激活“大思政”潜能提升“大宣传”水平

文/中国航空工业集团有限公司党组

人心是最大的政治，也是党和国家事业发展的最大动能，聚齐人心靠的正是强有力的思想政 治工作。

创建于抗美援朝烽火硝烟中的中国航空工业集团，始终把做好思想政治工作作为战斗力生成、生产力提升的重要法宝。中共中央、国务院印发的《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》（以下简称“《意见》”）作出了推动思想政治工作守正创新发展要不断巩固壮大主流思想舆论的重要部署。近年来，中国航空工业集团有限公司（以下简称“集团”）党组认真落实习近平总书记关于思想政治工作的重要论述和重要指示批示精神，强化“大思政”理念，激活“大思政”潜能，主动担当作为，打好“组合拳”，探索新路径，构建起“大宣传”的主旋律正能量生态，着力推动思想政治工作与改革发展同频共振，汇聚起建设航空强国的磅礴力量。

唱响“国之重器”主旋律，增强主流舆论“大思政”效应的传播力

党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。集团党组研究出台实施意见进行全面部署，明确用好思想政治工作这个传家宝，系统构建起“集团总部抓总、宣传部门担纲、主机单位主责、全体员工参与”的宣传思想工作新机制，激活新闻舆论的“大思政”潜能，形成了“一人一把号、同吹一个调、共奏交响乐”的新局面。全行业以党旗为引领，集智聚力、固强补弱、培基固本，不断把政治优势、党建优势转化为治理优势、发展优势，在重点型号研制、重大任务保障、突发事件应急等关键时刻，不负人民所托作出新的贡献，成为党和国家最可信赖的依靠力量。

在挖掘主流舆论“大思政”潜能方面，集团以“兴装强军、护我大美河山、共创幸福生活”为出发点，聚焦研制“国之重器”的主责担当，探索主流价值、话语体系、传播渠道的“破圈”蝶变，彰显了“成果展示＋共情解读”优势，新闻舆论的“大思政”效应应景应势衍生，社会反响良好。2020年1月1日，集团精心策划的新闻产品《今天，运20歼20直20写给2020的信寄出了》一经推出，便被主流媒体转载和热议。

“嗨！你好，亲爱的2020：我们是国产航空装备‘20家族’的三剑客——运20、歼20、直20……”拟人化的表达引发共鸣，扩大“破圈”效应。“新中国成立70周年大阅兵，我们仨‘20’与中国航空工业自主研制的其他37型、172架战机一起接受了祖国和人民的检阅，展示了我国航空装备从第三代到第四代、从机械化到信息化、从陆基到海基、从中小型到大中型、从有人到无人的五大跨越发展的伟大成就……”硬核舆论的“大思政”温情操作一直在延续，包括国产“翼龙”无人机千里驰援郑州抗洪救灾发送最温情短信保障通信中继、“胖妞”运20大型运输机运送抗疫人员和物资传递必胜信心……我们用“大思政”理念打造新闻产品，坚持春风化雨、润物无声的共情逻辑，探索春风拂面、沁人心田的送达路径，实现了春风荡漾、绿满人间的价值传播，形成了多次破亿的现象级传播，也成为全国网络正能量“五个一百”的获奖作品。

谱写“国之大者”新乐章，增强主流舆论“大思政”效应的引导力

做好思想政治工作，必须树立“大思政”的工作理念和“一盘棋”的大局意识。《意见》提出要坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，把思想政治工作融入主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传中。集团党组专项部署推进媒体融合改革和重大主题宣传，在军工央企率先建成融媒体中心，形成了“融媒指挥中心+融媒运营中心+融媒工作站+融媒工作节点”四级联动架构和“一核两域三层四翼”多维传播模式，坚定“大思政”价值导向，坚持新闻策划与理论阐释双策划、双推进，坚持主题报道与思想引领同部署、同落实，坚持用鲜活的新闻故事把思想和理论讲深、讲透、讲活，坚持以“导向为先、内容为王”，彰显“理论阐释＋新闻传播”优势，谱写了“国之大者”成风化人的新乐章。

庆祝中国共产党成立100周年大会上，我国自主研制的6型71架军机组成4个空中梯队护卫党旗，驭风飞越天安门广场上空，向党的百年华诞致以最崇高的敬意，表达最深情的祝福。集团立足烘托并助力盛世盛典的主流思想舆论，策划的系列报道以“光荣伟大”为表达核心、以“致敬祝福”为情感基点、以“硬核内容”为传导载体，聚焦“国之大者”，充分展现党领导新中国航空工业70年来取得的历史性成就，充分彰显习近平新时代中国特色社会主义思想的实践伟力。强化议题设置，主动融入国家大宣传格局，融媒产品《向党和人民汇报》《请党和人民放心》等均取得了良好的宣传效果。2021年，全网“100万+”传播超过100个，“1亿+”以上现象级讨论话题7次，在中央主流媒体各平台的报道达5000余条，生动、鲜活讲好航空人报国故事、发出航空强国声音，充分展现大国央企的社会形象。

激活“国之栋梁”正能量，增强主流舆论“大思政”效应的影响力

人心是最大的政治，也是党和国家事业发展的最大动能，聚齐人心靠的正是强有力的思想政治工作。集团党组坚定承接党和国家重大决策部署“第一棒”，靶向施策，全覆盖开展思想政治教育，与时俱进因地制宜引导干部职工深学细悟习近平新时代中国特色社会主义思想，厚植报国情怀。集团党组坚决服务国家战略、关爱民生福祉、彰显责任担当，做到新闻舆论策划“精准滴灌”而不“大水漫灌”，充分发挥了“渠道多元＋矩阵融合”的传播触达优势。用小故事反映大主题、小切口呈现大图景，透过军工央企的时代担当、责任担当，读懂党的十八大以来的历史性跨越成就，大力弘扬国之重器、国之栋梁昂扬的正能量和主旋律。

为助力疫情防控加快口罩生产，中国航空人应用制造歼10、歼20飞机的数字化技术，研制出全自动口罩生产机。同时，联合新华社、中央广播电视总台等创造了一个将战斗机、硬核技术、黑科技与口罩机同框的联想画面，唤起了网民对航空强国、科技强国的认同感、信任感，赢得了社会各界对央企迎难而上、担当作为的赞誉。通过精准的策划向大众做好及时的思想答疑和责任诠释，激活舆论“大思政”潜能，小小口罩机彰显了航空工业“召之能来、来之能战、战之能胜”的责任担当。“用歼20技术制成全自动口罩机”成为网络热点话题，短时间获得1.5亿阅读次数、3.6万讨论次数，创造了同类题材传播的奇迹。同时，集团不局限于一时一事的简单爆款或现象级传播，而是着力构建生动立体、正向可控的航空工业舆论生态体系，设定了“一组指数、二元融合、三项成果、四维设计、五大定位、六个原则”的整体评价模式并试运行，在新中国成立70周年、中国共产党百年华诞及航空装备“20时代”、珠海航展、重大阅兵、AG600研制验证中得到实战淬炼，实现将传播力、引导力、影响力、公信力与实际工作的量化指标结合，持续打造生机勃勃的舆论生态。

传播“国之自信”好声音，增强主流舆论“大思政”效应的公信力

守正，守中华文化立场之正是国家文化自信的根本要求；创新，立主导于多元、谋共识于多维、把方向于多变，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态是重要目标。集团党组研究出台“创新决定30条”，召开科技创新大会，全面落实国家创新驱动发展战略，同时在新闻舆论的“大思政”创新谋划上，坚持系统策划上突出开放思维，内容生产上突出语境把握，传播策划上突出时尚共鸣，充分彰显“内宣聚力＋外宣聚势”优势，将打磨新闻舆论产品的慧心、初心、匠心、爱心、恒心体现在对传播公信度的精准把握上，在内容品质的精雕细琢上做到绵绵用力、处处用心。

2021年9月27日，在第十三届中国国际航空航天博览会开幕之际，作为精心策划的特殊展项——大型航空史诗交响音乐会《蓝天礼赞》在珠海大剧院上演，来自20多个国家的驻华武官、跨国公司驻华代表等千余名观众现场观演。集团联合中国新华新闻电视网（CNC）全程摄制了中英双语纪录片《ODE TO BLUE SKIES》，以纪实性的人文视角、国际化的传播语境和时尚化的画面进行包装制作，并于同年12月1日在奥地利并面向其周边9个国家播出，覆盖海外超过3000万用户。文案里的语境表达“像鸟一样自由地翱翔，是人类亘古以来的梦想”“天空，澄澈是永远的底色；翱翔，自由是共同的理想”“同一个地球，同一片蓝天，同一腔畅想”“蓝天礼赞，礼赞蓝天，一起奏唱人类天空祥和安宁的史诗交响”引起良好共鸣。节目播出后，CNC制作的奥地利本土化栏目《你好，欧洲》采访了当地观众，他们认为“用音乐会艺术语言向世界展现了中国航空人的精神，展现了中国航空事业的世界抱负，令人印象极为深刻。”集团参与摄制的38集电视剧《逐梦蓝天》，2021年7月接档《觉醒年代》和《大决战》在央视一套黄金时段播出，让首部展示航空报国、航空强国使命担当的电视剧走进亿万百姓家，实现了收视、口碑双丰收。

国之重器，是大国脊梁，是国家底气。70多年来特别是党的十八大以来，集团党组牢记习近平总书记嘱托，担当强国使命，力兴装强军。十年砥砺，肩鸿任钜。航空工业全线践行神圣承诺，筑牢思想政治工作生命线，制定实施“一心、两融、三力、五化”的新时代发展战略，淬炼航空报国的强大基因，年年超额完成科研生产经营任务，在国资委考核中连年获得A级，发挥了军工央企国民经济“定盘星”和“压舱石”的作用。新中国成立70周年、中国共产党百年华诞庆祝大会的强大空中方阵，展现了党领导我国航空装备跨越发展的伟大成就，展现了中国航空工业与世界强者“同代对抗、同场竞技”的斗志和能力，展现了中华民族捍卫自身生存权、发展权、话语权的坚定意志。

回望我们党走过的100多年历程，思想政治工作围绕不同时期中心任务，成为党和国家事业发展的强大思想保证。集团的实践充分证明，只要坚持胸怀大局、把握大势、着眼大事，充分发挥思想政治工作传家宝和生命线作用，创新激活新闻舆论“大思政”潜能和效应，就能不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。