融媒体背景下电视节目策划创新途径

董 青

（作者单位：运城职业技术大学）

电视节目策划作为一种极具创造性的艺术活动，相对来说较为灵活，但所谓的灵活并非随意调整或者安排，而是需要策划人员结合相应的规律，真正创作出有价值的作品。随着不同媒介的快速融合，传统的策划方式已经难以吸引受众的注意力，因此电视节目策划人员必须认真分析融媒体给电视节目带来的影响，并根据新时期受众的需求，不断对节目策划进行创新，如此才能制作出更多内涵丰富、形式灵活的电视节目。

1 融媒体背景下电视节目策划的不足之处

现阶段，虽然电视媒体还是一种极为重要的大众传播媒体，但随着媒体融合的日益深化，电视媒体在市场上的生存空间不断被压缩，目前选择通过网络收看各类节目的年轻受众在数量上已经远远超过通过电视端收看节目的受众，节目策划的不足是导致这一现象产生的重要原因之一。要想更好地留住观众，电视媒体则需要适应当前各个媒介相互融合的大环境，从电视节目策划上下功夫，致力于打造优质且符合受众需求的电视节目。就现阶段的情况来看，电视节目策划仍然存在以下不足：

首先，电视节目策划人员思想观念陈旧。部分电视媒体工作者的思想观念陈旧，还处于“媒体播出什么，观众只能观看什么”的层次。很多电视媒体工作者在策划节目时，仍然沿用传统的模式，只注重“表演”，忽略了受众的需求，受众往往只能选择观看，难以将自己的看法和意见反馈给媒体。媒体掌握着信息传播的主动权，随着长时间的发展，节目策划已经形成一套固定的程式，缺乏创新。但是在融媒体背景下，受众可以通过多种渠道参与节目，根据自己的喜好自由地选择所要观看的节目，还能通过评论等形式发表自己的看法。相比之下，传统电视节目的吸引力日益衰减。就目前而言，电视端受众呈现出老年化的趋向，大量年轻受众群体受到新兴媒体的吸引而较少关注电视媒体。近几年，虽然也涌现出部分热度较高的电视节目，如《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》等，但仍然难以改变电视节目影响力不断减弱的现状。造成此不良现象的根本原因在于，部分电视节目策划人员并没有真正地从受众需求的角度出发，打造符合年轻受众审美需求的优质电视节目，进而导致年轻群体对电视节目的兴趣不断下降。

其次，策划不够用心，电视节目内容同质化现象严重。电视节目策划不够用心是节目受众减少的又一重要原因。部分电视节目工作者为了提升节目的收视率，就不断降低标准，迎合部分受众的低俗趣味，通过这样的方式达到引人注目的效果，导致策划出来的节目空有其表、缺乏内涵，非但没有成功，反而导致更多受众流失。比如，部分电视工作者在策划节目时，一味通过炒作明星、跟风的方式来提升节目收视率，导致许多观众心生厌倦，节目收视每况愈下。再如，部分电视台推出的养生节目不仅内容过于雷同，形式上也千篇一律，在进行节目策划时，基本都是按照相同的套路安排，最终只能留住老年观众，许多年轻观众对此类节目没有太大观看兴趣，宁愿刷短视频、听音乐，这也是电视节目收视率难以提高的一大原因。

再次，节目策划人员不注重与受众的互动。媒介融合背景下，受众不仅能自主选择自己想要观看的节目类型，还能随时发表自己的看法，对节目进行点评，对于自己喜欢的节目动动手指就能将其分享给身边的朋友。但是，传统电视节目中一般不包含与观众互动的版块，或者只在节目最后告知观众节目组的电话、电子邮箱地址等，引导观众通过热线电话等方式发表自己的观感。随着传媒行业的不断发展，部分电视媒体开始开通自己的微博账号、公众号，甚至是应用程序（Application，App）等，表面上看似为受众提供了发表意见的途径，但节目从最初策划，到拍摄、制作，再到播出，基本上不允许受众参与其中，互动性明显不足。

2 融媒体背景下创新电视节目策划的重要作用

2.1 增强电视节目吸引力

电视节目策划与电视节目最终呈现效果之间有着密切的关联，所以电视工作者在制作电视节目之前，需要结合节目的主题，对节目的形式、内容进行科学合理的策划，如此才能确保制作出来的节目能够达到相应的传播效果，成功引起受众的关注。所以对于电视工作者而言，其只有从策划环节着手，积极地进行创新，才能显著地增强电视节目的吸引力，确保节目能够脱颖而出。比如，由东方卫视、欢乐传媒共同推出的电视节目《欢乐喜剧人》，在节目策划上改变了传统综艺节目选秀的模式，采用喜剧人参赛的形式，节目不仅展现了喜剧演员在舞台上的表演，还加入了真人秀的部分，这样的节目内容策划让观众产生了强烈的不断解“包袱”的感受，而真人秀的部分则能够展现喜剧人在台前幕后所经历的各种人生经历，使节目更加真实感人。

2.2 增强电视节目的互动性

互动性是传统电视节目的短板，许多节目组在策划节目时，虽然集中了大量的优势资源，但是最终策划完成的节目反响平平，难以达到预期的目标，究其原因主要是未能及时与受众互动，未能深入挖掘受众的需求，进而导致制作出的节目不符合受众需求。融媒体背景下，节目组适当地对节目策划进行创新，可以在保留传统电视节目优势的基础上，引入更多新的表现形式，增强节目的互动性。比如，上海都市频道推出的电视节目《嘿！你怎么想？》，在策划该档节目时，节目组一方面采用直播的方式，另一方面积极鼓励观众通过手机实时投票，真正做到观众与节目实时互动，通过大小屏相互融合的方式，满足受众的心理需求。节目组在策划方面的大胆创新，极大地增强了节目的互动性，也为节目积累了大量的人气。

2.3 提高节目内容质量

节目策划是节目制作的基础，在策划环节，策划人员对内容进行严格把关，能够有效地提升节目内容质量，进而提升整个节目的档次。以湖南卫视推出的《天天向上》为例，节目组在策划时，将“公德礼仪”作为主题，通过邀请各行各业的嘉宾为观众介绍不同行业需要学习的礼仪规范，深入挖掘行业故事，整档节目既具有新意，又向观众传递了一种催人奋进的力量，可称得上是新时期电视节目中的优秀作品。

2.4 突出节目风格特色

高质量的策划创新还可以突出电视节目本身的风格。以电视节目《朗读者》为例，其正是由于精准的定位，再加上别出心裁的策划，才使得整档节目散发出独特的魅力，吸引了全国观众的高度关注。到目前为止，《朗读者》节目已经先后推出三季，节目组在每一季节目当中采取的形式都不一样，第一季采用“访谈+朗读+轻解析”的方式，第二季打破常态，采用了“跨时空朗读”的形式，第三季精心打造“一平方米”与“一万公里”两个节目样态，通过直播间朗读和走出直播间两种方式的结合，带给观众更强的沉浸式体验，从而牢牢地吸引观众的注意力。《朗读者》节目组正是通过对策划环节的积极创新，给全国观众呈现了一档高品质的电视节目，获得了无数观众的一致好评。

3 融媒体背景下电视节目策划创新的有效策略

3.1 锁定受众群体，制造新颖话题

传统媒体时代，电视节目的类型与数量都明显不足，观众选择的范围较为狭窄，而随着移动互联网的快速发展，各类新媒体所传播的内容无疑更符合受众的喜好，传统电视节目也因此逐渐失去优势。在这样的背景下，节目组需要重新分析受众的需求，根据受众的喜好制造话题。比如，由江苏卫视、优酷网、聚仁小美联合共同推出的节目《我们恋爱吧》将现代年轻男女作为目标群体，聚焦年轻人的情感需求，重点打造具有典型意义的情感节目品牌。该节目始终注重输出关于当代男女成熟的恋爱观点，将“如何在不同恋爱形态当中保持真我”作为节目的话题，让素人嘉宾真诚地面对自己，说出自己“爱与不爱”的感受，表达自己对男女情感的不同看法，为年轻男女的成长提供正面的引导，从而引起年轻受众的共鸣。在第一季中，节目组特别邀请明星嘉宾和心理学方面的专业人士组成观察团，分析年轻男女在相处过程当中的心理变化，并对他们的情感走向进行预测。为了确保观点的丰富性，节目组不仅邀请了专门的资深人士，还邀请了与素人年龄相当的年轻人作为嘉宾，通过年轻人之间的相互碰撞、交流，针对当前年轻群体恋爱当中出现的诸多问题进行合理的引导。在第二季中，为了增强节目的情感性，节目组在进行策划和安排时，还对观察员的性别比例进行了恰当的调整，增加了年轻女性的人数。一般而言，与年轻男性相比，女性在情感方面的体察能力更强、表达欲望也更强，而且她们所输出的观点更容易引起年轻女性群体的共鸣。由此可见，在策划电视节目时，策划人员结合受众群体的需求，制造相应的话题并输出观点，更容易得到受众的认可。

3.2 新兴技术加持，丰富视听语言

融媒体背景下，节目组在制作电视节目时，不仅需要将节目内容呈现给观众，还需要借助现代技术，丰富节目的视听语言，从而带给观众更强烈的沉浸式体验。融媒体时代，信息技术在电视传播领域得到了广泛的运用，尤其是虚拟现实技术。与其他技术相比，虚拟现实技术具有较强的合成性，用户在应用该项技术时，需要调动各个方面的能力，通过与虚拟世界之间的互动，来表达自己强烈的意愿。因此，在策划电视节目时，节目组可以适当地运用虚拟现实技术，来增强节目的视听效果，从而带给受众更优质的视听体验。比如，中央广播电视总台央视综合频道与央视创造传媒联合推出的节目《典籍里的中国》，节目组将享誉中外的优秀典籍作为素材，立足于典籍内容，讲述我国灿烂的文明史。在策划节目时，节目组依托著名的文化IP，捕捉每一部典籍的亮点，构建恢宏大气、观点独特的历史图谱，梳理中华文明的发展脉络。为了更好地展现节目的主题，节目组专门设立了两大节目形态，一种是“历史空间”，另一种是“现实空间”，并且在历史空间这一样态当中，通过影像重现典籍中的故事。节目组不仅邀请专门的影视导演、嘉宾演绎故事，还综合运用了实时跟踪、增强现实（Augmented Reality，AR）等多项技术，来展现典籍从诞生到流传的整个历程，使原本枯燥乏味的历史变得生动直观，带给受众全新的视听体验，在极短的时间内便获得无数观众的喜爱。

3.3 结合节目主题，优化节目内容

电视节目除了具有娱乐功能，还需要传递社会正能量，所以策划人员在策划节目时，要注重丰富节目的内涵，通过节目向受众传播正向的价值观念。融媒体背景下，节目组在创新节目内容时，要注意从优秀的传统文化当中汲取精髓，重视电视节目在传承民族文化中的作用，通过优质的内容来获得受众的支持。以中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司制作的节目《国家宝藏》为例，每一期节目都会重点推出3件著名的藏品，由专业人士向观众介绍与藏品相关的故事，深层次解读传统文化，通过在人与文物之间建立密切的关联，缩短受众与文物之间的距离。除此之外，节目还采用影像化展示、讲述文化故事的方式，深入探讨中华文明的起源、传承，以及对人类的贡献。节目组在充分满足受众求知欲的基础上，努力寻求传统文化创新的途径，通过对国宝相关知识的二次组合，可以再一次提炼与升华国宝所蕴藏的精神气象，彰显民族个性，传承民族文化基因密码，帮助更多观众深刻地了解民族文化。

3.4 拓宽传播渠道，加强与受众的互动

融媒体环境下，受众可以通过多种途径参与节目互动，许多专业视频网站如爱奇艺、腾讯视频等，专门为受众提供了弹幕、评论区等途径，让受众可以畅所欲言。因此，在策划电视节目时，节目组不能再固守传统的方式，要正确地面对时代发展带来的系列变化，既要考虑电视节目的传播特征，还要兼顾多媒体平台的传播特点，综合多方面的优势，打造属于自己的平台，不断拓宽节目的传播渠道。以电视节目《开门大吉》为例，在策划节目时，节目组在保留传统互动方式的基础上，加入了富有温情的“家庭梦想”元素，并且采用二维码的形式，在节目与网络之间成功搭建一条便捷的通道，还推出更适合新媒体的大小屏互动游戏，积极邀请广大观众参与其中，鼓励每一个有梦想的家庭登上舞台，通过知识换取梦想基金，实现家庭梦想。从节目的主旨、形式到内容，节目组不仅考虑了电视传播的需求，还通过新媒体的方式积极与受众进行互动，既拓宽了节目的传播渠道，又极大地增强了节目本身的互动性。

4 结语

传统媒体时代，传统电视节目占据重要地位，但是随着融媒体时代的到来，很多年轻受众逐渐开始倾向于从新媒体中获取自己想要的信息，电视节目的受众群体不断被分流。因此，在策划电视节目时，节目组只有立足于现实，着眼于未来，在保留电视节目原有优势的基础上，从节目主题、节目内容、表现形式等多个方面着手，努力寻求突破，才能创作出更多既符合受众需求，又具有时代意义的优质节目。