媒介融合背景下新闻传播效应与策略研究

吴 斌

（天津市和平区新华职工大学 天津 300070）

随着我国科学技术的不断创新与发展，人们日常获取新闻的方式发生了巨大变革，从通过电视、报纸等传统媒介获取资讯的模式，逐渐转变为通过网络获取最新资讯。通过网络信息媒体技术手段，不仅能够获得更加丰富的新闻资讯信息，而且在一定程度上打破了时间和空间的制约性，使得人们能够在日常生活中随时随地掌握最新资讯[1]。在媒介融合背景下，为了适应时代发展的新理念和新目标，增强整体的工作水平和能力，新闻资讯就需要结合自身发展的实际情况增强传播效应，根据时代的发展需求改变传统模式下的信息传播方式，不断迎合媒介融合的发展新变局。

一、媒介融合背景下的新闻

对于媒介融合背景下的新闻传播模式而言，其在实际发展过程中或多或少会受到自身特性的影响，同时部分人将媒介融合仅通俗地理解为媒体数据信息的简单融合。如通信技术、通信数据传输模式与通信数据传输渠道等内容之间的相互整合，在发展的进程中逐渐成为一种新型的媒介传输形式，因此媒介融合的创新发展为新闻行业的不同领域带来了新的发展机遇和挑战[2]。

在媒介融合背景下，新闻行业也从传统的单一发展模式逐渐演变为融合的发展新形式，同时在此基础上呈飞速发展新趋势。实际上，媒介融合下的新闻传播新模式，主要是记者根据自身的实践经验，将新闻资讯的新旧传播模式进行整合，借助数据的多元化发展优势，在一定程度上有效地扩大新闻资讯的传播区域。与此同时由于新闻在信息传播过程中融入了多元化的媒介，从而使得枯燥乏味的新闻信息变得生动多彩。

二、媒介融合背景下新闻传播效应

（一）多重媒介融合叠加效应

在媒介融合背景下，新闻资讯在传播过程中需要与叠加效应相呼应[3]。多重媒介融合叠加效应的主要传播模式是基于网络信息技术将不同类型的媒介融合在一起，从而在满足实际需求的前提下增强新闻的整体覆盖区域范围，使得其具有较强的影响效应。

例如，当雨季来临之际，南方的部分城市较为容易出现暴雨现象，从而引发洪涝灾害，如福建、湖南等地区，除了地方电视台、纸媒和央视新闻对其实际情况进行报道之外，一些网络的大众媒体也会积极参与其中，这样不仅能够在一定程度上提高全国人民的关注度和影响力，还能够直接吸引一大批优秀的志愿者积极参与到救援队伍中，全体人民团结一致、众志成城、共同抵御洪涝灾害。因此，在多重媒介融合叠加效应的影响作用下，新闻的影响力度将会变得更加广泛。

（二）传播多样化窗口效应

在媒介融合的影响下，新闻以多元化的新闻传输媒介作为传播信息资讯的关键“窗口”，该模式能够在一定程度上显著扩大新闻的影响力度和传播区域范围。

例如，2017年受到人们重点关注的“江歌日本被害案”中，正是由于网络“窗口”的重要影响性，使得我国大部分人能够在第一时间及时了解到中国公民在日本被害事件的相关信息，同时了解到该事件中涉及的相关嫌疑人及被害人家属的基本信息等，我国警方也是通过网络与日本地方相关警署取得联系，并根据事件的实际情况采取相关的执行措施。再如，在“河南周口男婴丢失案”中，正是有互联网和网络媒介的这些“窗口效应”，使得该事件在社会中得到大众的广泛热议和关注，使得犯罪嫌疑人无法忍受外界媒体的舆论压力而自愿到公安局自首，从而在一定程度上确保了男婴的人身安全[4]。

（三）事件影响扩展波纹效应

波纹效应的基本理念就好似将一颗石子投入平静的湖面上，使得湖面瞬间荡起层层涟漪。在媒介融合背景下，新闻在传播的整个进程中与其相关的不同事件也会受到其影响，从而在一定程度上获得较高的关注度，特别是在多元化的信息媒介传播下，新闻传播的时效性和影响力度呈显著的增加趋势

例如，在“西安奔驰漏油汽车事件”中，其经过微博热搜的发酵后，引起了广大人民群众的热议和关注，相继其它品牌车辆漏油事件也被频繁曝出。同时在该时期不同新闻媒介也将资讯的核心要点放置在消费者如何强有力地维护自己的合法权益等，在社会中引起广泛的热议。因此，正是事件扩展波纹效应的影响，使得新闻的传播范围及力度得到大幅度增强。

三、媒介融合背景下新闻传播的有效策略

（一）注重新闻传播内容的丰富性

随着我国科学技术的创新发展，网络对社会的方方面面均有一定的影响，大众群体足不出户就能够在第一时间获取最新资讯，同时可以随时随地通过手机观看想要了解的最新资讯。在媒介融合背景下，就要求相关工作人员提高自身的业务水平，从而确保新闻内容的多样化。

例如，在“新型冠状病毒肺炎疫情事件”中，CCTV电视频道融入了灾情的传播渠道、热线电话等内容，而在网络媒体的官方网站上更多的核心关注点在确诊患者的运动轨迹上，如何防范疫情的大面积扩展、提醒有感染风险的群体自觉上报情况等。针对“新型冠状病毒肺炎疫情事件”而言，还有一部分媒体关注的核心要点是挖掘事件中的伟大人物、感人事件等，如讲述疫情防护地区的感人事迹，让大众充分体会到灾难无情人有情的深刻内涵。

（二）立足新旧媒介相互融合性

基于媒介融合背景下，新闻资讯新旧融合模式而言，要求相关工作人员对传统模式下的新闻数据进行筛选，将其中具有一定发展价值的相关内容保存，如传统新闻媒介的权威性、真实性等，同时将网络信息技术融入其中，在符合发展目标的条件下提高新闻的传播区域范围和时效性，在一定程度上获取更多相关领域范畴的新闻资讯，彻底改变传统新闻媒介获取信息资讯的不足。

在媒介融合背景下，立足新旧媒介相互融合性来大力吸引更多人的关注力，增加新闻资讯的传播力度，媒介融合不仅能够为大众群体提供个性化的体验感受，同时还能使大众群体更加关注新闻实时资讯内容。

（三）创新式的新闻事件开发制作

为了极大地增强新闻资讯的传播时效性和影响力，在新闻的实际传播过程中，需要对其传播形式进行大胆创新，根据时代的发展需求改变一次性的新闻事件开发制作基本模式，将层级式的新闻事件开发制作应用至其中，以便在新闻传播过程中获得更加深入的信息资讯分析和挖掘，更加充分详细地将事件的实际情况呈现在大众面前，从而提升新闻的真实性和可靠性。

例如，在“高铁霸座事件”中，传统模式下新闻传播渠道主要是采用文字与图片等相结合的形式，将“高铁霸座”的相关资讯信息进行报道，而网络媒体等新型传媒介质主要通过个性化的视频，与大量的网民形成互动的形式进行事件资讯发布，在整个话题热议过程中，将会具体针对“如何抵制霸座现象”的再次发生等情况进行讨论，从而满足更多大众群体的各项需求，而且还能够提高新闻资讯的整体价值。

结语

在媒介融合的大背景下，新闻行业飞速发展，其为整个新闻界带来了更多的机遇和挑战。但由于新闻传播效应与传播模式的不断变革，新闻若想跟上时代发展的步伐就必须根据人们的需求创新信息传播渠道，重点关注新闻资讯具体内容，同时在新旧媒介发展基础上进行层级式的开发制作，最终在一定程度上有效扩展新闻资讯的传播范围，提升新闻的社会影响力度。■