解读如何发挥电视节目编排在频道竞争中的作用

霍铭鑫

（河南广播电视台 郑州 450007）

新媒体时代，传统电视媒体面临诸多机遇，同时也迎来各种挑战。电视节目编排在概念上通常是指电视台结合受众不同实际需求以及自身频道定位，对各类电视节目展开科学化、合理化的编排组合，重新形成一个电视节目播放序列表，以便于受众选择与观看[1]。根据一些科学化调查统计数据结果显示，电视节目编排质量和效果对整个频道的收视率影响超过10%，并且结合观看各传统电视媒体电视节目的编排质量能够有效化、科学化衡量各频道电视节目的整体制作水平。这在客观上已经充分体现出电视节目编排在频道竞争中所展现出的重要意义和积极作用。因此，如何充分发挥电视编排在频道竞争中的积极作用已然成为当前广大电视节目制作人以及相关工作人员必须要认真思考的一个重要课题。

一、解析新媒体时代电视节目编排的基本原则

（一）应遵守电视节目质量优先基本原则

新媒体时代，电视节目编排过程中必须要遵守相关基本原则。首先来讲，各传统电视媒体在针对电视节目的编排与制作过程中，应当始终坚持质量第一、质量优先的基本原则[2]。也就是说，无论哪一类电视节目编排与制作，其节目本身的水平和质量都应当得到不断的加强和夯实。无论针对哪一个时间段的电视节目排列组合、播出顺序进行如何调整，都必须保障每一个节目的播出质量，并且创新节目设计形式，精心安排与编辑节目内容，确保观赏度、影响力和受众度，进而获得更多受众的支持和认可，扩大市场影响力与竞争力。

（二）应遵守电视节目受众明确基本原则

当前阶段，想要全面提高电视节目的影响力与收视率，各广播电视台必须要“以人为本”，能够真正意义上从受众的角度和利益出发。针对新媒体时代受众对各类电视节目的喜好与选择进行较为仔细的研究与分析，并且结合各种市场调查全面构建出一个受众群体的大数据模型，进而有效结合与分析不同类型观众的不同需求后，做出电视节目内容以及播出时间段的科学化调整，确保电视节目的整体编排与设计更具适应性与针对性，增强电视频道的基本竞争力。

（三）应遵守电视节目定位鲜明基本原则

众所周知，针对任何一家传统广播电视台而言，其电视节目的具体制作与编排都应当紧密围绕频道的自身定位而展开。也就是说必须符合电视节目定位鲜明的这一基本原则[3]。如今新媒体时代大环境下，各电视频道数量在不断增加，并且电视频道的自身定位都存在不同差异。以中央电视台综合频道举例说明，中央电视台可以细分为多个频道，例如中央电视台新闻频道、中央电视台电影频道、体育频道、音乐频道、军事频道等等。其每一个频道在自身定位上都极为鲜明，极具特色。因此，新媒体时代，我国各地方电视台在频道定位以及节目编排过程中也应当学习与借鉴中央电视台的丰富经验，在全面突出优势与特色的同时，让自身节目能够形成一定品牌效应，有效提升自身影响力。

（四）应遵守电视节目顺序科学基本原则

除了上述三大基本原则之外，在新媒体时代展开科学化、合理化的电视节目编排的各个环节中，还应当遵循和确保节目顺序科学合理的这一原则。通常来讲，一档高收视率的电视节目自然而然会影响下一个节目的收视率。毫无疑问，这种影响对电视台节目整体影响力能够产生积极推动作用。鉴于此，当前阶段各广播电视媒体应当充分发挥出高收视率电视节目的延续效应与带动效应，进而让各节目之间能够衔接完美、自然，能够让受众观看兴趣持续被激发，不会出现审美疲劳现象，全面提升节目竞争力与受众度[4]。

二、频道竞争视域下的电视节目科学化编排策略与技巧

（一）充分掌握受众生活规律展开科学化编排

新媒体时代，频道竞争视域下的电视节目应当注重科学化的编排与设计。众所周知，电视频道在各类电视节目播出过程中，都会设置较为固定、准确的时间段，并且在这一时间段为受众播出相应的电视节目。想要让各时段的电视节目内容更加丰富多彩且具有吸引力，各广播电视媒体必须要对受众群体，例如青年群体、儿童群体、老年群体进行充分的了解与研究。并且合理化地结合不同受众群体的日常观看习惯与生活喜好调整电视节目的具体编排工作，进而增强电视节目编排的合理性与科学性。举例分析，在早晨时段，由于许多家长要带着自己孩子去学校上学，青年受众则会匆匆忙忙赶着上班，鉴于此，这一时段的电视节目安排和编排应当主要面对老年受众群体。老年观众由于自身年龄所限，在早晨时段并不会对各种电视节目投入过多的时间和精力，在具体编排上可以以新闻类节目以及养生类节目为主，进而让老年群体能够加以观看和关注，提高电视节目的收视率。

（二）应精心打造自身优势节目提升品牌效应

新媒体时代大背景下，无论那一档电视节目，其必然拥有自身受众粉丝群体以及品牌效应。比如说在谈到优质综艺类节目时，绝大多数受众首先会想到湖南卫视的金牌娱乐节目《快乐大本营》；当提到新闻类节目时，央视《新闻联播》自然而然首当其冲；当谈论电影、体育时，央视电影频道与体育频道无疑也会拥有众多拥趸和粉丝。上述的诸多案例已经完美展现了品牌效应的真谛。在优秀的品牌效应影响之下，各类电视频道的影响力与知名度也必然会得到有效的提高。在这种形势下，电视节目展开编排与设计的过程中，必须要强化对自身优势节目的打造，借助各类优势节目、特色节目、高水准节目去创建自己的品牌，增强频道综合竞争力。

（三）充分发挥节目优势、精心打造节目效果

新媒体时代大环境下，各传统广播电视媒体应当对自身电视节目在日常编排与设计各个环节的具体节目设置高度重视。科学化、合理化、精细化的设置无疑能够充分发挥自身节目优势，并且展现和打造优质节目效果。具体来讲，首先，应当有效规避和错开竞争频道的优势节目。在具体编排实践过程中，各大广播电视媒体的电视频道应当提升自身节目效率和质量，这就需要编辑工作者必须要不断培养自身新闻敏感性与洞察力，在日常工作中能够深入基层，并且用心去体会每一个生活细节，进而仔细观察、认真思考，从中发现各类新闻焦点与热点话题，进而能够编辑出最打动人心、最真实客观、最“接地气”的新闻报道节目。其次，在各个品牌节目的报道与编辑过程中，新闻记者也需要能够积累丰富实战经验，将新闻职业意识内化成自己的本能，面对任何报道都能够成竹在胸，游刃有余，为提升节目质量和效果奠定良好的基础。

（四）电视节目编辑记者应提升个人创新意识

除了上述三项有效策略外，新媒体时代，想要全面提升自身电视节目的编排效果与质量，电视节目的编辑记者还应当不断创新意识，提升工作能力，培养优秀的职业道德素养与采编综合能力。想要全面提高编辑记者的自身才能与创新意识，编辑记者就应当能够对同一节目主体进行质疑、讨论与分析，并且能够站在不同新闻视角和编辑采访视角去进行观察与分析，进而能够借助发散性思维找寻新闻的深刻内涵，以及能够对各个电视节目的具体编排设计提出独到的主张与见解。展现同类电视节目以及新闻报道的个性化与风格化，进而吸引更多受众群体的关注。此外，新媒体时代，想要让自身电视节目能够更具特色、更有质量，编辑记者就必须要对节目报道与制作的形式进行一定的创新，并且结合各类先进的新媒体技术以及互联网大数据平台进行电视节目的立体化、多元化、全面化推送与宣传，提升电视节目传播的效果，让自身电视节目的影响力和受众度达到一个质的提升。

结束

综上所述，新媒体时代，频道竞争视域下的电视节目创新化编排实践之路可谓“任重而道远”。传统电视媒体新闻工作者必须在日常工作中不断探索、不断钻研、不断总结、不断反思，力争寻找到更为科学化、合理化的节目编排思想与策略，不断提升自身节目质量与品牌效应，力争让电视节目编排整体水平和效果在未来能够迈上一个新的台阶。■