我国公共图书馆文化创意产品发展研究

曾姝瑗

(厦门市图书馆 福建厦门 361000)

传统的公共图书馆运营方式已经无法满足人们日益增长的文化需求。公共图书馆要实现阅读推广的职责，需要在利用现有资源的同时深挖馆藏，打造符合大众期待的文化创意产品，开辟一条宣传新路线。自2016年以来，有越来越多的公共图书馆加入到开发文化创意产品的阵营。由于各种条件限制，各级公共图书馆文化创意产品开发良莠不齐。该文将探讨文化创意产品发展过程中的问题并提出对策，为图书馆开发文化创意产品事业提供思路。

1 图书馆文化创意产品发展的背景

随着社会经济日新月异的发展，图书馆的文化创意产业也在政策的支持下有了明确的方向。根据国家层面来看，习近平总书记在2014年的联合国教科文组织总部演讲时提到，要充分开发博物馆里的文物和古籍里的文字，以推动中华文明取得革新性的进步和发展[1]。2016 年国务院办公厅发布《关于促进文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，明确提出了图书馆也同样属于需要努力开发文化创意产品的单位行列，要将优秀的传统文化赋予文化创意产品之中，从而用不同的形式传承中华文化[2]。文化部于2017 年4月20日印发了《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，规划中文化部支持文化文物单位开展文化创意产品的设计与开发，并强调传播方式要紧跟时代潮流，不局限于“物”，可运用高科技手段对文化创意内容进行数字化的创作[3]。同年7月，文化部就全国公共图书馆发布了“十三五”时期的发展规划，规划中的项目9 提及了文化创意产品开发“把文化创意产品开发纳入公共图书馆评估定级标准。推动各级公共图书馆利用古籍善本、图书报刊和数字文化资源等开发文化创意产品，挖掘地方传统文献资源，开发一批弘扬中华优秀传统文化、反映时代精神、符合群众实际需求的文化创意产品。举办文化创意产品开发培训班，培训图书馆领域创意开发和营销推广人才”[4]。2017 年8 月，文化部再次印发的关于《“十三五”时期全国古籍保护工作规划》中又一次提到了利用古籍的历史文化进行文化创意产品的开发，并利用古籍传承和弘扬中华优秀传统文化[5]。

2 图书馆文化创意产品的含义

图书馆文化创意产品是经过文化的创意发散创造出的具有市场推广价值的，可以满足人们的日常文化消费需求的任何物品。它包括了有形的物品、无形的服务和观念等加入图书馆馆藏文化资源息息相关的创意元素，呈现在不相同的载体中而满足了人们日益增加的文化需求和传播公共图书馆文化的目的[6]。

3 图书馆开发与推广文化创意产品的必要性

3.1 拓宽图书馆文化宣传影响力

在现代社会中，公共图书馆可以利用特有的资源来吸引更多的读者，让图书馆可以在某些领域中提升自身的影响力，充分发挥图书馆在学术上和资源上给读者带来的作用[7]。图书馆可以通过某些特定的日子给读者发放一些具有本馆特色的文化创意产品，增加读者对图书馆的归属感和认同感。比如：在一些与学习阅读有关的文具中融入图书馆的元素，读者在使用这些文具时就能想起图书馆，潜移默化地宣传推广了图书馆，同时也激发了读者潜藏的阅读兴趣，达到阅读宣传的目的。

3.2 助力图书馆的阅读推广

2020年中宣部印发的《关于促进全民阅读工作的意见》中表示到2025 年，通过大力推动全民阅读工作，全民阅读理念形成健全的工作体制机制，推进法治化建设，促进国民综合阅读率提升[8]。在这种背景下，公共图书馆纷纷响应，推出琳琅满目的阅读活动，刺激读者进入图书馆的兴趣，而公共图书馆文化创意产品也随之应运而生。文化创意产品在结合阅读活动的同时，也推动了阅读推广打开一片新天地。比如：在4·23 读书日开展阅读推广活动，就可以将阅读推广意图与文化创意产品设计中的巧思结合起来，面向不同年龄层的读者推出阅读推广意图的书签或者文具。一方面，使读者感受到图书馆对于阅读推广的决心和创新；另一方面，也可以让阅读推广由虚向实，以实物为书籍的依托，从而推动图书馆馆藏资源以别样的形式得到推广。

3.3 深化图书馆文化内涵

公共图书馆发展文化创意产品与公共图书馆的发展是一样的，应当符合读者的阅读需求，与时俱进，贴近现代社会的发展需求。在设计图书馆文化创意产品时融入相关元素，打造出融合了图书馆馆藏资源、具有本馆特色的文化创意产品。在开发文化创意产品时将阅读和文化进行结合，发动全馆集思广益，使图书馆文化交流繁盛，深化图书馆文化内涵[9]。

4 我国公共图书馆文化创意产品发展存在的问题

4.1 文化创意产品发展意识薄弱

2016年至今，随着国家各级政府部门下达一系列政策和各项考核的推动，我国各级公共图书馆也开始研究如何设计开发符合自身特质的图书馆文化创意产品。在开发起步阶段，产品总是局限于对各种现成的产品“贴牌”，没有提升产品的创意附加值，无法满足读者对图书馆系列文化创意产品的想象。在现阶段的文化创意产品开发过程中缺乏与读者互动，读者无法对图书馆文化创意产品引起共鸣。简单贴牌的“伪”文化创意产品无法让读者在选购产品时形成吸引力，购买后不会推荐给亲朋好友，在各类对象中无法形成口碑，从而导致无法扩大公共图书馆文化创意产品的影响，形成购买力。

4.2 文化创意产品设计单一

当前公共图书馆文化创意产品的开发大多数依靠的是图书馆元素，比如：在环保袋、文具、T恤等物品上添加与图书馆相关的元素，没有将图书馆特有的馆藏资源利用起来，进行创意设计，只是单纯地提供福利，无法给读者留下深刻的印象。同时，由于没有深入挖掘公共图书馆自身独有的馆藏特点，在文化创意产品的设计上缺乏文化底蕴，设计元素创新不足，导致购买力没有上升的动力。

4.3 文化创意产品缺乏推广方式

公共图书馆文化创意产品发展到现在，产品的推广大多仍停留在线下，如有读者活动时的赠送，或者参观访问时的礼品。只有少数图书馆通过电商平台上线推广文化创意产品。

公共图书馆文化创意产品的推广对于图书馆的对外宣传是一个很好的缺口。而现阶段图书馆并没有及时利用线上各大平台与公众进行互动，没有让广大读者对于图书馆的馆藏资源和地方文献得到更多认识，也导致了文化创意产品的销量不能尽如人意。

4.4 其他问题

首先，公共图书馆馆藏资源大多是文字资源，艺术表现形式比较有限，同时在开发设计过程中，设计者本身需要先对这些晦涩的文化进行理解，再进行艺术创作，创作出大众接受并喜爱的产品。其次，公共图书馆的经费来源为地方财政，而文化创意产品的前期开发需要大量的资金投入，在开发初期难免会资金短缺。这也导致了各级公共图书馆整体发展具有差异性。再次，公共图书馆的工作人员大多为图书馆专业，长期以来公共图书馆的管理制度仅仅只在借还书上，造成图书馆工作人员对于新事物的不了解，同时与文化创意产品开发和运营需要的艺术类、运营类人才风马牛不相及，这也导致了文化创意产品开发和推广工作举步维艰。最后，由于各地各级政府对于政策的解读不全，实施过程中对于政策的落实不及时等问题，也导致了各级公共文化图书馆文化创意产业发展得不平衡。

5 我国公共图书馆文化创意产品发展对策

5.1 明确文化创意产品开发政策

在融媒体时代下，公共图书馆对于全民阅读推广任重而道远。虽然国家已出台一系列政策来推动公共图书馆积极发展文化创意产品，但是由于各级各地政府的经济发展水平不同，很多政策实际实施情况不同，导致了公共图书馆文化创意产品发展进程缓慢。同时，公共图书馆非营利的属性也限制了文化创意产品的销售。

因此，政府应该明确公共图书馆文化创意产品销售的合法性，在实现公共图书馆阅读教育身份的同时，平衡公共图书馆文化创意产品的商业性和营利性，打消广大读者对公共图书馆销售文化创意产品并进行盈利的疑虑。

5.2 复合人才发展计划

公共图书馆文化创意产品在发展过程中都需要不同类型的人才。公共图书馆早期的功能比较单一，工作人员的专业构成也比较简单，但是文化创意产品发展需要的是不同的人才。比如：设计阶段需要的就是设计类专业的人才；制造阶段需要的是有项目管理经验的人才；推广、销售环节则需要有计算机专业打造平台或者电子商务专业进行营销。因此，公共图书馆要在招聘环节上下功夫，制订复合人才发展计划，健全人才培养制度，对于不同的人才量身定制管理方式灵活管理。

5.3 文化创意产品表现形式多样性

当前公共图书馆的文化创意产品的表现形式比较局限，可以在现有的形式上多样化表现形式。

（1）IP 授权。公共图书馆文化创意产品的发展初期可以寻求IP授权，借用IP的知名度对公共图书馆进行宣传，增加产品知名度，同时也可以吸引不同领域的受众了解公共图书馆文化创意产品，达到双赢的效果，为后续产品的发展积攒购买力。

（2）改变现有的对物品的重复选择的情况。在设计题材的选择上可以大胆一点，选择美妆类和数码电子类的产品进行文化创意开发，满足了各类人群的需求。扩大公共图书馆文化创意产品的目标人群，吸引对图书馆需求薄弱的人群，而不仅仅针对热爱读书的人群。从而达到图书馆文化创意产品阅读推广的目的。

（3）公共图书馆可以与知名的设计师合作设计独有的馆藏，制作联名的图书馆文化创意产品，提高文化创意产品的附加价值，给读者带来对独有馆藏的不同理解，提升文化创意产品带来的精神意义。

5.4 开启融媒体销售渠道

公共图书馆文化创意产品可以在现有的销售模式上开启线上经营模式。例如：每个公共图书馆都有经营的微信公众号，基于原有的微信公众号业务新增微店，用于销售自有的文化创意产品，可视后续发展与其他公共图书馆联营，互相销售文化创意产品，提升知名度。也可以在淘宝、京东、拼多多等线上平台构建官方旗舰店，利用小红书和抖音上的专题推荐进行文化创意产品的推广，比如开启多重销售渠道。如果财政方面支持，可以开发官方商城或官方App，使读者更易找到线上销售平台，拓宽读者的购买渠道。公共图书馆文化创意产品发展中应充分运用电子商务销售渠道，提高线上经营力度，针对不同平台各种庞大的受众群体开展客制化销售模式，制定使用便捷、售后及时、喜闻乐见的线上经营模式，以此形成精准化营销。

5.5 提升文化创意产品的创意性

（1）公共图书馆文化创意产品的设计可以与本馆的特色馆藏进行有效的结合。设计团队可以与老馆员合作，深挖特色馆藏资源，了解过去和现在，将特色馆藏资源艺术化加工，以全新的面貌呈现在广大读者面前。

（2）可以将公共图书馆的发展与公共图书馆文化创意产品的设计融为一体，利用公共图书馆的建筑作为设计的灵感。比如：厦门市图书馆历经了几代馆区的变迁，有第一任馆长周殿薰创办的第一所场馆，充满文化记忆与时代烙印；2006 年在市委、市政府的支持下成立了文化艺术中心馆区，直至2018 年又有了全省单体面积最大，主题为嘉庚建筑风格的网红打卡地——集美新馆。虽然建造年代不同，建造特点各异，但吸引的都是一群对读书充满热爱的读者。结合建筑风格的设计，可以在某种程度上唤醒读者的图书馆记忆，这对于图书馆来说也是一种别样的宣传。一个城市的市民往往对当地的图书馆有特殊的感情，因此而衍生的具有当地特色的图书馆文创创意产品，其纪念价值也更加丰富。

6 结语

公共图书馆文化创意产品开发在图书馆发展历程中是一个史无前例的创新，颠覆了传统公共图书馆的阅读推广的形式，也为现在的公共图书馆提供了可持续发展的角度。新时代公共图书馆文化创意产品开发与设计保留了图书馆记载和传承文化的重要使命，同时也促进了图书馆功能的延伸。文化创意产品的开发设计应立足于科技日新月异的时代背景下，充分挖掘新媒体技术的潜力，利用好图书馆丰富的馆藏资源，寻找符合本馆特色的发展方向，联系群众优化文化创意产品与读者的联系，打造出专属的IP 产品，形成兼收并蓄开放包容的文化氛围。促进文化创意产品成为新时代公共图书馆的新名片，与原有的阅读推广活动形成合力，创造出具有时代特征、大众喜闻乐见的全民阅读环境。