“智慧广电”助力乡村振兴的湖南广电实践探索

郑佩瑶 王超群

自党的十九大以来，中央在建设数字中国时重点关注到数字乡村建设，全方位部署发展乡村振兴战略。2022年1月6日，国家广电总局《关于推进智慧广电乡村工程建设的指导意见》提出，要全面提升乡村广播电视数字化、网络化、智能化水平。[1]智慧广电是广播影视数字化、智能化、网络化的新发展，是广播影视与互联网领域的深度融合。将智慧广电融入数字化、智能化乡村建设中，是乡村振兴战略的重要环节。湖南广播影视集团（以下简称“湖南广电”）按照国家广电总局的部署要求，深度推进“智慧广电”新业态建设，深入探索“智慧广电”助力乡村振兴的新路径，通过创新内容、革新技术、聚合平台、培育人才四个方面，为乡村振兴事业注入新力量，提供新经验。

一、湖南广电建设“智慧广电”助力乡村振兴的优势条件

（一）政策支持优势

在全国深度推进智慧广电融进乡村振兴战略的大背景下，湖南省广电局高度重视智慧广电工程建设，2022年8月，湖南省广电局组织召开研讨会，对全省智慧广电乡村工程建设的目标任务、工作推进、保障措施、存在困难及下步措施进行研究部署，并深入一线调研摸底，形成《广播电视公共服务——湖南省智慧广电乡村工程建设专题报告》，出台《湖南省智慧广电乡村工程建设实施方案》，同时联系湖南省发改委、财政厅、农业农村厅、乡村振兴局等部门，协同推进智慧广电乡村工程建设。

（二）品牌影响力优势

湖南广电的主力频道——湖南卫视因其节目定位清晰、内容多元化及个性化营销手段，形成了自身的核心竞争力，打造了专属的品牌效应，并在全国范围内收获了高收视率，成为了国内影响力较大的省级卫视。2014年4月，湖南广电旗下互联网视频平台——芒果TV上线，实现了“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体综合传播服务平台。2018年7月，以芒果TV为核心的全新产业集团——芒果超媒成立。在媒介融合发展的大背景下，湖南广电将电视与网络平台联合，在内容、渠道、平台、资源等维度开展整合，推进新老媒体深度融合，进而打造了湖南卫视与芒果TV一体共生的媒体融合发展格局。[2]因此湖南广电可以充分利用其融合传播体系形成的传播合力，将乡村振兴战略嵌入媒体融合发展的环节中，拓宽乡村振兴工作的传播面，着力提升乡村振兴宣传的传播效能。

（三）技术体系优势

融媒体时代背景下，湖南首个广电5G基站于2019年11月建成，是全球首个700MHz+4.9GHz低频加中频的混合组网。2021年2月，湖南广电5G重点项目“智慧广电5G智慧云项目”落地，打造了5G本地化定制的大屏端新产品，已研发智慧党建、智慧文旅、智慧教育、智慧医养等一系列产品。同时湖南广电加速搭建广电云平台，构建湖南广电云平台服务体系，推动广电5G智慧云进入数字乡村、医疗健康、社区治理等方面，打造基于5G、AI等技术的新型应急广播平台，推进落实智慧农业、智慧旅游、“雪亮工程”、5G智慧电台、农村电商等服务。此外，湖南广电自主研发5G智慧电台，通过区块链、云计算等技术，将党的声音传送至田间地头，推进智慧广电向乡村基层纵深发展，为智慧广电服务乡村振兴工作赋能。

二、湖南广电建设“智慧广电”助力乡村振兴的实践路径

（一）创新内容：注重宣传乡村优秀文化传统与人文精神

湖南广电依托智慧广电的宣传优势，加速传统媒体和新兴媒体的融合创新，实现线上线下的跨屏互动，开创全新的乡村振兴栏目，找准乡村文化主题宣传的热点和亮点，将乡村的优秀文化传统与人文精神传承发展下去，多层次、多维度地将乡村文明与农民精神呈现出来，为乡村振兴宣传装上“加速器”。

一方面，湖南广电充分彰显主流媒体的责任与担当，围绕“乡村振兴”“脱贫攻坚”等主题，在芒果TV开设频道专区，创新纪录片、新闻大片等影视剧内容，对乡村特色故事及优秀文化进行深度挖掘，探索乡村振兴内容传播的新方向。2018年10月22日由芒果TV和湖南经视联合推出的青春纪实大片《不负青春不负村》播出，节目记录了六位大学毕业生放弃高薪投身乡村振兴的故事，激励着更多青年人投入乡村振兴的阵营当中。

另一方面，在智慧广电工程建设的支撑下，湖南广电把乡村真实的发展状况以及优美风光通过图文、短视频、直播等方式进行宣传，打造出集视、听、阅、感为一体的文化产品，创新乡村地区的价值特色。2022年春节期间，湖南广电推出特别节目《新春走基层：新山乡巨变》，将湖南省五个乡村振兴基地的不同特点、样貌以及当地乡村振兴的优秀实践经验，全方位、多角度地展现出来，节目表现形式从大型直播改为直播连线与录制结合，提供了全景式、沉浸式、互动式的视听作品。节目播出后湖南广电利用自有全媒体资源推送相关短视频等融媒体产品实现联动传播，并在海外平台同步宣传，讲好中国湖南乡村故事，让湖南乡村声音传播出去。

（二）革新技术：推进数字乡村服务网络智慧化升级

广电总局2018年11月发布《关于促进智慧广电发展的指导意见》，明确提出加快智慧广电传播体系建设，以技术革新推动内容创新，将云计算、大数据、AI等新兴技术运用于智慧广电的内容传播网络中，打造智慧广电内容新模式。

第一，积极推进建设广播村村响工程。湖南广电推广5G智慧电台应用，对乡村广播系统进行优化升级，利用5G、AI、云计算等新技术为传统广播注入新动力，并联合县级融媒体中心将广播村村响工程落到实处。

第二，深度参与乡村应急广播平台建设。湖南广电让智慧广电深度参与乡村应急广播平台建设，有效检测各级应急广播系统的运行状态、发布内容、播发情况和接收效果，建成全面贯通、可管可控、协同工作的应急广播体系。此外，湖南广电提出智慧应急广播项目：推广基于5G、AI等技术的“省级集中、统一调度”新型应急广播平台，由5G智能应急频道支撑系统、智能终端和5G应急频道（APP）为主要组成，以“内容+软硬件”的方式进入千家万户，提供应急广播信息内容的生成、编播、传输、落地、进网、入户到终端播出、用户呈现体验等全流程服务。2020年疫情期间，湖南广电广播传媒中心紧急启动防控疫情的广播应急方案，全台集中130名记者、编辑等新闻工作者全身心投入防控疫情的宣传报道中，24小时全天不间断播出防疫资讯以及科学新闻上千条，做到了将党的声音真正覆盖在湖南乡村。针对部分农村防疫薄弱地区，湖南应急广播平台联动67个县1100个村庄的大喇叭体系，将防疫知识送进田间，以打通防控疫情的最后一公里。

（三）聚合平台：深化消费帮扶网络

消费扶贫即依靠促进消费带动当地经济发展以实现脱贫致富目标。国家广播电视总局强调广播电视和网络视听是推动消费扶贫的重要途径。湖南广电“智慧广电”将传统媒体及新兴媒体的资源进行整合，搭建聚合平台，通过“公益广告、综艺节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等方式，解决各地特色农产品滞销难题，充分发挥其产销助农、品牌强农的优势，进一步推进消费扶贫的智能化、数字化发展。

湖南广电在实施乡村振兴战略时探索出了一条以电商平台为依托的乡村振兴新路子，湖南卫视打造的“芒果振兴云超市”，切实实现了农产品销售的“最初一公里”和“最后一公里”精准对接。“芒果振兴云超市”于2020年上线后一年时间内，通过提供“一键开店、一键直播、一键到家”等整套农产品销售服务，拉动了全省近30亿元农产品的上行。

2021年10月29日晚，湖南卫视推出全国第一档乡村振兴电视节目《云上的小店》，收获了三网收视第一的良好效果。节目以明星组成的“便民团”在浏阳市小河乡开设的多功能便民“云上便利店”为载体，将乡村振兴的真实现状及发展情况传递出来，将消费帮扶深入乡村振兴的工作中。从功能属性上看，《云上的小店》集消费与文娱于一体，将属于小河乡特有的特色农产品和文创产品在小店上展示，在激活小河乡经济发展的同时，对乡村面貌进行了全方位展现，切实提升了小河乡的文化自信，将乡村振兴工作落到实处。

2020年6月7日，湖南卫视联合“芒果振兴云超市”及拼多多平台推出特色扶贫助农直播活动《出手吧，兄弟！》，活动采用了全新的融合直播形式，观众可以在收看节目的同时在20个直播间内挑选自己感兴趣的产品，并通过小屏下单，活动累计获得了20亿元以上的总带货量。活动以电视端与电商端融合的新形式促进了湖南省多个贫困县的农产品销售，切实带动乡村地区经济发展，将消费帮扶落到实处。

此外，湖南卫视利用自身爆款综艺流量着力解决农产品滞销问题，《向往的生活》节目邀请网络达人与节目嘉宾开启公益直播，《名侦探学院》节目利用节目平台及嘉宾流量开展线上直播带货，进一步打开了农产品的销售市场，打造了立体的农产品品牌形象，实现了经济价值与人文价值双赢的传播效果。

（四）培育人才：筑牢乡村电商体系

乡村振兴，关键在人。人才是乡村振兴持续发展的坚实基础，是推进数字乡村建设的重要动力。随着“直播+消费扶贫”形式的全面发展，电商得到了快速的普及，市场规模持续增长，乡村地区的电商体系已经初步形成，强化本地电商人的互联网思维成为了筑牢乡村电商体系的重要任务。

湖南广电利用其搭建的互联网电商平台“芒果振兴云超市”，对农民电商新人开展了线上线下联动培训，建立了多个直播培训基地，为新人提供自助直播。湖南广电坚持扶贫与扶志扶智相结合，高度重视对于乡村地区电商人才的培养，深度挖掘乡村地区的本土电商人才，通过人才激发乡村振兴的内在动力，将“输血”逐步转变成“造血”，逐步筑牢乡村电商体系。

三、湖南广电建设“智慧广电”助力乡村振兴的未来趋势

湖南广电在乡村振兴战略中发挥了强大的赋能推动作用，在未来的乡村振兴工作中，应不断增强自身的传播力、引导力、影响力和公信力，持续拓宽智慧广电的助力广度，以自身发展新动力激发乡村振兴新活力。

（一）深化媒介融合，讲好振兴故事

湖南广电应推动媒体融合自上而下深化贯通，构建出省市县级为一体的媒介融合新格局，为乡村振兴工作的持续推进筑牢基础。同时，要善于利用广电打造的融媒体中心对农业节目进行全方位的创新制作，将新媒体技术充分运用至内容的生产流程中，呈现符合全媒体时代特点的优质内容。

此外，建设美丽乡村是乡村振兴工作的重要任务之一，“展现美丽乡村”也是讲好乡村振兴故事的核心内容之一。湖南广电可以借助融合优势，从保护和宣传方面入手，助力实现“生态美、百姓富”的乡村发展新面貌。在保护方面，智慧广电对优质生态资源进行整合，对特色景观在保护的基础上加以开发，实现将智慧广电与乡村文旅相结合的振兴新方式。在宣传方面，广电既要纵观全局又要聚焦个体，通过对乡村地区深入的调查了解，对美丽乡村建设宣传进行系统布局，同时将焦点细化至乡村地区特色的民间艺人、非物质文化遗产传承人、乡村文化人等等，通过乡村劳动者对于乡村故事的自述，让他们从受者变成传者，讲好自己、身边、乡村的真实故事，传播乡村原生态好声音，让平民大众成为新的再生产、再加工的主力军，从而激发乡村人民的振兴信心，传播出属于湖南乡村的真实振兴故事，提升湖南乡村地区的文化自信，促进湖南乡村地区的文化繁荣，加速乡村振兴目标的实现。

（二）加大基础设施建设，拓展智慧广电在乡村公共服务中的运用

目前，在基础设施建设方面，湖南广电主要是利用“5G智慧电台”推动乡村广播村村响工程和乡村应急广播平台的建设。在未来的乡村振兴工作中，湖南广电“智慧广电”可以将目光重点聚焦至提升乡村人民的生活品质，将数字化、智能化逐步扩展至乡村服务网络的各个方面，从而全方位实现乡村地区的智慧化生活。

要拓展智慧广电在乡村公共服务中的运用，可以考虑将智慧广电运用至构建“智慧家庭”的工作中来，显著推进乡村地区智能化水平的提升。“智慧家庭”在各类场景化的应用是非常人性化和高效率的，其综合运用物联网、云计算、移动互联网和大数据技术，结合自动控制技术，利用智慧广电的控制功能将家庭设备智能控制、家庭环境感知、家人健康感知、家居安全感知以及信息交流、消费服务等家居生活有效地结合起来，创造出健康、安全、舒适、低碳、便捷的个性化家居生活。[3]构建“智慧家庭”是智慧广电助力乡村家庭开启智能化生活的新方式，是对乡村地区公共服务建设的创新发展，在此基础上乡村家庭生活的科技性和智慧性将大幅提升。

（三）助力人才建议，培养优质团队

人才是实施乡村振兴战略的根本动力，现阶段开展智慧广电建设工作的一大难点就是缺乏相关专业性人才，因此利用广电加强对本土人才的培养以及对创业人才的引进是未来全面建设数字乡村的重要途径。湖南广电未来应充分利用广播电视以及网络视听平台优势，为培养乡村振兴建设型人才提供助力，赋能乡村新媒体人才成长成才，宣传新时代乡村是干事创业的热土，吸引更多人才回流乡村、扎根乡村，以人才振兴推进乡村振兴。

注释：

[1]高乔.“智慧广电”走进千村万户[N].人民日报海外版,2022-02-18(008).

[2]张子豪.芒果超媒：湖南广电媒体融合发展的范式[J].传媒,2021(6):38-40.

[3]文衍勇.智慧广电助力乡村公共文化服务实践[J].广播电视网络,2021,28(5):69-70+73.