数字时代编辑出版的数字化转型

◎俞倚林

(《人生》杂志社有限公司，北京 100029)

随着网络技术的广泛应用，数字时代已经到来，对传统出版物的发行造成了前所未有的影响，传统出版物发行量逐年降低、发行势头也随之下滑，越来越多的读者为满足对阅读等的需求，不再拘泥于对传统出版物的购买形式，更多的关注起网络新媒体。经过深入的分析后我们发现，对于传统出版行业而言，数字媒体时代的来临虽然给其造成了一定的冲击，但同时也为传统出版行业提供了更多的发展方向，相关行业人员要正视这一挑战，采用多种方法促进编辑出版的数字化转型，促使出版行业能够更好地满足时代的需求，适应数字时代发展的规律。

一、传统编辑出版的现状

先来回顾一下传统的编辑出版工作。编辑工作和一般的文化工作之间存在不同点，这主要是由于编辑工作具有选择性、加工性和中介性。编辑出版人员通过搜集和整理，选择适应文化发展的内容创作出版物，并选择优秀的产品进行传播，这样的选择性对于整个社会的文化发展都具有十分重要的影响。传统编辑人员在对作品进行选择后，需要进行相应的加工工作，确保作品符合正确的价值观，逐渐加强读者对于作品的全面认识，并明确作品出版的目的，这样的作品才是完整的。因此，编辑本身具有重要的中介作用，能够实现文化的平衡和协调，提升作品的适应性，提升其文化价值。

目前，传统纸质出版物已经无法完全适应新时代发展的需求，市场占有率走低，这是因为传统出版物市场营销能力在数字化时代略显薄弱，尤其随着互联网技术在多个行业的广泛应用，传统出版物，比如，书籍、杂志、报纸等，内容的传播速度与互联网传播速度以及传播方式相比较慢。在数字化时代，编辑出版在营销方面采用了多种方式，不但丰富了编辑出版的内容，还增多了编辑出版的种类，还在很大程度上降低了编辑出版的成本。从另一个角度来看，新型互联网传播方式优势更大，能够有效地拉近编辑与读者之间的距离，提供了一个公平的交流平台。在数字化时代，编辑通过与读者之间的有效沟通及交流，更加准确地了解了读者的阅读习惯及喜好，通过对出版物内容的调整，进一步获得读者的喜爱。

二、数字化时代编辑出版的优势

(一)成本较低

传统编辑出版的载体主要为纸质媒体，如杂志、报纸等，整个出版流程较多，首先需要编校人员根据出版单位的需求进行排版、晒版，之后进行出片、印刷，最后完成发行工作。在这一整套过程中，每一个环节都需要耗费大量的人力、物力和财力。在数字化时代，在信息技术的支持下，编辑出版的很多程序都可以简化，信息技术能够直接实现编辑内容的出版流程，借助于先进的仪器设备进行激光排版、计算机存储以及发行等多个环节，极大地简化了编辑出版的流程，一方面节约了时间成本，另一方面有效地节约了人力、物力资源。

(二)门槛较低

我国网络信息技术在不断发展，越来越多的网络编辑、公众号文章进入了大众视野，尤其是近几年来网络小说的兴起在很大程度上加快了我国传统出版行业向数字化转型的脚步，以前出版要求比较低，任何一个公民只要有能力、在政治正确的前提下都可以进行创作和发表，从这方面来看，网络小说行业的兴起也在很大程度上促进了我国数字化出版行业的快速发展，这两者是相辅相成的。比如，目前我国有很多基于网络小说的改编后以电影或电视剧的方式呈现在大众的面前，这种方式也受到了更多人的喜爱。所以在整个编辑出版行业，数字化编辑出版的门槛相对比较低，对编辑人员的要求并不高。

(三)出版效率较高

在数字化时代，网站等平台数量也呈现出逐年增多的趋势。在互联网平台上，新媒体所具备的开放性和共享性特征，都在很大程度上提高了出版效率。编校人员有效地利用信息技术进行编辑出版，极大地提高了对稿件的编辑和阅读的效率。比如，可以通过读书社区平台，应用智能手机、IPAD或电脑等，进行稿件的编辑和阅读，这样一来，稿件的编辑和阅读方式多了，也能更好地满足新时代读者群碎片化时间的阅读需求。另外，高效的应用信息技术，在很大程度上实现了多元化的编辑和阅读，编辑出版中涉及到的作者、出版商和读者也都能通过智能化方式进行沟通和交流，编辑出版的工作质量及工作效率得到了明显的提升。最后，数字化出版直接省略了传统出版行业中的印刷过程，出版企业可以通过新媒体平台进行稿件发布，很大程度上直接提高了新书发行效率。

三、数字化时代编辑出版的转型措施

(一)技能转型

数字化时代的来临，极大地影响着每一个行业的发展，对于出版行业来说，为了能够更好地满足新时代的发展需求，要不断提高自身专业技术水平以及编辑出版的综合素养，其中最为主要的转型是技术转型，编辑技能的转型直接影响着数字化时代编辑出版向数字化转型的效率及质量。

数字化时代，编辑出版学专业人才培养目标的实现，关键在于提高实践质量。而实践水平的提高，则需要数字出版相关的设备设施为其提供保障。但是，目前多数高校存在编辑出版学专业教学投入不足的问题，严重影响了教学的质量。数字出版产业的快速发展，出版行业相关的设备设施不断更新换代，编辑出版学专业不仅要掌握利用计算机进行纸媒的编排技术，对于较为昂贵的装帧印刷机及非线性编辑系统等专业出版设备，都要求能够熟练操作，从而有效提高音视频编辑、网络编辑以及装帧设计等各方面的专业技能，这就需要在编辑出版学专业增加更多的投入。互联网特点的注入及数字化出版的产业发展态势，势必对我国出版人才的培养提出新的要求，即“互联网+出版”时代下的编辑出版人才，在保持传统出版行业娴熟掌握内容生产的基础上，需要结合数字出版的实际需求，着重掌握大数据环境下的信息整合能力、互联网经济模式下的创新营销能力、知识分享时代下的通广学习能力。

从具体应用方面来说，编辑人员在进行编辑出版技能转型时需要考虑到多方面的因素，首先，要加强选题策划的能力，提高政治素养及把握好意识形态。其次，加强编校水平的提升，在传统编辑出版的过程中，三审三校流程规范，编辑对于出版物基本是从头跟到尾，应用了信息化技术以后，在进行编辑的过程中所采用的方式更加便捷，同时相关信息的发送方式、沟通方式也更加方便，为稿件编辑工作带来了极大的便利，促进了稿件内容相关信息的多元化传播，并且很多文本形式的稿件内容也都不会再受到时间以及空间等因素的限制，编辑人员和读者都可以根据自身的时间随时随地进行的编辑和阅读，但不代表对编辑质量要求就可以放松，正因为时效性提高，更要加强内容的把关。再次，除了要不断完善自身专业技能水平之外，还要加强数字化转型形式的更新和升级，比如，不断提高自身数字化技术水平，明确数字化转型过程中对技术方面的要求，为了能够更好地适应数字化时代对编辑出版方面的需求，要加强对数字传输新技术的学习，更加明确数字传输过程中编辑出版所具备的特征以及各方面的关系，促进数字传输的发展。最后，在进行技能转型方面还需要进行角色转变，传统的编辑出版工作中，需要编辑人员从大量的资料中寻找一些与出版内容相关的文件资料，然后对这些资料再进行拼接处理，最后才能进行编辑、排版、印刷及发行，直至满足受众对出版物的需求，进行角色转变后，因为和读者的距离更近了，可以很快获悉读者的需求，进而对自身编辑的方向和内容进行适当的调整，进一步实现数字化转型。

(二)内容转型

随着数字化时代的来临，编辑人员要加强在编辑内容方面的转型，内容的转型对编辑人员的专业能力水平要求较高，编辑人员的专业技能水平在一定程度上直接影响着出版物的整体水平。高技能的专业人才也一定能够打造出更加精品出版物及品牌，所以一定要加强对优秀编辑队伍的建设，结合自身实际情况不断加大在编辑人才方面的投入力度，定期对编辑进行专业内容的培训，不断提高其技能水平。在数字化时代，编辑出版的转型过程中所遇到的相关信息参差不齐，这也在很大程度上增加了审核稿件的难度，所以编辑出版相关管理人员要不断提高增强辨别能力，为内容的科学性与严谨性做好保障。

(三)展现形式的转型

编辑出版形式的转型指的是在进行编辑稿件的展现时，主要以多个平台为载体，将编辑稿件的文章信息以一种多元化的方式展现给更多的观众，在此过程中，相关工作人员在进行内容展示方面巧妙地应用了碎片化展示技巧，可以吸引各年龄段读者的注意力，让更多的读者根据自身实际需求进行文章的选择，这也在很大程度上弥补了传统纸媒在文章选择方面存在的局限性。比如，在具体的实施过程中，编辑人员直接将文章的摘要或者其中一些比较关键的内容、段落等发表在相关平台上，帮助观众在最短的时间内掌握出版物的中心思想，了解到出版物主要内容，读者就可以根据自身需求进行阅读，如果没有需要，可以直接跳过，如果有需要，可以点击进一步详细阅读。编辑出版实现了对稿件的有效宣传，而作为读者而言，也实现了对稿件的选择性阅览。近两年来，在一些科技期刊平台上，出版单位有效地利用了移动客户端 APP、微信公众号、抖音直播平台、快手直播平台等向读者进行了出版物相关内容的展示，尤其是移动客户端APP，有效地提高了数据信息的共享效率和相关信息的传播效率，促进了展现形式的转型升级。

(四)出版形式的转型

在数字化时代，随着新媒体技术的不断发展，为了更好地促进编辑出版行业的发展，还要加强对出版形式的转型升级，比如，科技期刊的编辑需要采用更加新颖的方式去赢得读者们的关注度。通过对出版形式进行创新，进一步提高编辑出版的效果。为了做好这项工作，编辑出版可以从以下几个方面着手。首先，编辑要加强对新时代社会热点问题的关注及分析，相比较而言，传统媒体报道中关于信息的时效性较弱，导致相关信息的发布时间上比较滞后，而在数字化时代，新媒体技术的有效应用避免了这个问题，比如，在进行热点稿件的编辑时，要在第一时间内了解相关的信息，在保证信息准确的基础上通过微信公众号、微博等新媒体以及直播平台对信息进行多元化的传播，在保证信息时效性的同时，让更多的读者能够在第一时间了解到具体情况，帮助更多的读者能够及时了解国内国外最新的发展方向以及发展动态。此外，编辑人员可以结合传统纸媒发表的内容，在此基础上选择一些与其相对应的视频文件，将内容与视频进行有效的结合，制作成完整的新媒体出版物，在多个平台进行发布，进一步拓宽渠道，从而帮助更多的读者能够在第一时间掌握到更加直观的传统纸媒内容。最后，编辑出版人员还要通过大数据技术对观众的阅读习惯、爱好等进行分析，比如，可以通过微信公众号、微博以及抖音等多种方式向读者推送一些不同层面的内容，通过新媒体平台中特有的留言、交流等反馈通道，第一时间掌握读者的需求方向，这种形式一方面有效地更新了传统纸媒时间及空间上的限制，另一方面，与当前快节奏的生活习惯与阅读习惯更加贴合，还在很大程度上减少了一些冷门话题对传统纸媒版面的占用率，节约了大量的时间。

(五)经营方式的转型

数字化时代的来临，不但改变了出版物的出版方式，为了能够与时代的发展特点更加符合，媒体还要加强对自身经营方式的转型升级。对于出版行业的经营者来说，数字化转型是延续传统出版行业成功的关键。然而，技术传统、过时的流程和单独的出版计划，在目前的大环境下已不能取得实际的业务优势，耽误甚至阻碍了传统媒体的转型。出版行业的经营者所选择的转型方法，决定了一个媒体未来的成败。奠定良好的基础，确保未来能够持续转型，是成功的关键。协作共赢的文化、开放透明的流程以及业界认可的开放式工具，提供了当下和未来转型所需的敏捷性和安全性。随着信息化技术的广泛应用，人们的消费方式变得更加多元化，出版单位之间的竞争逐渐激烈，要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，编辑出版要准确定位自身发展方向，通过自身具备的优势，不断提高在行业中的竞争力。编辑出版的过程中，需要应用到大量的高新科学技术，比如，大数据技术、数据分析技术等，通过深入调查同行业的市场竞争情况，根据不同类型、不同年龄段读者的需求，找到发展方向。比如，在进行相关编辑稿件的选题策划时，相关编辑人员可以利用大数据分析技术与读者之间进行有效的沟通和交流，通过市场推广和传播，促进编辑与读者之间的互动交流，实现多元化宣传推广，通过不断收集和分析读者的反馈意见，不断对出版内容及方向进行调整。另外，在激烈的社会竞争中打造一个自身的特色品牌，能够在激烈的市场竞争中占据绝对的优势地位，不断提高自身经营能力，创新经营方式，找准在市场中的定位。

四、结语

传统纸媒的发展形势日趋下降，想得到更大的发展空间，就要加强数字化转型，对行业的发展前景进行深入分析，意识到在数字化时代，行业面对的机遇与挑战，在此基础上找到与本身相符合的创新改革措施，进一步迎合新时代的发展特征。