吉林省公共图书馆文旅融合策略可行性分析

郝丽梅

(吉林省图书馆，吉林 长春 130028)

2018年4月，寓意“诗和远方”走在一起的文化和旅游部正式挂牌成立，各地关于促进文旅融合的政策和举措纷纷落地，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，文化软实力与旅游硬实力正以相互促进、互补不足的方式进行最佳结合。这一新时代背景也为公共图书馆的转型发展提供了新思路，公共图书馆正在按照“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的工作理念，积极探索实践文旅深度融合的历史使命。

1 国内公共图书馆文旅深度融合的实践

近年来，国内公共图书馆在探索文旅融合的道路上做出了很多成功探索。如上海浦东地区，改变了过去传统的景点式旅游，打造“浦东圆梦之旅”6条全域旅游线路，图书馆界通过充分、合理的利用馆藏特色文献资源，向社会展现出多元的文化形象，浦东图书馆成为红色旅游的重点文化场馆，打造的“图书馆奇妙夜”成为文旅融合发展的新品牌，陆家嘴·林峰国际象棋图书馆是宣传国际象棋文化的旅游点。此外，网红图书馆、民宿图书馆、研学旅游，都是公共图书馆实践文旅深度融合的典型代表，对文化和旅游事业的发展起到积极的促进作用。

1.1 文化地标，图书馆成为旅游景点

“最孤独的图书馆”——秦皇岛三联书店海边公益图书馆，音乐人高晓松创办的“杂书馆”和“晓书馆”，是读者、游客心向往之的网红打卡地。在公共图书馆界，也有这样极具吸引力的网红打卡处。

天津市滨海新区图书馆，以“书山”和“眼球”极具现代感和科技感的设计赋予读者和参观者多维度、多层次的视觉冲击，配备导游和解说人员，注重读者和游客的体验感，成为公共图书馆文旅深度融合的典范，是一种高调的“网红”。

云南腾冲和顺图书馆，前身是始办于1924年的“阅书报社”，中国最大的乡村图书馆之一，馆藏一万余册古籍、珍本和胡适、熊庆来等诸多文化大家的题字，被视为“民智源泉”，以其深厚的文化底蕴和文化氛围受到游客的青睐，是另一类低调的“网红”。

1.2 “图书馆+”，跨界打造休闲阅读空间

图书馆走出行业分工，跨界不同领域和机构进行合作已是常态性工作。如国家图书馆和京港地铁发起的“M地铁·图书馆”、江阴市图书馆与咖啡馆、茶楼、花店合作打造的“三味书咖”，都为大众带来了便捷和舒适的阅读体验。

随着文旅融合的不断深入，“图书馆+酒店”“图书馆+民宿”的合作模式开始走红。让阅读资源走进酒店、民宿，更能使文化与旅游达到契合。浙江省云和县图书馆的“漫享书屋”扎根民宿聚集区，为游客带去更为质感的文化体验，为旅游注入文化内涵，促进乡村振兴，堪称“诗和远方”的完美结合。

1.3 研学旅游，拓宽阅读体验

2011年4月，国家图书馆举办“阅读之旅·北京中轴线”研学活动，用脚步丈量北京，将阅读、旅行、学习与社会实践相结合，深化阅读体验，为公共图书馆文旅融合打开一条可鉴之路。

湖北省图书馆“童之趣”趣味科普季“同一个地球”户外拓展活动，对武汉植物园的植物进行户外调查；金陵图书馆“诗游南京·文览金陵”活动，带领小朋友遍游文化古迹，探寻背后的历史故事，都是公共图书馆承担社会教育职能的重要体现，成为开展体验式阅读的一项重要业务工作。

2 吉林省公共图书馆文旅融合的实践方向

2018年4月，吉林省图书馆与伪满皇宫博物院合作设置“文博书架”，展示伪满皇宫博物院的文化研究成果，拓展了文化景区社会影响力，可以视为文旅融合的一次有益尝试。但吉林省公共图书馆文旅融合的发展还处于初级阶段，尚未进行总体策划和实施。笔者认为，公共图书馆应把握文旅深度融合的发展机遇，紧跟政策安排，充分利用地方特色资源，打造活动品牌。

2.1 紧密结合全省旅游工作安排部署

2019年吉林省出台打造东部冰雪生态旅游大环线和西部河湖草原湿地旅游大环线发展规划，逐步形成冰雪旅游、避暑休闲的“双线”发展格局，同时“美丽乡村”工作也在稳步推进。公共图书馆应紧跟机遇，积极配合旅游方面的决策开展相关文化活动。

2.2 充分利用地方特色资源，融入地方特色

吉林省是多民族省份，少数民族习俗保留完好，地方艺术门类丰富，非物质文化遗产形式多样，域内动植物资源丰富，支柱产业声名在外。公共图书馆应充分利用这些资源优势，用文化提升旅游的内涵，使旅游更具吸引力。

2.3 开辟文旅融合路径，打造活动品牌

文旅融合不是简单地将文化和旅游两个概念捏在一起，也不是千篇一律的打造一个模式，公共图书馆应根据实际，结合自身资源和当地旅游资源开辟适合自己的文旅融合路径，打造自己的活动品牌。

3 吉林省公共图书馆实践文旅融合的可行性路径

根据吉林省各公共图书馆所处地域的资源优势，笔者选取几个有代表性的地域，对开展文旅融合实践的可行性进行分析。

3.1 以图书馆为宣传阵地，催生旅游动力

公共图书馆可举办与旅游资源相关的线上线下展览、讲座、故事会、视频展播等活动，培养读者的旅游兴趣，催生旅游动力。如吉林省图书馆与吉林广播电视台共同策划制作的大型纪录片栏目《吉林文脉》，就是用更为立体生动的形式全方位展示吉林省地域文化，激发观众到实地一探究竟的欲望。

吉林省图书馆可利用地方数据库资源和宣传广度的优势，策划“畅游吉林”主题活动，展示吉林省旅游环线城市的旅游风光、风土人情、地方艺术等，如地处东部冰雪生态旅游大环线的长白山、鸭绿江，位于西部河湖草原湿地旅游大环线的查干湖、向海湿地，都是知名旅游符号。各市县区公共图书馆，可结合地域特点展示当地旅游资源和文化特色。如白城市图书馆可依托向海国家级自然保护区资源优势，开展对湿地和丹顶鹤、东方白鹳、金雕等国家保护动物的展示和介绍。

3.2 以图书馆为活动阵地，强化文化旅游体验感

文化旅游强调的重点是在游的过程中强化对文化和知识获取的参与度和体验感。研学旅游和活动互动，既可盘活现有资源，又能加深参与者的阅读体验，做到以文促旅，以旅彰文。

长春作为东北老工业基地，是新中国电影、新中国汽车、轨道客车、光电信息、应用化学、生物制品产业的摇篮。吉林省图书馆可以组织“逐梦长春”研学活动，利用馆藏文献资源向参与者讲述这些产业的文化与传承，实地探寻汽车组装、动车生产和电影制作的过程，增强参与者的民族自豪感和荣誉感。

集安市地处吉林省东南部，历史悠久，文化底蕴厚重，辖内的高句丽王城遗址在2004年被列为世界文化遗产，其古迹文化游、生态环境游、边境风光游受到众多旅客的青睐。集安市图书馆所处市府广场是市民游客茶余饭后的首选之地，可选在旅游旺季傍晚的市府广场推出“最美集安”系列互动活动，增强游客的文化体验。文化集安——高句丽文化故事会、行在集安——“我与集安”摄影展、食在集安——绿色特产推介、住在集安——畅享渔猎文化民宿，从不同角度展现集安地域特色，增强文化与游览的黏度。

3.3 以图书馆为联动阵地，推动文化旅游创意产业发展

文旅融合实际上是传统文化与现代文化的融合。公共图书馆通过对文化资源的利用和开发，挖掘传统文化应用于现代文化之上，可以增强旅游吸引力，拓展文化旅游发展空间，为文化资源搭建一个宣传、推广的平台。《吉林文脉》-《百年手艺》系列，对吉林省内富有地域特色、具有文化性、传承性的各类民间手工艺人进行专访，录制珍贵技艺技法，讲述匠人、匠心故事，对吉林地区民间手工技艺的保护和传承有着深远意义。

朝鲜族农乐舞、跳板、传统婚礼、服饰等都是朝鲜族特有的非物质文化遗产和技艺传承，延边朝鲜族地区图书馆可联合当地旅游部门及民俗村，邀请非遗传承人，从民俗、艺术等多个类别现场展示民族文化，制作视频资料通过新媒体进行宣传。例如此类的非物质文化遗产还有很多，如东丰农民画、长白山满族剪纸、黄龙戏、满族说部、打牲乌拉、东北二人转，以及一些知晓度较低的文化资源，柳河县的勺画、吕剧、泥人。

每个地域都有属于自己的独家记忆，图书馆有责任、有义务为这些传统文化的传播和传统技艺的传承搭建学习和推广的平台，推动传统文化技艺产品化、产业化，通过文化创意来提升旅游产品的质量。2020年6月，“长白山礼物”首届文创产品设计大赛圆满结束，涌现出大量创意新颖、独具长白山特色与地域风情的文创产品，一改旅游纪念品同质化、低质化严重，全国一个样的现状。图书馆有丰富的文献资源，可选取极具特色的资源进行创意开发，这也是对文化可持续的保护和传承。

4 结束语

以文促旅，就是要将传统文化的表现形式，与现代的旅游活动联系在一起；以旅彰文，就是要借旅游的消费方式和文化获取方式，将文化传承的更远、更久。公共图书馆要将文旅融合作为自身发展升级的动力，加大对文化资源和旅游资源的挖掘，探索更多文旅融合路径，不断创造图书馆的社会价值，从而满足人民群众对日益增长的美好生活的需求。