构建大宣传体系 打造全媒体矩阵

程炜博

辽源市委认真贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的重要论述精神，坚持党媒属性不动摇，努力构建大宣传体系，打造全媒体矩阵，积极探索媒体融合发展路径，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，牢牢掌握新闻舆论的领导权、主动权、话语权。

一、加强顶层设计，构建媒体融合新体系

推动构建大宣传格局。辽源市委始终坚持党管媒体、党管宣传的原则，在全市上下形成了市委统一领导、宣传部门牵头负责，全市各类媒体具体实施、各单位齐抓共管、全社会共同参与的大宣传工作体系。市委宣传部统筹指挥全市各类新闻媒体，建立多部门联动机制，统一调度、统一指挥，在媒体深度融合上持续发力，把传统媒体做活，把新媒体做大，各类媒体在新闻宣传中敢于发声、善于发声、巧于发声，口径一致，形成合力，传播好辽源声音，讲好辽源故事。推动实现高位融合。辽源日报社和辽源广播电视台把媒体融合工作作为“一把手”工程，构建“扁平化”管理体系，由主要领导直接负责、靠前指挥、统一部署。在媒体现有架构基础上，辽源日报社和辽源广播电视台分别成立融媒体中心，建立融媒体运营常态化机制，加强硬件建设和软件投入，更好地适应新媒体发展需要。辽源市下辖的东丰县和东辽县全面推进县级融媒体中心建设。坚持高位推动，精准扶持，由县委主要领导挂帅，成立县级融媒体中心建设工作领导小组，在政策、资金等方面加大投入，推动媒体融合始终朝着正确方向发展。推动提升人才素质。坚持把融媒体人才队伍建设工作摆在重要位置，加强对从业人员的教育培训。辽源日报社成立融媒体团队，并有针对性地开展“四力”拉练、业务培训、融媒体学习等交流活动，提升队伍在新闻采写改写、短视频制作、音频播报等方面能力水平。辽源广播电视台通过以老带新、特尖人才带头、轮岗鍛炼、交流学习、技术培训等方式，着力培养集采、编、播能力于一体的复合型新闻从业人员。

二、加强载体建设，打造媒体融合新平台

聚力打造立体业务平台。梳理总结新时代媒体发展内在规律，聚力构建“中央厨房”模式，转变发展理念，重构业务流程，实现“一次采集、多元生成、多次发布”。辽源日报社采取“一站式”采编模式，为用户送上融合文字、图片、音视频等要素的融媒体产品。辽源广播电视台整合电视、广播和新媒体采访团队，构建起“传统媒体首发、新媒体跟进、全媒体传播”的传播格局。东丰县和东辽县融媒体中心整合两县广播电视业务职能，重新设置中心岗位编制和采编播流程，设立统一的新闻信息采集编辑中心，实现“一次采集、多种产品、多媒体传播”。聚力打造主流传播平台。辽源日报社集中有效资源，形成纸媒、新媒体宣传矩阵，开通微信公众号“吉D微风”，目前粉丝数量9万余人，是辽源影响力最大的微信公众号。随着短视频的兴起，辽源日报社紧跟形势变化，创新传播手段，开通“聊辽新闻”抖音号，致力于创作优质短视频，目前已发布短视频400余个，总点击量1000余万次。辽源广播电视台依托广播、电视等媒体资源和采编团队，开设微信公众号“辽源之声”、手机APP“掌上辽源”、网站“辽源广播电视网”和抖音号“星火辽源”等多个新媒体，形成一次采编多渠道发声的宣传阵地。聚力打造基层政策理论平台。新时代背景下，加强县级融媒体中心建设，是提升基层主流媒体传播力、引导力、公信力的重要抓手。东丰县开发出“大美东丰”APP，添加与百姓密切相关的服务链接，涵盖出行、医疗、娱乐等9个方面，真正实现“一机在手，阅尽东丰”。东辽县整合微博“东辽发布”、微信公众号“厚德东辽”等媒体，打造“新闻+政务+服务”的移动掌媒APP“e东辽”。2021年，在全省43个县级融媒体中心排名中，“大美东丰” APP点击阅读量和“e东辽”APP信息发布量均位列全省第6名。

三、加强内容生产，激发媒体融合新活力

做好特色栏目。辽源市深入推进媒体内容生产供给侧改革，立足本土资源，创作亲民、为民的好栏目。辽源日报社精心打造《辽源故事我来讲》等重大主题品牌栏目，策划一系列具有报网融合特色的新闻活动。加强纸媒与新媒体融合，推出“记者读党报”栏目，利用新媒体音频扩大党报声音。辽源广播电视台开办“主播说联播”栏目，发挥主播亲民优势，通过主播来把疫情防控权威信息、政策知识传递出去，得到市民群众好评。做新传播方式。着力打破传统媒体版面意识、栏目意识，通过制作宣传片、音视频直播、微视频、H5 页面，形成网民分享热点。同时，加强传统媒体与新媒体内容融合。在《辽源日报》纸媒开设专栏“微风速递”，同步刊登“吉D微风”微信公众号内容。辽源广播电视台《记者在行动》栏目开通快手直播，借助新媒体平台扩大栏目影响力，不仅满足以往收听需求，也加强与听众间的沟通、互动。做强传播声音。积极对外发出声音，媒体传播影响力不断提高，持续吸引央级和省级主流媒体的关注度。辽源日报社编写的《百年煤城的生态修复实践》稿件被《中国环境报》所采用，宣传辽源生态治理工作取得的显著成绩。辽源日报社融媒体团队推出的短视频新闻《滨水活力，美哉辽源》被《人民日报》客户端吉林频道选用发布，点击浏览量近7万次。辽源市广播电视台刊播的《辽源市生态建设》等多篇新闻报道被吉视通和央视新闻客户端所采用刊播。

四、加强统筹兼顾，开拓媒体融合新空间

坚持拓宽传播渠道。积极主动对接新华社、人民日报、央视等媒体，让辽源新闻进入中央媒体的“中央厨房”。辽源市委宣传部组织拍摄的宣传片《一百秒一座城》在央广网播出，展示辽源打造“一区一城一地一园一镇”魅力城市，奋力推进全面现代化建设新征程的新举措。央视新闻频道黄金时段直播《画出新农村  催生画产业》视频，播放时长7分钟，央视网、搜狐网等新媒体纷纷进行转发。东丰县融媒体中心作品《最是坚守动人心》《奋斗最青春》荣获新华社2021年“融媒体产品优秀传播奖”。坚持提升融媒价值。始终把引导群众、服务群众作为工作的落脚点和出发点，发挥好社会价值，服务好人民群众。发挥新媒体直播优势，开展“三大书记电商扶贫直播汇”活动，利用新媒体传播快、覆盖广等特点，延伸服务触角，帮助解决实际困难。《辽源日报》和“吉D微风”开设“村书记代言”“第一书记代言”专栏，刊发《帮老乡渡难关  万斤优质地瓜期待“薯”光》等新闻报道，发动社会各界力量为农民“带货”，有效解决农产品滞销问题。坚持形成互利局面。在推进媒体融合过程中，注重开拓新的市场空间，与文化旅游产业相结合，形成双赢互利局面。加大对文化旅游的宣传，通过在电视、报纸、微信、微博、抖音等多个媒体平台合力宣传，引爆旅游景点流量。安石镇朝阳村打造特色乡村游，通过宣传吸引市内以及周边地区群众，经济效益显著提升。东丰县养鹿官山园成为国内首个以梅花鹿为主题的观赏园，国庆黄金周期间游客络绎不绝，影响力不断提升。在文化产业项目上，辽源广播电视台与关东盛京文化传媒有限公司开展合作，参与拍摄《关东鹿王》《关东渔王》等电视剧，播出后获得观众一致好评，不仅提高辽源知名度，也给媒体带来一定经济效益。（作者系中共辽源市委常委、宣传部部长）

责任编辑/姜    姝