新媒体环境下党报深度报道发展策略分析

郭庆红

（赣南日报社 江西 341000）

新媒体的迅速发展改变了传统媒体信息传播渠道，在新媒体环境下，只有依靠自身优势，才可以使党报扩大话语权，传播主流价值观，提高自己的核心竞争力，才能在新媒体环境中，为公众提供新闻信息。

一、新媒体时代的变化与不变

新媒体时代改变了信息传播的载体和渠道。随着科学技术的发展，信息传递的载体也在发生变化。在新媒体时代，公众对新闻信息深度的需求越来越大。随着新媒体的普及，一方面，公众获取和传播信息更加方便；另一方面，新媒体信息的碎片化使得公众更难获得有效的信息。面对复杂的信息，公众必须抵制干扰，这往往会导致认知超载，在新媒体环境下，对新闻的深度报道显得更加迫切。通过阅读深度报道，公众不仅可以明确自己的观点，也可以消除疑虑，预测事件的发展趋势，做出正确的决定。因此，无论信息媒体如何变化，公众对深度报道的需求都不会改变。

二、新媒体环境下党报深度报道的必要性

在互联网时代，新媒体迅速发展，逐渐取代传统媒体。然而，新媒体的发展在诸多因素的影响下也存在一定的差距。例如，在新媒体背景下，信息爆炸伴随着大量虚假新闻和信息。在一个开放的虚拟空间中，大量的信息不断影响着人们的感知，这无疑在一定程度上刺激了新媒体的发展。然而，信息内容的深度、权威性和可信度的缺失必然会对公众意识产生负面影响，导致社会思维的逐渐丧失，同时也会导致新时代大部分产品和舆论的丧失。因此，在新媒体时代，党报深度报道的意义和价值越来越明显。

所谓“深度”，是指信息事件之间的因果关系，事件的性质和意义，并在一定程度上预测未来的趋势。在撰写详细的报告时，要充分关注社会热点，为政府部门提供适当的决策依据，考虑公众关切，预测未来趋势。特别是在新媒体时代，传播信息的目的应该是提高公众的意识和知识，深入报道，为提高国家的发展质量奠定基础。

党报与其他媒体相比，具有无可比拟的优势。首先，党报的特殊性决定了党报的天然权威，在市场经济时代，作为党和人民的发言人，其信息发布的真实性、可靠性和权威性对读者具有极大的吸引力。其次，网络匿名强化了党报作为目标监护人的地位，互联网为公众提供了大量的信息，但同时各种不必要的信息会占用宝贵的关注，减少公众对网络的有效利用。然而，严格的程序和评价标准仍然是党报的严格要求。第三，党员干部是党报的核心受众，党报的话语权直接影响着社会决策的判断和政策法规的颁布。

三、新媒体时代党报深度报道的现实意义

（一）深度报道是当代社会的需要

在新时代社会发展的过程中，人们的阅读和学习方式发生了巨大的变化，一些媒体公司通过推荐节目来吸引人们的注意力或者增加人们对活动本身的关注。因此，党报工作人员必须提供深入报道。

（二）深度报道是报社的实际需要

在新时代传媒业发展的过程中，一些传统传媒业需要加强深度报道的建设，在新媒体市场中占有一席之地。特别是在党报工作中，要发挥信息活动展商和管理者的作用，让公众能够了解事件的真实情况，表达群众的意见，让群众了解真相。

四、党报深度报道现状

（一）党报深度报道的重叠度不足

党报侧重于单向线性报道，从政府议程到媒体议程，再到公众议程，可以看出，整个过程是非常固定的，但是通过比较可以看出，传统媒体的信息传播非常简单。然而，在新媒体时代，多元化信息传播方式的出现也导致党报深入报道主题的变化，这就导致公众关注的形式变化多样。因此，我们必须特别关注有关问题的报道，只有加强群众力量，党报的价值才能得到充分发挥。

（二）党报深度报道的监督功能不到位

从舆论引导的角度来看，党报深度报道侧重于实证分析和专题报道的方向，导致舆论引导不力。然而，党报要想在公众中建立更高的权威和公信力，就必须利用深度报道来加强舆论监督。

五、新时期党报深度报道的战略分析

（一）扩大深度报道的范围

在传统媒体的发展中，深度报道的问题通常是由相关报纸或部门来解决的，但在现阶段，这种模式并不能有效地吸引公众的注意，尤其是在新媒体背景下，公众更喜欢各种各样的新闻报道。除了政府面临的挑战，一份深度报道可以聚焦民生，加强报道内容的拓展，也可以拓展新闻的阅读功能。公众的评论和互动不仅可以吸引公众，还可以通过阅读他人的观点来促进公众的思考和启发。另外，鉴于报道的范围，我们必须对报道的内容有更深的了解，以便更好地通过媒体引导和激励公众。

（二）提高记者的学习和写作水平

为了保证新时期媒体报道的完整性，我们必须更加注重提高报道质量，从记者的角度来看，要不断提高新闻工作者的写作水平。一是注重内涵、深度，新闻工作者必须选择正确的报道方向，如热点和难点问题，并在此基础上，进行深入的研究、调查；二是根据问题的内容、深度，结合定位、深入调研、多层次分析采访内容；三是善于阅读故事，吸引读者，在保证事实的基础上，新闻工作者还应运用一些方法和技巧，提高读者的兴趣。

（三）加快转型和现代化

虽然在新媒体的影响下，深度报道是党报发展的主要优势之一，党报仍然面临着一些挑战和巨大的影响力。在这种情况下，进一步推进党报的转型与现代化势在必行。针对新形势下技术问题导致深度报道、信息报送滞后的现状，加强深度报道，注重与新媒体的融合，挖掘新信息渠道和新媒体的优势，吸引更多的受众。

（四）具有兼顾报道需求与报道重点的策划意识和能力

新闻报道策划运用了新闻的敏感性和专业能力，包括规划和设计未来的报道活动，以及信息分析和决策的结果。信息交换的基础是传播者与公众之间的信息交换，公众对信息的需求直接决定了报道的方向。因此，新闻报道的策划要立足于读者的需求，这就要求策划工作要根据报纸读者的需求，客观地确定报道的目标。

党报在读者选择上具有一定的特殊性，在传播方式和形式上具有一定的稳定性。党报的内容和形式与晚报和都市报有很大的不同，因此，党报的策划是建立在对当前工作的总体情况报道的基础上的。党报在新闻报道中具有客观性和权威性，是对党的政治方向和社会动态的综合报道。党报编辑要根据当前的工作重点和群众的要求，注重舆论引导和政策解读。在编辑策划过程中，编辑要把握政策的方向和变化，突出民意，重构信息资源，挖掘主题内涵，拓展新闻报道的广度和深度，做好政策解读和民意引导工作。

（五）整合信息，提升新闻价值

新媒体的新闻能力是其发展的优势之一，然而，在信息传播的低成本、低效果、低效益的影响下，新媒体传播呈现一种异态形式。一方面，新媒体有太多的信息，导致了新闻在新媒体中的广泛传播。另一方面，新媒体传播信息的低成本和低需求导致信息极不准确，虚假新闻已成为困扰新媒体发展的问题之一，新闻发布者根据不同的传播需要加工和制作新闻，相同的报道在新媒体中产生完全相反的报道。

随着新媒体的发展，党报的权威性、客观性都出现了不足，因此，党报编辑必须遵循选题和选材的原则，在信息传播过程中，按照为党和人民服务的原则，按照信息传播价值的标准，选择必要的信息，使报道具有综合性，其中，选择信息已成为编辑需要掌握的关键技能之一。

如何满足新闻报道的需求，突出党报特色，利用特殊报道、专题报道、新闻报道构成一个完整的信息产品，向公众提供政策指导和服务？在新闻编辑的具体过程中，要准确报道新闻，形成连续的、全面的新闻报道，进一步提高舆论和政策对党报的影响。

（六）精确的深度报道和连续报道

新闻是新媒体的竞争优势之一，由于新闻在采集、整理和发布过程中的固有缺陷，党报的时效性无法与新媒体相比，但同时，对新闻的高度依赖也决定了新媒体必须高速更新新闻，然而，与新媒体相比，党报对时事的依赖要小得多，因此党报报道可以根据新闻的实际需要进行深入的监测和报道。

此外，新媒体受到传播形式的限制，新闻报道的原创性很低，新媒体报道多以网络链接或转载的形式出现。党报在新闻报道的原创性方面具有明显的优势。在这种情况下，党报主编应根据策划原则和深度报道程序，有效选择后续报道。在实际的编辑过程中，只有有效地利用现有的信息资源，有效地强调版面和图表，形成对新闻事件的一致解读，才能引导舆论。

2020年突如其来的新冠肺炎疫情对经济社会的正常运行造成一定冲击，随着疫情防控形势持续向好，围绕复工复产采写《守稳“米袋子”丰富“菜篮子”——我市推动农业企业复工复产探析》等文章，营造出全市上下一手抓疫情防控，一手抓复工复产的良好舆论环境；“十三五”规划收官，推出“南阳‘十三五’深读·上下篇”，充分展示南阳市经济社会各领域改革发展成就，传递发展信心，积蓄发展动能，更好地接续奋斗。进一步做强党报“中心工作报道”是时代和执政党赋予党报的政治使命，也是新的历史条件下党报进一步明确定位，寻求自身发展的内在要求

六、新媒体时代党报深度报道的走向

（一）党报深度报道的目标定位

党报在撰写深度报道的过程中，要注意对主要议题进行阐述和分析，及时分析社会热点，宣传正面舆论，在这一过程中，党报必须发挥深度报道的主导作用，根据新闻和广告的有效结合，展示公众喜欢和想看的东西，具体来说，党报要从两个方面做好深度报道。

首先，党报要客观准确地报道热点事件，挖掘现实中隐藏的矛盾，同时，党报必须利用深度报道吸引相关关注，参与讨论，探索如何解决现实矛盾，体现公共利益，体现党报的社会责任。

其次，确保人民群众真正认同党报的深度，提高党报的活力和影响力，此外，党报还必须重视自身的权威优势，探索新闻活动和深度报道主题的重要性，在党报的发展中保持诚信，获得更大的发展空间。

（二）党报深度报道的内容定位

目前，为了引起公众的关注，体现深度报道的重要性，许多媒体都发表了深度报道，导致出现了缺乏远见的深度报道。

从社会主题的角度看，党报的传统优势是主题报道，深度报道仍处于一个新的阶段。党报要加强这一优势，介绍党和政府在国家发展中的成就，反思发展中的社会矛盾，重视经济社会的发展，只有把社会发展与人民群众的利益结合起来，才能引起公众的关注，保证党报在新闻市场中的深度。

（三）党报深度报道的形式定位

新时期，党报为了摆脱报道的文体痕迹，进行了更多的探索和研究。一是在深度报道过程中优化新闻的写作风格，必须走出以往的报道模式，运用大众信息语言对新闻进行深度解读和曝光。二是在撰写深度报道的过程中，需要明确报道的形式和风格，党报的深度报道要具备独特形式和风格。

结语

近年来，与传统媒体相比，新媒体发展迅速，党报作为中国传统媒体的主力军，已经无法适应新媒体时代的影响，面临着严峻的发展危机。因此，在新媒体时代，党报应充分发挥自身优势，开展深度报道，以满足读者的深度阅读需求，保证党报在新媒体时代的可持续发展。■