新媒体背景下的影视制作与传播策略

崔玉峰

（山西传媒学院 太原 030013）

得益于网络技术的发展，我国的新媒体影视技术得以快速发展，媒体行业的生命力得到了极大的增强，在制作方法和传播方式上的创新有助于影视行业紧跟时代发展步伐。通过新媒体可以不断完善影视制作，在传播途径上也能够有更大的发展空间。因此，本文对新媒体背景下的影视制作和传播策略进行研究，具有极强的现实意义。

一、新媒体的特点

（一）时效性

当前，新媒体最突出的优势便是拥有时效性，相较于传统媒体，新媒体能够更加迅速、便捷地进行信息的传播，加之这些信息是广大用户所关注的，因此在一定程度上给影视的制作提供了便利条件。在进行影视制作时需要注意的是，想要获得更多观众的支持，就需要立足于当前社会上的热点信息，并且将其融入到影视制作中，使得影视作品的效果更好。因此，可以说新媒体具有时效性，可以帮助影视制作和传播的进一步发展。

（二）交互性

新媒体的交互性特点主要指的是在信息发布过程中，信息发布者和接收者可以实现在线交流，接收者可以及时反馈自己的意见和建议，发布者也能够及时关注到大众的意见，及时对信息进行调整，为后续的影视制作提供了帮助。最为典型的是，在影视制作过程中，及时根据观众的意见和建议，对故事情节进行适当的调整，从而促使最终的影视作品更加符合观众的需求和喜好。

（三）参与性

新媒体相较于传统媒体，在参与性的特点上体现得更加鲜明，其主要表现在能够实现更大范围上的信息传播，促使更多的观众参与到影视制作中，使得每个人都可以成为影视制作者，从而充分展现自我。而在传统媒体中，观众只能单一地作为影视作品的接收者，无法充分参与到影视制作中。新媒体的出现让每个人都能成为影视制作者，通过拍摄和剪辑软件，就可以完成一个完整的作品。上海市曾经举办了一届手机电影节，要求参加者只能使用手机进行拍摄和制作，从而大大提升观众的参与度，为影视作品的制作和传播提供了极大的便利。

（四）个性化

可以通过新媒体信息平台来突出影视制作和传播的个性化，而其中最为重要的就是需要实现影视制作和传播的分众化和定制化。

1)分众化。简单来说，分众化就是向社会中的不同成员提供相应的作品，而不是简单地向全体成员提供单一的作品。它是将社会中的成员分为不同的种类，根据每一类的兴趣爱好去制作影视作品，从而满足观众的需求和影视作品的传播。

2)定制化。顾名思义，就是针对于不同的受众将影视作品进行差异化处理，使其更加满足不同类型受众的要求。比如当下4G的广泛应用和5G技术的推广，给手机电影行业的发展带来了新的机遇，相关的工作者就可以利用这一机遇去创作更具个性化的服务，从而获得更客观的收益。

二、新媒体技术对影视制作与传播的价值

（一）提供技术支持

新媒体能够为影视作品的制作方式提供重要的技术支持。在影视剧作品中，更多新媒体技术的应用有助于更好地实现文本、视频、图像和照片的集成和综合处理，能够帮助影视作品提高观赏性。对于当下的新媒体时代而言，诸多技术的不断更新升级，能够为影视制作提高更好的技术支持，例如数据同步、技术解压等，能够满足大众对影视作品的新需求[3]。

（二）创新传播途径

新媒体时代使得影视作品的传播途径多样化，其中具体包括了以下几种方式：

1.以电脑、手机和平板为载体，人们在观看影视作品时，可以在观影的同时参与到影视作品的讨论中来，例如微博、微信等平台，及时地交流互动不仅有助于大众对影视作品有更加深入的了解，还能够起到宣传影视剧的作用。

2.以电脑和其他移动终端为载体，人们在观看时可以发送弹幕的形式，与正在观看同部影视作品的伙伴进行沟通互动，能够帮助观众增加观看影视作品的乐趣。

3.在当下新媒体的背景下，人人都可以成为影视的制作和传播者。例如，当下流行的抖音、快手等短视频平台就是新媒体时代下的产物，人们可以随时用手机记录自己的生活或是觉得新奇的事物，然后上传到平台上与其他人共享，这种方式也促进了影视业的发展[1]。

（三）增强艺术价值

在新媒体技术的加持下，影视作品具有更强的观赏性和技术价值，广泛地将新媒体技术应用于影视作品中，能够极大程度上丰富观众的视觉审美。通过多媒体技术的加工，还能够为观众提供更加真实的观看体验。特别是3D4D以及AR和VR技术的应用，让观众在观看时不仅仅是视觉上的体验，在听觉、触觉等多感官上也能够拥有丰富的体验。新媒体为影视行业的发展注入了新的活力。

三、新媒体背景下影视制作与传播面临的问题

（一）商业化现象严重

在当下新媒体背景下，影视作品在制作和传播时更加注重的是收视率和票房，却忽略了作品本身的质量好坏和口碑问题。如果这种现象一直得不到改变，则会严重阻碍我国影视作品的可持续发展。因此，我国要积极借鉴他国在新媒体背景下的影视作品制作和传播，根据我国的国情进行准确定位，改变当下突出的商业化严重问题[2]。

（二）行业监管不到位

当前影视作品还存在制作和传播不规范的现象，而导致这一现象出现的主要原因有以下两方面：一是，我国当前对于影视作品的制作和传播还缺乏具有针对性、完善的监管体系。尤其是在借助新媒体技术下，制作成本变得更加低，国内一些拍摄中过度地模仿国外的影视剧，导致当前的作品质量参差不齐[3]。二是，由于当前针对于影视剧的制作和传播方面并没有完善的法律法规进行约束，导致很多高质量的作品不能得到保护。

（三）缺乏多元化的传播方式

当前，我国针对于作品的传播主要是通过微信和微博等平台进行的，并且在新媒体背景下诸多影视作品都能够免费观看，在这种情况下，如果不在作品中植入广告，那么制作方就无法获得收入。而形成这一问题的主要原因是由于缺乏多元化的传播途径，导致影视作品的传播对于这些软件有很强的依赖性，并且缺少一个完善的盈利模式，这一系列不足严重阻碍了我国新媒体行业的发展。

四、新媒体环境下影视制作与传播面临的新形势与功能

（一）新媒体环境下影视制作与传播面临的新形势

（1）多元化发展趋势愈加明显

在当前的影视制作和传播方面来说，由于受到了传统工作模式的影响，导致工作的过程显得单一枯燥，并且工作的效率低下。但是随着我国新媒体技术的发展，这种传统模式下的影视制作和传播的弊端暴露出了更多问题，严重影响了其在社会中的发展。在新媒体背景下，得益于新媒体技术的发展，我国影视制作和传播的方式方法也显示出多元化的趋势。可以说，在多媒体技术的支持下，越来越多的影视制作和传播理念逐渐替代了原有的传统观念，从整体上看整个影视制作和传播工作的质量得到了很大的提升。

（2）影视制作与传播途径更加多元化

在以往的影视制作中，影视作品的内容和投放方式都较为单一，这在很大程度上影响了影视作品传播的实效性。而随着我国技术的发展，新媒体的出现让更加多元化的制作和传播方式成为可能。观众在获得影视作品时，可以随时通过多种方式获得信息，而不再局限于以往单一的方式，因此，影视作品的时效性得到了充分的保障。并且随着观众理念的改变，影视作品时效的重要性愈加突出，因此，通过多媒体技术不仅能够拓展观众的数量，还能给影视作品的制作和传播带来更多的机遇。

（二）新媒体在影视制作与传播中的功能

（1）表现方式角度

从表现方式的角度上来看，我们能够发现新媒体将影视作品的审美性和艺术性淋漓尽致地发挥了出来，而且新媒体的引入也有效地增强作品的效果，使得影视作品的表现力得到升华，从而带给观众不一样的感受，使得观众更加享受。

（2）传播渠道角度

从传播渠道上来看，新媒体技术能够有效地拓宽影视作品的传播途径，在新媒体背景下，影视作品的传播方式更加多元化，尤其是移动设备的传播可以使得影视作品随时随地的播放。

五、实现新媒体影视制作传播的融合

（一）采取多元化的制作方式和宣传途径

新媒体技术不仅能够帮助影视作品在传播时具有多元化的效果，还能够帮助其在制作形式上变得更加多元化。首先从内容上而言，新媒体的发展导致影视作品由原先的严肃性变得更加娱乐性，更加满足大众的观看需求[4]。对比这些年影视作品的变化，审核标准变得更低促进了更加丰富题材的影视作品诞生，对影视制作的多元化起到了极大的推动作用。其次，从制作形式上而言，新媒体也对其有着较为深远的影响。当前的网络剧和各种网络综艺节目就是一种具体的表现。这种形式上的多元化帮助影视作品的制作摆脱了限制，能够进行作品的创新，从而使得影视制作的丰富。

在影视作品宣传时可以采用更加多元化的途径，使得其在宣传时能够有更多的选择性。而新媒体也为影视作品的宣传提供了更多宣传方式。在以往使用传统的宣传时仅仅是通过舆论和口碑的方式进行，其方式有限，而效果也可见一斑。而新媒体的出现，使得众多自媒体成为了一种宣传方式，而随着短视频的兴起，也使得影视作品的宣传方式更加多元化。

因此，在进行宣传时可以采用微博、短视频等方式，通过与演员的联动，让演员来带动人气，实现宣传作用。还可以通过制作相应的文案，通过各种自媒体平台进行宣传，有效地为影视作品营造气氛，从而吸引大众的眼球，起到宣传的作用。在宣传时可以借助或是依靠新媒体，但是更多还要依靠作品的质量，让质量成为宣传的最好手段和方式[5]。

（二）打造专业型的人才队伍

专业型的人才队伍是新媒体背景下影视制作和传播的基础，因此专业型人才队伍的建设具有重要的意义。在培养专业型人才时，就要注重于实际能力的培养，还要注重文化底蕴的培养，从人文感知、文学素养、学习能力以及鉴赏能力等多个角度进行培养，帮助其提升自身的综合素质。在培养时，还要注意提升其针对性和灵活性，根据当下大众的心理、需求等等各个方面进行培养，同时还需要实践的锻炼，有效促进工作人员理论知识和实践水平的提升，适合当下时代的发展潮流，从根本上加快影视行业的发展[6]。

（三）采用先进的制作技术

新媒体为影视作品的制作提高了更多先进的技术，能够帮助提升影视作品的视觉效果。例如上世纪80年代所拍摄的《西游记》和《水浒传》等作品与近些年翻拍的相对比，就会发现其在视觉效果上是没有可比性的，这正是由于制作技术的发展和完善。而随着《阿凡达》以及《钢铁侠》等影视作品出现在人们的视线中，特效制作这种方式正式成为影视作品制作的一种常态化，更加优化和改善了人们的视觉盛宴。

（四）面向针对性的受众群体

新媒体的出现使得受众不自觉地被划分为不同的群体，这对影视制作者能够更好地对受众的喜好进行分析，从而进行具有针对性的制作。在以往传统的影视制作中，更多时候是大众选择作品，而新媒体的发展使得大众可以根据自己的不同需求选择相应的作者，从而提高影视作品的竞争性，不断推动行业的创新和发展。

但是影视制作时不能一味依据大众化的喜欢而制作一些低俗的作品，影视制作者要保持初心，坚守底线，不让粗制滥造的影视作品成为时代的主流。因此，要让受众群体发挥出宣传的作用，而不用借助噱头和虚假的宣传，要突出作品的特色，使得作品在宣传时依靠作品的本身。

（五）借助先进经验

先进的经验在进行制作时具有引领性作用，因此，众多影视制作者要充分吸取国内外的先进经验，将新媒体有效地融入影视作品的制作和传播中，将有利于我国的优秀作品走出国门，走向世界。但是就目前的发展而言，我国的影视作品与国外相比较依然存在很大的差距，先进行制作后宣传的方式依然是惯用的一种手法，并且我国当前的影视作品更多是采用全播，国外的季播方式在我国并不常见，这些都是未来我国影视作品需要借鉴经验的地方。因此，影视创作时可以适当地借助国外的先进经验，加快制作流程、延长制作周期，使得作品更具生命力。还要改变观念，对连续性的影视剧采取长远的规划。

综上所述，新媒体技术为影视制作和传播创造了更加便利的条件。在当下，影视制作和传播工作要结合新媒体的优势，不断创新和完善工作方式，统计分析大众的喜好，促进影视作品发挥其艺术性、审美性等作用，拉近与观众的距离，不断提升影视制作和传播工作的质量。■