融媒体时代提高纸媒新闻报道影响力的策略

白银波

（赤峰日报社 内蒙古 024000）

目前，我们国家传统媒体和新媒体都得到了一定的结合与发展，这是对以往媒体融合的肯定，也是今后长久坚持媒体融合的计划，媒体的融合正在由传播渠道、运营、管理、平台等多个方面向产业链、全运营化、数字化方向转变，全媒体生态创建成为了当下发展的重要部分。因此，报社的编辑记者们要顺应时代的潮流，在进行新闻报道时要坚持改革创新、完善优化方法，通过更有效策略来满足受众人群的新闻需求，以此来提高融媒体时代下主流媒体的号召力和影响力，使其成为新闻报道领域的“领头羊”。

一、融媒体时代背景之下，报纸新闻的发展情况

融合媒体是将报纸、广播和电视等传统媒体与网站、微博和头条等新媒体整合在一起的概念和过程，促进资源有效性与一体化。融合媒体是许多新媒体的出现以及传统媒体和新媒体的优缺点之间的差异的结果，并且是促进各种媒体共同改进的新媒体方法。在融合媒体的背景下，不同媒体之间的界限不再清晰。在许多新媒体出现之前，报纸在中国新闻市场中占有相对较高的市场份额，并在我国新闻市场中发挥了重要作用。但是，随着科学技术的发展与进步，越来越多的媒体平台正在兴起。微博、博客、网站和头条号等新媒体平台以便捷、快速、高效的形式改变了人们的阅读习惯，使报纸的新闻读者分流，并对传统报纸产生了巨大影响。如今，报纸新闻正处于危险之中，新兴的互联网媒体平台的用户数量已远远超过报纸、电视和广播等传统媒体。对于报纸新闻的总体领域危机，报纸领域应当要充分认识到融媒体的重要之处，深刻理解融媒体时代的观念，报社在未来发展的进程当中要积极地发挥自身的优势，并且要结合融合媒体的优势，将其与报社的报道编辑相结合，填补报纸报道的缺陷之处，有利于报社与报纸报道的持续发展。

二、融媒体时代下报纸提高报道质量的有效策略

（一）融合媒体的背景下，报社新闻报道要树立正确的宣传理念

融媒体的新闻创新主要是立足于内容来创新的，进行新闻的内容更加丰富、形式更加多样等版面的创新。目前，引导编辑记者进行内容生产的前提是要求相关的从业人员要树立正确的马克思主义新闻观念，将其当作是本身行为的指引和引导，发挥时代的主流和弘扬正能量，做一个强大的正面传播，且不应该被所谓的流量思维所禁锢，掉到标题党、浮夸风、口水文的“坑”当中。主流的媒体要想成为这个时代新闻舆论的风向标，在媒体融合的发展中占据重要地位，就必须要在创作上下功夫，报社记者所作的创作要有其意义、有深度、有内涵、有品质，在创作的内容之中，不仅仅要有数量，还要有质量，不仅能够聚集流量，还能收获人心。

融媒体时代背景之下，相关报社编辑记者们要深入到群众中去，用编辑记者们的好脚力、眼力、脑力等，持续地进行创新，不应只在固有的框架内创作，记者们应当顺应新时代背景下受众人群的新闻报道需求，还要在正确的趋向当中持续地进行创新和改革，积极地发现主流的内容和相关正能量的新闻选题，制作出更有内涵、品质、意义的的优秀作品。做好新闻报道的正面宣传，用贴近人们生活的角度和形式来进行新闻的传播，增加、提升新闻报道的及时性和专业性。

（二）编辑记者们要加强媒体的服务性能

新媒体的技术使得新闻播报的表现力得到了丰富，符合融媒体和创新的发展方向，新闻播报形式服务内容的观念得到了加强，二维码、直播、短视频、H5交互等等新媒体的形式更加关注内容的表达，坚持了用户为本、创新创作的原则。目前，融媒体在持续的发展、深化，资源的互通、结合共生形式在快速的发展，报社的传统媒体与网络媒体逐渐密切合作。比如新华网、人民网、《新京报》等多个权威媒体和腾讯新闻进行合作，使用大平台的优势，组建较为强大的媒体阵容，使用直播、短视频、图文融合的方式来全方位的进行新闻的传播。

报社的编辑记者们要想实现融媒体产品、加强服务性，应当从以下三点来进行思考。第一，是大与小的融合。就是大的主题通过小的切口展开，通过细节来表现。互联网时代，信息是碎片化的，好的作品可以把一些细枝末节的内容通过一些主题进行联系，形成连续性，呈现出新的价值和意义，实现大话题、小切口，把重要的主题融入到可以感悟的事件当中，通常能够得到一个好的报道效果，不单贴近百姓，还能表现出采编的信息整合能力。第二，是上与下的结合。报社的编辑记者们要做到接地气的新闻播报，让报道的新闻内容更加符合民心、民愿、民意，能够更加切实地反映社会的发展情况，把上级的精神和基层的情况进行有效的融合，避免大话、空话，避免出现重复的文案文件，要多使用朴实的、生动的文字，从实际情况出发解惑答疑。第三，要将情和理进行融合。报社编辑记者创作的新闻报道作品要以情动人，感人作品的前提是这个作品要先感动自己，要找到事、情、理的最佳融合点，有效的增强新闻的亲和力，减少单方面追求新、奇，不应夸大事件，从而让朴实无华的情感得到最高的深化，最后掌握舆论导向，做到播报的新闻能够启发人、引导人。

（三）报社要借助传统媒体的权威性，促进新媒体的发展

新媒体的迅速发展使其受众人数增多，但是并不能撼动传统媒体在受众群体心目中的主体地位。在媒体融合的形式下，报社的新闻报道需要持续加强品牌建设，形成传播的竞争力，引领新媒体的发展。目前，群众参与新闻报道的热情较高，报社的编辑记者们需要掌握重大新闻事件的舆论方向，促进报社媒体站稳脚跟、拓宽视角。同时报社的编辑记者应正确分析舆论事件，扩大舆论事件的导向作用，使得报社的报道获取受众人群的信任。除此之外报社的编辑记者们需要加强互联网思维，用网络的方法和技术去进行新闻报道，学习新媒体的平等沟通、互动传播的优点，积极地把客户的观念结合到新闻报道当中，增强受众人群的体验，多渠道、多途径的加大自身的影响力，把传统媒体的权威性、公信力和新媒体的互动性、亲和力有机融合起来。

以纸质媒体为例子，报社已经不是报纸社，而是报道社，是把长久以来形成的公信力来当作基石，建立公众号、网站、软件、短视频平台等新媒体新闻报道的工具，让新媒体的形式向数字化、网络化、移动化发展。编辑记者们要把报社当作是核心的“指挥部”，掌握融媒体的超级市场，通过内部的通讯社来帮助报社形成全时段、宽受众信息报道的全媒体新闻中心，坚持使用移动优先发展的战略，让报社的报道使用移动端牢固地占有舆论导向、思想引领、文化传播、服务人民的新闻报道的最高点。与此同时，报社的编辑记者们要把以往媒体新闻报道的优点、资源的优势等使用到新媒体领域，打开全方位播报的途径，有效地促进融合媒体时代下新媒体的进一步发展。

（四）要进行全方位筹划，使报道的内容更加具有时代精神

报社的编辑记者们要高度关注到社会的变化和国家的发展，在新闻报道的内容当中要包含政治意识、大局观念和责任担当，大量创作出体现时代精神、时代想法的内容，传递温暖、积极励志的正能量，体现新媒体人的责任与担当。网络技术的发展推动了新媒体的发展，也在一定层面上打破了以往的媒体关系。为了提升新闻报道的效率，报社的编辑记者们要不断增强自身的综合素质，掌握时代脉搏，对受众群体要有一定的了解和认知，要报道有价值性的新闻，有效地推动融媒体时代下新闻媒体的长远发展。

结语

如今是互联网的时代。随着网络的逐渐发展，融合媒体的时代已经到来，全新的媒体新闻成为了媒体领域的重要部分，为了更好地促进新闻报道，报社编辑记者们要创作全新的媒体新闻，对全媒体新闻报道的特点有所掌握，熟知其中的运作和创作的规律，要详细分析和掌握单媒体融合为多媒体的原则，熟悉并掌握多媒体新闻报道的多种形式，引领网络时代全媒体新闻报道的正确方向，建构主流媒体的主体地位。■