸福美好的生活。在陶瓷艺术品创作中，寄托着艺术家的人文情怀和精神追求，承载着历史的变迁和文化的传承。陶瓷在加工过程中，历经 72 道工序，蕴含着制瓷人勤劳、优秀的精神品质。这种兢兢业业的工匠精神、技艺与文化的传承，与华夏儿女勤劳勇敢、自强不息的民族精神一脉相承，值得向全世界传播。

文化自信是一个民族屹立不倒的精神食粮。陶瓷文化的对外传播不仅仅是让陶瓷技艺走出国门，更是传播中国文化的重要载体和文化符号之一，彰显着中国的文化自信。